Des dépenses publicitaires plus intelligentes avec Google Ads

L'optimisation Google Ads est un processus d'ajustements et d'améliorations stratégiques visant à rendre vos campagnes publicitaires plus efficaces et performantes. L'objectif est d'augmenter les taux de clics (CTR), les taux de conversion (CVR) et le retour sur investissement publicitaire (ROAS) en utilisant le budget publicitaire de la meilleure façon possible. Sans optimisation, votre budget publicitaire peut être gaspillé, les performances peuvent chuter et atteindre votre public cible peut devenir difficile.

Optimisation unique, est une intervention unique qui passe en revue l'intégralité de votre compte, corrige les problèmes structurels et finalise les configurations de base (suivi des conversions, extensions, liste de mots-clés, niveau de qualité). Conseil mensuel couvre quant à lui les activités continues telles que la gestion du budget et des enchères, le suivi de l'approbation des publicités, l'optimisation régulière et le reporting. Utiliser les deux ensemble donne le meilleur résultat.

Les mots-clés jouent un rôle essentiel dans le succès de la campagne. Avec des mots-clés bien gérés, il est possible d'atteindre la bonne audience à moindre coût :

• Recherche de mots-clés : Nous identifions les mots les plus performants grâce à l'analyse de la concurrence et à l'outil de planification des mots-clés de Google.
• Mots-clés négatifs : Pour vous protéger des recherches non pertinentes, nous créons des listes de mots-clés négatifs et les mettons à jour régulièrement.
• Types de correspondance : Nous combinons correctement les types de correspondance large, large modifiée ou exacte en fonction de vos objectifs.

Le score de qualité indique à quel point vos annonces sont pertinentes et efficaces. Un score de qualité élevé vous permet d'obtenir plus d'impressions à moindre coût :

• Pertinence de la publicité : Le texte publicitaire est rendu parfaitement cohérent avec les mots-clés et votre audience cible.
• Taux de clics (CTR) : Le CTR organique est augmenté grâce à des titres et des descriptions plus attractifs.
• Expérience de la page de destination : La cohérence du contenu de la page de destination, sa vitesse de chargement et l'expérience utilisateur sont évaluées ; des recommandations sont proposées.

Sans suivi des conversions, vous ne pouvez pas savoir quels mots-clés et quelles annonces apportent de vrais clients. Étapes de configuration :

• Définition des objectifs : Les actions de conversion telles que l'achat, l'envoi de formulaire, l'appel téléphonique ou la visite de page sont définies.
• Intégration des balises : Ajouté au site via une balise de conversion Google Ads ou Google Tag Manager.
• Vérification : On vérifie par des tests que les conversions sont correctement enregistrées.

Les extensions publicitaires agrandissent gratuitement la taille de votre annonce et augmentent considérablement le CTR :

• Extensions de liens annexes : Ajoute des liens de pages supplémentaires à votre annonce ; oriente l'utilisateur selon ses besoins.
• Extensions de texte descriptif : Met en valeur vos principaux avantages par de courtes phrases.
• Extension d'appel : Ajoute directement votre numéro de téléphone à l'annonce ; essentiel pour les utilisateurs mobiles.
• Extension d'image : Soutient visuellement votre produit ou service.

Le remarketing est une stratégie destinée aux utilisateurs qui ont visité votre site Web mais n'ont pas converti :

• Remarketing dynamique : Des publicités personnalisées sont proposées en ciblant les produits que les utilisateurs ont déjà consultés.
• Listes de segments : Des campagnes distinctes sont créées pour des groupes tels que ceux qui ont abandonné leur panier ou ceux qui ont visité une page spécifique.
• Contrôle de fréquence : Une diffusion excessive peut gêner l'utilisateur ; un équilibre est assuré grâce à la limite de fréquence.

Dans le forfait de conseil mensuel, un reporting régulier est effectué chaque mois. Pour l'optimisation unique, une fois les travaux terminés, un rapport d'optimisation complet et un guide « que faire ensuite » vous sont remis. En cas d'urgence ou de changements importants, une communication supplémentaire est établie.