З ростам выкарыстання мабільных прылад сёння адаптыўны дызайн электроннай пошты мае вырашальнае значэнне для электроннага маркетынгу. У гэтым блогу тлумачыцца, чаму мабільныя электронныя рассылкі маюць вырашальнае значэнне, і падрабязна апісаны крокі, якія неабходна выканаць для паспяховага адаптыўнага дызайну электроннай пошты. У ім разглядаюцца такія тэмы, як паляпшэнне карыстальніцкага досведу, эфектыўнае таргетынг мэтавай аўдыторыі, ключавыя меркаванні, натхняльныя прыклады і вымярэнне эфектыўнасці. У ім таксама прадстаўлены канкурэнтаздольныя цэны і параўнанне функцый, а таксама парады, якія дапамогуць вам аптымізаваць вашы стратэгіі электроннага маркетынгу. Ахапіце сваю мэтавую аўдыторыю на любой прыладзе з дапамогай гэтага кіраўніцтва для паспяховай электроннай кампаніі.

Уводзіны: Важнасць мабільных электронных рассылак

З хуткім ростам выкарыстання смартфонаў і мабільных прылад сёння, маркетынг электронных рассылак Адаптыўны электронны ліст Важнасць дызайну таксама ўзрастае. Улічваючы, што карыстальнікі ў асноўным правяраюць электронную пошту на мабільных прыладах, неадаптаваныя для мабільных прылад рассылкі могуць прывесці да праблем з чытальнасцю і нізкага ўзроўню ўзаемадзеяння. Гэта можа пашкодзіць іміджу вашага брэнда і прывесці да правалу вашых маркетынгавых кампаній.

Перавагі электронных рассылак

• Гэта дае магчымасць звярнуцца непасрэдна да мэтавай аўдыторыі.
• Павышае пазнавальнасць брэнда.
• Гэта дапамагае вам прыцягнуць трафік на ваш сайт.
• Гэта мае патэнцыял для павелічэння продажаў.
• Гэта эканамічна эфектыўны маркетынгавы метад.
• Умацоўвае лаяльнасць кліентаў.

Мабільныя электронныя рассылкі забяспечваюць лепшы карыстальніцкі досвед, бо яны робяць электронныя лісты лёгкімі для чытання і правільна адлюстроўваюць выявы і іншыя элементы. Гэта павялічвае ўзровень узаемадзеяння з вашымі электроннымі рассылкамі, павялічвае канверсіі і дапамагае вам лягчэй дасягнуць вашых маркетынгавых мэтаў. У табліцы ніжэй паказана розніца паміж патэнцыйным узроўнем узаемадзеяння мабільных і немабільных рассылак.

Асаблівасць	Мабільны сумяшчальны электронны бюлетэнь	Мабільная несумяшчальная электронная рассылка
Адкрыты курс	%25	%10
Рэйтынг клікаў	%5	%1
Каэфіцыент канверсіі	%2	%0.5
Частата выдаленняў	%5	%20

Адаптыўны электронны ліст Гэты падыход да дызайну дазваляе электронным рассылкам аўтаматычна адаптавацца да розных памераў экранаў і прылад. Гэта гарантуе, што вашы электронныя рассылкі заўсёды будуць выглядаць і чытацца найлепшым чынам, незалежна ад таго, ці праглядаюць яны вас на настольным кампутары, планшэце ці смартфоне. Ніжэй прыведзены ўрывак з асноўных прынцыпаў адаптыўнага дызайну:

Адаптыўны дызайн інтэлектуальна пераразмяркоўвае кантэнт у залежнасці ад прылады карыстальніка і памеру экрана, забяспечваючы найлепшы вопыт у любы час.

Такім чынам, у вашых маркетынгавых стратэгіях электронных рассылак Адаптыўны электронны ліст Аддаючы прыярытэт дызайну, вельмі важна задаволіць чаканні мабільных карыстальнікаў і павысіць поспех вашых маркетынгавых кампаній.

Што такое адаптыўны дызайн электроннай пошты?

Адаптыўны электронны ліст Адаптыўны дызайн — гэта падыход, які забяспечвае правільнае адлюстраванне электронных лістоў на розных прыладах (настольных кампутарах, планшэтах, мабільных тэлефонах) і ў паштовых кліентах (Gmail, Outlook, Yahoo і г.д.). Традыцыйныя дызайны электронных лістоў часта аптымізаваны для пэўнага памеру экрана, што можа прывесці да збояў або праблем з чытальнасцю на мабільных прыладах. Адаптыўны дызайн, з іншага боку, накіраваны на аўтаматычную адаптацыю зместу і макета электроннай пошты да памеру і дазволу экрана прылады карыстальніка.

Сёння значная частка карыстальнікаў Інтэрнэту правярае сваю электронную пошту праз мабільныя прылады. Таму, Адаптыўны электронны ліст Дызайн мае вырашальнае значэнне для поспеху маркетынгавых кампаній і камунікацыйных стратэгій. Электронныя лісты, якія не адаптаваныя для мабільных прылад, могуць негатыўна паўплываць на карыстальніцкі досвед, прывесці да нізкага ўзроўню ўзаемадзеяння, адпісак і пашкоджання іміджу брэнда.

Асноўныя прынцыпы адаптыўнага дызайну электроннай пошты
• Рэгуляванне вадкасцей: Гэта дазваляе аўтаматычна змяняць памер змесціва электроннай пошты ў залежнасці ад шырыні экрана.
• Гнуткія візуальныя эфекты: Гэта прадухіляе скажэнне малюнкаў, маштабуючы іх у адпаведнасці з памерамі кантэйнера.
• Медыя-запыты: Гэта дазваляе ўжываць розныя стылістычныя правілы для розных памераў экрана з дапамогай CSS-кодаў.
• Дызайн з адным слупком: Гэта пераважны падыход для павышэння чытальнасці на мабільных прыладах.
• Сэнсарныя кнопкі: Важна выкарыстоўваць кнопкі з такімі памерамі і інтэрваламі, каб іх было лёгка клікаць на мабільных прыладах.

Адаптыўны электронны ліст Галоўная мэта дызайну вэб-сайта — забяспечыць паслядоўны і прывабны досвед для ўсіх карыстальнікаў. Гэта дапамагае павысіць пазнавальнасць брэнда, умацаваць лаяльнасць кліентаў і павялічыць каэфіцыент канверсіі. Адаптыўны электронны ліст Дызайн патрабуе стараннага планавання, тэхнічных ведаў і арыентаванага на карыстальніка падыходу.

Асаблівасць	Адаптыўны электронны ліст	Неадказны электронны ліст
Знешні выгляд	Сумяшчальнасць з рознымі прыладамі	Распрацаваны для пэўнага памеру экрана
Разборлівасць	Лёгка чытаецца і зручны для карыстальніка	Можа быць цяжка чытаць на мабільных прыладах
Узаемадзеянне	Высокі паказчык клікаў і канверсіі	Нізкі ўзровень узаемадзеяння
Вопыт карыстальніка	Пазітыўна і задавальняюча	Негатыўны і расчаравальны

Адаптыўны электронны ліст Важна памятаць, што дызайн вэб-сайта — гэта не проста тэхнічнае патрабаванне; гэта таксама стратэгічная інвестыцыя ў паляпшэнне карыстальніцкага досведу. Каб павысіць паспяховасць вашых маркетынгавых кампаній па электроннай пошце і больш эфектыўна мець зносіны з вашай мэтавай аўдыторыяй, Адаптыўны электронны ліст Важна расставіць прыярытэты па яго дызайне.

Крокі для стварэння дызайну электроннай рассылкі, адаптаванай для мабільных прылад

Адаптыўны электронны ліст Дызайн становіцца ўсё больш важным з ростам выкарыстання мабільных прылад. Забеспячэнне сумяшчальнасці вашых электронных рассылак з рознымі памерамі экранаў і прыладамі гарантуе, што атрымальнікі змогуць лёгка чытаць і ўзаемадзейнічаць з вашым кантэнтам. Гэта ўмацоўвае імідж вашага брэнда і павялічвае каэфіцыент канверсіі. Ёсць некалькі ключавых крокаў, якія неабходна ўлічваць для паспяховага адаптыўнага дызайну электронных рассылак.

Перад тым, як распрацоўваць адаптыўную электронную рассылку, важна зразумець сваю мэтавую аўдыторыю і прылады, якімі яна карыстаецца. Гэтая інфармацыя дапаможа вам прыняць абгрунтаваныя рашэнні па дызайне. Напрыклад, калі значная частка вашай мэтавай аўдыторыі карыстаецца мабільнымі прыладамі, мае сэнс прыняць падыход, арыентаваны на мабільныя прылады. Таксама важна памятаць, што розныя паштовыя кліенты (Gmail, Outlook, Yahoo і г.д.) маюць розныя магчымасці прагляду. Таму тэставанне вашай электроннай рассылкі ў розных кліентах мае вырашальнае значэнне для забеспячэння аднолькавага карыстальніцкага досведу.

маё імя	Тлумачэнне	Узровень важнасці
Аналіз мэтавай аўдыторыі	Вызначце прылады і паштовыя кліенты, якімі карыстаецца ваша мэтавая аўдыторыя.	Высокі
Mobile First Design	Стварыце дызайн, які добра выглядае і лёгка чытаецца на мабільных прыладах.	Высокі
Тэставанне на розных кліентах	Забяспечце сумяшчальнасць, пратэставаўшы сваю электронную рассылку ў розных паштовых кліентах.	Высокі
Візуальная аптымізацыя	Аптымізуйце выявы, каб яны хутка загружаліся.	Сярэдні

Наступны крок — стварэнне дызайну вашай электроннай рассылкі. Простая і зразумелая планіроўка Яго выкарыстанне дапамагае карыстальнікам лёгка сканаваць і разумець ваш кантэнт. Дастатковыя інтэрвалы паміж загалоўкамі, падзагалоўкамі і абзацамі паляпшаюць чытальнасць. Важна таксама старанна падбіраць і аптымізаваць выявы. Вялікія выявы могуць запаволіць час загрузкі вашай рассылкі і негатыўна паўплываць на карыстальніцкі досвед. Таму рэкамендуецца сціскаць выявы, каб паменшыць іх памер.

Дызайн электронных бюлетэняў крок за крокам
1. Вызначце перавагі прылад і паштовых кліентаў, правёўшы аналіз мэтавай аўдыторыі.
2. Прыміце прынцыпы дызайну, арыентаваныя на мабільныя.
3. Стварыце адаптыўную структуру, выкарыстоўваючы гнуткія шаблоны і медыязапыты.
4. Аптымізуйце выявы і дадавайце альтэрнатыўны тэкст.
5. Пратэстуйце сваю электронную рассылку на розных прыладах і ў розных паштовых кліентах.
6. Зрабіце кнопкі CTA (заклік да дзеяння) бачнымі і даступнымі.

Важна рэгулярна кантраляваць і аналізаваць эфектыўнасць вашай электроннай рассылкі. Адсочваючы такія паказчыкі, як паказчыкі адкрыцця, паказчыкі клікаў і паказчыкі канверсіі, вы можаце пастаянна ўдасканальваць дызайн і кантэнт. Акрамя таго, вы можаце параўноўваць эфектыўнасць розных загалоўкаў, малюнкаў або кнопак закліку да дзеяння і вызначаць найлепшыя вынікі з дапамогай A/B-тэставання.

Карыстальніцкі досвед у дызайне электронных бюлетэняў

Карыстальніцкі досвед (UX) пры распрацоўцы электронных рассылак з'яўляецца найважнейшым фактарам, які непасрэдна ўплывае на тое, як вашы падпісчыкі ўзаемадзейнічаюць з вашымі рассылкамі. Добра распрацаваная электронная рассылка не толькі візуальна прывабная, але і дазваляе карыстальнікам лёгка атрымліваць доступ да патрэбнай ім інфармацыі, павялічваючы іх узаемадзеянне з вашым брэндам. Адаптыўны электронны ліст Галоўная мэта дызайну — забяспечыць бездакорнае адлюстраванне электроннай рассылкі незалежна ад прылады карыстальніка. Гэта першы крок да паляпшэння карыстальніцкага досведу.

Яшчэ адзін ключавы спосаб палепшыць карыстальніцкі досвед — гэта прадставіць змест вашай рассылкі арганізавана і зразумела. Беспарадкаваны і неарганізаваны дызайн можа прывесці да таго, што карыстальнікі страцяць цікавасць і выдаляць вашу рассылку, не прачытаўшы яе. Таму выразная іерархія, чытэльныя шрыфты і дастатковая колькасць пустой прасторы дапамогуць карыстальнікам лёгка праглядаць змест і засяроджвацца на важнай інфармацыі.

элемент	Тлумачэнне	Важнасць
Назва	Кароткае і змястоўнае паведамленне з указаннем тэмы электроннага бюлетэня.	Гэта ўплывае на рашэнне карыстальніка адкрыць электронную рассылку.
Малюнкі	Адпаведныя і якасныя выявы або графіка.	Гэта візуальна падтрымлівае змест і павышае цікавасць.
Заклік да дзеяння (CTA)	Кнопка або спасылка, якая накіроўвае карыстальніка да пэўнага дзеяння.	Гэта павялічвае канверсіі і дапамагае дасягнуць мэтаў.
Мабільная сумяшчальнасць	Карэктнае адлюстраванне электроннай рассылкі на розных прыладах.	Гэта паляпшае карыстальніцкі досвед і павялічвае даступнасць.

Таксама ў вашых электронных рассылках персаналізацыя Выкарыстанне гэтай тэхналогіі можа значна палепшыць карыстальніцкі досвед. Звяртаючыся да падпісчыка па імені, прапаноўваючы кантэнт, які адпавядае яго інтарэсам, і даючы рэкамендацыі на аснове папярэдніх узаемадзеянняў, карыстальнік адчувае, што рассылка персаналізавана для яго. Гэта ўмацоўвае яго сувязь з вашым брэндам і павышае лаяльнасць.

Элементы, якія паляпшаюць карыстацкі досвед

• Выкарыстанне зразумелых і выразных назваў
• Мабільна адаптаваны дызайн
• Персаналізаваны кантэнт на аснове сегментацыі карыстальнікаў
• Лёгкія для кліку заклікі да дзеяння (CTA)
• Хуткая загрузка
• Чытальныя шрыфты і адпаведныя памеры

Важна памятаць, што карыстальніцкі досвед — гэта працэс, які патрабуе пастаяннага ўдасканалення. Рэгулярны аналіз эфектыўнасці вашых электронных рассылак, разуменне таго, як карыстальнікі ўзаемадзейнічаюць, і адпаведная аптымізацыя дызайну маюць вырашальнае значэнне для доўгатэрміновага поспеху.

Інтэрактыўныя элементы

Выкарыстанне інтэрактыўных элементаў у дызайне вашай электроннай рассылкі — выдатны спосаб прыцягнуць увагу карыстальнікаў і заахвоціць іх да далейшага ўзаемадзеяння. Такія элементы, як апытанні, віктарыны, інтэрактыўныя візуальныя эфекты і анімацыя, могуць зрабіць вашу электронную рассылку больш прывабнай і запамінальнай.

Узровень чытальнасці

Чытальнасць вашай электроннай рассылкі — яшчэ адзін важны фактар, які непасрэдна ўплывае на ўражанні карыстальнікаў. Складаныя сказы, тэхнічныя тэрміны і доўгія абзацы могуць абцяжарваць разуменне зместу карыстальнікамі і прыводзіць да страты цікавасці. Таму выкарыстанне простай і зразумелай мовы, стварэнне лаканічных абзацаў і падтрымка кантэнту візуальнымі элементамі — эфектыўныя спосабы павышэння чытальнасці.

Параўнанне канкурэнтаздольных цэн і характарыстык

Адаптыўны электронны ліст Пры ацэнцы пераваг дызайну інфармацыйнай рассылкі важна ўлічваць баланс паміж коштам і функцыянальнасцю. Розныя інструменты і паслугі па дызайне інфармацыйных рассылак прапануюць розныя мадэлі цэнаўтварэння і функцыі. Таму для пошуку найлепшага рашэння для патрэб вашага бізнесу неабходна правесці ўсебаковае параўнанне. Гэта параўнанне павінна ўключаць не толькі пачатковы кошт, але і доўгатэрміновыя эксплуатацыйныя выдаткі і патэнцыйную прыбытковасць.

Пастаўшчык паслуг	Пачатковая цана ў месяц	Асноўныя моманты	Шаблоны, сумяшчальныя з мабільнымі прыладамі
Mailchimp	Бясплатна (абмежавана) / $10+	Зручны інтэрфейс, аўтаматызацыя, A/B-тэставанне	так
Sendinblue	Бясплатна (абмежавана) / $25+	SMS-маркетынг, інтэграцыя CRM	так
GetResponse	$15+	Інтэграцыя з вэбінарам, варонка канверсіі	так
ConvertKit	$29+	Інтэграцыя электроннай камерцыі, тэгаванне	так

Кожны з гэтых пастаўшчыкоў паслуг прапануе розныя рашэнні для бізнесу рознага памеру. Напрыклад, Mailchimp прапануе даступны і просты ў выкарыстанні варыянт для пачаткоўцаў, у той час як Sendinblue вылучаецца сваёй функцыяй SMS-маркетынгу. GetResponse можа быць ідэальным для тых, хто шукае інтэграцыю вэбінараў, а ConvertKit прапануе больш спецыялізаваныя функцыі для бізнесу электроннай камерцыі. Таму вам варта выбраць найбольш прыдатны варыянт у залежнасці ад вашых патрэб і бюджэту.

• Мадэлі цэнаўтварэння: Бясплатныя планы, штомесячныя падпіскі, аплата за адпраўку
• Асаблівасці: A/B-тэставанне, аўтаматызацыя, сегментацыя, інтэграцыі
• Прастата выкарыстання: Прастата інтэрфейсу, рэдактары з функцыяй перацягвання элементаў
• падтрымка: Абслугоўванне кліентаў, дакументацыя, навучанне
• Шаблоны: Разнастайнасць і якасць гатовых шаблонаў
• Справаздачнасць: Паказчыкі адкрыцця, паказчыкі клікаў, адсочванне канверсій

Адаптыўны электронны ліст Параўноўваючы функцыі інструментаў і паслуг, якія выкарыстоўваюцца ў дызайне, улічыце прыведзены вышэй спіс, каб прыняць больш абгрунтаванае рашэнне. Памятайце, што самы дарагі варыянт не заўсёды з'яўляецца найлепшым. Галоўнае — знайсці рашэнне, якое найлепшым чынам адпавядае патрэбам вашага бізнесу і ўпісваецца ў ваш бюджэт. Акрамя таго, тэставанне розных платформаў з дапамогай бясплатных пробных версій можа дапамагчы вам прыняць правільнае рашэнне.

Адаптыўны электронны ліст Важна памятаць, што дызайн — гэта не толькі тэхнічнае пытанне; гэта таксама карыстальніцкі досвед і імідж брэнда. Такім чынам, улічваючы як тэхнічныя патрабаванні, так і каштоўнасці вашага брэнда падчас працэсу распрацоўкі дызайну, вы можаце ствараць эфектыўныя і запамінальныя электронныя рассылкі.

Эфектыўныя метады таргетынгу для вашай аўдыторыі

Адзін з ключоў да поспеху ў электронным маркетынгу — гэта забеспячэнне таго, каб ваша паведамленне дайшло да патрэбных людзей. Дакладнае вызначэнне вашай мэтавай аўдыторыі і прадастаўленне адаптаванага кантэнту гэтак жа важныя, як і тэхнічная дасканаласць адаптыўнага дызайну электроннай пошты. Эфектыўны выбар аўдыторыі дазваляе павялічыць каэфіцыент канверсіі і больш эфектыўна выкарыстоўваць ваш маркетынгавы бюджэт.

Разуменне вашай мэтавай аўдыторыі прадугледжвае збор шырокага спектру дадзеных, ад дэмаграфічных да псіхаграфічных. Акрамя дэмаграфічных дадзеных, такіх як узрост, пол і месцазнаходжанне, вам таксама варта збіраць псіхаграфічныя дадзеныя, такія як інтарэсы, мадэлі паводзін і пакупніцкія звычкі. Аналізуючы гэтыя дадзеныя, вы можаце лепш зразумець патрэбы і чаканні вашай мэтавай аўдыторыі і ствараць кантэнт, адаптаваны да іх.

Эфектыўныя стратэгіі таргетынгу

• Вызначце групы з падобнымі характарыстыкамі, правёўшы сегментацыю кліентаў.
• Сегментуйце свае спісы электроннай пошты на аснове дэмаграфічных і паводніцкіх дадзеных.
• Стварайце персаналізаваны кантэнт і адпраўляйце канкрэтныя паведамленні кожнаму сегменту.
• Вызначце, які кантэнт і падыходы найбольш эфектыўныя, правёўшы A/B-тэсты.
• Пастаянна ўдасканальвайце свае стратэгіі таргетынгу, улічваючы водгукі кліентаў.
• Лепш пазнайце сваю мэтавую аўдыторыю, прааналізаваўшы іх паводзіны на вэб-сайце і ўзаемадзеянне ў сацыяльных сетках.

Пасля таго, як вы вызначылі сваю мэтавую аўдыторыю, вы можаце выкарыстоўваць стратэгіі персаналізацыі, каб дастаўляць найбольш рэлевантны кантэнт. Персаналізацыю можна ўжываць рознымі спосабамі, ад выкарыстання імя атрымальніка ў вашых электронных рассылках да прапановы рэкамендацый прадуктаў на аснове яго інтарэсаў. Памятайце, што кожны кліент унікальны, і адзін з найбольш эфектыўных спосабаў павысіць лаяльнасць да брэнда — гэта даць яму адчуць сябе асаблівым.

Метад таргетынгу	Тлумачэнне	Перавагі
Дэмаграфічны таргетынг	Таргетынг на аснове такіх дадзеных, як узрост, пол, месцазнаходжанне	Ахоп шырокай аўдыторыі, базавая сегментацыя
Паводніцкі таргетынг	Таргетынг на аснове пакупніцкіх звычак і паводзін на вэб-сайце	Высокія паказчыкі канверсіі, персаналізаваныя прапановы
Таргетынг па інтарэсах	Прадастаўленне кантэнту на аснове інтарэсаў карыстальнікаў	Паляпшэнне ўзаемадзеяння, лаяльнасць да брэнда
Рэтаргетынг	Паказ персаналізаванай рэкламы наведвальнікам вашага сайта	Павелічэнне продажаў, павышэнне пазнавальнасці брэнда

Паспяховая стратэгія таргетынгу патрабуе пастаяннага аналізу і ўдасканалення. Вам варта рэгулярна вымяраць эфектыўнасць вашых электронных рассылак, каб вызначыць, якія сегменты працуюць найлепш і які кантэнт прыцягвае найбольшую ўвагу. Выкарыстоўваючы гэтыя дадзеныя, вы можаце аптымізаваць свае стратэгіі таргетынгу і павысіць эфектыўнасць вашых маркетынгавых кампаній.

Рэчы, якія варта ўлічваць пры распрацоўцы адаптыўнага дызайну электронных рассылак

Адаптыўны электронны ліст Пры распрацоўцы дызайну неабходна ўлічваць некалькі фактараў, каб максімальна палепшыць карыстальніцкі досвед і забяспечыць выдатнае адлюстроўванне вашай электроннай рассылкі на любой прыладзе. Гэтыя фактары ахопліваюць шырокі спектр тэм, ад тэхнічных дэталяў да прынцыпаў дызайну. Паспяховы адаптыўны дызайн электроннай рассылкі можа ўмацаваць прафесійны імідж вашага брэнда, а таксама павысіць узровень узаемадзеяння.

У табліцы ніжэй падсумаваны ключавыя элементы, якія варта ўлічваць пры распрацоўцы адаптыўнага дызайну электронных рассылак, і прычыны важнасці гэтых элементаў:

элемент	Тлумачэнне	Важнасць
Гнуткія макеты	Аўтаматычна падладжвае кантэнт пад памер экрана.	Гэта забяспечвае чытальнасць і візуальную сумяшчальнасць на любой прыладзе.
Запыты СМІ	Ужыванне розных правілаў CSS для розных памераў экрана.	Гэта дазваляе аптымізаваць дызайн для розных прылад.
Аптымізаваныя выявы	Памяншэнне памеру малюнкаў і выкарыстанне правільнага фармату.	Гэта забяспечвае хуткую загрузку электроннай рассылкі і памяншае спажыванне дадзеных.
Чытальныя шрыфты	Выбар шрыфтоў, якія лёгка чытаюцца на экранах розных памераў.	Гэта паляпшае карыстальніцкі досвед і робіць кантэнт больш зразумелым.

Памылкі, якіх варта пазбягаць у дызайне

• Выкарыстанне дызайнаў з фіксаванай шырынёй: Можа выклікаць перапаўненне на мабільных прыладах.
• Выкарыстанне малюнкаў вялікага памеру: З-за гэтага электронны бюлетэнь загружаецца позна.
• Выбар цяжкачытэльных шрыфтоў: Гэта негатыўна ўплывае на карыстальніцкі досвед.
• Занадта маленькі дызайн кнопак закліку да дзеяння: Ускладняе клікі на мабільных прыладах.
• Захаванне збалансаванага суадносін тэксту і малюнкаў: Гэта можа прывесці да таго, што электронная рассылка будзе пазначана як спам.
• Не зважаючы на падтэксты: Калі выявы не загружаюцца, гэта абцяжарвае разуменне зместу.

Памятайце, што Адаптыўны электронны ліст Найважнейшая мэта дызайну — забяспечыць пазітыўны вопыт карыстальніка з моманту адкрыцця вашай рассылкі. Таму заўсёды ўлічвайце патрэбы і звычкі вашай мэтавай аўдыторыі пры прыняцці рашэнняў па дызайне. Паспяховы адаптыўны дызайн рассылкі патрабуе не толькі тэхнічных навыкаў, але і арыентаванага на карыстальніка падыходу.

Рэгулярнае тэставанне вашых рассылак на розных прыладах і ў паштовых кліентах дапаможа вам выявіць і выправіць патэнцыйныя праблемы на ранняй стадыі. Гэта гарантуе, што ваша рассылка заўсёды будзе выглядаць і працаваць найлепшым чынам.

Адаптыўны дызайн — гэта толькі пачатак паспяховай кампаніі электронных рассылак; ён павінен падтрымлівацца пастаяннай аптымізацыяй і тэставаннем.

Прыклады электронных рассылак, адаптаваных для мабільных прылад

Сёння маркетынг электронных інфармацыйных бюлетэняў адыгрывае вырашальную ролю ў тым, каб дапамагчы брэндам узаемадзейнічаць са сваёй мэтавай аўдыторыяй і інфармаваць яе. Аднак поспех электронных інфармацыйных бюлетэняў не абмяжоўваецца толькі кантэнтам; ён таксама цесна звязаны з адаптыўным дызайнам электроннай пошты. З ростам выкарыстання мабільных прылад адаптацыя электронных інфармацыйных бюлетэняў да розных памераў экрана стала важнай для карыстальніцкага досведу. У гэтым раздзеле мы абмяркуем паспяховыя... Адаптыўны электронны ліст Разгледзеўшы прыклады, мы больш падрабязна ўбачым важнасць і наступствы дызайну электронных інфармацыйных бюлетэняў, адаптаваных для мабільных прылад.

Мабільна адаптаваны дызайн электроннай рассылкі гарантуе, што ў карыстальнікаў не ўзнікне цяжкасцей з яе чытаннем. Такія фактары, як чытэльны тэкст, выявы, якія не перапаўняюць экран, і зручныя кнопкі, непасрэдна ўплываюць на зручнасць карыстання. Ніжэй мы пералічылі некаторыя ключавыя элементы, якія варта ўлічваць пры распрацоўцы мабільнай электроннай рассылкі:

• Выкарыстанне чытэльных памераў шрыфтоў
• Аптымізацыя і сцісканне малюнкаў
• Аддавайце перавагу аднакалонкаваму дызайну
• Як зрабіць кнопкі бачнымі і клікабельнымі
• Эфектыўнае выкарыстанне загалоўкаў і падзагалоўкаў
• Вылучэнне заклікаў да дзеяння (CTA)

У табліцы ніжэй вы можаце параўнаць падыходы і вынікі некаторых брэндаў з розных сектараў у дызайне іх мабільных электронных рассылак. Вось прыклады: Адаптыўны электронны ліст Гэта дае ўяўленне аб тым, як дызайн можа быць ужыты ў розных сектарах.

Марка	Сектар	Асаблівасці дызайну, адаптаванага для мабільных прылад	Хуткасць узаемадзеяння
Адзенне XYZ	Мода	Просты дызайн, вялікія візуальныя элементы, зразумелы заклік да дзеяння	%15 tıklama oranı
Рэспубліка Фіджы	Тэхналогіі	Модульны дызайн, акцэнт на прадукце, персаналізаваны кантэнт	%12 dönüşüm oranı
Падарожжы LMN	Паездка	Узрушаючая графіка, турыстычныя прапановы, лёгкае браніраванне	%18 açılma oranı
QRS прыём ежы	Ежа	Смачныя фота ежы, кнопка онлайн-замовы, спецыяльныя зніжкі	%20 sipariş artışı

Важна памятаць, што дызайн электроннай рассылкі, адаптаваны для мабільных прылад, не толькі паляпшае карыстальніцкі досвед, але і ўмацоўвае імідж брэнда. Прафесійная і зручная электронная рассылка павышае давер атрымальнікаў да брэнда і дапамагае будаваць доўгатэрміновыя адносіны з кліентамі.

Прыклады паспяховых кампаній

Паспяховая кампанія электронных рассылак не толькі надае ўвагу тэхнічным дэталям, але і прапануе крэатыўны і цікавы кантэнт. Напрыклад, модны брэнд можа захапіць сваю мэтавую аўдыторыю, выкарыстоўваючы высакаякасныя візуальныя матэрыялы і пераканаўчыя гісторыі для прасоўвання сваёй прадукцыі новага сезона. Тэхналагічная кампанія можа прыцягнуць увагу відэакантэнтам, які выразна тлумачыць асаблівасці яе новых прадуктаў і выклікае цікаўнасць карыстальнікаў. Ніжэй прыведзены ўрывак, які ілюструе, як павінна выглядаць паспяховая кампанія:

Маркетынг з дапамогай электронных рассылак — гэта дастаўка патрэбнага паведамлення патрэбнай аўдыторыі ў патрэбны час. Паспяховая кампанія павінна ўтрымліваць кантэнт, які прыцягвае ўвагу атрымальніка, прапануе каштоўнасць і натхняе на дзеянні. — Эксперт па маркетынгу Айшэ Дэмір

Аналіз уздзеяння

Вымярэнне эфектыўнасці электронных кампаній мае вырашальнае значэнне для распрацоўкі будучых стратэгій. Для ацэнкі поспеху кампаніі выкарыстоўваюцца такія паказчыкі, як паказчыкі адкрыцця, паказчыкі клікаў, паказчыкі канверсіі і паказчыкі адпісак. Напрыклад, высокі паказчык адкрыцця сведчыць аб цікавай тэме, а нізкі паказчык клікаў можа сведчыць аб тым, што кантэнт недастаткова прываблівае атрымальнікаў. Гэтыя дадзеныя могуць дапамагчы ў паляпшэнні такіх абласцей, як кантэнт, дызайн або сегментацыя аўдыторыі. Адаптыўны электронны ліст Аналіз уздзеяння дызайну паказвае, як вынікі, дасягнутыя на мабільных прыладах, уплываюць на агульную прадукцыйнасць.

Як вымераць эфектыўнасць электроннай рассылкі?

Вымярэнне эфектыўнасці мае вырашальнае значэнне для разумення таго, наколькі паспяховыя вашы кампаніі па электронных рассылках. Адаптыўны электронны ліст Максімальна атрымаць карысць ад дызайну рассылкі можна толькі шляхам адсочвання і аналізу правільных паказчыкаў. Такім чынам, вы можаце аптымізаваць свае будучыя кампаніі і дасягнуць лепшых вынікаў. Вымярэнне эфектыўнасці электроннай рассылкі ахоплівае не толькі паказчыкі дастаўкі, але і ўзаемадзеянне з карыстальнікамі, а таксама колькасць канверсій.

Метрыка	Тлумачэнне	Важнасць
Адкрыты курс	Колькасць людзей, якія адкрылі электронны бюлетэнь / Агульная колькасць адпраўленых электронных бюлетэняў	Паказвае актыўнасць тэмы і час размяшчэння.
Рэйтынг клікаў (CTR)	Колькасць людзей, якія націскаюць на спасылкі ў электронным бюлетэні / Агульная колькасць адпраўленых электронных бюлетэняў	Гэта дэманструе прывабны характар кантэнту і поспех заклікаў да дзеяння (CTA).
Каэфіцыент канверсіі	Колькасць людзей, якія выканалі мэтавае дзеянне (пакупка, рэгістрацыя і г.д.) праз электронную рассылку / Агульная колькасць людзей, якія націснулі на рассылку	Гэта паказвае канчатковы поспех і прыбытковасць інвестыцый (ROI) кампаніі.
Паказчык адмоваў	Колькасць электронных бюлетэняў, адпраўленых на недаступныя адрасы электроннай пошты / Агульная колькасць адпраўленых электронных бюлетэняў	Гэта сведчыць пра якасць і актуальнасць спісу электроннай пошты. Высокі паказчык адмоваў можа негатыўна паўплываць на рэпутацыю адпраўніка.

Існуе мноства інструментаў, якія можна выкарыстоўваць для ацэнкі эфектыўнасці вашых электронных рассылак. Гэтыя інструменты дапамагаюць вызначыць моцныя і слабыя бакі вашых кампаній. Правільна інтэрпрэтуючы дадзеныя, вы можаце ствараць кантэнт, які адпавядае інтарэсам і паводзінам вашай мэтавай аўдыторыі. Гэта, у сваю чаргу, прыводзіць да больш паспяховых і эфектыўных электронных кампаній у доўгатэрміновай перспектыве.

Інструменты вымярэння прадукцыйнасці
1. Google Analytics
2. Справаздачы Mailchimp
3. Аналітыка GetResponse
4. Параўнальныя справаздачы па электроннай пошце
5. Статыстыка Sendinblue
6. Электронны маркетынг HubSpot

Памятайце, Адаптыўны электронны ліст Мэта дызайну — палепшыць карыстальніцкі досвед і павысіць узаемадзеянне. Вам варта пастаянна аптымізаваць прадукцыйнасць вашых мабільных дызайнаў на аснове вынікаў вымярэнняў. Напрыклад, нізкія паказчыкі клікаў могуць сведчыць аб неабходнасці перагляду размяшчэння кнопак закліку да дзеяння або паведамленняў. Высокі паказчык адмоваў можа сведчыць аб неабходнасці ачысткі і праверкі спісу рассылкі.

Рэгулярнае вымярэнне і аналіз эфектыўнасці электронных рассылак з'яўляецца асновай паспяховай стратэгіі электроннага маркетынгу. Выкарыстоўваючы сабраныя вамі дадзеныя, вы можаце максымізаваць прыбытак ад інвестыцый, пастаянна ўдасканальваючы дызайн, кантэнт і стратэгіі таргетынгу.

Выснова: парады для паспяховай рассылкі па электроннай пошце

Адаптыўны электронны ліст У сучасным свеце, дзе галоўная ўвага надаецца мабільным прыладам, дызайн мае вырашальнае значэнне для поспеху вашых электронных лістоў. Дазвол карыстальнікам бесперашкодна праглядаць вашы электронныя лісты на розных прыладах умацоўвае імідж вашага брэнда і павялічвае каэфіцыент канверсіі. Такім чынам, забеспячэнне мабільнай сумяшчальнасці ў дызайне вашых электронных лістоў з'яўляецца ключом да атрымання канкурэнтнай перавагі і эфектыўнага ахопу вашай мэтавай аўдыторыі.

Адной толькі тэхнічнай сумяшчальнасці недастаткова для паспяховай электроннай рассылкі. Важна таксама надаць прыярытэт карыстальніцкаму досведу. Такія фактары, як чытальнасць кантэнту, візуальная якасць і размяшчэнне закліку да дзеяння (CTA), непасрэдна ўплываюць на ўзаемадзеянне карыстальнікаў з вашым электронным лістом. Таму выкарыстанне арыентаванага на карыстальніка падыходу да дызайну можа значна палепшыць эфектыўнасць вашых лістоў.

Парады па дызайне электронных інфармацыйных бюлетэняў
• Выкарыстоўвайце просты і зразумелы дызайн.
• Выбірайце буйныя шрыфты, якія лёгка чытаюцца на мабільных прыладах.
• Скараціце час загрузкі, аптымізуючы выявы.
• Зрабіце заклікі да дзеяння (CTA) прыкметнымі і лёгка клікабельнымі.
• Праверце сваю рассылку на розных прыладах, перш чым адпраўляць яе.

У табліцы ніжэй падсумаваны некаторыя ключавыя паказчыкі, на якія варта звярнуць увагу ў вашых электронных рассылках, і што гэтыя паказчыкі азначаюць.

Метрыка	Тлумачэнне	Узровень важнасці
Адкрыты курс	Працэнт карыстальнікаў, якія адкрылі вашу электронную рассылку.	Высокі
Рэйтынг клікаў (CTR)	Працэнт карыстальнікаў, якія націскаюць на спасылкі ў вашай электроннай рассылцы.	Высокі
Каэфіцыент канверсіі	Працэнт карыстальнікаў, якія выканалі мэтавае дзеянне (пакупку, рэгістрацыю і г.д.) праз электронную рассылку.	Вельмі высокая
Паказчык адмоваў	Працэнт карыстальнікаў, якія закрываюць электронную рассылку адразу пасля яе адкрыцця.	Сярэдні

Рэгулярнае вымярэнне і аналіз эфектыўнасці вашых электронных рассылак мае вырашальнае значэнне для пастаяннага ўдасканалення. Адсочваючы такія паказчыкі, як паказчыкі адкрыцця, паказчыкі клікаў і паказчыкі канверсіі, вы можаце вызначыць, якія элементы дызайну і кантэнту найбольш эфектыўныя, і адпаведна аптымізаваць будучыя кампаніі. Памятайце, што паспяховая стратэгія электронных рассылак патрабуе пастаяннага навучання і адаптацыі.

Часта задаюць пытанні

Чаму так важна, каб мае рассылкі правільна адлюстроўваліся на мабільных прыладах?

Сёння пераважная большасць карыстальнікаў Інтэрнэту правяраюць электронную пошту на мабільных прыладах. Калі вашы рассылкі не адаптаваныя для мабільных прылад, вы створыце для гэтых карыстальнікаў нечытэльны і нецікавы досвед. Гэта можа прывесці да страты патэнцыйных кліентаў, пашкоджання іміджу вашага брэнда і няўдачы ў дасягненні мэтаў вашай кампаніі.

Чым адрозніваецца адаптыўны дызайн электроннай пошты ад традыцыйнага дызайну электроннай пошты?

У той час як традыцыйны дызайн электроннай пошты звычайна аптымізаваны пад пэўнае дазвольванне экрана, адаптыўны дызайн электроннай пошты аўтаматычна адаптуецца да памераў і дазвольнасці экрана на розных прыладах (настольны кампутар, планшэт, смартфон). Гэта дасягаецца з дапамогай такіх метадаў, як медыя-запыты, што забяспечвае аднастайны і зручны прагляд на ўсіх прыладах.

На што варта звярнуць увагу пры стварэнні электроннай рассылкі, адаптаванай для мабільных прылад? Якія ключавыя элементы варта ўлічваць?

Пры стварэнні мабільнай версіі рассылкі варта выкарыстоўваць аднакалонкавы макет, выбіраць зручныя для чытання шрыфты і памеры, выкарыстоўваць аптымізаваныя выявы з высокім разрозненнем, ствараць кнопкі дастаткова вялікіх памераў, на якія лёгка націскаць на сэнсарных экранах, а таксама захоўваць невялікі памер рассылкі. Акрамя таго, пераканайцеся, што вашы загалоўкі і заклікі да дзеяння прыцягваюць увагу на мабільных прыладах.

Якія практыкі я магу выкарыстоўваць для паляпшэння карыстальніцкага досведу ў дызайне маёй электроннай рассылкі?

Каб палепшыць карыстальніцкі досвед, вам варта засяродзіцца на выкарыстанні зразумелай і лаканічнай мовы, вылучэнні важнай інфармацыі, пазбяганні непатрэбных элементаў, прадастаўленні кантэнту, які заахвочвае ўзаемадзеянне, і забеспячэнні хуткай загрузкі вашай рассылкі. Акрамя таго, прапанова персаналізаванага кантэнту можа прыцягнуць карыстальнікаў і зрабіць вашу рассылку больш актуальнай.

Як параўнаць розныя інструменты і платформы для распрацоўкі электронных рассылак? На што варта звярнуць увагу?

Вы можаце параўнаць такія фактары, як цана, функцыі (рэдактар перацягвання элементаў, бібліятэка шаблонаў, функцыі аўтаматызацыі і г.д.), інтэграцыі (CRM, платформы электроннай камерцыі і г.д.), падтрымка кліентаў і прастата выкарыстання. Вы таксама можаце паспрабаваць розныя платформы з бясплатнымі пробнымі версіямі, каб вызначыць, якая з іх найлепш адпавядае вашым патрэбам.

Як я магу больш эфектыўна арыентавацца на сваю аўдыторыю з дапамогай электронных рассылак?

Сегментуючы мэтавую аўдыторыю на аснове дэмаграфічных дадзеных, інтарэсаў, паводзін і гісторыі пакупак, вы можаце прапаноўваць больш персаналізаваны і адпаведны кантэнт. Вы таксама можаце павысіць эфектыўнасць таргетынгу, распрацоўваючы розныя інфармацыйныя бюлетэні для розных сегментаў і ствараючы кампаніі, адаптаваныя да інтарэсаў кожнага сегмента.

Якія паказчыкі мне варта адсочваць, каб ацаніць эфектыўнасць маіх рассылак? Якую інфармацыю мне даюць гэтыя паказчыкі?

Вам варта адсочваць такія паказчыкі, як адкрыццё, клікабельнасць, канверсія, адпіскі і спам. Адкрыццё паказвае, наколькі цікавай з'яўляецца тэма вашай рассылкі, а клікабельнасць паказвае эфектыўнасць вашага кантэнту. Каэфіцыент канверсіі паказвае, наколькі добра ваша рассылка дасягае сваёй мэтавай аўдыторыі, а адпіскі і спам адлюстроўваюць якасць вашых рассылак і вашы адносіны з ёй.

Якіх парад варта прытрымлівацца для паспяховай кампаніі па электроннай рассылцы?

Вам варта старанна ствараць паслядоўны графік публікацый, прадастаўляць каштоўны і актуальны кантэнт, выкарыстоўваць персаналізаваны падыход, выкарыстоўваць дызайн, адаптаваны для мабільных прылад, рэгулярна тэсціраваць і аналізаваць свае рассылкі і ўзаемадзейнічаць з падпісчыкамі. Таксама важна пастаянна ўдасканальвацца, улічваючы водгукі.

Daha fazla bilgi: Responsive email tasarımı hakkında daha fazla bilgi edinin

Daha fazla bilgi: Responsive Email Tasarımı Rehberi