Semrush Keyword Gap: Zo Ontdek Je De Zoekwoorden Waar Concurrenten Op Adverteren

Semrush Keyword Gap is een analysetool waarmee je kunt vergelijken via welke zoekwoorden jouw concurrenten verkeer genereren in Google Ads en organische zoekresultaten, en welke zoekwoorden jij mogelijk mist. Voer je eigen domein en 1 tot 4 concurrenten in, selecteer de Paid Search tab, filter op gemeenschappelijke en ontbrekende zoekwoorden, en bepaal vervolgens op basis van zoekvolume, kosten per klik (CPC), concurrentieniveau en gebruikersintentie welke kansen je kunt toevoegen aan je campagne.

Deze methode is vooral waardevol voor bedrijven die hun Google Ads-budget efficiënt willen inzetten. De zoekwoorden waar concurrenten op adverteren zijn vaak al getest op conversiepotentie. Natuurlijk is het niet verstandig om zomaar alle zoekwoorden van concurrenten te kopiëren; het doel is om inzicht te krijgen in de gebieden waar concurrenten zichtbaar zijn, zodat je eigen biedstrategie, landingspagina’s en budget slimmer kunt plannen. In deze gids leggen we stap voor stap uit hoe je met Semrush Keyword Gap de advertentiezoekwoorden van concurrenten kunt vinden, welke statistieken belangrijk zijn en hoe je de data omzet in een toepasbare PPC-strategie.

Wat is Semrush Keyword Gap en hoe helpt het bij advertentieanalyse?

Semrush Keyword Gap is een concurrentieanalyse-tool die de zoekwoordprofielen van meerdere domeinen naast elkaar zet. Hoewel het vooral bekend is voor SEO-analyses, kan het ook worden ingezet om met Paid Search-data te onderzoeken op welke zoekwoorden concurrenten adverteren. Zo zie je niet alleen op welke zoekwoorden zij organisch ranken, maar ook waar ze betaalde zichtbaarheid proberen te krijgen.

Stel, je bent een webhostingbedrijf. Je wilt weten of concurrenten adverteren op termen als webhosting, WordPress hosting, VPS-server, domeinregistratie of SSL-certificaat. Door je eigen domein en die van concurrenten in Semrush Keyword Gap te zetten, krijg je een lijst met zoekwoorden waarop zij wel adverteren en jij niet. Dit is een sterke basis voor nieuwe campagnegroepen, advertentieteksten en landingspagina’s.

Let wel: de tool heeft geen directe toegang tot de Google Ads-accounts van concurrenten. Semrush baseert de analyses op waarnemingen van advertentieverschijningen, zoekwoorddata en schattingen. De uitkomsten geven strategische richting, maar moeten altijd gecombineerd worden met eigen conversiegegevens uit Google Ads.

Waarom is het belangrijk om de advertentiezoekwoorden van concurrenten te volgen?

Tijd is net zo waardevol als budget in digitale marketing. Zelf zoekwoordenonderzoek doen, campagnes opzetten en testen kost weken. Concurrenten analyseren versnelt dit proces omdat je ziet welke zoekopdrachten al budget krijgen van actieve spelers in de markt.

De belangrijkste voordelen van het monitoren van de advertentiezoekwoorden van concurrenten zijn:

• Nieuwe kansen ontdekken: Zoekwoorden waarop jij niet adverteert maar concurrenten wel, kunnen nieuwe campagnes opleveren.
• Budgetverspilling verminderen: Je herkent dure, weinig relevante of te algemene zoekwoorden en kunt selectiever bieden.
• Verbeterde boodschap: Door te zien welke productvoordelen concurrenten benadrukken, kun je sterkere advertentieteksten schrijven.
• Landingspagina’s optimaliseren: Als concurrenten op een specifieke dienst adverteren, kan het zijn dat jij ook een conversiegerichte pagina voor die categorie nodig hebt.
• SEO en PPC op elkaar afstemmen: Waardevolle advertentiezoekwoorden kun je ook opnemen in je contentstrategie voor organisch verkeer.

In de hostingbranche dragen termen als domein kopen, goedkoop hosting, zakelijke e-mail of SSL-certificaat prijzen verschillende intenties. Sommige zoekopdrachten zijn direct koopgericht, andere juist vergelijkend. Door te zien waarop concurrenten adverteren, bepaal je hoe je verschillende fasen van de klantreis bereikt. Hierbij kun je gerichte interne links inzetten naar bijvoorbeeld Web hosting pakketten, Domeinsopzoeking en registratie en oplossingen voor SSL certificaat.

Voorbereiding: Kies de juiste concurrenten voor je analyse

De kwaliteit van je Semrush Keyword Gap-analyse hangt af van de juiste concurrentiekeuze. Niet elk groot merk is je directe concurrent. Zo is de strategie van een internationale techgigant anders dan van een lokaal MKB dat zich richt op een nichemarkt. Kies concurrenten met vergelijkbare doelgroepen, productaanbod en prijsniveau.

Praktische criteria bij het selecteren van concurrenten

• Verkopen ze hetzelfde product? Kies bedrijven die daadwerkelijk dezelfde diensten aanbieden, niet alleen sites met blogverkeer.
• Richten ze zich op dezelfde markt? Voor campagnes in Nederland is het logisch om concurrenten te kiezen die Nederlands adverteren of zichtbaar zijn in de Nederlandse markt.
• Hebben ze een vergelijkbare omvang? Grote merken kunnen referentie zijn, maar voor realistische vergelijking kies je ook middelgrote of kleinere spelers.
• Adverteren ze actief? Sites zonder zichtbare advertenties in Semrush of Google zijn minder relevant voor PPC-vergelijkingen.
• Zijn hun landingspagina’s relevant en sterk? Het is belangrijk om te weten waar concurrenten hun verkeer naartoe sturen.

Een handige aanpak is om één hoofdconcurrent, twee middelgrote concurrenten en één marktleider te selecteren. Zo zie je zowel directe kansen als de bovengrens van de markt. Bijvoorbeeld als je WordPress-hosting aanbiedt, beperk je je niet tot algemene hostingbedrijven, maar neem je ook concurrenten mee die zich profileren op WordPress-prestaties, LiteSpeed, back-ups, beveiliging en support. Ook je eigen technische infrastructuur - zoals een snelle website en betrouwbare hosting met WordPress hosting - speelt een rol in advertentieconversies.

Hoe vind je met Semrush Keyword Gap de advertentiezoekwoorden van concurrenten?

Semrush Keyword Gap is technisch eenvoudig te gebruiken, maar de echte waarde ligt in het toepassen van de juiste filters en het interpreteren van de resultaten in lijn met je bedrijfsdoelen. De volgende stappen bieden een praktisch stappenplan voor teams die PPC-campagnes willen opzetten of uitbreiden.

1. Voeg je eigen domein en dat van concurrenten toe

Open de Keyword Gap tool in je Semrush-account. Vul in het eerste veld je eigen domein in, en in de overige velden de domeinen van je concurrenten. Je kunt vergelijken op root-domein, subdomein of specifieke URL’s. Voor algemene PPC-kansen volstaat meestal het root-domein. Wil je bijvoorbeeld alleen VPS-advertenties analyseren, dan kun je een specifieke URL van een concurrent toevoegen.

Stel je domein is hostingvoorbeeld.nl en je concurrenten zijn concurrent1.nl, concurrent2.nl en concurrent3.nl. Voor het analyseren van VPS-advertenties kun je ook de VPS-pagina van een concurrent apart invoeren. Zo krijg je sneller zicht op productgerichte zoekopdrachten in plaats van merknamen.

2. Selecteer het juiste land en database

Als je je richt op de Nederlandse markt, stel dan de locatie in op Nederland. Data uit andere landen kan verwarrend zijn door verschillen in CPC, concurrentie en zoekintentie. Zo kan de CPC voor VPS in de VS sterk verschillen van Nederland. Ook verandert de gebruikersintentie per taal en regio.

3. Ga naar de tab ‘Paid Search’

In Keyword Gap kun je kiezen tussen organische gegevens, betaalde zoekwoorden of Product Listing Ads. Om de advertentiezoekwoorden van concurrenten te vinden, kies je de Paid Search sectie. Hier zie je de zoekwoorden waarop concurrenten betaald scoren.

4. Gebruik de filters Missing, Weak en Untapped

De filters Missing, Weak en Untapped zijn bijzonder waardevol. Missing toont zoekwoorden waarop concurrenten adverteren maar jij niet. Weak laat zien waar jouw zichtbaarheid zwakker is dan die van concurrenten. Untapped wijst op zoekwoorden waar concurrenten sterk op zijn en jij die nog niet benut.

Begin je advertentieanalyse vooral met de Missing-zoekwoorden. Die lijst bevat potentiële zoektermen die nog niet in je campagnes voorkomen. Maar niet elk Missing-zoekwoord is automatisch geschikt voor advertenties; controleer altijd relevantie, intentie, CPC en landingspagina.

5. Filter op belangrijke statistieken volgens je doelen

Bekijk zoekvolume, CPC, concurrentie, positie, geschat verkeer en aantal resultaten. Een zoekwoord met hoog volume is niet per definitie de beste keuze. Soms zijn zoekwoorden met 100-300 maandelijkse zoekopdrachten en een duidelijke koopintentie lucratiever. Bijvoorbeeld ‘hosting’ is breed en competitief, terwijl ‘zakelijke WordPress hosting’ of ‘SSL certificaat kopen’ duidelijker koopintenties tonen.

Hoe interpreteer je de Semrush Keyword Gap statistieken?

De statistieken in Keyword Gap moet je samen beoordelen. Onderstaande tabel vat de belangrijkste metrics samen en hoe je ze kunt toepassen in PPC-beslissingen.

Een praktisch voorbeeld: je ziet dat een concurrent adverteert op ‘SSL certificaat prijzen’. Het zoekvolume is gemiddeld, de CPC redelijk en de intentie commercieel. Dit zoekwoord is geschikt voor een campagne, mits je gebruikers niet naar een algemene homepage stuurt, maar naar een pagina waar ze producten kunnen vergelijken, prijzen zien en vertrouwen opbouwen. In dit geval is je SSL certificaat pagina cruciaal voor het succes van de advertentie.

Kopieer geen zoekwoorden klakkeloos: stel een prioriteitenmodel op

Een veelgemaakte fout is om de zoekwoorden uit Keyword Gap direct in Google Ads te zetten. Dit kan budgetverspilling veroorzaken, je kwaliteitsscore verlagen en conversies schaden. Gebruik liever een simpel scoresysteem om zoekwoorden te beoordelen.

Voorbeeld van een 5-puntenscore voor kansen

• Relevantie: Het zoekwoord sluit goed aan bij je product/dienst = 1 punt
• Commerciële intentie: Duidelijke koop-, prijs-, registratie- of installatie-indicatie = 1 punt
• Betaalbare CPC: Kosten per klik passen binnen je target cost per acquisition = 1 punt
• Landingspagina aanwezig: Snelle, veilige en relevante pagina klaar voor dit zoekwoord = 1 punt
• Consistente concurrentie: Meerdere concurrenten of langdurige aanwezigheid = 1 punt

Zoekwoorden met 4-5 punten zet je als eerste in een testcampagne. Bij 2-3 punten moet je eerst je landingspagina of biedstrategie optimaliseren. Zoekwoorden met 0-1 punt kun je voorlopig uitsluiten of monitoren. Dit model is eenvoudig maar effectief, vooral bij beperkte budgetten.

Van Keyword Gap naar Google Ads-campagne: praktisch stappenplan

Na je analyse moet je de data omzetten in actieve campagnes, anders blijft het bij mooie rapporten. Onderstaand schema helpt je van inzicht naar uitvoering.

1. Groepeer zoekwoorden op intentie

Classificeer zoekwoorden op product, probleem, prijs, vergelijking en generieke merkloze zoekopdrachten. Zoekwoorden als ‘webhosting prijzen’, ‘hosting kopen’ en ‘snelle webhosting’ kunnen in één campagne. Termen als ‘domein zoeken’ of ‘SSL installatie’ horen in aparte campagnes. Duidelijke segmentatie verbetert advertentieteksten en landingspagina-afstemming.

2. Kies je zoekwoordtypen zorgvuldig

Begin met exacte en frase-match om controle te houden. Breed match kan snel budget opsouperen zonder genoeg negatieve zoekwoorden of conversiedata. Bijvoorbeeld breed match op ‘hosting’ kan leiden tot irrelevante vertoningen zoals ‘gratis hosting’ of ‘wat is hosting’. Start daarom met koopgerichte varianten.

3. Stel direct een negatieve zoekwoordenlijst op

Net zo belangrijk als welke zoekwoorden je kiest, is welke je uitsluit. Termen als gratis, crack, voorbeeld, stage of vacatures zorgen vaak voor budgetverspilling. In hosting zoekt iemand op ‘gratis webhosting’ waarschijnlijk niet naar een betaald premium pakket. Voeg zulke termen direct toe aan je negatieve lijst.

4. Optimaliseer de landingspagina-ervaring

Zelfs met het perfecte zoekwoord kan een trage of onbetrouwbare landingspagina conversies tegenhouden. Laadt je pagina langer dan 3 seconden? Is de mobiele ervaring zwak? Zijn prijzen onduidelijk? Dan gaan klikken verloren. Zorg dat je hostingomgeving snel is, met SSL beveiliging, duidelijke CTA’s en een overzichtelijk formulier. Bekijk hiervoor ook technische aspecten via Snelle web hosting, Zakelijk Hosting en sitebeveiliging met SSL.

Praktijkvoorbeeld: Keyword Gap-analyse in de hostingmarkt

Stel, een hostingbedrijf heeft een Google Ads-budget van €6.000 per maand. Ze verkopen webhosting en WordPress-pakketten, maar krijgen minder verkeer op VPS, domein en SSL. Uit een Semrush Keyword Gap-analyse met drie concurrenten komen zoekwoordgroepen naar voren: WordPress hosting prijzen, domein kopen, SSL certificaat aanschaffen, VPS server huren en zakelijke e-mail hosting.

Volgens de kansen-score scoort ‘WordPress hosting prijzen’ 5 punten: relevant, koopintentie, landingspagina aanwezig en meerdere concurrenten adverteren er actief op. ‘SSL certificaat aanschaffen’ scoort 4 punten, mits de landingspagina nog wordt verbeterd. ‘VPS server huren’ wordt pas in een tweede fase opgepakt, afhankelijk van voorraad, support en infrastructuur.

In dit scenario verdeelt het bedrijf het budget over drie testcampagnes: 50% op WordPress hosting, 30% op SSL certificaten en 20% op domeinregistratie. In de eerste twee weken monitoren ze klik- en conversieratio’s, kosten en zoektermenrapporten. Na 30 dagen verhogen ze budgetten voor goed presterende campagnes en voegen ze niet-converterende zoekwoorden toe aan de negatieve lijst.

Wat leer je van concurrenten over advertentieteksten en landingspagina’s?

Semrush Keyword Gap toont kansen, maar voor succes moet je ook de advertentieteksten en landingspagina’s van concurrenten analyseren. Kijk welke voordelen ze benadrukken in advertenties: gratis verhuizing, 24/7 support, NVMe-schijven, LiteSpeed, back-ups, geld-terug-garantie of directe installatie kunnen de beslissing van gebruikers beïnvloeden.

Het doel is niet om teksten te kopiëren, maar om marktverwachtingen te begrijpen. Als concurrenten snelheid benadrukken, onderbouw jij je snelheid met technische feiten zoals serverlocaties, NVMe-opslag, CDN-integratie of caching. Leg jij de nadruk op prijs, dan kun je juist de totale waarde tonen: veiligheid, support, back-up en gebruiksgemak maken de prijsvergelijking eerlijker.

Hoe combineer je SEO en PPC optimaal?

De zoekwoorden waarop concurrenten adverteren zijn niet alleen interessant voor Google Ads, maar ook waardevol voor je SEO-contentstrategie. Wanneer meerdere concurrenten op een zoekwoord adverteren, duidt dat vaak op commerciële waarde. Naast campagnes kun je ook categoriepagina’s, blogs en vergelijkingsgidsen maken voor die termen.

Voor ‘WordPress hosting prijzen’ kun je bijvoorbeeld een gids publiceren over waar je op moet letten bij de keuze van WordPress-hosting. Bij ‘domein kopen’ kun je content ontwikkelen over extensies, merkbescherming en DNS-beheer. Zo genereer je op korte termijn verkeer via PPC en bouw je tegelijk organische zichtbaarheid op. Vanuit deze content kun je interne links aanmaken naar relevante productpagina’s zoals Domein registratie, WordPress hosting en VPS server. Dit versterkt zowel de gebruikerservaring als de interne autoriteit.

Veelgemaakte fouten en hoe ze te vermijden

Keyword Gap is krachtig, maar verkeerd gebruik kan leiden tot budgetverlies. Wees alert op de volgende valkuilen:

• Elke zoekwoord van concurrenten als waardevol zien: Niet elk concurrentiezoekwoord is rendabel; soms verliezen zij er juist geld op.
• Ongecontroleerd op merknamen bieden: Advertenties op merknamen van concurrenten vragen om juridische overwegingen en kunnen invloed hebben op kwaliteitsscore.
• Alleen naar CPC kijken: Lage CPC is aantrekkelijk, maar zonder koopintentie levert het weinig op.
• Landingspagina verwaarlozen: Als pagina en zoekwoord niet goed aansluiten, daalt kwaliteitsscore en conversie.
• Negatieve zoekwoorden niet gebruiken: Zonder regelmatig uitsluiten van irrelevante termen verbrand je budget.
• Te snel conclusies trekken: Besluiten nemen op basis van enkele klikken is risicovol; wacht op voldoende data.

30-dagen actieplan voor maximale resultaten

Voor een succesvolle implementatie is het handig om het proces in een tijdschema te gieten. Onderstaand plan is geschikt voor kleine en middelgrote bedrijven.

Dag 1-3: Concurrenten en doelen bepalen

Kies 3-4 concurrenten, definieer je productcategorieën en noteer je huidige Google Ads-prestaties. Stel een target conversiekost en testbudget in.

Dag 4-7: Keyword Gap-analyse uitvoeren

Exporteer Paid Search-data, haal Missing en Untapped zoekwoorden op. Verwijder irrelevante termen en stel een eerste shortlist samen op basis van je scoremodel.

Dag 8-12: Campagnestructuur opzetten

Groepeer zoekwoorden, bepaal zoekwoordmatchtypes, stel negatieve zoekwoordenlijsten op en controleer landingspagina’s.

Dag 13-20: Campagnetesten

Start campagnes met een laag en gecontroleerd budget. Monitor vooral zoektermenrapporten en kwaliteitsscores in de eerste dagen.

Dag 21-30: Optimaliseren

Verhoog budget voor goed presterende zoekwoorden, sluit inefficiënte termen uit, voer A/B-tests uit op advertenties en verbeter landingspagina’s waar nodig.

Conclusie: Maak slim gebruik van concurrentiedata voor effectieve tests

Semrush Keyword Gap is een krachtig hulpmiddel om de advertentiezoekwoorden van concurrenten te ontdekken en je PPC-strategie op data te baseren. Kies je concurrenten bewust, analyseer Paid Search-data met oog voor intentie en kosten, en zet de gevonden zoekwoorden niet klakkeloos in maar plan gecontroleerde tests.

Onthoud: succes in advertenties komt niet alleen door het juiste zoekwoord, maar ook door een snelle, betrouwbare website, duidelijke proposities, sterke landingspagina’s en voortdurende optimalisatie. Wil je je hostinginfrastructuur verbeteren, bekijk dan de hosting-, domein- en SSL-oplossingen van Hostragons om je campagneprestaties te ondersteunen.

Veelgestelde vragen

Toont Semrush Keyword Gap de Google Ads-accounts van concurrenten?

Nee. Semrush Keyword Gap heeft geen toegang tot Google Ads-accounts van concurrenten. Het analyseert zoekresultaten en schattingen om te laten zien op welke betaalde zoekwoorden concurrenten zichtbaar zijn.

Moet ik altijd adverteren op elk zoekwoord waar een concurrent op adverteert?

Nee. Elk zoekwoord moet worden beoordeeld op relevantie, commerciële intentie, CPC, concurrentie en landingspagina. Alleen zoekwoorden die bij jouw bedrijfsdoel passen, verdienen een test.

Met hoeveel concurrenten moet ik Keyword Gap vergelijken?

Meestal volstaan 3-4 concurrenten. Kies een marktleider, twee vergelijkbare spelers en een nicheconcurrent voor een evenwichtige analyse.

Is Semrush Keyword Gap beter voor SEO of PPC?

Beide. De organische tab helpt bij SEO-kansen, de Paid Search tab toont advertentiekansen en helpt bij PPC.

Hoe vaak moet ik de advertentiezoekwoorden van concurrenten analyseren?

In competitieve sectoren is maandelijks analyseren aan te raden. In minder drukke markten is elke 2-3 maanden voldoende om nieuwe kansen te signaleren.