Kako povečati kakovostno oceno Google oglasov? Zmanjšanje stroškov na klik

Kakovostna ocena Google oglasov je merilo, ki ocenjuje vaše Google Ads kampanje na podlagi ključnih besed, besedila oglasov in izkušnje na ciljni strani, pri čemer se ocene gibljejo od 1 do 10. Za povečanje kakovostne ocene morate izboljšati relevantnost oglasov, pričakovano stopnjo klikov ter zagotoviti, da je vaša ciljna stran hitra, varna in ustreza namenu uporabnika. V praksi to pomeni boljše razvrščanje oglasov, nižje stroške na klik in več konverzij z enakim proračunom.

Mnoga podjetja na platformi Google Ads delajo isto napako: skušajo pridobiti večjo vidnost le z zvišanjem ponudb. Vendar pa pri dražbi oglasov ni pomembno samo to, koliko denarja ste pripravljeni plačati, ampak tudi, koliko je vaš oglas uporaben za uporabnika. Kakovostna ocena tukaj igra ključno vlogo. V dobro strukturiranem računu lahko ključno besedo z oceno 4 dvignete na 7 ali 8, kar lahko v nekaterih panogah zmanjša stroške na klik za 20 do 40 odstotkov. Ta odstotek se razlikuje glede na panogo, konkurenco, strategijo ponudb in stopnjo konverzije; vendar je osnovna logika enaka: Google nagrajuje oglaševalce, ki ponujajo boljše rezultate uporabnikom.

V tem priročniku bomo obravnavali, kako povečati kakovostno oceno Google oglasov na tehničen in praktičen način. Razložili bomo korake za skupinjenje ključnih besed, besedilo oglasov, ciljno stran, hitrost spletne strani, SSL, mobilno izkušnjo, uporabo negativnih ključnih besed in merjenje s primeri. V vsebini, pripravljeni za blog Hostragons, se bomo posebej dotaknili vpliva spletne infrastrukture na stroške oglasov; saj počasne ali nezanesljive strani ne vplivajo samo na SEO uspešnost, temveč tudi na učinkovitost Google Ads.

Kaj je kakovostna ocena Google oglasov?

Kakovostna ocena Google oglasov je merilo, ki prikazuje kakovost vaše oglaševalske izkušnje na ravni ključnih besed v vašem računu Google Ads. Ocena se giblje od 1 do 10. 1 predstavlja zelo slabo izkušnjo, medtem ko 10 predstavlja zelo močno izkušnjo z oglasom. Ta ocena ni neposredno enaka dejanski dražbi v realnem času; vendar je močan pokazatelj za razvrščanje oglasov in stroške.

Kakovostna ocena je sestavljena iz treh glavnih komponent: pričakovane stopnje klikov, relevantnosti oglasa in izkušnje na ciljni strani. V vmesniku Google Ads se te komponente običajno poročajo kot pod povprečjem, povprečne ali nad povprečjem. Zato je treba namesto, da se osredotočimo le na skupno oceno, analizirati vsako komponento posebej. Na primer, od dveh ključnih besed z oceno 5 je lahko ena slabo ocenjena zaradi slabega besedila oglasa, druga pa zaradi počasne ciljne strani.

Zakaj kakovostna ocena vpliva na stroške na klik?

Google Ads uporablja logiko razvrščanja oglasov, ko prikazuje oglase. Razvrščanje oglasov je kombinacija dejavnikov, kot so ponudba, kakovost oglasa in ciljne strani, konkurenca pri dražbi, razširitve oglasov in kontekst uporabnika. Preprosto rečeno, ko se dva tekmeca borita za isto ključno besedo, bo oglaševalec, ki ponuja bolj relevantne in boljše izkušnje, lahko dosegel višjo uvrstitev po nižji ceni.

Na primer, domišljamo si, da oglasna kampanja spletnega gostovanja cilja na ključno besedo "kupi spletno gostovanje". Če je besedilo oglasa jasno povezano s paketi gostovanja in uporabnika hitro pripelje na varno stran s paketi gostovanja, kjer so jasno navedene cene, lastnosti, podpora in koraki za nakup, se kakovostna ocena zviša. Nasprotno, če je oglas usmerjen na splošno domačo stran, bo uporabnik moral narediti dodatne klike, da najde, kar išče, in izkušnja na ciljni strani bo slaba.

Tri glavne komponente kakovostne ocene

1. Pričakovana stopnja klikov

Pričakovana stopnja klikov meri verjetnost, da bo vaš oglas kliknjen, ko se prikaže. Upošteva se pretekla uspešnost, ujemanje ključnih besed in oglasov, položaj oglasa in drugi dejavniki. Če je ta metrika nizka, morda uporabnik ne vidi vašega oglasa kot dovolj privlačnega. Vaš naslov je lahko preveč splošen, morda ni v skladu z namenom uporabnika ali pa vaši konkurenti ponujajo jasnejše prednosti.

Predstavimo praktičen primer. Pri iskanju "najemanje strežnika v oblaku" namesto splošnega naslova "Zanesljive strežniške rešitve" uporabite naslov "Najemanje strežnika v oblaku - Hitro nameščanje in prilagodljivi viri". Tako uporabnik hitreje razume, kaj pridobi, kakšne koristi bo imel in zakaj bi moral klikniti na oglas.

2. Relevantnost oglasa

Relevantnost oglasa prikazuje moč povezave med ključno besedo in besedilom vašega oglasa. Če v eni oglasni skupini obstaja 40 ključnih besed z zelo različnimi nameni, morda eno besedilo oglasa ne bo dovolj relevantno za vse. Zato je eden najpomembnejših korakov za povečanje kakovostne ocene, da ustvarite ozke in namenu usmerjene oglasne skupine.

Na primer, "kupi domeno", "cene poceni domen" in "prenos domene" so lahko povezani, vendar imajo uporabniki različne namene. Uporabnik, ki išče prenos domene, želi prenesti obstoječe ime domene, medtem ko uporabnik, ki išče "kupi domeno", želi registrirati novo. Uporaba ločenih oglasnih skupin in ciljnih strani za te različne namene prinaša boljše rezultate. V tem primeru povezovanje na ustrezno stran izdelkov, npr. [iš-link: registracija domene] ali [iš-link: prenos domene], pojasni uporabniško pot.

3. Izkušnja na ciljni strani

Izkušnja na ciljni strani obsega hitrost, zanesljivost, mobilno skladnost, relevantnost vsebine in uporabnost strani, ki jo uporabnik vidi po kliku na oglas. Google lahko oglaševalske kampanje, ki uporabnike pošiljajo na počasne, zapletene, nezanesljive ali nepovezane strani, ocenjuje z nižjo kakovostjo.

To področje je tesno povezano s spletno infrastrukturo. Tudi če imate visok oglaševalski proračun, če se vaša stran odpre v 5 sekundah, so gumbi na mobilni različici težko klikljivi ali pa SSL certifikat ni prisoten, bo velik delež uporabnikov zapustil stran. To povečuje stroške konverzije. Za hitro in varno infrastrukturo lahko strani [iš-link: spletno gostovanje], [iš-link: WordPress gostovanje] in [iš-link: SSL certifikat] pomagajo okrepiti tehnično podlago uspešnosti oglasov.

Kako povečati kakovostno oceno Google oglasov?

Povečanje kakovostne ocene ni postopek, ki bi ga lahko rešili z enim samim nastavitvijo. Najboljši rezultati izhajajo iz skupnih izboljšav strukture računa, besedila oglasov, izbire ključnih besed, ciljne strani in merjenja. Spodnji koraki ponujajo praktično kontrolno listo, zlasti za podjetja, ki si želijo znižati stroške na klik in povečati stopnjo konverzije.

1. Skupinjenje ključnih besed glede na namen uporabnika

Vsaka oglasna skupina naj služi enemu samemu namenu. Preširoke oglasne skupine zmanjšujejo relevantnost oglasov. Za idealen začetek je priporočljivo uporabiti 5 do 15 tesno povezanih ključnih besed v eni oglasni skupini, kar večini računov daje bolj obvladljive rezultate. Seveda se ta številka lahko razlikuje glede na panogo in iskalno frekvenco.

• Namera nakupa: kupi spletno gostovanje, cene spletnega gostovanja, paket WordPress gostovanja
• Namera primerjave: najboljša podjetja za gostovanje, priporočilo za gostovanje, hitra primerjava gostovanja
• Namera poizvedbe: kaj je gostovanje, kaj je domena, kaj je SSL
• Namera prenosa: prenos spletne strani, prenos gostovanja, prenos domene

Ko te skupine ločite, bo besedilo oglasa bolj natančno. Namesto da uporabniku, ki išče informacije, takoj ponudite sporočilo za nakup, je bolj smiselno usmeriti ga k vsebini s smernicami. Uporabniku z namero nakupa pa je treba izpostaviti ceno, zmogljivost, podporo, varnost in hitrost namestitve.

2. Zavedanje o vrstah ujemanja

Od leta 2026 Google Ads bolj intenzivno uporablja avtomatizacijo in bližnje različice. Zato široko ujemanje ni nujno slabo; vendar pa lahko pri nekontroliranem uporabi hitro porabi proračun. V novih ali proračunsko omejenih računih je varnejši pristop začeti z ujemanjem po vrstnem redu in natančnim ujemanjem ter ko analizirate poročila o iskalnih izrazih, nadzorovano preizkusite široko ujemanje.

Na primer, če ključno besedo "spletno gostovanje" uporabljate z širokim ujemanjem, se lahko poveča verjetnost, da se prikažete pri nekaterih nerelevantnih ali nizko namernih poizvedbah. Namesto tega se lahko sprva osredotočite na bolj jasne namerne poizvedbe, kot so "kupi spletno gostovanje", "hitro spletno gostovanje", "cene WordPress gostovanja". Kasneje, ko zbirate podatke o konverzijah, lahko preizkušate široko ujemanje z pametnimi strategijami ponudb.

3. Redno posodabljajte seznam negativnih ključnih besed

Negativne ključne besede so eden najhitrejših načinov za znižanje stroškov na klik. Ker preprečujejo nerelevantne klike. Redno pregledujte poročila o iskalnih izrazih vsak teden ali vsaj vsake dva tedna in dodajte nizko namerne, napačne ali brezplačne poizvedbe na negativni seznam.

• Brezplačno, gratis, crack, demo in podobne besede z nizko trgovinsko vrednostjo
• Iskanja brez namere nakupa, kot so zaposlitve, plače, pripravništva
• Napačne kategorije izdelkov ali storitev
• Besede, ki niso povezane z vašim blagovno znamko ali so izven panoge

Na primer, podjetje, ki prodaja SSL certifikate, lahko želi pridobiti nekaj prometa iz poizvedbe "kako pridobiti brezplačen SSL"; vendar lahko ta izraz prinese nizke konverzije v neposredni prodaji. V tem primeru je smiselno to besedo dodati na negativni seznam v prodajni kampanji in jo obravnavati ločeno v blogu ali strategiji ponovnega trženja. Za ustrezne informativne vsebine lahko uporabite povezavo [iš-link: kaj je SSL].

4. V naslovih oglasov jasno uporabite koristi in ključne besede

Naslovi oglasov močno vplivajo na kakovostno oceno posredno. Ko uporabnik vidi iskano frazo v naslovu oglasa, ga zazna kot bolj relevantnega. Vendar pa je treba ključne besede povezati s koristmi in ne le mehanično ponavljati.

• Šibek naslov: Storitve gostovanja
• Boljši naslov: Hitri paketi spletnega gostovanja
• Boljši naslov: Optimizirano gostovanje za WordPress
• Boljši naslov: Gostovanje s podporo za brezplačen SSL

V naslovih je mogoče uporabiti konkretne koristi, kot so cena, hitrost, varnost, podpora, namestitev in prilagodljivost. Vendar pa mora to, kar obljubljate v oglasu, ustrezati tudi ciljni strani. Če v oglasu obljubljate 24/7 podporo, morajo biti kanali podpore jasno navedeni na strani. Če obljubljate brezplačen SSL, mora biti ta informacija enostavno dostopna v podrobnostih paketa.

5. Uporabite vse elemente oglasov

Elementi oglasov, prej znani kot razširitve oglasov, omogočajo, da vaš oglas postane bolj viden in klikljiv z dodatnimi informacijami. Povezave do spletnih strani, opisna besedila, strukturirani podatki, cene, telefonske številke in obrazci za potencialne stranke so primerni za podporo kakovosti v kampanjah.

Primeri povezav do spletnih strani, ki jih lahko uporabite v kampanji za gostovanje, vključujejo:

• Paketi spletnega gostovanja
• WordPress gostovanje
• Preverjanje domene
• SSL certifikati
• Center za pomoč

Ti elementi ne samo da povečujejo stopnjo klikov; prav tako uporabnikom prikazujejo možnosti še pred klikanjem na oglas. Tako pridejo bolj namerni obiskovalci, zmanjša se delež nerelevantnih klikov in povečuje se učinkovitost kampanje.

6. Ciljno stran natančno uskladite z namenom oglasa

Ena izmed najpogostejših napak pri kakovostni oceni je usmerjanje vseh oglasov na domačo stran. Domača stran je lahko dobra za promocijo blagovne znamke; vendar pa ni vedno najboljša izbira za določen iskalni namen. Če uporabnik išče "cene WordPress gostovanja", bi moral takoj priti na stran, kjer so paketi WordPress gostovanja. Če išče prenos domene, bi moral biti usmerjen na stran, ki opisuje postopek prenosa in omogoča začetek postopka.

Na ciljni strani bi morale biti naslednje informacije na voljo na prvi strani ali na enostavno dostopnih mestih:

• Jasna naslovna oznaka izdelka ali storitve, ki jo uporabnik išče
• Cene ali možnosti paketov
• Osnovne koristi in tehnične specifikacije
• Zanesljivost: SSL, garancije, podpora, mnenja uporabnikov
• Jasna in razumljiva gumb za klic k dejanju
• Pogosta vprašanja ali kratki opisi, ki olajšajo odločitev

Ta struktura daje Google-u signale o relevantnosti in skrajša čas odločanja za uporabnika. Ko uporabnik manj okleva, se povečuje stopnja konverzije; ko se stopnja konverzije poveča, se z istim oglaševalskim proračunom dosežejo boljši rezultati.

7. Izboljšajte hitrost strani in metrike Core Web Vitals

Pocetna stran, ki se dolgo odpre po kliku na oglas, povzroči, da se proračun zapravi. Za mobilne uporabnike lahko že eno sekundo zamude znatno zniža stopnjo konverzije. Pri oceni izkušnje na ciljni strani v kakovostni oceni Google Ads sta hitrost in uporabnost pomembna signala.

Praktični tehnični koraki:

• Spremenite slike v formate WebP ali AVIF.
• Odstranite nepotrebne vtičnike in skripte.
• Uporabite kakovostno gostovanje za zmanjšanje časa odziva strežnika.
• Aktivirajte predpomnjenje in konfiguracijo CDN.
• Izogibajte se velikim pojavnim oknom in elementom, ki ovirajo pomikanje na mobilnih napravah.
• Zmanjšajte število polj v obrazcih in poenostavite korake plačila.

Še posebej v obdobjih povečanega prometa lahko pomanjkanje skupnih virov upočasni nalaganje strani. Če se povečuje vaš promet, so lahko rešitve [iš-link: oblak] ali [iš-link: virtualni strežnik] bolj primerne z vidika zmogljivosti in prilagodljivosti.

8. Ne zanemarite SSL in signalov zaupanja

HTTPS ni več samo varnostni element, temveč temeljni pogoj za zaupanje uporabnikov. Obiskovalec, ki vidi opozorilo, da stran ni varna, lahko zapusti stran, ne da bi izpolnil obrazec ali opravil nakup. To neposredno vpliva na uspešnost oglasov. Na vaši ciljni strani mora biti aktiviran SSL certifikat, ne sme biti napak s mešanimi vsebinami, plačilne strani pa morajo delovati varno.

Signali zaupanja niso omejeni le na SSL. Pogoji vračila, informacije o podpori, kontaktni podatki podjetja, jasna cenovna struktura, mnenja uporabnikov in tehnična dokumentacija prav tako povečujejo stopnjo konverzije. Če na vaši spletni strani ni SSL namestitve ali imate težave z obnovitvijo certifikata, lahko preverite ustrezne možnosti na strani [iš-link: SSL certifikat].

9. Pravilno nastavite sledenje konverzijam

Optimizacija kakovostne ocene ni samo povečanje stopnje klikov. Končni cilj je pridobiti bolj dragocene konverzije po nižjih stroških. Zato morate pravilno meriti mikro in makro konverzije, kot so oddaje obrazcev, kliki na telefonske številke, zagon klepeta v živo, dodajanje v nakupovalni voziček, dokončanje plačila in ustvarjanje članstva.

Kadar oznaka za konverzijo Google Ads, integracije Google Tag Manager in GA4 niso pravilno nastavljene, avtomatske strategije ponudb delujejo z napačnimi signali. Na primer, če vsako prikazovanje strani štejete kot konverzijo, lahko sistem napačno obravnava nizkokakovosten promet kot uspešen. Namesto tega definirajte dejanja, ki imajo dejansko poslovno vrednost, kot konverzije. Pošiljanje vrednosti konverzij v modelih e-trgovine ali naročnine prav tako izboljša delovanje strategij, kot je ciljni ROAS.

10. Nenehno izboljšujte besedilo oglasov s testiranjem A/B

Namesto da bi ugibali, ali je besedilo oglasa dobro, ga je treba testirati. V vsaki oglasni skupini lahko preizkusite najmanj dva ali tri različne pristope k sporočilu. Medtem ko en oglas poudarja hitrost, drugi lahko izpostavi varnost, tretji pa prednosti cen ali kakovosti podpore.

Med procesom testiranja ne hitite s sklepi. Ustavitev oglasov brez zadostnih prikazov in klikov lahko vodi do zavajajočih rezultatov. V računih z manjšim proračunom lahko dva tedna podatkov nudijo vpogled, v računih z visokim prometom pa že nekaj dni. Vendar pa je pri odločitvah, ki jih vodi konverzija, treba upoštevati ne samo stopnjo klikov, temveč tudi stopnjo konverzije in stroške na konverzijo.

14-dnevni načrt za povečanje kakovostne ocene

Spodnji načrt ponuja praktično zemljevid za izboljšanje kakovostne ocene in stroškov na klik v obstoječem Google Ads računu. Dinamika vsakega računa se razlikuje; vendar je ta načrt lahko uporaben izhodiščni načrt za mala in srednja podjetja.

Pogoste napake pri zniževanju stroškov na klik

Kadar želite znižati stroške na klik, pogosto le znižanje ponudb poslabša uspešnost. Nižja ponudba lahko povzroči izgubo prikazov in zmanjšanje konverzij. Ključno je, da ne gre za poceni klike, ampak za donosne klike. Kampanja z 3 EUR stroška na klik, ki ne prinese nobenih prodaj, je dražja od kampanje, ki za 12 EUR na klik doseže redne prodaje.

• Zbiranje vseh ključnih besed v eni oglasni skupini
• Usmerjanje vseh oglasov na domačo stran
• Ignoriranje negativnih ključnih besed
• Nepreverjanje mobilne ciljne strani
• Neizpolnjevanje obljubljenih koristi na strani
• Napačno nastavitev sledenja konverzijam
• Neprenehno spreminjanje strategij ponudb brez zadostnih podatkov

Te napake zmanjšujejo kakovostno oceno in hkrati zamegljujejo postopek optimizacije. Preveč pogoste in nepremišljene spremembe v računu otežujejo razumevanje, katera izboljšava je prinesla rezultate. Zato beležite vsako optimizacijo, spremljajte spremembe na podlagi datuma in zberite dovolj podatkov po spremembah.

Kako spletna infrastruktura vpliva na kakovostno oceno?

Uspešnost Google Ads ni le rezultat nastavitev v oglasnem vmesniku. Strežnik, na katerem je gostovana vaša spletna stran, čas odziva baze podatkov, namestitev SSL, predpomnjenje, kakovost teme in mobilna uporabnost močno vplivajo na stroške oglasov. Če se stran po kliku na oglas odpre počasi ali se prikaže napaka, gre vaš plačani klik v nič.

Še posebej v kampanjah lahko promet nenadoma naraste. Če so skupni viri pri deljenem gostovanju nezadostni, se lahko pojavijo napake 500, počasne poizvedbe ali prekinitve na plačilni strani. To ne povzroča le izgube konverzij, ampak tudi izgubo zaupanja v blagovno znamko. Zato je pred začetkom oglaševanja pomembno preveriti infrastrukturo vaše spletne strani.

Osnovne točke, ki jih morate preveriti, vključujejo:

• Ali je čas odziva strežnika med 200 in 600 ms?
• Ali se mobilna stran odpre v manj kot 3 sekunde?
• Ali je SSL certifikat veljaven in aktiven na vseh straneh?
• Ali obstajajo napake 404 ali napake pri preusmeritvah?
• Ali obrazci in plačilni koraki delujejo brez težav?
• Ali se spremlja poraba virov pri povečanem prometu?

Redno izvajanje teh kontrol pomaga zaščititi vaša oglaševalska vlaganja. Na Hostragons lahko ocenite [iš-link: spletno gostovanje], rešitve [iš-link: VPS strežnik] za projekte z visokim prometom in [iš-link: SSL certifikat] za varno povezavo, prilagojeno vašim potrebam.

Katere metrike bi morali meriti za uspeh?

Kakovostna ocena je pomemben pokazatelj; vendar pa sama po sebi ni končni indikator uspeha. Mogoče je, da se kakovostna ocena ključne besede poveča, a konverzije ne prinese. Zato je treba kakovostno oceno interpretirati v povezavi z poslovnimi cilji.

• Kakovostna ocena: zagotavlja diagnozo kakovosti na ravni ključnih besed.
• TO: prikazuje privlačnost besedila oglasa in ciljne usmeritve.
• povprečni CPC: spremlja stroške na klik.
• Stopnja konverzije: razmerje obiskovalca, ki preide k ciljnemu dejanju.
• Stroški na konverzijo: kritična metrika za dejanske odločitve o uspešnosti.
• ROAS: prikazuje donosnost oglaševanja.
• Interakcija s ciljno stranjo: spremlja obnašanje, kot so stopnja zapuščanja, čas na strani in dokončanje obrazca.

Na primer, ključno besedo z oceno 8 lahko spremljate z visoko TO, vendar če se ne spremeni v prodajo, je lahko uporabniška namera napačna. Nasprotno, ključno besedo z oceno 6, ki je bolj usmerjena, lahko prinese manj prometa, a višje prodaje. Zato vaš cilj ne bi smel biti le doseči oceno 10, temveč zgraditi donosno strukturo kampanje.

Povzetek: Povečanje kakovostne ocene omogoča bolj učinkovito uporabo oglaševalskega proračuna

Kakovostna ocena Google oglasov je kritični kazalnik, ki skupaj ocenjuje relevantnost oglasov, pričakovano stopnjo klikov in izkušnjo na ciljni strani. Za povečanje kakovostne ocene morate ključne besede razdeliti glede na namen, pisati jasnejša in koristna besedila oglasov, redno čistiti negativne ključne besede ter zagotoviti, da so vaše ciljne strani hitre, varne in mobilno prijazne.

Najbolj zdrav način za znižanje stroškov na klik ni pridobitev poceni, a nerelevantnega prometa, temveč pokazati pravemu uporabniku pravi oglas in pravo stran. Uspešnost vaše spletne strani je osnovni del tega procesa. Če želite, da vaša spletna stran deluje hitro, varno in brez prekinitve, ko se povečuje promet oglasov, si lahko ogledate rešitve za gostovanje, domene in SSL na Hostragons; brez pritiska, da prodajate.

Pogosto zastavljena vprašanja

Kakšna bi morala biti kakovostna ocena Google oglasov?

Na splošno je kakovostna ocena 7 in več dobra. Vendar pa se raven konkurence razlikuje med panogami. Lahko si prizadevate za 10, vendar je osredotočenost na stroške na konverzijo in donosnost naložb bistvenega pomena.

Ali se stroški na klik zagotovo znižajo, če se poveča kakovostna ocena?

V večini primerov se z naraščajočo kakovostno oceno stroški na klik postanejo bolj učinkoviti; vendar to ni nujno in ne zagotavlja vedno. Konkurenca, strategija ponudb, razvrstitev oglasov, sezonska povpraševanja in stopnja konverzije prav tako vplivajo na stroške.

Kako dolgo traja, da se kakovostna ocena poveča?

Učinki manjših izboljšav so lahko vidni v nekaj dneh; vendar običajno potrebujete 2 do 4 tedne podatkov za zanesljivo oceno. V računih z nizkim prometom je lahko ta čas daljši.

Ali hitrost ciljne strani vpliva na kakovostno oceno?

Da. Počasne, mobilno neprijazne ali nezanesljive strani lahko oslabijo izkušnjo na ciljni strani. To lahko negativno vpliva na kakovostno oceno in stopnjo konverzije.

Ali takoj ustaviti nizko kakovostno ključno besedo?

Ne. Najprej preučite vzrok nizke ocene. Težava je lahko v relevantnosti oglasa, pričakovani stopnji klikov ali izkušnji na ciljni strani. Če po izboljšavah še vedno ne prinaša konverzij, je smiselno, da jo ustavite ali testirate v drugačni kampanji.