Cum să creșteți scorul de calitate Google Ads? Reducerea costului pe clic

Scorul de calitate Google Ads este un indicator care evaluează experiența cuvintelor cheie, textului reclamelor și paginii de destinație pe o scară de la 1 la 10 în campaniile dumneavoastră Google Ads. Pentru a crește scorul de calitate, trebuie să îmbunătățiți relevanța reclamelor, să îmbunătățiți rata de clic așteptată și să faceți pagina de destinație rapidă, sigură și adaptată intenției utilizatorului. În practică, aceasta înseamnă o clasare mai bună a reclamelor, un cost pe clic mai mic și mai multe conversii cu același buget.

Pe partea Google Ads, multe afaceri fac aceeași greșeală: încearcă să obțină mai multă vizibilitate doar prin creșterea licitațiilor. Totuși, în cadrul licitației pentru reclame, nu contează doar cât de mulți bani oferiți, ci și cât de utilă este reclama dumneavoastră pentru utilizator. Scorul de calitate intervine aici. Într-un cont bine configurat, un cuvânt cheie cu un punctaj de 4 poate fi ridicat la nivelul 7 sau 8, ceea ce poate reduce costul pe clic cu 20% până la 40% în anumite industrii. Această rată variază în funcție de sector, competiție, strategia de licitare și rata de conversie; însă logica de bază rămâne aceeași: Google recompensează advertiserii care oferă rezultate mai bune utilizatorilor.

În acest ghid, vom aborda cum să creșteți scorul de calitate Google Ads într-o manieră tehnică și aplicabilă. Vom explica pașii privind gruparea cuvintelor cheie, textul reclamelor, pagina de destinație, viteza site-ului, SSL, experiența pe mobil, utilizarea cuvintelor cheie negative și măsurarea, cu exemple. În acest conținut pregătit pentru blogul Hostragons, vom discuta în special despre impactul infrastructurii web asupra costurilor publicitare; deoarece un site care se încarcă lent sau care nu transmite încredere afectează nu doar performanța SEO, ci și eficiența Google Ads în mod direct.

Ce este scorul de calitate Google Ads?

Scorul de calitate Google Ads este o metrică care se vede la nivelul cuvintelor cheie în contul dumneavoastră Google Ads și rezumă calitatea experienței dumneavoastră publicitare. Punctajul variază între 1 și 10. 1 reprezintă o experiență publicitară foarte slabă, iar 10 reprezintă o experiență publicitară foarte puternică. Acest punctaj nu este direct o oglindire a licitației în timp real; totuși, este un indicator puternic referitor la clasarea reclamelor și costuri.

Scorul de calitate este compus din trei componente principale: rata de clic așteptată, relevanța reclamei și experiența paginii de destinație. În interfața Google Ads, aceste componente sunt de obicei raportate ca fiind sub medie, medie sau peste medie. Prin urmare, este necesar să analizați fiecare componentă separat, în loc să vă uitați doar la punctajul total. De exemplu, dintre două cuvinte cheie cu un scor de calitate de 5, unul ar putea avea un punctaj scăzut din cauza textului reclamei, în timp ce celălalt ar putea fi afectat de o pagină de destinație lentă.

De ce afectează scorul de calitate costul pe clic?

Google Ads folosește logica clasării reclamelor atunci când le afișează. Clasarea reclamei este rezultatul unei combinații de factori, inclusiv licitația, calitatea reclamei și a paginii de destinație, competiția la licitație, extensiile de reclamă și contextul utilizatorului. Gândindu-ne simplu, atunci când doi competitori concurează pentru același cuvânt cheie, advertiserul care oferă o experiență mai relevantă și mai bună poate obține o clasare mai înaltă cu un cost mai mic.

Să presupunem că o companie de găzduire web oferă publicitate pentru cuvântul cheie „cumpără găzduire web”. Dacă textul reclamei este clar legat de pachetele de găzduire și duce utilizatorul la o pagină de pachete de găzduire care se încarcă rapid și este sigură, iar informațiile despre prețuri, caracteristici, suport și pașii de achiziție sunt clare, scorul de calitate va crește. Pe de altă parte, dacă aceeași reclamă duce către o pagină de start generală, utilizatorul va trebui să facă clicuri suplimentare pentru a găsi ceea ce caută, iar experiența paginii de destinație va fi slabă.

Cele 3 componente principale ale scorului de calitate

1. Rata de clic așteptată

Rata de clic așteptată măsoară probabilitatea ca reclama dumneavoastră să fie accesată atunci când este afișată. Aici se iau în considerare performanța anterioară, cuvântul cheie și potrivirea reclamei, precum și poziția reclamei. Dacă această metrică este scăzută, utilizatorul s-ar putea să nu găsească reclama dumneavoastră suficient de atractivă. Titlul ar putea fi prea general, ar putea fi în dezacord cu intenția utilizatorului sau concurenții ar putea oferi avantaje mai clare.

Un exemplu aplicabil ar fi: în căutarea „închiriere server cloud”, un titlu general precum „Soluții de Server Fiabile” ar putea fi înlocuit cu „Închiriere Server Cloud - Instalare Rapidă și Resurse Scalabile” care creează așteptări mai clare. Utilizatorul înțelege mai repede ce va obține, ce beneficii va avea și de ce ar trebui să dea clic pe reclamă.

2. Relevanța reclamei

Relevanța reclamei arată puterea legăturii dintre cuvântul cheie și textul reclamei dumneavoastră. Dacă un grup de reclame conține 40 de cuvinte cheie cu intenții foarte diferite, același text al reclamei poate să nu pară suficient de relevant pentru toate. Prin urmare, unul dintre cele mai fundamentale pași pentru a crește scorul de calitate este de a crea grupuri de reclame restrânse și axate pe intenție.

De exemplu, cuvintele „cumpără domeniu”, „domeniu ieftin”, „prețuri domenii com” și „transfer domeniu” sunt toate legate de același subiect, dar intenția utilizatorului diferă. Utilizatorul care caută „transfer domeniu” dorește să transfere un nume de domeniu existent, în timp ce cel care caută „cumpără domeniu” vrea să facă o înregistrare nouă. Folosirea unui grup de reclame separat și a unei pagini de destinație separate pentru aceste două intenții va aduce rezultate mai bune. În acest context, conectarea către pagina produsului relevant, cum ar fi înregistrare domeniu sau Transfer de domeniu, clarifică parcursul utilizatorului.

3. Experiența paginii de destinație

Experiența paginii de destinație include viteza, fiabilitatea, compatibilitatea mobilă, relevanța conținutului și utilizabilitatea paginii pe care utilizatorul o întâlnește după ce a dat clic pe reclamă. Google poate evalua negativ reclamele care duc utilizatorii către pagini lente, complicate, nesigure sau care nu răspund la intenția de căutare.

Această zonă este strâns legată de infrastructura web. Chiar dacă bugetul pentru publicitate este ridicat, dacă pagina dumneavoastră se încarcă în 5 secunde, butoanele sunt greu de accesat pe mobil sau nu există un certificat SSL, o proporție semnificativă din utilizatori va părăsi pagina. Acest lucru, la rândul său, va crește costul conversiilor. O infrastructură rapidă și sigură pentru Hostragons Web Hosting, hosting WordPress și certificat SSL poate ajuta la întărirea fundamentului tehnic al performanței reclamelor.

Cum să creșteți scorul de calitate Google Ads?

Creșterea scorului de calitate nu este un proces care poate fi rezolvat cu o singură setare. Cele mai bune rezultate se obțin prin îmbunătățiri realizate în mod colaborativ la structura contului, textul reclamei, selecția cuvintelor cheie, pagina de destinație și măsurare. Pașii de mai jos oferă o listă de verificare aplicabilă, în special pentru afacerile care doresc să reducă costul pe clic și să crească rata de conversie.

1. Grupează cuvintele cheie în funcție de intenția utilizatorului

Fiecare grup de reclame ar trebui să servească o singură intenție principală. Grupurile de reclame foarte largi reduc relevanța reclamelor. Pentru un început ideal, utilizarea a 5 până la 15 cuvinte cheie sinonime într-un grup de reclame oferă rezultate mai gestionabile în majoritatea conturilor. Desigur, acest număr poate varia în funcție de sector și volumul de căutări.

• Intenția de achiziție: cumpără găzduire, prețuri găzduire web, pachet găzduire WordPress
• Intenția de comparare: cea mai bună firmă de găzduire, recomandări găzduire, comparare găzduire rapidă
• Intenția de informare: ce este găzduirea, ce este un domeniu, ce este SSL
• Intenția de mutare: mutare site, mutare găzduire, transfer domeniu

Atunci când separați aceste grupuri, textul reclamei devine mai precis. Este mai logic să direcționați utilizatorul care caută informații către un conținut ghid decât să-i oferiți imediat un mesaj de cumpărare. Pentru utilizatorul cu intenție de achiziție, beneficiile, performanța, suportul, siguranța și viteza de instalare ar trebui să fie scoase în evidență.

2. Folosiți tipurile de potrivire în mod conștient

Începând cu 2026, Google Ads utilizează mai intens automatizarea și variantele apropiate. Prin urmare, potrivirea largă nu este complet negativă; totuși, utilizată necontrolat, poate consuma rapid bugetul. În conturile noi sau cu buget limitat, este mai sigur să începeți cu potrivirea exactă și potrivirea frazelor și să testați ulterior potrivirea largă în mod controlat pe măsură ce analizați raportul termenilor de căutare.

De exemplu, dacă folosiți cuvântul cheie „găzduire web” cu potrivire largă, este posibil să apăreți pentru unele căutări irelevante sau cu intenții scăzute. În schimb, la început, vă puteți concentra pe căutări mai clare, cum ar fi „cumpără găzduire web”, „găzduire web rapidă”, „prețuri găzduire WordPress”. Apoi, pe măsură ce acumulați date despre conversii, puteți efectua teste cu potrivire largă folosind strategii de ofertare inteligente.

3. Actualizați regulat lista de cuvinte cheie negative

Cuvintele cheie negative sunt unele dintre cele mai rapide modalități de a reduce costul pe clic. Acestea împiedică clicurile irelevante. Examinați raportul termenilor de căutare săptămânal sau cel puțin o dată la două săptămâni și adăugați la lista negativă căutările cu intenții scăzute, eronate sau gratuite.

• Termeni cu valoare comercială scăzută, cum ar fi gratuit, degeaba, crack, demo
• Căutări care nu au intenția de achiziție, cum ar fi anunțuri de muncă, salariu, stagiu
• Categorii de produse sau servicii greșite
• Termeni irelevanți pentru brandul dumneavoastră sau termeni din afara sectorului

Un exemplu: o afacere care vinde certificate SSL ar putea dori să obțină trafic din căutarea „cum să obțin gratuit SSL”, dar acest termen ar putea aduce o conversie scăzută în campania de vânzări. În acest caz, ar fi mai eficient să faceți cuvântul negativ în campania de vânzări și să-l evaluați separat printr-o strategie de blog sau remarketing. Puteți folosi ce este SSL pentru conținuturi informative relevante.

4. Folosiți beneficii clare și cuvinte cheie în titlurile reclamelor

Titlurile reclamelor afectează indirect scorul de calitate într-un mod puternic. Când utilizatorul vede expresia căutată în titlul reclamei, percepe reclama ca fiind mai relevantă. Cu toate acestea, cuvântul cheie ar trebui combinat cu beneficiile, nu repetat mecanic.

• Titlu slab: Servicii de Găzduire
• Titlu mai bun: Pachete Găzduire Web Rapidă
• Titlu mai bun: Găzduire Optimizată pentru WordPress
• Titlu mai bun: Găzduire cu SSL Gratuit Inclus

În titluri pot fi utilizate beneficii concrete precum prețuri, viteză, siguranță, suport, instalare și scalabilitate. Totuși, promisiunile din reclamă trebuie să fie reflectate pe pagina de destinație. Dacă în reclamă promiteți suport 24/7, atunci canalele de suport trebuie să fie clar indicate pe pagină. Dacă oferiți SSL gratuit în reclamă, această informație ar trebui să fie ușor accesibilă în detaliile pachetului.

5. Folosiți toate activele publicitare

Activele publicitare, cunoscute anterior sub numele de extensii de reclame, fac ca reclama dumneavoastră să fie mai vizibilă și mai atractivă prin informații suplimentare. Legăturile site-ului, textele de descriere, snippet-urile structurate, activele de preț, numerele de telefon și formularele de generare de clienți pot susține calitatea în campanii adecvate.

Iată câteva exemple de legături de site care pot fi folosite într-o campanie de găzduire:

• Pachete Găzduire Web
• Găzduire WordPress
• Verificare Domeniu
• Certificate SSL
• Centru de Suport

Aceste active nu doar că nu cresc rata de clic; ele oferă utilizatorului opțiuni înainte de a da clic pe reclamă. Astfel, vizitatorii mai intenționați ajung pe pagină, rata clicurilor irelevante scade, iar eficiența campaniei crește.

6. Efectuați o potrivire precisă între pagina de destinație și intenția reclamei

Una dintre cele mai frecvente greșeli în scorul de calitate este direcționarea tuturor reclamelor către pagina principală. Deși pagina principală poate fi bună pentru promovarea brandului, ea nu este întotdeauna cea mai bună răspuns pentru o anumită intenție de căutare. Dacă utilizatorul caută prețurile pentru găzduirea WordPress, ar trebui să fie direcționat direct către pagina care conține pachetele de găzduire WordPress. Dacă caută transfer domeniu, ar trebui să fie redirecționat către pagina care explică procesul de transfer și inițiază acțiunea.

Informațiile de pe pagina de destinație ar trebui să fie disponibile pe prima ecran sau în zone ușor accesibile:

• Titlul clar al produsului sau serviciului căutat de utilizator
• Prețuri sau opțiuni de pachete
• Beneficii esențiale și specificații tehnice
• Elemente de încredere: SSL, garanție, suport, recenzii de utilizatori
• Buton de apel la acțiune clar și ușor de înțeles
• Întrebări frecvente sau explicații scurte care facilitează decizia

Această structură oferă atât semnale de relevanță pentru Google, cât și scurtează timpul de decizie al utilizatorului. Cu cât utilizatorul are mai puține ezitări, cu atât rata de conversie crește; iar cu cât rata de conversie crește, cu atât se obțin mai multe rezultate cu același buget publicitar.

7. Îmbunătățiți viteza paginii și metricele Core Web Vitals

Încărcarea lentă a paginii după clicul pe reclamă duce la pierderi de buget. O întârziere de 1 secundă pentru utilizatorii mobili poate reduce semnificativ rata de conversie. Viteza și utilizabilitatea sunt semnale importante atunci când se evaluează experiența paginii de destinație în scorul de calitate Google Ads.

Pași tehnici aplicabili:

• Convertiți imaginile în format WebP sau AVIF.
• Eliminați pluginurile și scripturile inutile.
• Folosiți găzduire de calitate pentru a reduce timpul de răspuns al serverului.
• Activați configurările de caching și CDN.
• Evitați pop-up-urile mari și elementele care împiedică derularea pe mobil.
• Reduceți câmpurile din formulare și simplificați pașii de plată.

În special în perioada de trafic intens al campaniei, insuficiența resurselor partajate poate încetini deschiderea paginilor. Dacă volumul de trafic crește, soluțiile server cloud sau server virtual pot fi mai adecvate din punct de vedere al performanței și scalabilității.

8. Nu ignorați SSL și semnalele de securitate

HTTPS nu mai este doar un detaliu de securitate, ci este o cerință fundamentală pentru încrederea utilizatorului. Un vizitator care vede un mesaj de avertizare „nu este sigur” în browser poate părăsi pagina fără a completa un formular sau a efectua o achiziție. Aceasta afectează direct performanța reclamei. Pagina de destinație ar trebui să aibă certificat SSL activ, să nu aibă erori de conținut mixt și paginile de plată să funcționeze în siguranță.

Semnalele de securitate nu se limitează doar la SSL. Politicile de returnare, informațiile de suport, datele de contact ale companiei, prețurile clare, recenziile utilizatorilor și documentația tehnică pot, de asemenea, să crească rata de conversie. Dacă nu aveți instalat SSL pe site-ul dumneavoastră sau aveți probleme cu reînnoirea certificatului, puteți evalua opțiunile de pe pagina certificat SSL.

9. Configurați corect urmărirea conversiilor

Optimizarea scorului de calitate nu înseamnă doar creșterea ratei de clic. Scopul final este de a obține conversii valoroase cu un cost mai mic. De aceea, trebuie să măsurați corect conversiile micro și macro, cum ar fi trimiterea formularelor, clicurile pe telefon, începerea suportului live, adăugarea în coș, finalizarea plăților și crearea conturilor.

Eticheta de conversie Google Ads, integrările Google Tag Manager și GA4, atunci când nu sunt configurate corect, pot duce la strategii de ofertare automate care funcționează cu semnale greșite. De exemplu, dacă considerați fiecare afișare de pagină ca o conversie, sistemul poate considera traficul de slabă calitate ca fiind de succes. În schimb, definiți acțiunile cu adevărat valoroase ca conversii. Trimiterea valorilor conversiilor în modelul de comerț electronic sau de abonament ajută la o funcționare mai sănătoasă a strategiilor precum ROAS țintă.

10. Îmbunătățiți constant textul reclamelor prin teste A/B

Este necesar să testați în loc să presupuneți dacă un text al reclamei este bun sau nu. În fiecare grup de reclame, puteți încerca cel puțin două sau trei abordări diferite ale mesajului. O reclamă poate sublinia viteza, în timp ce alta poate evidenția siguranța, iar o a treia poate scoate în evidență avantajul prețului sau calitatea suportului.

În timpul procesului de testare, nu luați decizii pripite. Oprirea reclamelor fără suficiente afișări și clicuri poate fi înșelătoare. În conturile cu buget mic, două săptămâni de date pot oferi o idee, în timp ce în conturile cu trafic intens, câteva zile de date pot fi suficiente. Cu toate acestea, în deciziile orientate spre conversie, pe lângă rata de clic, ar trebui să se țină cont de rata de conversie și costul pe conversie.

Plan de aplicare de 14 zile pentru creșterea scorului de calitate

Planul de mai jos oferă o foaie de parcurs practică pentru a îmbunătăți scorul de calitate și costul pe clic într-un cont Google Ads existent. Dinamicile fiecărui cont sunt diferite; cu toate acestea, acest plan reprezintă un început aplicabil pentru micile și mediile întreprinderi.

Eroarea obișnuită în reducerea costului pe clic

Atunci când doriți să reduceți costul pe clic, simpla scădere a ofertelor afectează de multe ori performanța. O ofertă mai mică poate duce la pierderi de afișări și la o scădere a conversiilor. Ceea ce contează nu este clicul ieftin, ci clicul profitabil. O campanie cu un cost pe clic de 3 lei care nu generează vânzări este mai scumpă decât o campanie care are un cost pe clic de 12 lei și obține vânzări regulate.

• Agruparea tuturor cuvintelor cheie într-un singur grup de reclame
• Direcționarea tuturor reclamelor către pagina principală
• Neglijarea cuvintelor cheie negative
• Neefectuarea testării paginii de destinație pe mobil
• Neafirmarea beneficiului promis în reclamă pe pagină
• Configurarea greșită a urmăririi conversiilor
• Schimbarea constantă a strategiilor de ofertare fără suficiente date

Aceste greșeli nu doar că reduc scorul de calitate, dar și estompează procesul de optimizare. Efectuarea de modificări frecvente și neplanificate în cont face dificilă înțelegerea care îmbunătățire a avut efect. De aceea, este important să notați fiecare optimizare, să urmăriți pe baza datelor și să colectați suficiente date după fiecare modificare.

Cum afectează infrastructura web scorul de calitate?

Performanța Google Ads nu se limitează doar la setările realizate în panoul de reclame. Serverul pe care este găzduit site-ul dumneavoastră, timpul de răspuns al bazei de date, instalarea SSL, caching-ul, calitatea temei și utilizabilitatea mobilă afectează indirect, dar puternic, costurile publicitare. Dacă pagina se deschide lent sau generează erori după ce utilizatorul a dat clic pe reclamă, costul pe care l-ați plătit pentru clic se pierde.

În special în perioadele de campanie, traficul poate crește brusc. Dacă resursele de găzduire partajată devin insuficiente, pot apărea erori 500, interogări lente sau deconectări pe pagina de plată. Aceasta nu numai că duce la pierderi de conversie, ci și la pierderi de încredere în brand. De aceea, este important să efectuați un control al infrastructurii înainte ca site-ul dumneavoastră să înceapă să atragă trafic prin publicitate.

Punctele cheie pe care ar trebui să le verificați sunt:

• Timpul de răspuns al serverului este între 200-600 ms?
• Deschiderea paginii mobile este sub 3 secunde?
• Certificatul SSL este valid și activ pe toate paginile?
• Există erori de tip 404 sau lanțuri de redirecționare?
• Formele și pașii de plată funcționează fără probleme?
• Utilizarea resurselor este monitorizată în timpul traficului intens?

Realizarea acestor controale periodic ajută la protejarea investiției dumneavoastră în publicitate. Pe Hostragons, puteți evalua soluții de Hostragons Web Hosting, soluții pentru proiecte cu trafic ridicat, cum ar fi server VPS și soluții pentru conexiuni sigure, cum ar fi certificat SSL.

Ce metrici ar trebui să utilizați pentru a măsura succesul?

Scorul de calitate este un indicator important; totuși, nu este singura metrică a succesului final. Este posibil ca un cuvânt cheie cu un scor de calitate ridicat să nu genereze conversii. Prin urmare, scorul de calitate trebuie interpretat împreună cu obiectivele de afaceri.

• Scorul de calitate: Oferă un diagnostic al calității la nivelul cuvintelor cheie.
• Rata de clic: Arată atracția textului reclamei și a targetării.
• CPC mediu: Monitorizează costul pe clic.
• Rata de conversie: Este rata la care vizitatorul trece la acțiunea țintă.
• Costul pe conversie: Este o metrică critică pentru deciziile privind performanța reală.
• ROAS: Arată raportul dintre cheltuielile publicitare și venituri.
• Interacțiunea paginii de destinație: Monitorizează comportamente precum rata de respingere, timpul petrecut pe pagină și completarea formularelor.

De exemplu, un cuvânt cheie cu un scor de calitate de 8 poate aduce o rată de clic ridicată, dar dacă nu se convertește în vânzări, intenția utilizatorului ar putea fi greșită. În schimb, un cuvânt cheie cu un scor de calitate de 6, dar cu o intenție mai restrânsă, poate aduce un trafic mai mic, dar cu vânzări mai mari. De aceea, obiectivul dumneavoastră nu ar trebui să fie doar atingerea scorului de 10, ci să construiți o structură de campanie profitabilă.

Rezumat: Pe măsură ce scorul de calitate crește, bugetul publicitar este folosit mai eficient

Scorul de calitate Google Ads este un indicator critic care evaluează relevanța reclamelor, rata de clic așteptată și experiența paginii de destinație. Pentru a crește scorul de calitate, trebuie să separați cuvintele cheie pe baza intenției, să redactați texte pentru reclame mai clare și orientate spre beneficii, să curățați regulat cuvintele cheie negative și să faceți paginile de destinație rapide, sigure și optimizate pentru mobil.

Cea mai sănătoasă modalitate de a reduce costul pe clic nu este să obțineți trafic ieftin, dar irelevant, ci să arătați utilizatorului potrivit reclama potrivită și pagina corectă. Performanța site-ului dumneavoastră este o parte esențială a acestui proces. Dacă doriți ca site-ul dumneavoastră să funcționeze rapid, sigur și fără întreruperi odată ce traficul publicitar crește, puteți evalua soluțiile de găzduire, domenii și SSL disponibile pe Hostragons; astfel, puteți analiza infrastructura potrivită pentru nevoile dumneavoastră fără presiuni de vânzare.

Întrebări frecvente

Ce scor de calitate ar trebui să aibă Google Ads?

În general, un scor de calitate de 7 sau mai mult este considerat bun. Cu toate acestea, nivelul de competiție variază între industrii. Se poate viza scorul de 10, dar focalizarea principală ar trebui să fie costul pe conversie și rentabilitatea investiției publicitare.

Dacă scorul de calitate crește, costul pe clic va scădea?

În cele mai multe cazuri, pe măsură ce scorul de calitate crește, costul pe clic devine mai eficient; totuși, aceasta nu este o garanție absolută. Competiția, strategia de licitare, clasamentul reclamei, cererea sezonieră și rata de conversie influențează, de asemenea, costurile.

În cât timp crește scorul de calitate?

Efectul îmbunătățirilor mici poate fi observat în câteva zile; cu toate acestea, în general, este nevoie de date de 2 până la 4 săptămâni pentru o evaluare de încredere. În conturile cu trafic redus, acest timp poate fi mai lung.

Viteza paginii de destinație afectează scorul de calitate?

Da. Pagini care se deschid lent, sunt greu utilizabile pe mobil sau nu oferă o conexiune sigură pot slăbi experiența paginii de destinație. Acest lucru poate afecta negativ scorul de calitate și rata de conversie.

Trebuie să opresc imediat un cuvânt cheie cu scor de calitate scăzut?

Nu. În primul rând, analizați cauza scorului scăzut. Problema poate fi relevanța reclamei, rata de clic așteptată sau experiența paginii de destinație. Dacă, după îmbunătățiri, nu aduce în continuare conversii, atunci poate fi logic să suspendați cuvântul sau să-l testați în cadrul unei campanii diferite.