Semrush Keyword Gap Tool: So fangen Sie die Keywords Ihrer Wettbewerber ein

Semrush Keyword Gap ist ein Analyse-Tool, das Ihnen zeigt, welche Keywords Ihre Wettbewerber bei Google Ads und in der organischen Suche Traffic generieren und welche Keywords Sie möglicherweise übersehen haben. Um die Keywords zu erfassen, für die Ihre Wettbewerber Werbung schalten, geben Sie Ihre Domain und die Domains von 1-4 Wettbewerbern in das Tool ein, wählen die Kategorie „Paid Search“, filtern die gemeinsamen und fehlenden Keywords und identifizieren daraufhin Kampagnenchancen basierend auf dem Suchvolumen, den Kosten pro Klick, dem Wettbewerbsniveau und der Benutzerabsicht.

Diese Methode ist besonders wertvoll für Unternehmen, die ihr Google Ads-Budget nicht verschwenden möchten. Denn die Keywords, für die Ihre Wettbewerber Geld ausgeben, sind oft Suchanfragen mit erprobtem Conversion-Potenzial. Natürlich ist es nicht richtig, jedes Wettbewerber-Keyword direkt zu kopieren; das Ziel besteht darin, die Bereiche zu analysieren, in denen die Wettbewerber sichtbar sind, um Ihre eigenen Gebote, Landing Pages und Budgets intelligenter zu planen. In diesem Leitfaden zeigen wir Ihnen Schritt für Schritt, wie Sie mit dem Semrush Keyword Gap Tool die Werbe-Keywords Ihrer Wettbewerber finden, welche Metriken Sie beachten sollten und wie Sie die gewonnenen Daten in einen umsetzbaren PPC-Plan umwandeln können.

Was ist Semrush Keyword Gap und wofür dient es in der Werbeanalyse?

Semrush Keyword Gap ist ein Wettbewerbsanalyse-Tool, das die Keyword-Profile mehrerer Domains nebeneinander vergleicht. Das Tool ist zwar hauptsächlich für SEO bekannt, kann aber auch genutzt werden, um die Keywords zu analysieren, für die Wettbewerber Werbung schalten. So können Sie nicht nur sehen, für welche Keywords der Wettbewerber organisch eingestuft ist, sondern auch, bei welchen Keywords er versucht, Sichtbarkeit durch Werbung zu erlangen.

Stellen Sie sich vor, Sie sind ein Webhosting-Unternehmen. Sie könnten sich fragen, ob Ihre Wettbewerber bei Keywords wie Webhosting, WordPress-Hosting, VPS-Server, Domainabfragen oder SSL-Zertifikaten Werbung schalten. Wenn Sie Ihre Domain und die Domains Ihrer Wettbewerber in Semrush Keyword Gap eingeben, können Sie eine separate Liste der Keywords sehen, für die Sie keine Werbung schalten, die aber von Ihren Wettbewerbern beworben werden. Diese Liste ist ein starker Ausgangspunkt für neue Kampagnen, Anzeigentexte und Landing Page-Anforderungen.

Es ist wichtig zu beachten, dass das Tool nicht direkt auf das Google Ads-Konto des Wettbewerbers zugreift. Semrush bietet Analysen basierend auf den beobachteten Werbesichtbarkeiten in den Suchergebnissen, Keyword-Daten und geschätzten Metriken. Daher bieten die Daten strategische Hinweise; für die endgültige Entscheidung sollten sie zusammen mit den Conversion-Daten aus Ihrem eigenen Google Ads-Konto bewertet werden.

Warum sollten Sie die Keywords Ihrer Wettbewerber verfolgen?

Eine weitere wichtige Ressource im digitalen Marketing ist Zeit, ebenso wie das Budget. Eine Keyword-Recherche von Grund auf kann Wochen in Anspruch nehmen, um Kampagnen zu planen, zu testen und konvertierende Anfragen zu finden. Die Analyse der Werbe-Keywords der Wettbewerber beschleunigt diesen Prozess. Denn Sie sehen, für welche Anfragen die bereits aktiven Marken im Markt Budget bereitstellen.

Die Hauptvorteile der Verfolgung von Wettbewerber-Keywords sind:

• Sie entdecken Chancen-Keywords: Keywords, für die Sie keine Werbung schalten, die aber regelmäßig von Wettbewerbern sichtbar sind, können neue Kampagnenchancen darstellen.
• Sie reduzieren Budgetverschwendung: Indem Sie teure, wenig zielgerichtete oder zu allgemeine Keywords frühzeitig erkennen, können Sie selektiver vorgehen.
• Sie verbessern Ihre Botschaften: Indem Sie beobachten, welche Produktvorteile die Wettbewerber hervorheben, können Sie stärkere Anzeigentexte schreiben.
• Sie identifizieren den Bedarf an Landing Pages: Wenn Wettbewerber in eine bestimmte Dienstleistungskategorie Werbung schalten, benötigen Sie möglicherweise auch eine conversion-orientierte Seite für diese Kategorie.
• Sie erhöhen die SEO- und PPC-Kohärenz: Keywords, die in der Werbung wertvoll erscheinen, können auch in Ihre langfristige Inhaltsstrategie integriert werden.

Beispielsweise tragen Keywords im Hosting-Sektor wie „Domain kaufen“, „günstiges Hosting“, „unternehmensgerechte E-Mail“ oder „SSL-Zertifikate Preise“ unterschiedliche Absichten. Einige haben eine direkte Kaufabsicht, während andere in der Vergleichsphase sind. Zu sehen, für welche Keywords der Wettbewerb Werbung schaltet, hilft Ihnen zu bestimmen, wie Sie welche Benutzer in welcher Phase erreichen können. In diesem Prozess können Sie planen, auf relevante Produktseiten zu verlinken, wie Web Hosting-Pakete, Domain-Abfrage und Registrierung, Lösungen für SSL-Zertifikate.

Vorbereitung vor der Analyse: Wählen Sie die richtigen Wettbewerber aus

Die Qualität der Semrush Keyword Gap-Analyse hängt von der Genauigkeit der von Ihnen gewählten Wettbewerber ab. Nicht jede große Marke ist ein direkter Wettbewerber. Zum Beispiel ist die Werbestrategie eines internationalen Technologieriesen nicht mit der Strategie eines lokal tätigen Unternehmens vergleichbar, das sich an KMUs richtet. Daher sollten Sie bei der Auswahl von Wettbewerbern solche wählen, die eine ähnliche Zielgruppe, ähnliche Produktkategorien und eine ähnliche Preispositionierung haben.

Praktische Kriterien zur Auswahl von Wettbewerbern

• Verkaufen sie dasselbe Produkt? Wählen Sie Firmen, die tatsächlich denselben Service anbieten, anstatt nur Seiten, die Blog-Traffic generieren.
• Richten sie sich an denselben Markt? Für auf den türkischen Markt ausgerichtete Kampagnen sind Wettbewerber, die auf Türkisch werben oder in der Türkei sichtbar sind, sinnvoller.
• Ähnlicher Umfang? Sehr große Marken können als Referenz dienen, aber für einen direkten Vergleich sind mittelgroße und kleine Wettbewerber realistischer.
• Schalten sie aktiv Werbung? Seiten ohne Werbesichtbarkeit in Semrush oder Google-Suchergebnissen sind für den PPC-Vergleich schwach.
• Haben sie starke Landing Pages? Es ist wichtig, auf welche Seite der Nutzer geleitet wird, wenn der Wettbewerber für ein Keyword wirbt.

Ein praktischer Ansatz wäre, 1 Hauptwettbewerber, 2 Wettbewerber ähnlicher Größe und 1 Marktführer auszuwählen. So sehen Sie sowohl erreichbare Chancen als auch die Obergrenze im Markt. Wenn Sie beispielsweise ein Anbieter von WordPress-Hosting sind, sollten Sie nicht nur allgemeine Hosting-Unternehmen einbeziehen, sondern auch Wettbewerber, die Themen wie WordPress-Leistung, LiteSpeed, Backup, Sicherheit und Support betonen. Hier ist es auch wichtig, dass Ihre technische Infrastruktur stark ist; eine schnell ladende Seite und zuverlässiges Hosting können direkt zur Kampagnenleistung beitragen, insbesondere durch WordPress-Hosting Lösungen.

Wie findet man die Werbe-Keywords der Wettbewerber mit Semrush Keyword Gap?

Die Verwendung von Semrush Keyword Gap ist technisch einfach; der wahre Wert liegt darin, die Filter korrekt anzuwenden und die resultierenden Keywords entsprechend den Geschäftszielen zu interpretieren. Die folgenden Schritte bieten einen umsetzbaren Workflow, insbesondere für Teams, die eine PPC-Kampagne erstellen oder ihr bestehendes Google Ads-Konto erweitern möchten.

1. Fügen Sie Ihre Domain und die Ihrer Wettbewerber hinzu

Öffnen Sie in Ihrem Semrush-Konto das Keyword Gap Tool. Geben Sie in das erste Feld Ihre eigene Domain und in die anderen Felder die Domains der Wettbewerber ein. Der Vergleich kann auf Root-Domain-, Subdomain- oder spezifischer URL-Ebene erfolgen. Für allgemeine PPC-Chancen reicht normalerweise die Root-Domain; wenn Sie jedoch nur eine bestimmte Kategorieseite des Wettbewerbers analysieren möchten, kann eine URL-basierte Analyse sinnvoller sein.

Angenommen, Ihre Domain ist hostingbeispiel.com und Ihre Wettbewerber sind wettbewerber1.com, wettbewerber2.com und wettbewerber3.com. Wenn Ihr Ziel darin besteht, nur die VPS-Anzeigen zu analysieren, möchten Sie möglicherweise die VPS-Seite des Wettbewerbers separat untersuchen. So gelangen Sie schneller zu produktbezogenen Anfragen anstelle von allgemeinen Markennamen.

2. Wählen Sie das richtige Land und die Datenbank aus

Wenn Sie auf dem türkischen Markt werben, ist es wichtig, Land oder Datenbank auf die Türkei einzustellen. Daten aus verschiedenen Ländern können in Bezug auf CPC, Wettbewerb und Suchvolumen irreführend sein. Zum Beispiel können die Kosten pro Klick für das Keyword VPS im amerikanischen Markt sehr unterschiedlich sein im Vergleich zum türkischen Markt. Ebenso variiert die Benutzerabsicht zwischen englischen und türkischen Suchanfragen.

3. Wechseln Sie zur Kategorie „Paid Search“

Auf dem Keyword Gap-Bildschirm können verschiedene Datentypen wie organisch, bezahlt oder PLA gefunden werden. Um die Keywords zu erfassen, für die Wettbewerber Werbung schalten, sollten Sie die Kategorie „Paid Search“ auswählen. Dieser Tab hilft Ihnen, die Keywords zu analysieren, für die Wettbewerber Sichtbarkeit durch bezahlte Suche erlangt haben.

4. Verwenden Sie die Filter „Missing“, „Weak“ und „Untapped“

Einige der wertvollsten Filter innerhalb von Semrush Keyword Gap sind die Optionen „Missing“, „Weak“ und „Untapped“. „Missing“ kennzeichnet die Keywords, bei denen Ihre Wettbewerber sichtbar sind, Sie jedoch nicht. „Weak“ zeigt die Keywords, bei denen Ihre Sichtbarkeit im Vergleich zu Wettbewerbern schwach ist. „Untapped“ hilft Ihnen, Chancen zu erfassen, bei denen mindestens ein Wettbewerber stark ist und die Sie noch nicht bewertet haben.

Im Rahmen der Werbestrategie sind die ersten Keywords, die betrachtet werden sollten, in der Regel die „Missing“-Keywords. Diese Liste kann potenzielle Anfragen aufzeigen, die in Ihrem Kampagnenkonto überhaupt nicht vorhanden sind. Aber nicht jedes Keyword in der „Missing“-Liste sollte beworben werden. Zuerst sollten Sie die Relevanz, Absicht, CPC und die Eignung der Landing Page überprüfen.

5. Filtern Sie die Metriken nach Ihren Geschäftszielen

Nachdem Sie die Liste erhalten haben, schauen Sie sich Metriken wie Suchvolumen, CPC, Wettbewerb, Position, geschätzten Traffic und Anzahl der Ergebnisse an. Ein Keyword mit hohem Volumen ist nicht immer die beste Gelegenheit. Manchmal können Long-Tail-Keywords mit einem monatlichen Suchvolumen von 100-300, die eine hohe Kaufabsicht haben, profitabler sein. Zum Beispiel ist das Keyword „Hosting“ weit gefasst und wettbewerbsintensiv, während Begriffe wie „unternehmensgerechtes WordPress-Hosting“ oder „SSL-Zertifikat kaufen“ klarere Absichten haben können.

Wie werden die Metriken von Semrush Keyword Gap interpretiert?

Die Metriken, die Sie im Keyword Gap-Tool sehen, sollten nicht isoliert, sondern zusammen bewertet werden. Die folgende Tabelle fasst die am häufigsten verwendeten Metriken in PPC-Entscheidungen zusammen und erklärt, wie sie interpretiert werden sollten.

Denken wir an die Tabelle anhand eines praktischen Beispiels. Sie haben gesehen, dass Ihr Wettbewerber für das Keyword „SSL-Zertifikate Preise“ wirbt. Wenn das Suchvolumen für dieses Keyword mittelmäßig, der CPC-Wert angemessen und die Benutzerabsicht kommerziell ist, ist es ein guter Kandidat für Ihre Kampagne. Aber anstatt denselben Nutzer auf eine allgemeine Startseite zu leiten, sollten Sie ihn auf eine Landing Page weiterleiten, auf der er Produkte vergleichen, Preise einsehen und Vertrauenselemente überprüfen kann. An dieser Stelle spielt die Seite SSL-Zertifikat eine kritische Rolle für die Werbewirksamkeit.

Kopieren Sie keine Wettbewerber-Keywords: Erstellen Sie ein Priorisierungsmodell

Ein häufiger Fehler besteht darin, die Keywords aus der Keyword Gap-Liste direkt in das Google Ads-Konto zu übertragen. Dieser Ansatz kann das Budget aufbrauchen, die Qualitätsbewertung senken und Ihre Conversion-Rate schwächen. Stattdessen verwenden Sie ein einfaches Priorisierungsmodell, um jedes Keyword zu bewerten.

Beispiel eines 5-Punkte-Chancen-Scores

• Relevanz: 1 Punkt, wenn es direkt mit Ihrem Produkt oder Ihrer Dienstleistung verbunden ist.
• Kommerzielle Absicht: 1 Punkt, wenn es Anzeichen für Conversion-Signale wie Kauf, Preis, Registrierung oder Einrichtung aufweist.
• Angemessener CPC: 1 Punkt, wenn die Klickkosten mit Ihren Akquisekosten übereinstimmen.
• Landing Page bereit: 1 Punkt, wenn Sie eine schnelle, sichere und klare Seite haben, die mit dem Keyword übereinstimmt.
• Wettbewerbskontinuität: 1 Punkt, wenn mehrere Wettbewerber oder derselbe Wettbewerber lange sichtbar sind.

Keywords, die insgesamt 4-5 Punkte erhalten, können in die erste Testgruppe aufgenommen werden. Keywords mit 2-3 Punkten benötigen möglicherweise zuerst eine Überarbeitung der Landing Page oder der Gebote. Keywords mit 0-1 Punkten können vorerst zur negativen Keyword-Liste oder zur Beobachtungsliste hinzugefügt werden. Dieses Modell ist einfach, kann aber besonders bei Teams, die mit begrenzten Budgets arbeiten, einen großen Unterschied machen.

Umwandlung in Google Ads-Kampagnen: Umsetzbarer Workflow

Nach der Keyword Gap-Analyse müssen die Daten in Kampagnen umgewandelt werden. Andernfalls bleibt der Bericht nur eine hübsch aussehende Tabelle. Der folgende Workflow kann für den Übergang von der Analyse zu einer aktiven Kampagne verwendet werden.

1. Gruppieren Sie Keywords nach Intention

Kategorisieren Sie die Keywords nach Produkt, Problem, Preis, Vergleich und allgemeinen Anfragen außerhalb der Marke. Zum Beispiel können „Webhosting Preise“, „Hosting kaufen“ und „schnelles Webhosting“ in derselben Kampagne platziert werden; jedoch sollten „Domain-Abfrage“ oder „SSL-Installation“ in unterschiedliche Kampagnen gruppiert werden. Je klarer die Gruppierung, desto besser wird die Übereinstimmung von Anzeigentext und Landing Page.

2. Wählen Sie die Matching-Typen sorgfältig aus

In den ersten Tests liefern exakte Übereinstimmungen und Phrase-Übereinstimmungen kontrolliertere Ergebnisse. Breite Übereinstimmungen können ohne ausreichende negative Keywords und Conversion-Daten das Budget schnell aufbrauchen. Beispielsweise kann die Verwendung des Keywords „Hosting“ in breiter Übereinstimmung verschiedene Absichten wie „kostenloses Hosting“, „Gaming-Hosting“ oder „Was ist Hosting?“ auslösen. Daher ist es sinnvoll, in der ersten Phase mit Varianten zu beginnen, die eine hohe Kaufabsicht haben.

3. Erstellen Sie von Anfang an eine negative Keyword-Liste

Keywords, für die Sie nicht werben möchten, sind ebenso wichtig wie die Keywords, die aus der Wettbewerbsanalyse hervorgehen. Begriffe wie kostenlos, Crack, gratis, Kurs, Beispiel, Praktikum, Stellenanzeige können in vielen Branchen zu Budgetverschwendung führen. Ein Nutzer, der nach „kostenlosem Webhosting“ sucht, ist möglicherweise nicht bereit, einen Premium-Service zu kaufen. Es ist sinnvoll, diese Keywords vor dem Kampagnenstart auf die negative Liste zu setzen, um von Anfang an Effizienz zu gewährleisten.

4. Verbessern Sie die Landing Page-Erfahrung

Wie gut das Werbe-Keyword auch sein mag, eine langsame oder nicht vertrauenswürdige Landing Page kann die Conversion-Rate senken. Wenn die Seite länger als 3 Sekunden zum Laden benötigt, die mobile Erfahrung schwach ist oder Preisangaben unklar sind, können Klicks verloren gehen. Für Seiten, die Werbetraffic erhalten, sind eine schnelle Hosting-Infrastruktur, SSL-Sicherheit, klare Call-to-Action-Buttons und eine einfache Formularstruktur wichtig. Daher sollten technische Aspekte wie Schnelles Webhosting, Geschäftliches Hosting und Websicherheit mit SSL vor der Kampagne überprüft werden.

Konkretes Beispiel: Keyword Gap Analyse im Hosting-Sektor

Angenommen, ein Hosting-Unternehmen hat ein monatliches Google Ads-Budget von 30.000 TL. Das Unternehmen verkauft Webhosting- und WordPress-Hosting-Pakete, erhält jedoch weniger Traffic im Bereich VPS, Domains und SSL. Bei der Semrush Keyword Gap-Analyse von drei Wettbewerbern fallen folgende Keyword-Gruppen auf: „WordPress-Hosting Preise“, „Domain kaufen“, „SSL-Zertifikat kaufen“, „VPS-Server mieten“ und „unternehmensgerechte E-Mail-Hosting“.

Wenn diese Keywords nach dem Chancen-Score bewertet werden, erhält „WordPress-Hosting Preise“ 5 Punkte, da es direkt mit dem Produkt in Verbindung steht, eine hohe Kaufabsicht aufweist, eine Landing Page bereit ist und zwei Wettbewerber regelmäßig Werbung schalten. „SSL-Zertifikat kaufen“ erhält 4 Punkte; es ist ein guter Testkandidat, wenn die Landing Page verbessert wird. „VPS-Server mieten“ kann je nach Vorräten, Unterstützung oder Infrastrukturprioritäten des Unternehmens in die zweite Phase verschoben werden.

In diesem Szenario kann das gesamte Budget auf drei Testkampagnen verteilt werden, anstatt es auf ein einzelnes Keyword zu konzentrieren: 50% für „WordPress-Hosting“, 30% für „SSL-Zertifikat“ und 20% für „Domain kaufen“. In den ersten 14 Tagen werden die Klickrate, die Conversion-Rate, die Kosten und die Suchanfragenberichte verfolgt. Nach 30 Tagen werden die Kampagnen, deren Conversion-Kosten unter dem Ziel liegen, mit zusätzlichem Budget ausgestattet; niedrigwertige Anfragen werden auf die negative Liste gesetzt.

Was können Sie aus den Wettbewerber-Anzeigentexten und Landing Pages lernen?

Semrush Keyword Gap zeigt Ihnen Keyword-Chancen; jedoch müssen auch die Anzeigentexte und Landing Pages für eine erfolgreiche Kampagne analysiert werden. Wenn Wettbewerber für dasselbe Keyword werben, untersuchen Sie, welche Versprechen sie in den Suchergebnissen verwenden. Beispiele wie kostenlose Migration, 24/7 Support, NVMe-Disks, LiteSpeed, Backups, Geld-zurück-Garantien oder sofortige Installationen können die Entscheidung des Nutzers beeinflussen.

Das Ziel hier ist nicht, die Texte der Wettbewerber zu kopieren, sondern die Erwartungen im Markt zu verstehen. Wenn alle Wettbewerber den Fokus auf Geschwindigkeit legen, sollten Sie auch Ihren Geschwindigkeitsvorteil mit technischen Nachweisen untermauern. Beispielsweise können Serverstandorte, NVMe-Speicher, CDN-Kompatibilität oder Caching-Funktionen erwähnt werden. Wenn die Wettbewerber den Preis betonen, können Sie den Gesamtwert hervorheben: Sicherheit, Support, Backups und ein benutzerfreundliches Verwaltungsdashboard machen den Preisvergleich fairer.

Wie können SEO und PPC gemeinsam genutzt werden?

Die Keywords, für die Wettbewerber Werbung schalten, liefern nicht nur Daten für Google Ads, sondern auch für Ihre SEO-Inhaltsstrategie. Wenn viele Wettbewerber für ein Keyword werben, könnte dieses Keyword kommerziellen Wert haben. In diesem Fall sollten Sie nicht nur eine Werbekampagne starten, sondern auch die zugehörige Kategorieseite, Inhalte für Blogs oder Vergleichsleitfäden erstellen.

Wenn Sie beispielsweise eine Werbekampagne für „WordPress-Hosting Preise“ starten, können Sie gleichzeitig einen Leitfaden zu den Punkten, die bei der Auswahl von WordPress-Hosting zu beachten sind, erstellen. Für „Domain kaufen“ können Sie Inhalte zu Domainendungen, Markenschutz und DNS-Verwaltung erstellen. Auf diese Weise gewinnen Sie kurzfristig Traffic durch PPC, während Sie langfristig auch organische Sichtbarkeit aufbauen. Indem Sie diese Inhalte mit relevanten Produktseiten verlinken, wie Domainregistrierung, WordPress-Hosting und VPS-Server, stärken Sie sowohl die Benutzerreise als auch die interne Autorität der Website.

Häufige Fehler und wie man sie vermeidet

Die Keyword Gap-Analyse ist leistungsfähig; jedoch kann sie zu Budgetverlusten führen, wenn sie falsch interpretiert wird. Die häufigsten Fehler zu kennen, hilft Ihnen, gesündere Ergebnisse aus der Analyse zu erzielen.

• Jedes Wettbewerber-Keyword als wertvoll erachten: Nicht jedes Keyword, für das der Wettbewerber Werbung schaltet, ist profitabel. Möglicherweise verliert der Wettbewerber bei diesem Keyword sogar Geld.
• Unkontrolliert auf Markennamen zu bieten: Werbung für Wettbewerbermarken erfordert rechtliche und qualitätsbezogene Vorsicht. Es sollten Richtlinien beachtet werden.
• Nur auf den CPC schauen: Ein niedriger CPC mag verlockend erscheinen, ist aber ineffizient, wenn keine Conversion-Absicht vorliegt.
• Die Landing Page vernachlässigen: Wenn der Seiteninhalt mit der Keyword-Botschaft nicht übereinstimmt, sinken die Qualitätsbewertung und die Conversion-Rate.
• Keine negativen Keywords hinzufügen: Wenn die Suchanfragen nicht regelmäßig bereinigt werden, fließt das Budget in wenig zielgerichtete Anfragen.
• Entscheidungen mit kurzer Testdauer treffen: Es kann fehlerhaft sein, ein Keyword nach wenigen Klicks zu schließen. Für signifikante Daten sind ausreichende Impressionen und Klicks erforderlich.

30-Tage-Umsetzungsplan

Um aus der Semrush Keyword Gap-Analyse echte Ergebnisse zu erzielen, ist es sinnvoll, den Prozess zeitlich zu planen. Der folgende 30-Tage-Plan bietet einen umsetzbaren Rahmen für kleine und mittelständische Unternehmen.

Tag 1-3: Wettbewerber und Ziele festlegen

Wählen Sie 3-4 Wettbewerber aus, klären Sie Ihre Zielproduktkategorien und notieren Sie Ihre aktuelle Google Ads-Leistung. Bestimmen Sie Ihre Ziel-Conversion-Kosten und Ihr monatliches Testbudget.

Tag 4-7: Keyword Gap-Analyse

Erfassen Sie die Paid Search-Daten, exportieren Sie die Missing- und Untapped-Keywords. Bereinigen Sie irrelevante Keywords und erstellen Sie die erste Liste basierend auf dem Chancen-Score.

Tag 8-12: Kampagnenplanung

Teilen Sie die Keywords in Anzeigengruppen ein, wählen Sie die Matching-Typen aus, bereiten Sie die negative Keyword-Liste vor und überprüfen Sie die Landing Pages.

Tag 13-20: Testveröffentlichung

Starten Sie die Kampagnen mit einem niedrigen und kontrollierten Budget. Achten Sie in den ersten Tagen besonders auf den Suchanfragenbericht und die Signals der Qualitätsbewertung.

Tag 21-30: Optimierung

Erhöhen Sie das Budget für Keywords, die Conversions bringen, fügen Sie ineffiziente Anfragen zur negativen Liste hinzu, führen Sie A/B-Tests bei Anzeigentexten durch und implementieren Sie kleine Verbesserungen auf den Landing Pages.

Fazit: Nutzen Sie Wettbewerbsdaten mit smarten Tests zu Ihrem Vorteil

Semrush Keyword Gap ist ein effektives Tool, um die Keywords Ihrer Wettbewerber zu entdecken und Ihre PPC-Strategie datenbasiert zu stärken. Um die besten Ergebnisse zu erzielen, sollten Sie die Wettbewerber sorgfältig auswählen, die Paid Search-Daten in Bezug auf Absicht und Kostenmetriken bewerten und die Keywords in einen kontrollierten Testplan umwandeln, anstatt sie direkt zu kopieren.

Denken Sie daran: Werbungserfolg kommt nicht nur durch das richtige Keyword, sondern auch durch eine schnelle und zuverlässige Website, ein klares Angebot, eine starke Landing Page und regelmäßige Optimierungen. Wenn Sie die Leistung Ihrer Kampagnen verbessern möchten, können Sie die Hosting-, Domain- und SSL-Lösungen von Hostragons prüfen und die für Ihre Bedürfnisse passende Struktur in Ruhe planen.

Häufig gestellte Fragen

Zeigt Semrush Keyword Gap das Google Ads-Konto der Wettbewerber an?

Nein. Semrush Keyword Gap hat keinen Zugriff auf die Google Ads-Konten der Wettbewerber. Es analysiert die Keywords, für die Wettbewerber Sichtbarkeit in bezahlten Suchergebnissen erlangt haben, basierend auf Suchergebnissen und geschätzten Datenquellen.

Sollte ich für jedes Keyword, das der Wettbewerber bewirbt, auch Werbung schalten?

Nein. Jedes Keyword sollte hinsichtlich Relevanz, kommerzieller Absicht, CPC, Wettbewerb und Eignung der Landing Page bewertet werden. Nur Keywords, die mit Ihren Geschäftszielen übereinstimmen, sollten getestet werden.

Wie viele Wettbewerber sollten in der Keyword Gap-Analyse verglichen werden?

In der Regel sind 3-4 Wettbewerber ausreichend. Die Auswahl eines Marktführers, zwei Wettbewerber ähnlicher Größe und eines Nischenwettbewerbers sorgt für eine ausgewogene Analyse.

Ist Semrush Keyword Gap besser für SEO oder PPC?

Es ist für beides nützlich. Der organische Tab zeigt SEO-Möglichkeiten, während der Paid Search-Tab Ihnen hilft, die Keywords zu sehen, für die Wettbewerber Werbung schalten, und PPC-Möglichkeiten zu erkennen.

Wie oft sollte ich die Werbe-Keywords der Wettbewerber analysieren?

In stark umkämpften Branchen wird eine monatliche Analyse empfohlen. In weniger wettbewerbsintensiven Märkten kann eine Kontrolle alle 2-3 Monate ausreichen, um neue Chancen zu identifizieren.