Spesa pubblicitaria più intelligente con Google Ads

L'ottimizzazione Google Ads è il processo di aggiustamenti strategici e miglioramenti apportati per rendere le tue campagne pubblicitarie più efficienti ed efficaci. L'obiettivo è aumentare i tassi di clic (CTR), i tassi di conversione (CVR) e il ritorno sulla spesa pubblicitaria (ROAS) utilizzando al meglio il budget pubblicitario. Senza ottimizzazione, il tuo budget pubblicitario può essere sprecato, le prestazioni possono diminuire e può diventare difficile raggiungere il tuo pubblico di destinazione.

Ottimizzazione una tantum, è un intervento una tantum che revisiona completamente il tuo account e corregge i problemi strutturali, completando le configurazioni di base (monitoraggio delle conversioni, estensioni, elenco di parole chiave, punteggio di qualità). Consulenza mensile invece copre attività continue come gestione del budget e delle offerte, monitoraggio dell'approvazione degli annunci, ottimizzazione regolare e reportistica. Usarli insieme dà il miglior risultato.

Le parole chiave giocano un ruolo critico nel successo della campagna. Con parole chiave ben gestite, è possibile raggiungere il pubblico giusto a un costo inferiore:

• Ricerca di parole chiave: Determiniamo le parole più efficienti con l'analisi della concorrenza e lo Strumento di pianificazione delle parole chiave di Google.
• Parole chiave negative: Creiamo e aggiorniamo regolarmente liste di parole chiave negative per proteggerti da ricerche irrilevanti.
• Tipi di corrispondenza: Combiniamo correttamente i tipi di corrispondenza generica, generica modificata o esatta in base ai tuoi obiettivi.

Il punteggio di qualità mostra quanto sono pertinenti ed efficaci i tuoi annunci. Un punteggio di qualità elevato ti consente di ottenere più impressioni a un costo inferiore:

• Pertinenza dell'annuncio: Il testo dell'annuncio è reso massimo compatibile con le parole chiave e il tuo pubblico di destinazione.
• Tasso di clic (CTR): CTR organico aumentato con titoli e testi descrittivi più accattivanti.
• Esperienza della pagina di destinazione: Vengono valutati la coerenza del contenuto della pagina di destinazione, la velocità di caricamento e l'esperienza dell'utente; vengono offerti suggerimenti.

Senza il monitoraggio delle conversioni, non puoi sapere quali parole chiave e annunci portano clienti reali. Passaggi di configurazione:

• Impostazione degli obiettivi: Vengono definite azioni di conversione come acquisto, invio di moduli, telefonata o visita alla pagina.
• Integrazione tag: Aggiunto al sito tramite il tag di conversione di Google Ads o Google Tag Manager.
• Verifica: Viene testato e confermato che le conversioni vengano registrate correttamente.

Le estensioni degli annunci ingrandiscono gratuitamente le dimensioni del tuo annuncio e aumentano significativamente il CTR:

• Estensioni Sitelink: Aggiunge link di pagina aggiuntivi al tuo annuncio; fornisce reindirizzamento in base alle esigenze dell'utente.
• Estensioni del testo descrittivo: Evidenzia i tuoi vantaggi principali con frasi brevi.
• Estensione di chiamata: Aggiunge il tuo numero di telefono direttamente all'annuncio; è fondamentale per gli utenti mobili.
• Estensione immagine: Supporta visivamente il tuo prodotto o servizio.

Il remarketing è una strategia rivolta agli utenti che visitano il tuo sito web ma non effettuano una conversione:

• Remarketing dinamico: Vengono presentati annunci personalizzati mirando ai prodotti visualizzati in precedenza dagli utenti.
• Elenchi di segmenti: Vengono create campagne separate per gruppi come coloro che abbandonano il carrello, coloro che visitano una determinata pagina.
• Controllo della frequenza: Un'eccessiva visualizzazione può infastidire l'utente; l'equilibrio viene mantenuto con il limite di frequenza.

Nel pacchetto di consulenza mensile viene effettuata una reportistica regolare ogni mese. Nell'ottimizzazione una tantum, al termine dei lavori viene consegnato un rapporto di ottimizzazione completo e una guida su "cosa fare dopo". In caso di emergenza o cambiamenti importanti, viene stabilita una comunicazione aggiuntiva.