Intelligentere Werbeausgaben mit Google Ads

Google Ads Optimierung ist der Prozess strategischer Anpassungen und Verbesserungen, um Ihre Werbekampagnen effizienter und effektiver zu gestalten. Ziel ist es, das Werbebudget bestmöglich zu nutzen, um die Klickraten (CTR), Conversion-Raten (CVR) und den Return on Ad Spend (ROAS) zu steigern. Ohne Optimierung kann Ihr Werbebudget verschwendet werden, die Performance sinken und es schwierig werden, Ihre Zielgruppe zu erreichen.

Einmalige Optimierung, ist ein einmaliger Eingriff, der Ihr Konto komplett überprüft, strukturelle Probleme behebt und grundlegende Einrichtungen (Conversion-Tracking, Erweiterungen, Keyword-Liste, Qualitätsfaktor) abschließt. Monatliche Beratung umfasst laufende Aktivitäten wie Budget- und Gebotsmanagement, Überwachung der Anzeigenfreigabe, regelmäßige Optimierung und Berichterstattung. Die Kombination aus beidem liefert das beste Ergebnis.

Keywords spielen eine entscheidende Rolle für den Erfolg der Kampagne. Mit gut verwalteten Keywords kann die richtige Zielgruppe mit geringeren Kosten erreicht werden:

• Keyword-Recherche: Wir ermitteln die effizientesten Begriffe durch Wettbewerbsanalyse und den Google Keyword-Planer.
• Negative Keywords: Um vor irrelevanten Anrufen zu schützen, erstellen und aktualisieren wir regelmäßig Listen mit negativen Keywords.
• Match-Typen: Wir kombinieren weit gefasste, modifizierte weit gefasste oder genau passende Match-Typen entsprechend Ihren Zielen.

Der Qualitätsfaktor zeigt an, wie relevant und effektiv Ihre Anzeigen sind. Ein hoher Qualitätsfaktor ermöglicht es Ihnen, mehr Impressionen zu geringeren Kosten zu erzielen:

• Anzeigenrelevanz: Der Anzeigentext wird maximal auf die Keywords und Ihre Zielgruppe abgestimmt.
• Klickrate (CTR): Steigerung der organischen CTR durch attraktivere Titel und Beschreibungstexte.
• Landingpage-Erfahrung: Die inhaltliche Übereinstimmung der Landingpage, die Ladegeschwindigkeit und die Benutzererfahrung werden bewertet; Empfehlungen werden ausgesprochen.

Ohne Conversion-Tracking wissen Sie nicht, welche Keywords und Anzeigen echte Kunden bringen. Einrichtungsschritte:

• Zielsetzung: Konversionsaktionen wie Kauf, Formularübermittlung, Telefonanruf oder Seitenbesuch werden definiert.
• Tag-Integration: Zur Website hinzugefügt über das Google Ads Conversion-Tag oder den Google Tag Manager.
• Verifizierung: Es wird durch Tests bestätigt, dass Conversions korrekt aufgezeichnet werden.

Anzeigenerweiterungen vergrößern Ihre Anzeige kostenlos und erhöhen die CTR erheblich:

• Sitelink-Erweiterungen: Fügt Ihrer Anzeige zusätzliche Seitenlinks hinzu; ermöglicht eine zielgerichtete Führung je nach Nutzerbedürfnis.
• Callout-Erweiterungen: Hebt Ihre herausragenden Vorteile mit kurzen Sätzen hervor.
• Anruferweiterung: Fügt Ihre Telefonnummer direkt zur Anzeige hinzu; entscheidend für mobile Nutzer.
• Bilderweiterung: Unterstützt Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung visuell.

Remarketing ist eine Strategie für Nutzer, die Ihre Website besucht, aber keine Conversion durchgeführt haben:

• Dynamisches Remarketing: Personalisierte Anzeigen werden geschaltet, indem Produkte anvisiert werden, die der Nutzer zuvor angesehen hat.
• Segmentlisten: Es werden separate Kampagnen für Gruppen wie Warenkorbabbrecher oder Besucher bestimmter Seiten erstellt.
• Frequenzkontrolle: Übermäßige Einblendungen können den Nutzer stören; mit einem Frequency Cap wird die Balance gewahrt.

Bei dem monatlichen Beratungspaket erfolgt jeden Monat ein regelmäßiges Reporting. Bei der einmaligen Optimierung wird nach Abschluss der Arbeiten ein umfassender Optimierungsbericht und ein Leitfaden "Was Sie als Nächstes tun sollten" übergeben. Im Notfall oder bei wichtigen Änderungen erfolgt zusätzliche Kommunikation.