Spam Score: cos’è e come abbassare il punteggio spam di un sito

Lo spam score, o punteggio spam, è un indicatore di rischio che aiuta a capire quanto un sito web possa assomigliare, agli occhi degli strumenti SEO, a siti con segnali tipici dello spam. Nella pratica viene misurato soprattutto tramite metriche di terze parti, come il Moz Spam Score; non è un fattore di ranking ufficiale usato direttamente da Google. Tuttavia, un punteggio spam elevato può essere il campanello d’allarme di problemi reali: backlink di scarsa qualità, contenuti deboli, falle di sicurezza, reindirizzamenti sospetti o una storia del dominio poco pulita. Per questo l’obiettivo non dovrebbe essere solo “far scendere un numero”, ma rendere il sito più affidabile, ordinato, sicuro e davvero utile per gli utenti.

Quando lo spam score di un sito aumenta, si possono notare cali di traffico organico, difficoltà di indicizzazione, perdita di fiducia nel brand e un profilo backlink sempre più tossico. Il controllo diventa ancora più importante se hai appena acquistato un dominio, se il traffico del tuo sito è crollato all’improvviso, se stai facendo SEO senza ottenere risultati o se in Google Search Console compaiono avvisi di sicurezza o azioni manuali. In questa guida vedremo cosa significa spam score, perché può salire e come ridurlo passo dopo passo con un approccio pratico e sostenibile.

Che cos’è lo Spam Score?

Lo spam score è una metrica di rischio che analizza quanto un sito web presenti caratteristiche spesso riscontrate nei siti spam. In genere questo indicatore prende in considerazione diversi elementi: profilo backlink, caratteristiche del dominio, qualità dei contenuti, struttura dei link, sicurezza del sito e segnali tecnici SEO. Il concetto di Spam Score, reso popolare da Moz, viene interpretato come una sorta di livello di rischio espresso in percentuale o in fasce di gravità. Valori bassi indicano di solito un profilo più pulito, mentre valori alti suggeriscono la necessità di un’analisi più approfondita.

Il punto fondamentale è questo: uno spam score alto non equivale automaticamente a una penalizzazione. Se uno strumento mostra un punteggio di 25, 40 o 60, non significa che Google abbia sicuramente penalizzato quel sito. Significa però che l’indicatore sta funzionando come un sistema di allerta per chi si occupa di SEO. È un po’ come vedere un utilizzo CPU molto alto su un server: non dice da solo quale sia il guasto, ma segnala che bisogna indagare. Il problema può essere un’ondata di backlink irrilevanti, pagine compromesse da un attacco, contenuti duplicati, testi generati automaticamente o una combinazione di più fattori.

Lo Spam Score è un fattore di ranking di Google?

No, lo spam score non è un fattore di ranking ufficiale dichiarato da Google. Google non ordina i siti nei risultati di ricerca usando il valore di Moz, Semrush, Ahrefs o di altri strumenti SEO. Detto questo, ignorarlo sarebbe un errore: spesso questa metrica rende visibili problemi che anche i sistemi di qualità di Google potrebbero valutare negativamente.

Per esempio, se un sito riceve 5.000 backlink e 4.000 provengono da directory automatiche, siti irrilevanti, pagine di bassa qualità o network creati solo per linkare, uno strumento SEO potrebbe mostrare un punteggio spam elevato. Google potrebbe semplicemente ignorare gran parte di quei link, ma se rileva uno schema manipolativo potrebbe anche applicare un’azione manuale. Allo stesso modo, se il sito ospita malware, redirect nascosti o pagine progettate per ingannare gli utenti, lo spam score tende ad aumentare e la fiducia dei motori di ricerca può risentirne.

Qual è un buon valore di Spam Score?

Non esiste un numero ideale valido per tutti, perché ogni settore, ogni dominio e ogni profilo backlink hanno una storia diversa. Un sito aziendale nuovo, con pochi link naturali e contenuti ben curati, dovrebbe normalmente mantenere uno spam score basso. Un portale editoriale, un forum o un e-commerce online da molti anni, con migliaia di backlink accumulati nel tempo, potrebbe invece mostrare valori medi senza che questo sia necessariamente motivo di panico.

Questa tabella non è una sentenza, ma un quadro pratico per orientarsi. Non conta solo il valore in sé: conta soprattutto la sua evoluzione nel tempo. Un sito che passa da 8 a 38 in tre mesi merita più attenzione di un sito stabile da anni intorno a 22. Il trend, le cause e il contesto sono spesso più importanti del numero isolato.

Perché lo Spam Score aumenta?

L’aumento dello spam score raramente dipende da una sola causa. Nella maggior parte dei casi entrano in gioco profilo backlink, qualità dei contenuti, struttura tecnica e sicurezza. Le sezioni seguenti raccolgono i motivi più frequenti.

1. Backlink di bassa qualità e non pertinenti

La causa più comune è la presenza di link in ingresso di scarsa qualità. Collegamenti provenienti da siti di gioco d’azzardo, contenuti per adulti, software illegale, commenti automatici, pagine hackerate, directory straniere irrilevanti e link farm possono generare segnali di spam. Per esempio, non è naturale che un sito italiano che vende servizi di hosting riceva improvvisamente centinaia di link da forum russi dedicati alle scommesse. Non tutti questi link sono per forza dannosi, ma quando si crea un pattern massivo, non pertinente e ripetuto, il rischio aumenta.

2. Anchor text troppo ottimizzati

Se i testi ancora dei backlink sono composti quasi sempre dalle stesse parole chiave commerciali, il profilo può sembrare manipolativo. In un profilo backlink naturale ci si aspetta una combinazione equilibrata di nome del brand, URL nude, frasi generiche, citazioni editoriali e keyword long tail. Se invece la maggior parte dei link usa espressioni come hosting economico, miglior hosting o hosting illimitato, il segnale diventa meno credibile e più rischioso.

3. Contenuti deboli, duplicati o generati automaticamente

La qualità dei contenuti incide direttamente sulla percezione di affidabilità. Pagine molto brevi, incapaci di soddisfare l’intento di ricerca, copiate da altri siti, riempite di keyword o create automaticamente possono abbassare la fiducia complessiva del dominio. Negli standard SEO del 2026 non basta pubblicare “qualcosa”: i contenuti devono mostrare esperienza, competenza, aggiornamento e utilità concreta. La ripetizione della stessa descrizione prodotto su centinaia di pagine, la creazione di landing page locali quasi identiche o articoli blog senza valore informativo possono far crescere i segnali di spam.

4. Falle di sicurezza e pagine hackerate

Quando la sicurezza di WordPress, plugin, tema o server viene trascurata, gli attaccanti possono inserire link nascosti, doorway page o reindirizzamenti malevoli. Il proprietario del sito può non accorgersene subito, mentre migliaia di URL spam finiscono nell’indice dei motori di ricerca. In casi simili lo spam score può aumentare rapidamente e in Search Console possono apparire avvisi di sicurezza. Un’infrastruttura hosting sicura, software aggiornati e l’uso di SSL sono quindi essenziali non solo per la fiducia degli utenti, ma anche per la salute SEO. certificato SSL e Hosting Web Sicuro rappresentano in questo contesto un primo livello di difesa.

5. Storia sospetta del dominio

Un dominio appena acquistato potrebbe essere stato usato in passato per attività spam. Link building aggressiva, penalizzazioni pregresse, episodi di hacking o archivi di contenuti irrilevanti possono influenzare il nuovo progetto. Prima di comprare un dominio è quindi importante controllare gli archivi storici, il profilo backlink e lo stato di indicizzazione. Nei processi di Verifica del dominio e Trasferimento del dominio non bisognerebbe valutare solo la bellezza del nome, ma anche i rischi ereditati.

6. Errori tecnici SEO

Canonical impostati male, URL con parametri infiniti, catene di redirect disordinate, link interni verso pagine 404, generazione automatica di URL spam e configurazioni errate del file robots.txt possono indebolire i segnali di qualità. Gli errori tecnici, da soli, non “creano” necessariamente spam score, ma possono produrre masse di pagine a basso valore, sprecare crawl budget e peggiorare la salute SEO generale del sito.

Come si misura lo Spam Score?

Per misurare lo spam score puoi utilizzare strumenti SEO come Moz, Ahrefs, Semrush, Majestic e piattaforme simili. Ogni tool usa nomi, modelli e metriche differenti. Moz propone lo Spam Score; Ahrefs permette di osservare Domain Rating e qualità dei backlink; Semrush offre indicatori come il toxicity score; Majestic consente di valutare il rapporto tra Trust Flow e Citation Flow. Affidarsi a un solo strumento può essere fuorviante: meglio incrociare almeno due fonti diverse.

Un processo pratico di misurazione può essere questo:

• Analizza prima il tuo dominio con uno strumento SEO e annota il valore generale di spam o tossicità.
• Esporta l’elenco dei backlink e raggruppali per dominio di provenienza.
• Controlla i domini che inviano più link, la distribuzione geografica e la lista degli anchor text.
• Confronta i dati degli strumenti esterni con il report Link di Google Search Console.
• Segna separatamente gli aumenti improvvisi o i cluster anomali degli ultimi 3-6 mesi.

In questa fase l’obiettivo non è rifiutare immediatamente ogni link che sembra debole. Google è già in grado di ignorare molti collegamenti spam. Bisogna agire quando il profilo appare chiaramente manipolativo, quando esiste un’azione manuale o quando il rischio aumenta insieme a un peggioramento della performance organica.

Come abbassare lo Spam Score di un sito?

Il modo più sicuro per ridurre lo spam score è correggere la causa, non solo il sintomo. I passaggi seguenti offrono un piano di controllo concreto, simile a quello usato nei progetti SEO reali.

1. Analizza in modo completo il profilo backlink

Il primo passo è avere una visione chiara dei link in ingresso. Unisci i dati di Moz, Ahrefs, Semrush e Google Search Console per costruire una lista più completa possibile delle fonti backlink. Poi dividi i link in tre gruppi: affidabili, sospetti e dannosi. I link affidabili arrivano da pubblicazioni di settore, citazioni di clienti, notizie sul brand, blog reali e siti locali autorevoli. I link sospetti possono provenire da siti con poco traffico, non pertinenti, in lingue lontane dal tuo mercato o con migliaia di link in uscita. I link dannosi provengono invece da siti chiaramente hackerati, gambling, warez, adult, commenti automatici o network creati per manipolare i ranking.

Durante l’audit non guardare solo l’autorità del dominio. Esistono siti manipolativi con metriche apparentemente alte ma senza traffico reale. Al contrario, un link da un piccolo sito di un’attività locale può avere metriche modeste ed essere comunque naturale e pertinente.

2. Prova a rimuovere i backlink dannosi

Prima di passare al file disavow, quando possibile conviene tentare la rimozione dei link. Invia ai proprietari dei siti un’e-mail breve e chiara chiedendo l’eliminazione del collegamento. Questa procedura non funziona sempre, ma in caso di azioni manuali mostra anche un tentativo concreto e ragionevole di bonifica. Per siti irraggiungibili, falsi o palesemente spam, è sufficiente documentare i tentativi.

Una tabella di lavoro utile può includere dominio sorgente, URL del link, anchor text, livello di rischio, data del contatto e risultato. Se il profilo contiene 500 domini, è più efficiente iniziare dai 50-100 più rischiosi invece di intervenire in modo casuale su tutti i link.

3. Prepara un file Disavow se necessario

Il disavow è uno strumento potente che serve a suggerire a Google di non considerare determinati backlink. Va però usato con molta prudenza. Rifiutare per errore link di qualità può causare perdite di ranking. Il disavow dovrebbe essere valutato soprattutto in questi casi: hai ricevuto un’azione manuale, in passato sono state acquistate campagne link aggressive, è evidente un attacco di negative SEO oppure il profilo backlink contiene molte fonti spam non controllabili.

Di solito è più pratico rifiutare a livello di dominio invece che di singolo URL, perché i siti spam possono generare moltissime pagine sotto lo stesso dominio. Dopo il caricamento del file, gli effetti possono richiedere settimane o mesi. Serve pazienza: caricare una nuova versione ogni pochi giorni, senza una strategia, può creare confusione e non accelera il processo.

4. Rafforza la qualità dei contenuti e i segnali E-E-A-T

Lo spam score non riguarda solo i link. I contenuti del sito devono rispondere con chiarezza alle domande degli utenti, essere aggiornati e mostrare competenza. Negli articoli del blog è utile includere esempi reali, screenshot, istruzioni passo passo, confronti, tabelle e un ragionamento trasparente sulle fonti. Nelle pagine prodotto o servizio bisogna spiegare chi sei, cosa offri, quali sono le condizioni di assistenza, come contattarti e quali elementi rendono affidabile la tua proposta.

Per esempio, un sito che offre hosting non dovrebbe limitarsi a scrivere “hosting più veloce”. Dovrebbe descrivere l’infrastruttura server, le caratteristiche del data center, la politica di backup, l’obiettivo di uptime, i canali di supporto e gli scenari d’uso consigliati. Questo approccio aumenta la fiducia degli utenti e rafforza i segnali di qualità. Aggiungere link interni naturali e contestuali verso pagine come Pacchetti di web hosting o Hosting WordPress migliora anche il percorso di navigazione.

5. Controlla da zero la sicurezza del sito

Chi vuole ridurre lo spam score dovrebbe sempre eseguire un controllo di sicurezza. Nei siti WordPress, in particolare, plugin non utilizzati, temi obsoleti, password amministratore deboli e versioni PHP non aggiornate rappresentano rischi concreti. Se nel sito compaiono utenti admin sconosciuti, file strani, redirect inattesi o URL senza senso indicizzati da Google, potrebbe esserci stata una compromissione.

Checklist operativa:

• Aggiorna CMS, tema e plugin.
• Elimina completamente plugin e temi non utilizzati.
• Usa password robuste e autenticazione a due fattori.
• Attiva il certificato SSL e reindirizza tutto il traffico HTTP verso HTTPS.
• Esegui una scansione malware lato server.
• Imposta backup giornalieri e un piano di ripristino.

Per questi passaggi la scelta di un’infrastruttura affidabile è decisiva. Se usi hosting condiviso, verifica isolamento, backup e funzioni di sicurezza. Se hai traffico più elevato o hai bisogno di configurazioni dedicate, puoi valutare soluzioni come server VPS.

6. Fai pulizia tecnica SEO

La SEO tecnica influisce in modo indiretto ma forte sulla percezione di qualità. Per prima cosa individua le pagine che non dovrebbero essere indicizzate. Archivi tag, pagine dei risultati di ricerca interni, parametri di filtro, pagine di test e URL duplicati vanno controllati con attenzione. Imposta noindex sulle pagine inutili, usa 410 per contenuti rimossi definitivamente o redirect 301 sensati quando esiste una destinazione equivalente, e configura correttamente i canonical.

La sitemap dovrebbe contenere solo URL di qualità che desideri far indicizzare. Mantenere migliaia di URL a basso valore nella sitemap invia un segnale confuso ai motori di ricerca. Assicurati anche che il file robots.txt non blocchi per errore risorse importanti. Non trascurare velocità di caricamento e Core Web Vitals: un sito lento, instabile o pieno di errori peggiora l’esperienza dell’utente e può indebolire la performance organica.

7. Rendi naturale l’architettura dei link interni

I link interni aiutano gli utenti a orientarsi e spiegano ai motori di ricerca la gerarchia delle pagine. Tuttavia, linkare pagine commerciali in ogni paragrafo usando sempre la stessa keyword non è naturale. Meglio costruire cluster tematici. Da un contenuto sullo spam score, per esempio, si può passare in modo contestuale a guide su sicurezza, SSL, scelta dell’hosting, storia del dominio e SEO tecnica. Collegamenti come che cos'è SSL, Effetto dell'età del dominio sul SEO e Sicurezza del sito web offrono valore aggiuntivo al lettore e rendono la navigazione più utile.

8. Aumenta i segnali di brand e fiducia

Molti siti spam hanno segnali di brand molto deboli. La pagina Chi siamo è vaga, i contatti sono incompleti, i profili social non esistono, mancano recensioni, referenze o prove reali dell’attività. Mostrare chiaramente che dietro al sito c’è un’organizzazione autentica aiuta a ridurre la percezione di rischio. Dati di contatto trasparenti, e-mail aziendale, privacy policy, termini di utilizzo, condizioni di rimborso o di servizio, canali di assistenza e profili social aggiornati aumentano la fiducia di utenti e motori di ricerca.

Quanto tempo serve per ridurre lo Spam Score?

Il tempo necessario dipende dalla causa del problema. Errori tecnici semplici possono essere corretti in pochi giorni. La pulizia di una violazione di sicurezza e la successiva reindicizzazione possono richiedere alcune settimane. La bonifica dei backlink, l’effetto del disavow e l’aggiornamento dei dati negli strumenti di terze parti richiedono spesso da 1 a 3 mesi, talvolta anche di più. Gli strumenti SEO non aggiornano i propri database con la stessa frequenza di Google, quindi è normale che il punteggio cambi in ritardo anche dopo interventi corretti.

Per questo non misurare il successo solo guardando il valore dello spam score. Monitora anche traffico organico, numero di URL indicizzati, errori in Search Console, stato delle azioni manuali, qualità del profilo backlink, crescita delle ricerche di brand e tasso di conversione. Il vero obiettivo non è ottenere semplicemente un numero più basso, ma costruire una presenza web più sana e più resistente.

Errori comuni quando si cerca di abbassare lo Spam Score

Molti proprietari di siti, presi dal panico, rifiutano tutti i backlink, cancellano contenuti in massa o cambiano dominio senza un piano. Questo approccio spesso causa perdite inutili. Gli errori da evitare sono:

• Considerare dannoso ogni backlink con metriche basse.
• Inserire link di qualità nel file disavow.
• Concentrarsi solo sui backlink senza verificare eventuali problemi di sicurezza.
• Eliminare contenuti duplicati senza un piano corretto di redirect.
• Acquistare nuovi link con lo stesso anchor text, rendendo il profilo ancora più artificiale.
• Abbandonare troppo presto le ottimizzazioni solo perché il punteggio dello strumento SEO non cambia subito.

L’approccio corretto è graduale, misurato e basato sui dati. Prima diagnosi, poi pulizia, infine costruzione della qualità. Saltare le fasi o intervenire alla cieca rischia di peggiorare il problema invece di risolverlo.

Checklist preventiva per mantenere basso lo Spam Score

Ridurre lo spam score è importante, ma mantenerlo basso lo è ancora di più. Ogni mese o ogni trimestre puoi eseguire questi controlli:

• Analizza il report Link di Search Console e i domini che inviano più backlink.
• Controlla se ci sono picchi improvvisi di nuovi backlink o fonti non pertinenti.
• Mantieni aggiornati CMS, tema, plugin e software server.
• Tieni la sitemap pulita e aggiornata.
• Rivedi regolarmente contenuti duplicati, deboli o non più attuali.
• Trasforma SSL, backup e scansione malware in procedure standard.
• Prima di acquistare un nuovo dominio, analizza storia e profilo backlink.
• Aggiorna i link interni in modo naturale in base all’intento dell’utente.

Questa checklist è particolarmente importante per i siti in crescita. Quando aumentano pagine, categorie e contenuti, aumentano anche il rischio di URL errati, testi deboli e backlink spam. Un’infrastruttura hosting solida, manutenzione regolare e una gestione SEO consapevole riducono il rischio sul lungo periodo. Soluzioni come Hosting Aziendale e Gestione del dominio possono semplificare la gestione operativa di questi controlli.

Domande frequenti

Un sito con spam score alto è sicuramente penalizzato?

No. Uno spam score alto non significa automaticamente penalizzazione Google. Indica però che esistono rischi da analizzare sul fronte backlink, contenuti, sicurezza o SEO tecnica. È importante controllare separatamente in Search Console se sono presenti azioni manuali o avvisi di sicurezza.

Per abbassare lo spam score bisogna eliminare tutti i backlink cattivi?

Non è necessario eliminare ogni link, e spesso non è nemmeno possibile. La priorità è identificare collegamenti chiaramente dannosi, manipolativi o provenienti da fonti hackerate. Per i link ad alto rischio che non possono essere rimossi, si può usare un file disavow preparato con attenzione.

Il disavow abbassa subito lo spam score?

No. Gli effetti del disavow possono richiedere settimane o mesi. Inoltre i dati degli strumenti SEO vengono aggiornati secondo i loro cicli di scansione, quindi il punteggio potrebbe cambiare ancora più tardi. Nel frattempo bisogna monitorare traffico, indicizzazione e dati di Search Console.

Come controllare la storia spam di un dominio appena acquistato?

Prima di acquistare un dominio conviene verificare archivi storici dei contenuti, profilo backlink, stato di indicizzazione, storia del brand e presenza di link spam. È utile fare un’analisi con strumenti SEO, capire in quali settori è stato usato il dominio e scartare nomi con passato sospetto.

SSL e scelta dell’hosting influenzano lo spam score?

SSL e hosting non determinano da soli lo spam score, ma hanno un impatto indiretto su sicurezza, affidabilità e fiducia dell’utente. Un’infrastruttura hosting sicura, aggiornata e ben isolata riduce il rischio di malware, redirect spam e downtime, sostenendo la salute SEO del sito.

Conclusione

Lo spam score è un utile indicatore di allerta precoce per valutare affidabilità e salute SEO di un sito, ma non deve essere trattato come l’unico criterio decisionale. La strategia più efficace consiste nell’analizzare i backlink di bassa qualità, chiudere le falle di sicurezza, migliorare i contenuti, correggere gli errori tecnici SEO e rafforzare i segnali di brand. I siti mantenuti con regolarità, ospitati su infrastrutture sicure e capaci di offrire valore reale agli utenti riescono a gestire molto meglio il rischio spam nel lungo periodo. Valutando le soluzioni infrastrutturali Hostragons, puoi scegliere opzioni di hosting, dominio e SSL adatte alle tue esigenze e costruire basi più solide per il tuo progetto web.