குறுக்கு-சேனல் பண்புக்கூறு மாதிரிகள்: நீங்கள் எதைப் பயன்படுத்த வேண்டும்?

இந்த வலைப்பதிவு இடுகை சந்தைப்படுத்தல் உத்திகளில் குறுக்கு-சேனல் பண்புக்கூறு என்ற முக்கியமான தலைப்பை ஆராய்கிறது. இது குறுக்கு-சேனல் பண்புக்கூறு என்றால் என்ன என்பதை விளக்குகிறது, வெவ்வேறு பண்புக்கூறு மாதிரிகளின் கண்ணோட்டத்தை வழங்குகிறது, மேலும் எந்த மாதிரி எந்த சூழ்நிலைகளில் மிகவும் பொருத்தமானது என்பதற்கான வழிகாட்டுதலை வழங்குகிறது. இந்தக் கட்டுரையில், ஒவ்வொரு மாதிரியின் நன்மைகள் மற்றும் தீமைகள் மதிப்பீடு செய்யப்படுகின்றன, மேலும் செயல்திறன் அளவீடு மற்றும் மாதிரி பயன்பாடுகள் மூலம் பாடத்தைப் பற்றிய சிறந்த புரிதல் வழங்கப்படுகிறது. கூடுதலாக, வாசகர்கள் குறுக்கு-சேனல் பண்புக்கூறை சரியாக செயல்படுத்த உதவும் பரிசீலனைகள் மற்றும் சிறந்த நடைமுறைகள் முன்னிலைப்படுத்தப்படுகின்றன. இறுதியாக, குறுக்கு-சேனல் பண்புக்கூற்றின் எதிர்காலம் மற்றும் இலக்குகளை அடைவதில் இந்த அணுகுமுறை எவ்வாறு முக்கிய பங்கு வகிக்க முடியும் என்பது குறித்து விவாதிக்கப்படுகிறது.

குறுக்கு-சேனல் பண்புக்கூறு என்றால் என்ன?

குறுக்கு-சேனல் பண்புக்கூறுஒரு வாடிக்கையாளரின் வாங்கும் பயணத்தில் உள்ள வெவ்வேறு சந்தைப்படுத்தல் சேனல்கள் ஒவ்வொன்றும் மாற்ற செயல்முறைக்கு எவ்வளவு பங்களிக்கின்றன என்பதை தீர்மானிக்கும் செயல்முறையாகும். இன்று, வாடிக்கையாளர்கள் ஒரு தயாரிப்பு அல்லது சேவையைப் பற்றிய தகவல்களைப் பெற பல்வேறு வழிகளைப் பயன்படுத்துகின்றனர். இந்த சேனல்களில் சமூக ஊடகங்கள், மின்னஞ்சல் மார்க்கெட்டிங், தேடுபொறிகள், கட்டண விளம்பரம் மற்றும் நேரடி மார்க்கெட்டிங் உள்ளிட்ட பல்வேறு விருப்பங்கள் உள்ளன. குறுக்கு-சேனல் பண்புக்கூறு, இந்த சேனல்கள் ஒவ்வொன்றின் மதிப்பையும் துல்லியமாக அளவிடுவதன் மூலம் சந்தைப்படுத்தல் உத்திகளை மேம்படுத்த உங்களை அனுமதிக்கிறது.

பாரம்பரிய பண்புக்கூறு மாதிரிகள் பெரும்பாலும் கடைசி கிளிக் அல்லது முதல் கிளிக் போன்ற எளிய விதிகளை அடிப்படையாகக் கொண்டவை என்றாலும், குறுக்கு-சேனல் பண்புக்கூறு இது மிகவும் சிக்கலான வழிமுறைகள் மற்றும் தரவு பகுப்பாய்வுகளைப் பயன்படுத்தி ஒவ்வொரு தொடுபுள்ளியின் தாக்கத்தையும் மதிப்பிடுகிறது. இந்த வழியில், வாடிக்கையாளர்களை வாங்குவதற்கு வழிநடத்துவதில் எந்த சேனல்கள் மிகவும் பயனுள்ளதாக இருக்கும், எந்த சேனல்களை மேம்படுத்த வேண்டும் என்பதை இன்னும் தெளிவாகப் புரிந்து கொள்ள முடியும். இது சந்தைப்படுத்தல் பட்ஜெட்டை மிகவும் திறமையாக ஒதுக்க உதவுகிறது.

குறுக்கு-சேனல் பண்புக்கூற்றின் முக்கிய கூறுகள்

• வாடிக்கையாளர் பயணத்தை வரைபடமாக்குதல்
• சேனல்களுக்கு இடையே உள்ள தொடர்பு புள்ளிகளை அடையாளம் காணுதல்
• தரவு சேகரிப்பு மற்றும் ஒருங்கிணைப்பு
• மேற்கோள் மாதிரியைத் தேர்ந்தெடுத்துப் பயன்படுத்துதல்
• செயல்திறனைக் கண்காணித்து மேம்படுத்தவும்
• அறிக்கையிடல் மற்றும் பகுப்பாய்வு

குறுக்கு-சேனல் பண்புக்கூறு, எந்த சேனல்கள் மிகவும் பயனுள்ளதாக இருக்கும் என்பதை தீர்மானிக்க உதவுவது மட்டுமல்லாமல், வாடிக்கையாளர் நடத்தையை நன்கு புரிந்துகொள்ளவும் உதவுகிறது. வாடிக்கையாளர்கள் எந்த சேனல்களில் அதிக நேரம் செலவிடுகிறார்கள், எந்த செய்திகளுக்கு அவர்கள் அதிக எதிர்வினையாற்றுகிறார்கள், வாங்கும் முடிவுகளைப் பாதிக்கும் காரணிகள் போன்ற தலைப்புகளில் இது மதிப்புமிக்க தகவல்களை வழங்குகிறது. இந்தத் தகவலை தனிப்பயனாக்கப்பட்ட சந்தைப்படுத்தல் பிரச்சாரங்களை உருவாக்கவும் வாடிக்கையாளர் அனுபவத்தை மேம்படுத்தவும் பயன்படுத்தலாம்.

சரியானது குறுக்கு-சேனல் பண்புக்கூறு ஒரு உத்தியை செயல்படுத்துவது சந்தைப்படுத்தல் ROI (முதலீட்டின் மீதான வருமானம்) கணிசமாக அதிகரிக்கும். எந்த சேனல்கள் மிகவும் மதிப்புமிக்கவை என்பதை அறிவது உங்கள் பட்ஜெட்டை மிகவும் திறமையாகப் பயன்படுத்தவும் சிறந்த முடிவுகளை அடையவும் உதவும். இது தேவையற்ற செலவுகளைத் தவிர்க்கவும், உங்கள் சந்தைப்படுத்தல் உத்திகளைத் தொடர்ந்து மேம்படுத்தவும் உங்களை அனுமதிக்கிறது.

குறுக்கு-சேனல் பண்புக்கூறு மாதிரிகள் அறிமுகம்

குறுக்கு-சேனல் பண்புக்கூறு மாதிரிகள் என்பது ஒரு வாடிக்கையாளரின் மாற்றப் பயணத்தில் வெவ்வேறு சந்தைப்படுத்தல் சேனல்களுக்கு அவர்கள் மாற்றத்திற்கு எவ்வளவு பங்களிக்கிறார்கள் என்பதன் அடிப்படையில் மதிப்பை ஒதுக்கும் அமைப்புகளாகும். இந்த மாதிரிகள் சந்தைப்படுத்தல் பட்ஜெட்டை மிகவும் திறமையாக ஒதுக்க உதவுகின்றன, மேலும் எந்த சேனல்கள் மிகவும் பயனுள்ளதாக இருக்கும் என்பதைப் புரிந்துகொள்ள உதவுகின்றன. அடிப்படையில், எந்த சேனல்கள் மாற்றத்திற்கு வழிவகுத்தன என்பதைத் தீர்மானிக்க, ஒவ்வொரு தொடர்புப் புள்ளிக்கும் (உதாரணமாக, ஒரு விளம்பரக் கிளிக், ஒரு மின்னஞ்சல் திறப்பு அல்லது ஒரு சமூக ஊடக தொடர்பு) வெவ்வேறு எடைகள் கொடுக்கப்படுகின்றன. இந்த வழியில், சந்தைப்படுத்துபவர்கள் தங்கள் வளங்களை சிறப்பாகச் செயல்படும் சேனல்களுக்கு இயக்க முடியும்.

வேறுபட்டது குறுக்கு-சேனல் பண்புக்கூறு சந்தைப்படுத்தல் உத்திகளின் செயல்திறனை மதிப்பிடுவதற்கு மாதிரிகள் பல்வேறு அணுகுமுறைகளை வழங்குகின்றன. உதாரணமாக, முதல் கிளிக் மாதிரி மாற்றத்திற்குப் பொறுப்பான முதல் தொடுப்புள்ளிக்கு முழு பெருமையையும் அளிக்கிறது, அதே நேரத்தில் கடைசி கிளிக் மாதிரி கடைசி தொடுப்புள்ளியில் கவனம் செலுத்துகிறது. லீனியர் மாடல் அனைத்து தொடு புள்ளிகளுக்கும் சமமான எடையைக் கொடுப்பதன் மூலம் மிகவும் சமநிலையான அணுகுமுறையை வழங்குகிறது. எந்த மாதிரியைப் பயன்படுத்துவது என்பது வணிகத்தின் குறிப்பிட்ட தேவைகள், சந்தைப்படுத்தல் இலக்குகள் மற்றும் வாடிக்கையாளர் பயணத்தின் சிக்கலான தன்மையைப் பொறுத்தது.

சேனல்களுக்கு இடையேயான பண்புக்கூறு மாதிரிகளின் தேர்வு நிலைகள்

1. இலக்குகளை தீர்மானித்தல்: உங்கள் சந்தைப்படுத்தல் நோக்கங்களை தெளிவாக வரையறுத்தல்.
2. தரவு சேகரிப்பு: வாடிக்கையாளர் தொடர்புத் தரவின் முழுமையான மற்றும் துல்லியமான சேகரிப்பு.
3. மாதிரி தேர்வு: உங்கள் வணிகத்தின் தேவைகளுக்கு மிகவும் பொருத்தமான பண்புக்கூறு மாதிரியைத் தீர்மானித்தல்.
4. விண்ணப்பம்: தேர்ந்தெடுக்கப்பட்ட மாதிரியை சந்தைப்படுத்தல் கருவிகளில் ஒருங்கிணைத்தல்.
5. பகுப்பாய்வு மற்றும் உகப்பாக்கம்: பெறப்பட்ட தரவை தொடர்ந்து பகுப்பாய்வு செய்வதன் மூலம் உத்திகளை மேம்படுத்துதல்.

பண்புக்கூறு மாதிரிகள், எந்த சேனல்கள் மற்றும் தொடுபுள்ளிகள் மாற்றங்களை இயக்குகின்றன என்பது பற்றிய மதிப்புமிக்க நுண்ணறிவை சந்தைப்படுத்துபவர்களுக்கு வழங்குகின்றன. இருப்பினும், ஒவ்வொரு மாதிரியும் அதன் சொந்த நன்மைகள் மற்றும் தீமைகள் உள்ளன. எனவே, சந்தைப்படுத்தல் உத்திகளை உருவாக்கும் போது ஒரே மாதிரியை நம்புவதற்குப் பதிலாக, வெவ்வேறு மாதிரிகளை ஒப்பிட்டு, வணிகத்தின் குறிப்பிட்ட தேவைகளுக்கு மிகவும் பொருத்தமான ஒன்றைத் தேர்ந்தெடுப்பது முக்கியம். மேலும், குறுக்கு-சேனல் பண்புக்கூறு உங்கள் மாதிரிகளின் முடிவுகளைத் தொடர்ந்து சோதித்துப் பார்ப்பதும் மேம்படுத்துவதும் வெற்றிக்கான திறவுகோல்களில் ஒன்றாகும்.

அதை மறந்துவிடக் கூடாது, குறுக்கு-சேனல் பண்புக்கூறுசந்தைப்படுத்தல் செயல்திறனைப் புரிந்துகொள்வதற்கும் மேம்படுத்துவதற்கும் ஒரு சக்திவாய்ந்த கருவியாகும். சரியான மாதிரியைத் தேர்ந்தெடுத்து பெறப்பட்ட தரவை சரியாக விளக்குவது சந்தைப்படுத்தல் பட்ஜெட்டை மிகவும் திறம்பட பயன்படுத்தவும் வாடிக்கையாளர் பயணத்தை நன்கு புரிந்துகொள்ளவும் அனுமதிக்கிறது. இது இறுதியில் அதிக மாற்று விகிதங்களுக்கும் வாடிக்கையாளர் திருப்தி அதிகரிப்பிற்கும் வழிவகுக்கிறது.

எந்த கிராஸ்-சேனல் பண்புக்கூறு மாதிரியை நீங்கள் பயன்படுத்த வேண்டும்?

உண்மை குறுக்கு-சேனல் பண்புக்கூறு உங்கள் சந்தைப்படுத்தல் உத்திகளின் வெற்றிக்கு சரியான மாதிரியைத் தேர்ந்தெடுப்பது மிகவும் முக்கியமானது. எந்த மாதிரி உங்களுக்கு சிறந்தது என்பதை தீர்மானிக்கும்போது, உங்கள் வணிக மாதிரி, சந்தைப்படுத்தல் இலக்குகள் மற்றும் தரவு சேகரிப்பு திறன்களைக் கருத்தில் கொள்வது அவசியம். ஒவ்வொரு மாதிரிக்கும் அதன் சொந்த நன்மைகள் மற்றும் தீமைகள் உள்ளன, மேலும் சரியானதைத் தேர்ந்தெடுப்பது உங்கள் சந்தைப்படுத்தல் செலவினங்களின் செயல்திறனை அதிகரிக்க உதவும்.

கீழே உள்ள அட்டவணை வெவ்வேறு பண்புக்கூறு மாதிரிகளின் ஒப்பீட்டு பகுப்பாய்வை வழங்குகிறது. இந்த பகுப்பாய்வில் ஒவ்வொரு மாதிரியும் எவ்வாறு செயல்படுகிறது, எந்த சூழ்நிலைகளில் இது மிகவும் பொருத்தமானது மற்றும் நீங்கள் கருத்தில் கொள்ள வேண்டிய சாத்தியமான குறைபாடுகள் ஆகியவை அடங்கும்.

உங்கள் பண்புக்கூறு மாதிரியைத் தேர்ந்தெடுக்கும்போது கருத்தில் கொள்ள வேண்டிய சில முக்கியமான விஷயங்கள் உள்ளன. முதலில், உங்கள் வாடிக்கையாளர் பயணத்தின் சிக்கலான தன்மையை நீங்கள் புரிந்து கொள்ள வேண்டும். உங்கள் வாடிக்கையாளர்கள் எந்தெந்த வழிகளில் உங்களுடன் தொடர்பு கொள்கிறார்கள், இந்த தொடர்புகளின் தாக்கம் மாற்றத்தில் எவ்வாறு அளவிடப்படுகிறது? இரண்டாவதாக, உங்கள் தரவு சேகரிப்பு மற்றும் பகுப்பாய்வு திறன்கள் எவ்வளவு மேம்பட்டவை என்பதை நீங்கள் மதிப்பீடு செய்ய வேண்டும். மிகவும் மேம்பட்ட மாதிரிகளுக்கு அதிக தரவு மற்றும் மிகவும் சிக்கலான பகுப்பாய்வு தேவைப்படலாம்.

வெவ்வேறு குறுக்கு-சேனல் பண்புக்கூறு மாதிரிகளின் பண்புகள்

• முதல் கிளிக்: பிராண்ட் விழிப்புணர்வு பிரச்சாரங்களுக்கு ஏற்றது.
• கடைசி கிளிக்: விரைவான முடிவுகளைப் பெற விரும்புவோருக்கு இது பொருத்தமானது.
• நேரியல்: ஒவ்வொரு தொடு புள்ளியும் சமமாக முக்கியமானதாக இருக்கும்போது பயனுள்ளதாக இருக்கும்.
• நேர அடிப்படையில்: நீண்ட கொள்முதல் சுழற்சிகளைக் கொண்ட வணிகங்களுக்கு இது பயனுள்ளதாக இருக்கும்.
• பதவி சார்ந்தது: முதல் மற்றும் கடைசி தொடர்புகளை மதிக்கிறது.
• தரவு சார்ந்தது: இது இயந்திர கற்றல் மூலம் மிகவும் துல்லியமான பண்புக்கூறுகளை உருவாக்குகிறது.

வெவ்வேறு மாதிரிகளைச் சோதித்துப் பார்த்து முடிவுகளை ஒப்பிடுவதும் முக்கியம். A/B சோதனைகளை நடத்துவதன் மூலம், உங்கள் சந்தைப்படுத்தல் இலக்குகளுக்கு எந்த மாதிரி மிகவும் பொருத்தமானது என்பதை நீங்கள் தீர்மானிக்கலாம். நினைவில் கொள்ளுங்கள், சரியான மாதிரி எதுவும் இல்லை, சிறந்த முடிவுகளைப் பெற நீங்கள் தொடர்ந்து பரிசோதனை செய்து உங்கள் உத்திகளை மேம்படுத்த வேண்டும்.

மாதிரி ஏ

மாதிரி A பொதுவாக ஒரு எளிய மற்றும் நேரடியான அணுகுமுறையை வழங்குகிறது. இருப்பினும், இந்த மாதிரி சிக்கலான வாடிக்கையாளர் பயணங்களை முழுமையாக பிரதிபலிக்காத சந்தர்ப்பங்கள் இருக்கலாம். எனவே, மாதிரி A ஐப் பயன்படுத்துவதற்கு முன்பு, உங்கள் வாடிக்கையாளர் நடத்தை மற்றும் மாற்ற செயல்முறையை கவனமாக பகுப்பாய்வு செய்வது முக்கியம்.

மாடல் பி

மாதிரி B மிகவும் சிக்கலான அமைப்பைக் கொண்டிருக்கலாம் மற்றும் அதிக தரவு பகுப்பாய்வு தேவைப்படலாம். இருப்பினும், இந்த மாதிரி மிகவும் துல்லியமான முடிவுகளை வழங்க அதிக ஆற்றலைக் கொண்டுள்ளது. குறிப்பாக, வாடிக்கையாளர் தொடர்புகள் மாறுபட்டதாகவும், வெவ்வேறு சேனல்கள் முக்கிய பங்கு வகிக்கும் போது மாதிரி B மிகவும் பொருத்தமானதாக இருக்கலாம்.

மாதிரி சி

மாடல் சி முதன்மையாக சிறப்புத் தேவைகளைக் கொண்ட வணிகங்களுக்காக வடிவமைக்கப்பட்டுள்ளது. இந்த மாதிரி குறிப்பிட்ட சந்தைப்படுத்தல் இலக்குகளை அடைய உகந்ததாக உள்ளது மற்றும் மிகவும் நெகிழ்வான கட்டமைப்பைக் கொண்டுள்ளது. நிலையான பண்புக்கூறு மாதிரிகள் உங்கள் தேவைகளைப் பூர்த்தி செய்யவில்லை என்றால், நீங்கள் மாதிரி C ஐப் பரிசீலிக்கலாம்.

நீங்கள் எந்த மாதிரியைத் தேர்வுசெய்தாலும், அதன் செயல்திறனைத் தொடர்ந்து கண்காணித்து, தேவைக்கேற்ப மாற்றங்களைச் செய்வது முக்கியம். சந்தைப்படுத்தல் உலகம் தொடர்ந்து மாறிக்கொண்டே இருக்கிறது, அதற்கேற்ப வாடிக்கையாளர் நடத்தையும் உருவாகி வருகிறது. எனவே, இந்த மாற்றங்களுக்கு ஏற்ப உங்கள் பண்புக்கூறு மாதிரியைப் புதுப்பித்த நிலையில் வைத்திருக்க வேண்டும்.

குறுக்கு-சேனல் பண்புக்கூறின் நன்மைகள் மற்றும் தீமைகள்

குறுக்கு-சேனல் பண்புக்கூறுசந்தைப்படுத்தல் உத்திகளின் செயல்திறனை மதிப்பிடுவதற்கான ஒரு சக்திவாய்ந்த கருவியாகும், ஆனால் எந்தவொரு கருவியையும் போலவே, இது அதன் நன்மைகள் மற்றும் தீமைகளைக் கொண்டுள்ளது. இந்தப் பகுதியில், குறுக்கு-சேனல் பண்புக்கூறின் நன்மைகள் மற்றும் சவால்களை விரிவாக ஆராய்வோம். இந்த வழியில், இந்த முறையைப் பயன்படுத்த முடிவு செய்யும் போது நீங்கள் மிகவும் தகவலறிந்த தேர்வை எடுக்கலாம்.

உங்கள் பட்ஜெட் ஒதுக்கீட்டை மேம்படுத்துவதோடு, உங்கள் சந்தைப்படுத்தல் செலவினத்தின் உண்மையான தாக்கத்தைப் புரிந்துகொள்ளவும் குறுக்கு-சேனல் பண்புக்கூறு மாதிரிகள் உதவுகின்றன. மாற்றச் செயல்பாட்டில் எந்த சேனல்கள் மிகவும் பயனுள்ளதாக இருக்கும் என்பதைத் தீர்மானிப்பதன் மூலம், உங்கள் வளங்களை மிகவும் திறமையாகப் பயன்படுத்தலாம். இது உங்கள் சந்தைப்படுத்தல் உத்திகளின் ஒட்டுமொத்த செயல்திறனை மேம்படுத்த உங்களை அனுமதிக்கிறது.

• நன்மைகள் மற்றும் தீமைகள்
• சந்தைப்படுத்தல் பட்ஜெட்டின் திறமையான விநியோகம்.
• மிகவும் துல்லியமான முதலீட்டு முடிவுகளை எடுப்பது
• வாடிக்கையாளர் பயணத்தைப் பற்றிய சிறந்த புரிதல்
• தரவு சேகரிப்பு மற்றும் பகுப்பாய்வு செயல்முறைகளின் சிக்கலான தன்மை
• மாதிரியைத் தேர்ந்தெடுப்பதில் சிரமம் மற்றும் சாத்தியமான பிழைகள்
• பயன்பாட்டிற்குத் தேவையான தொழில்நுட்ப உள்கட்டமைப்பு மற்றும் நிபுணத்துவம்

கீழே உள்ள அட்டவணை குறுக்கு-சேனல் பண்புக்கூறின் சாத்தியமான நன்மைகள் மற்றும் தீமைகளை இன்னும் விரிவாக ஒப்பிடுகிறது. இந்த அட்டவணை உங்கள் முடிவெடுக்கும் செயல்பாட்டில் உங்களுக்கு வழிகாட்டும் மற்றும் உங்கள் உத்தியை சிறப்பாக திட்டமிட உதவும்.

குறுக்கு-சேனல் பண்புக்கூறுஉங்கள் சந்தைப்படுத்தல் உத்திகளை உருவாக்குவதற்கான ஒரு மதிப்புமிக்க கருவியாகும். இருப்பினும், இந்த முறையின் சிக்கலான தன்மை மற்றும் சாத்தியமான குறைபாடுகளைக் கருத்தில் கொண்டு, கவனமாகத் திட்டமிட்டு செயல்படுத்துவது முக்கியம். சரியான மாதிரி தேர்வு, தரவு தரம் மற்றும் பகுப்பாய்வு திறன்கள் ஆகியவை வெற்றிகரமான குறுக்கு-சேனல் பண்புக்கூறு உத்தியின் முக்கிய கூறுகளாகும்.

குறுக்கு-சேனல் பண்புக்கூறு மூலம் செயல்திறன் அளவீடு

குறுக்கு-சேனல் பண்புக்கூறுசந்தைப்படுத்தல் செயல்திறனை துல்லியமாக மதிப்பிடுவதற்கும் எதிர்கால உத்திகளை மேம்படுத்துவதற்கும் இது மிகவும் முக்கியமானது. வாடிக்கையாளர் பயணத்தில் ஒவ்வொரு தொடர்புப் புள்ளியின் மதிப்பையும் அளவிடுவதன் மூலம் மாற்றத்திற்கு எந்த சேனல்கள் பங்களிக்கின்றன என்பதைப் புரிந்துகொள்ள இந்த முறை நம்மை அனுமதிக்கிறது. பாரம்பரிய முறைகள் பெரும்பாலும் கடைசி கிளிக் அல்லது முதல் கிளிக் போன்ற எளிய மாதிரிகளை நம்பியிருந்தாலும், குறுக்கு-சேனல் பண்புக்கூறு ஒவ்வொரு சேனலின் தொடர்புகளையும் கணக்கில் எடுத்துக்கொள்வதன் மூலம் மிகவும் விரிவான பகுப்பாய்வை வழங்குகிறது.

செயல்திறன் அளவீட்டு செயல்பாட்டில், துல்லியமான தரவைச் சேகரித்து பகுப்பாய்வு செய்வது மிகவும் முக்கியத்துவம் வாய்ந்தது. இந்த செயல்முறை, எந்த சேனல்கள் எங்கள் இலக்கு பார்வையாளர்களை சென்றடைகின்றன, எந்த செய்திகள் மிகவும் பயனுள்ளதாக இருக்கும், எந்த சேனல்கள் அதிக மாற்று விகிதங்களை வழங்குகின்றன என்பதை தீர்மானிக்க உதவுகிறது. பயனுள்ள செயல்திறன் அளவீடு சந்தைப்படுத்தல் பட்ஜெட்டை மிகவும் திறமையாகப் பயன்படுத்துவதையும் முதலீட்டின் மீதான வருமானத்தை (ROI) அதிகரிப்பதையும் உறுதி செய்கிறது.

கூடுதலாக, குறுக்கு-சேனல் பண்புக்கூறு வாடிக்கையாளர் பயணத்தைப் பற்றிய சிறந்த புரிதலை வழங்குகிறது. வாடிக்கையாளர்கள் எந்தெந்த சேனல்களுடன் எவ்வாறு தொடர்பு கொள்கிறார்கள் என்பதைப் புரிந்துகொள்வது, மேலும் தனிப்பயனாக்கப்பட்ட மற்றும் பயனுள்ள சந்தைப்படுத்தல் உத்திகளை உருவாக்க எங்களுக்கு உதவுகிறது. இது வாடிக்கையாளர் திருப்தியை அதிகரிக்கிறது மற்றும் நீண்டகால வாடிக்கையாளர் உறவுகளை உருவாக்க உதவுகிறது.

தரவு சேகரிப்பு

தரவு சேகரிப்பு கட்டம், குறுக்கு-சேனல் பண்புக்கூறு செயல்முறையின் அடிப்படையை உருவாக்குகிறது. இந்த கட்டத்தில், வெவ்வேறு சந்தைப்படுத்தல் வழிகளிலிருந்து பெறப்பட்ட தரவு துல்லியமாகவும் முழுமையாகவும் சேகரிக்கப்பட வேண்டும். இந்தத் தரவு வலைத்தள பகுப்பாய்வு, சமூக ஊடக தளங்கள், மின்னஞ்சல் சந்தைப்படுத்தல் பிரச்சாரங்கள் மற்றும் பிற டிஜிட்டல் சந்தைப்படுத்தல் நடவடிக்கைகளிலிருந்து பெறப்படலாம்.

துல்லியமான தரவு சேகரிப்புக்கு பின்வரும் படிகளைப் பின்பற்றலாம்:

1. தரவு மூலங்களைத் தீர்மானித்தல்: எந்த சேனல்களிலிருந்து தரவைச் சேகரிக்க வேண்டும் என்பதைத் தீர்மானிக்கவும் (எ.கா. கூகிள் அனலிட்டிக்ஸ், பேஸ்புக் விளம்பரங்கள், மின்னஞ்சல் மார்க்கெட்டிங் கருவிகள்).
2. தரவு கண்காணிப்பு குறியீடுகள்: உங்கள் வலைத்தளத்திலும் உங்கள் சந்தைப்படுத்தல் பிரச்சாரங்களிலும் சரியான கண்காணிப்பு குறியீடுகளை (எடுத்துக்காட்டாக, Google Analytics குறிச்சொல்) வைக்கவும்.
3. தரவு ஒருங்கிணைப்பு: வெவ்வேறு தரவு மூலங்களிலிருந்து சேகரிக்கப்பட்ட தரவை ஒரே தளத்தில் இணைக்கவும் (எடுத்துக்காட்டாக, ஒரு CRM அமைப்பு அல்லது தரவுக் கிடங்கு).
4. தரவு சுத்தம்: சேகரிக்கப்பட்ட தரவைத் தொடர்ந்து சுத்தம் செய்து, ஏதேனும் தவறான அல்லது விடுபட்ட தரவைச் சரிசெய்யவும்.

பகுப்பாய்வு செய்தல்

தரவு சேகரிக்கப்பட்ட பிறகு, அதை பகுப்பாய்வு செய்ய வேண்டும். பகுப்பாய்வு கட்டத்தின் போது, மாற்றத்திற்கு ஒவ்வொரு சேனலின் பங்களிப்பும் வெவ்வேறு பண்புக்கூறு மாதிரிகளைப் பயன்படுத்தி தீர்மானிக்கப்படுகிறது. எந்த சேனல்கள் மிகவும் பயனுள்ளதாக இருக்கும், எந்த சேனல்களுக்கு முன்னேற்றம் தேவை என்பதைப் புரிந்துகொள்ள இந்த பகுப்பாய்வுகள் நமக்கு உதவுகின்றன.

உதாரணத்திற்கு:

Son tıklama modelinde, dönüşüme en son temas eden kanalın katkısı %100 olarak kabul edilirken, doğrusal modelde tüm kanalların katkısı eşit olarak dağıtılır.

அனுமானம்

பகுப்பாய்வு முடிந்ததும், முடிவுகள் எடுக்கப்பட்டு, இந்த முடிவுகளின் அடிப்படையில் சந்தைப்படுத்தல் உத்திகள் மேம்படுத்தப்படுகின்றன. இந்த கட்டத்தில், எந்த சேனல்களில் அதிகமாக முதலீடு செய்ய வேண்டும், எந்த செய்திகள் மிகவும் பயனுள்ளதாக இருக்கும், எந்த இலக்கு பார்வையாளர்களில் கவனம் செலுத்த வேண்டும் போன்ற முடிவுகள் எடுக்கப்படுகின்றன. இந்த முடிவுகள் சந்தைப்படுத்தல் பட்ஜெட் மிகவும் திறமையாகப் பயன்படுத்தப்படுவதையும் முதலீட்டின் மீதான வருமானம் அதிகரிப்பதையும் உறுதி செய்கின்றன.

செயல்திறன் அளவீட்டு நிலைகள்

1. இலக்கு நிர்ணயம்: உங்கள் சந்தைப்படுத்தல் இலக்குகளை தெளிவாக வரையறுக்கவும் (எ.கா., விற்பனையை அதிகரித்தல், பிராண்ட் விழிப்புணர்வை அதிகரித்தல்).
2. தரவு சேகரிப்பு: அனைத்து தொடர்புடைய சந்தைப்படுத்தல் சேனல்களிலிருந்தும் தரவைச் சேகரிக்கவும்.
3. பண்புக்கூறு மாதிரி தேர்வு: உங்கள் வணிகத்திற்கு மிகவும் பொருத்தமான பண்புக்கூறு மாதிரியைத் தேர்வுசெய்யவும்.
4. பகுப்பாய்வு: மாற்றத்திற்கு ஒவ்வொரு சேனலின் பங்களிப்பை மதிப்பிடுவதற்கு தரவை பகுப்பாய்வு செய்யவும்.
5. உகப்பாக்கம்: பகுப்பாய்வு முடிவுகளின் அடிப்படையில் உங்கள் சந்தைப்படுத்தல் உத்திகளை மேம்படுத்தவும்.
6. அறிக்கையிடல்: உங்கள் செயல்திறனைத் தொடர்ந்து புகாரளித்து, முன்னேற்றத்திற்கான பகுதிகளை அடையாளம் காணவும்.

நினைவில் கொள்ளுங்கள், குறுக்கு-சேனல் பண்புக்கூறு இது ஒரு தொடர்ச்சியான செயல்முறையாகும், மேலும் இது தொடர்ந்து மதிப்பாய்வு செய்யப்பட்டு மேம்படுத்தப்பட வேண்டும். இந்த வழியில், உங்கள் சந்தைப்படுத்தல் உத்திகளின் செயல்திறனை தொடர்ந்து அதிகரிக்க முடியும் மற்றும் போட்டி நன்மையை அடைய முடியும்.

எடுத்துக்காட்டுகளுடன் இடை-சேனல் பண்புக்கூறு பயன்பாடுகள்

குறுக்கு-சேனல் பண்புக்கூறு மாதிரிகள் பற்றிய தத்துவார்த்த அறிவைப் பெறுவது முக்கியம் என்றாலும், நிஜ உலக சூழ்நிலைகளில் அவை எவ்வாறு பயன்படுத்தப்படுகின்றன என்பதைப் பார்ப்பது பாடத்தை நன்கு புரிந்துகொள்ள உதவும். பல்வேறு தொழில்கள் மற்றும் சந்தைப்படுத்தல் உத்திகளிலிருந்து எடுத்துக்காட்டுகளுடன், குறுக்கு-சேனல் பண்புக்கூறு எவ்வாறு பயன்படுத்தப்படலாம் என்பதற்கான சில எடுத்துக்காட்டுகள் கீழே உள்ளன.

உதாரணமாக, ஒரு மின்வணிக நிறுவனம் தங்கள் வாடிக்கையாளர்களின் வாங்கும் பயணத்தைப் புரிந்துகொள்ள விரும்பலாம். குறுக்கு-சேனல் பண்புக்கூறு பயன்படுத்தலாம். வாடிக்கையாளர் முதலில் ஒரு சமூக ஊடக விளம்பரத்தைக் கிளிக் செய்து, பின்னர் ஒரு தேடுபொறி மூலம் தளத்தைப் பார்வையிட்டு, இறுதியாக மின்னஞ்சல் பிரச்சாரத்துடன் வந்த தள்ளுபடி குறியீட்டைப் பயன்படுத்தி கொள்முதலை முடிக்கிறார் என்று வைத்துக்கொள்வோம். பாரம்பரிய பண்புக்கூறு மாதிரிகள் பெரும்பாலும் கடைசி கிளிக் (மின்னஞ்சல்) அல்லது முதல் கிளிக் (சமூக ஊடகம்) மட்டுமே குற்றவாளியாகக் கருதுகின்றன, குறுக்கு-சேனல் பண்புக்கூறு, வாங்கும் செயல்பாட்டில் ஒவ்வொரு சேனலின் தாக்கத்தையும் கணக்கில் எடுத்துக்கொண்டு அதற்கேற்ப ஒரு மதிப்பை ஒதுக்குகிறது.

பயன்பாட்டு காட்சிகள்

1. மின் வணிக விற்பனையை அதிகரித்தல்: விற்பனை புனலின் எந்த கட்டத்தில் எந்த சேனல்கள் மிகவும் பயனுள்ளதாக இருக்கும் என்பதை தீர்மானிக்க, சமூக ஊடக விளம்பரங்கள், தேடுபொறி உகப்பாக்கம் (SEO) மற்றும் மின்னஞ்சல் மார்க்கெட்டிங் ஆகியவை எவ்வாறு ஒன்றோடொன்று தொடர்பு கொள்கின்றன என்பதை பகுப்பாய்வு செய்யுங்கள்.
2. பட்ஜெட் உகப்பாக்கம்: எந்த சேனல்கள் அதிக வருமானத்தை அளிக்கின்றன என்பதைக் கண்டறிவதன் மூலம் சந்தைப்படுத்தல் பட்ஜெட்டை மிகவும் திறமையாக ஒதுக்குங்கள். உதாரணமாக, ஒரு குறிப்பிட்ட சமூக ஊடக தளம் மற்றவற்றை விட சிறப்பாக செயல்படுவதை நீங்கள் கண்டால், அதற்கேற்ப உங்கள் பட்ஜெட்டை சரிசெய்யலாம்.
3. வாடிக்கையாளர் பயணத்தைப் புரிந்துகொள்வது: வாடிக்கையாளர் பயணத்தை வரைபடமாக்கி, வாடிக்கையாளர்கள் வெவ்வேறு சேனல்களுக்கு இடையில் எவ்வாறு நகர்கிறார்கள் என்பதைக் கண்காணிப்பதன் மூலம் முன்னேற்றத்திற்கான சாத்தியமான பகுதிகளை அடையாளம் காணவும்.
4. பிரச்சார செயல்திறனை அளவிடுதல்: எந்த பிரச்சாரங்கள் மிகவும் பயனுள்ளதாக இருந்தன என்பதையும் எதிர்கால பிரச்சாரங்களை நீங்கள் எவ்வாறு மேம்படுத்தலாம் என்பதையும் தீர்மானிக்க வெவ்வேறு சந்தைப்படுத்தல் பிரச்சாரங்களின் செயல்திறனை ஒப்பிடுக.
5. தனிப்பயனாக்கப்பட்ட சந்தைப்படுத்தல்: வாடிக்கையாளர்கள் எந்த சேனல்களை விரும்புகிறார்கள், எந்த செய்திகளை அவர்கள் அதிகம் ஏற்றுக்கொள்கிறார்கள் என்பதைப் புரிந்துகொள்வதன் மூலம் மேலும் தனிப்பயனாக்கப்பட்ட சந்தைப்படுத்தல் செய்திகளை உருவாக்குங்கள்.

மற்றொரு உதாரணமாக, ஒரு புதிய மாடலை அறிமுகப்படுத்துவதற்கான ஒரு வாகன நிறுவனத்தின் சந்தைப்படுத்தல் நடவடிக்கைகளைக் கருத்தில் கொள்வோம். இந்த நிறுவனம் தொலைக்காட்சி விளம்பரங்கள், ஆன்லைன் பதாகைகள், சமூக ஊடக பிரச்சாரங்கள் மற்றும் ஷோரூம் வருகைகள் உள்ளிட்ட பல்வேறு சேனல்களைப் பயன்படுத்துகிறது. குறுக்கு-சேனல் பண்புக்கூறுடெஸ்ட் டிரைவ் கோரிக்கைகள் மற்றும் இறுதி விற்பனையில் எந்த சேனல்கள் அதிக தாக்கத்தை ஏற்படுத்துகின்றன என்பதைத் தீர்மானிக்கப் பயன்படுத்தலாம். இந்த வழியில், எதிர்கால மாடல் வெளியீடுகளுக்கு எந்த சேனல்களில் அதிக முதலீடு செய்வது என்பது குறித்து தகவலறிந்த முடிவுகளை எடுக்க முடியும்.

வெவ்வேறு தொழில்களில் குறுக்கு-சேனல் பரிந்துரை பயன்பாடுகள்

ஒரு மென்பொருள் நிறுவனம் சந்தா அடிப்படையிலான சேவையை சந்தைப்படுத்துகிறது என்று வைத்துக்கொள்வோம். வலைப்பதிவு இடுகைகள், வெபினார்கள், இலவச சோதனைகள் மற்றும் கட்டண விளம்பரம் உள்ளிட்ட பல்வேறு சேனல்கள் மூலம் சாத்தியமான வாடிக்கையாளர்களை அடைய நிறுவனம் முயற்சிக்கிறது. குறுக்கு-சேனல் பண்புக்கூறுஎந்த சேனல்கள் அதிக இலவச சோதனை பதிவுகளை இயக்குகின்றன என்பதையும், அந்த சோதனைகளில் எது கட்டணச் சந்தாக்களாக மாறுகிறது என்பதையும் தீர்மானிக்கப் பயன்படுத்தலாம். இந்தத் தகவலை சந்தைப்படுத்தல் உத்தியின் செயல்திறனை அதிகரிக்கவும் வாடிக்கையாளர் கையகப்படுத்தல் செலவை மேம்படுத்தவும் பயன்படுத்தலாம்.

இன்டர்-சேனல் பண்புக்கூற்றில் கருத்தில் கொள்ள வேண்டிய விஷயங்கள்

குறுக்கு-சேனல் பண்புக்கூறு உத்திகளை உருவாக்கி செயல்படுத்தும்போது, பெறப்பட்ட தரவின் துல்லியம் மற்றும் உத்தியின் செயல்திறன் ஆகியவற்றின் அடிப்படையில் பல முக்கியமான விஷயங்களைக் கருத்தில் கொள்ள வேண்டும். இந்த கூறுகளைப் புறக்கணிப்பது தவறான முடிவுகளுக்கும் சந்தைப்படுத்தல் பட்ஜெட்டின் திறமையற்ற பயன்பாட்டிற்கும் வழிவகுக்கும். எனவே, பண்புக்கூறு மாதிரியின் தேர்வு, தரவு சேகரிப்பு முறைகள் மற்றும் பகுப்பாய்வு செயல்முறைகள் ஆகியவை உன்னிப்பாக நிர்வகிக்கப்பட வேண்டும்.

கருத்தில் கொள்ள வேண்டிய காரணிகள்

• சரியான பண்புக்கூறு மாதிரியைத் தேர்ந்தெடுப்பது: உங்கள் வணிகத்தின் குறிப்பிட்ட தேவைகள் மற்றும் சந்தைப்படுத்தல் இலக்குகளுக்கு மிகவும் பொருத்தமான பண்புக்கூறு மாதிரியைத் தீர்மானிக்கவும்.
• தரவு தரத்தை உறுதி செய்தல்: உங்கள் பண்புக்கூறு மாதிரி துல்லியமான மற்றும் நம்பகமான தரவை அடிப்படையாகக் கொண்டது என்பதை உறுதிப்படுத்தவும். தவறான அல்லது முழுமையற்ற தரவு தவறான முடிவுகளுக்கு வழிவகுக்கும்.
• ஆன்லைன் மற்றும் ஆஃப்லைன் தரவை ஒருங்கிணைக்கவும்: வாடிக்கையாளர் பயணத்தின் முழுமையான படத்தைப் பெற ஆன்லைன் மற்றும் ஆஃப்லைன் சேனல்களிலிருந்து தரவை இணைக்கவும்.
• வாடிக்கையாளர் தனியுரிமையை மதித்தல்: உங்கள் தரவு சேகரிப்பு மற்றும் பயன்பாட்டு செயல்முறைகளில் வாடிக்கையாளர் தனியுரிமைக்கு முன்னுரிமை அளித்து, தொடர்புடைய சட்ட விதிமுறைகளுக்கு இணங்கவும்.
• தொடர்ச்சியான கண்காணிப்பு மற்றும் உகப்பாக்கம்: உங்கள் பண்புக்கூறு மாதிரியின் செயல்திறனைத் தொடர்ந்து கண்காணித்து, முடிவுகளின் அடிப்படையில் உங்கள் உத்திகளை மேம்படுத்தவும்.

பண்புக்கூறு செயல்பாட்டில் எதிர்கொள்ளக்கூடிய சிக்கல்களில் ஒன்று, வெவ்வேறு சேனல்களிலிருந்து பெறப்பட்ட தரவுகளின் முரண்பாடு ஆகும். தரவு சேகரிப்பு முறைகளில் உள்ள வேறுபாடுகள், கண்காணிப்பு கருவிகளில் உள்ள பிழைகள் அல்லது தரவு செயலாக்க செயல்முறைகளில் ஏற்படும் இடையூறுகள் காரணமாக இந்த முரண்பாடுகள் எழக்கூடும். எனவே, தரவு தொடர்ந்து சரிபார்க்கப்பட்டு, சுத்தம் செய்யப்பட்டு, தரப்படுத்தப்படுவது மிகவும் முக்கியமானது. கூடுதலாக, வெவ்வேறு தரவு மூலங்களிலிருந்து பெறப்பட்ட தகவல்களை ஒருங்கிணைக்கும்போது கவனமாக இருக்க வேண்டும். குறுக்கு-சேனல் பண்புக்கூறில் தரவு ஒருங்கிணைப்பு செயல்பாட்டின் போது கருத்தில் கொள்ள வேண்டிய சில முக்கிய கூறுகள் கீழே உள்ளன:

மற்றொரு முக்கியமான அம்சம் வாடிக்கையாளர் ரகசியத்தன்மையைப் பாதுகாப்பதாகும். குறுக்கு-சேனல் பண்புக்கூறு எங்கள் செயல்முறைகளில், வாடிக்கையாளர்களின் தனிப்பட்ட தரவு சேகரிக்கப்பட்டு பகுப்பாய்வு செய்யப்படுகிறது. இந்தத் தரவைப் பாதுகாப்பாகச் சேமித்து செயலாக்குவதும், சட்ட விதிமுறைகளின்படி செயல்படுவதும் மிகவும் முக்கியத்துவம் வாய்ந்தது. இல்லையெனில், கடுமையான சட்ட சிக்கல்கள் ஏற்படக்கூடும், மேலும் வாடிக்கையாளர் நம்பிக்கை இழக்கப்படலாம். எனவே, தரவு சேகரிப்பு மற்றும் செயலாக்க செயல்முறைகள் வெளிப்படையானதாக இருக்க வேண்டும், மேலும் வாடிக்கையாளர்களுக்கு அவர்களின் தரவு எவ்வாறு பயன்படுத்தப்படுகிறது என்பது பற்றிய தெளிவான தகவல்கள் வழங்கப்பட வேண்டும்.

பண்புக்கூறு மாதிரி தொடர்ந்து கண்காணிக்கப்பட்டு மேம்படுத்தப்பட வேண்டும். சந்தைப்படுத்தல் உத்திகள் மற்றும் வாடிக்கையாளர் நடத்தைகள் காலப்போக்கில் மாறக்கூடும். எனவே, பண்புக்கூறு மாதிரியின் செயல்திறனை தொடர்ந்து மதிப்பீடு செய்து, தேவைப்படும்போது புதுப்பிக்க வேண்டும். இந்த செயல்பாட்டில், சிறந்த முடிவுகளைத் தரும் உத்திகள் A/B சோதனைகள் மற்றும் பிற உகப்பாக்க முறைகளைப் பயன்படுத்தி தீர்மானிக்கப்பட வேண்டும். ஒரு வெற்றிகரமானது என்பதை மறந்துவிடக் கூடாது குறுக்கு-சேனல் பண்புக்கூறு மூலோபாயத்திற்கு தொடர்ச்சியான கற்றல் மற்றும் முன்னேற்ற செயல்முறை தேவைப்படுகிறது.

குறுக்கு-சேனல் பண்புக்கூறுக்கான சிறந்த நடைமுறைகள்

குறுக்கு-சேனல் பண்புக்கூறு உத்திகளைச் செயல்படுத்தும்போது, வெற்றிகரமான முடிவுகளை அடைய சில சிறந்த நடைமுறைகளுக்கு கவனம் செலுத்துவது முக்கியம். இந்தப் பயன்பாடுகள் தரவு சேகரிப்பு செயல்முறைகள் முதல் மாதிரித் தேர்வு மற்றும் உகப்பாக்க ஆய்வுகள் வரை பரந்த அளவை உள்ளடக்கியது. உங்கள் மார்க்கெட்டிங் முதலீடுகளின் உண்மையான தாக்கத்தை துல்லியமாக அளவிடுவதும் அதற்கேற்ப உங்கள் உத்திகளை வடிவமைப்பதும் உங்கள் இலக்காக இருக்க வேண்டும். இது உங்களை மிகவும் தகவலறிந்த முடிவுகளை எடுக்கவும், உங்கள் பட்ஜெட்டை மிகவும் திறமையாக பயன்படுத்தவும் அனுமதிக்கிறது.

தரவுத் தரம் என்பது குறுக்கு-சேனல் பண்புக்கூறின் மூலக்கல்லாகும். துல்லியமான மற்றும் முழுமையான தரவைச் சேகரிப்பது உங்கள் மாதிரியின் நம்பகத்தன்மைக்கு மிகவும் முக்கியமானது. வாடிக்கையாளர் பயணத்தின் ஒவ்வொரு கட்டத்திலும் பெறப்பட்ட உங்கள் தரவை நீங்கள் ஒருங்கிணைத்து, தரவு சுத்திகரிப்பு மற்றும் சரிபார்ப்பு செயல்முறைகளில் முதலீடு செய்ய வேண்டும். முழுமையற்ற அல்லது துல்லியமற்ற தரவு தவறான பங்கீடுகளுக்கு வழிவகுக்கும், இதனால் தவறான சந்தைப்படுத்தல் முடிவுகள் எடுக்கப்படலாம். எனவே, உங்கள் தரவு சேகரிப்பு மற்றும் செயலாக்க செயல்முறைகளை நீங்கள் தொடர்ந்து மதிப்பாய்வு செய்து மேம்படுத்த வேண்டும்.

வெவ்வேறு பண்புக்கூறு மாதிரிகள் எப்போது பயன்படுத்தப்பட வேண்டும் என்பதற்கான கண்ணோட்டத்தை கீழே உள்ள அட்டவணை வழங்குகிறது. இந்த அட்டவணையை ஆராய்வதன் மூலம், உங்கள் வணிகத்திற்கு மிகவும் பொருத்தமான மாதிரியை நீங்கள் தேர்வு செய்யலாம்.

சிறந்த நடைமுறை பரிந்துரைகள்

1. தரவு ஒருங்கிணைப்பை உறுதி செய்யவும்: உங்கள் அனைத்து மார்க்கெட்டிங் சேனல்களிலிருந்தும் தரவை ஒரே தளத்தில் இணைக்கவும்.
2. உங்கள் இலக்குகளுக்கு ஏற்ப மாதிரியைத் தேர்வுசெய்யவும்: உங்கள் சந்தைப்படுத்தல் இலக்குகளுக்கு மிகவும் பொருத்தமான பண்புக்கூறு மாதிரியைத் தேர்வுசெய்யவும்.
3. தரவு தரத்தை சரிபார்க்கவும்: வழக்கமான தரவு சுத்தம் மற்றும் சரிபார்ப்பைச் செய்யுங்கள்.
4. A/B சோதனைகளை இயக்கவும்: வெவ்வேறு பண்புக்கூறு மாதிரிகளை ஒப்பிட்டுப் பார்க்க A/B சோதனைகளை இயக்கவும்.
5. தொடர்ந்து மேம்படுத்துதல்: உங்கள் பண்புக்கூறு மாதிரியை தவறாமல் மதிப்பாய்வு செய்து மேம்படுத்தவும்.
6. வாடிக்கையாளர் பயணத்தைப் புரிந்து கொள்ளுங்கள்: உங்கள் வாடிக்கையாளர்களின் நடத்தைகள் மற்றும் தொடர்பு புள்ளிகளை ஆழமாக பகுப்பாய்வு செய்யுங்கள்.

குறுக்கு-சேனல் பண்புக்கூறு உங்கள் மாதிரியைத் தேர்வுசெய்ததும், நீங்கள் தொடர்ந்து முடிவுகளைக் கண்காணித்து பகுப்பாய்வு செய்ய வேண்டும். உங்கள் சந்தைப்படுத்தல் உத்திகளைத் தொடர்ந்து மேம்படுத்த நீங்கள் பெறும் தரவைப் பயன்படுத்தவும். எந்த சேனல்கள் மிகவும் பயனுள்ளதாக இருக்கும் என்பதைத் தீர்மானிப்பதன் மூலம், உங்கள் பட்ஜெட்டை அந்த சேனல்களுக்குச் செலுத்தி, உங்கள் ஒட்டுமொத்த சந்தைப்படுத்தல் செயல்திறனை மேம்படுத்தலாம். நினைவில் கொள்ளுங்கள், பண்புக்கூறு என்பது தொடர்ச்சியான கற்றல் மற்றும் தேர்வுமுறை செயல்முறையாகும்.

முடிவு: குறுக்கு-சேனல் பண்புக்கூற்றின் எதிர்காலம்

குறுக்கு-சேனல் பண்புக்கூறுசந்தைப்படுத்தல் உத்திகளை மேம்படுத்துவதற்கான ஒரு தவிர்க்க முடியாத கருவியாக மாறி வருகிறது. எதிர்காலத்தில், இந்தத் துறையில் செயற்கை நுண்ணறிவு மற்றும் இயந்திர கற்றல் வழிமுறைகளின் மேலும் வளர்ச்சியுடன், பண்புக்கூறு மாதிரிகள் மிகவும் துல்லியமாகவும் தனிப்பயனாக்கப்பட்டதாகவும் மாறும். இந்த முன்னேற்றங்களை உன்னிப்பாகக் கண்காணிப்பதன் மூலம், சந்தைப்படுத்துபவர்கள் தங்கள் பட்ஜெட்டுகளை மிகவும் திறமையாக நிர்வகிக்கவும், வாடிக்கையாளர் பயணங்களை நன்கு புரிந்துகொள்ளவும் முடியும்.

இன்று, பண்புக்கூறு மாதிரிகள் பெரும்பாலும் வரலாற்றுத் தரவுகளின் அடிப்படையில் கணிப்புகளைச் செய்கின்றன. ஆனால் எதிர்காலத்தில், நிகழ்நேர தரவு பகுப்பாய்வு மற்றும் முன்கணிப்பு மாதிரியாக்கம் மூலம், சந்தைப்படுத்துபவர்கள் தங்கள் பிரச்சாரங்களை உடனடியாக மேம்படுத்தவும், மாறிவரும் நுகர்வோர் நடத்தைக்கு விரைவாக மாற்றியமைக்கவும் முடியும். கீழே உள்ள அட்டவணை, பல்வேறு பண்புக்கூறு மாதிரிகளின் எதிர்கால வளர்ச்சிக்கான சாத்தியமான பகுதிகளை சுருக்கமாகக் கூறுகிறது:

எதிர்காலத்திற்காக எடுக்க வேண்டிய நடவடிக்கைகள்

1. செயற்கை நுண்ணறிவு மற்றும் இயந்திர கற்றலின் ஒருங்கிணைப்பு: AI மற்றும் ML உடன் உங்கள் பண்புக்கூறு மாதிரிகளை மேம்படுத்துங்கள்.
2. நிகழ்நேர தரவு பகுப்பாய்வு: தற்போதைய தரவின் அடிப்படையில் உங்கள் பிரச்சாரங்களை மேம்படுத்தவும்.
3. தனிப்பயனாக்கப்பட்ட பண்புக்கூறு: வாடிக்கையாளர் பிரிவுகளுக்கு குறிப்பிட்ட மாதிரிகளை உருவாக்குங்கள்.
4. பல சேனல் ஒருங்கிணைப்பு: உங்கள் அனைத்து மார்க்கெட்டிங் சேனல்களையும் ஒரே தளத்தில் இணைக்கவும்.
5. மேம்பட்ட அறிக்கையிடல் மற்றும் பகுப்பாய்வு: விரிவான அறிக்கைகளுடன் செயல்திறனைத் தொடர்ந்து கண்காணிக்கவும்.
6. சோதனை மற்றும் சோதனை: உங்களுக்கு எது சிறந்தது என்பதைத் தீர்மானிக்க வெவ்வேறு மாதிரிகளைச் சோதிக்கவும்.

சந்தைப்படுத்துபவர்கள் பண்புக்கூறு மாதிரிகளைப் பயன்படுத்தும்போது, நெறிமுறைக் கொள்கைகள் என்பதையும் கருத்தில் கொள்ள வேண்டும். நுகர்வோர் தனியுரிமையைப் பாதுகாப்பதும், வெளிப்படையாக இருப்பதும் நீண்டகால வெற்றிக்கு மிக முக்கியமானது. தரவு சேகரிப்பு மற்றும் பயன்பாட்டு செயல்முறைகளில் வெளிப்படைத்தன்மை வாடிக்கையாளர் நம்பிக்கையை அதிகரிக்கிறது மற்றும் பிராண்ட் நற்பெயரை பலப்படுத்துகிறது.

குறுக்கு-சேனல் பண்புக்கூறுசந்தைப்படுத்தலின் எதிர்காலத்தில் தொடர்ந்து முக்கிய பங்கு வகிக்கும். தொழில்நுட்பம் முன்னேறும்போது, மிகவும் துல்லியமான, தனிப்பயனாக்கப்பட்ட மற்றும் நிகழ்நேர பண்புக்கூறு மாதிரிகள் சந்தைப்படுத்துபவர்களுக்கு ஒரு போட்டி நன்மையை அளிக்கும் மற்றும் மிகவும் பயனுள்ள பிரச்சாரங்களை உருவாக்க அவர்களுக்கு உதவும். எனவே, சந்தைப்படுத்துபவர்கள் இந்தத் துறையில் ஏற்படும் முன்னேற்றங்களை உன்னிப்பாகக் கண்காணித்து அதற்கேற்ப தங்கள் உத்திகளை மாற்றியமைப்பது மிகவும் முக்கியமானது.

குறுக்கு-சேனல் பண்புக்கூறு மூலம் உங்கள் இலக்குகளை அமைக்கவும்

குறுக்கு-சேனல் பண்புக்கூறுஉங்கள் சந்தைப்படுத்தல் இலக்குகளை அடைவதில் முக்கிய பங்கு வகிக்கிறது. சரியான பண்புக்கூறு மாதிரியுடன், எந்த சேனல்கள் மிகவும் மதிப்புமிக்க மாற்றங்களை இயக்குகின்றன என்பதை நீங்கள் புரிந்துகொண்டு அதற்கேற்ப உங்கள் பட்ஜெட்டை மேம்படுத்தலாம். உங்கள் இலக்குகளை நிர்ணயிக்கும் போது, உங்கள் பண்புக்கூறு மாதிரி உங்கள் வணிக உத்தியுடன் ஒத்துப்போகிறதா என்பதை உறுதிப்படுத்திக் கொள்ளுங்கள். இது உங்கள் குறுகிய கால பிரச்சாரங்களுக்கும் நீண்டகால பிராண்ட் வளர்ச்சிக்கும் முக்கியமானது.

இலக்கு நிர்ணய குறிப்புகள்

• ஸ்மார்ட் இலக்குகளை அமைக்கவும்: குறிப்பிட்ட, அளவிடக்கூடிய, அடையக்கூடிய, பொருத்தமான மற்றும் சரியான நேரத்தில் அடையக்கூடிய இலக்குகளை அமைக்கவும்.
• தரவு சார்ந்ததாக இருங்கள்: உங்கள் கடந்த காலத் தரவை பகுப்பாய்வு செய்வதன் மூலம் யதார்த்தமான இலக்குகளை அமைக்கவும்.
• நெகிழ்வாக இருங்கள்: சந்தை நிலவரங்களும் வாடிக்கையாளர் நடத்தைகளும் மாறும்போது உங்கள் இலக்குகளை சரிசெய்யத் தயாராக இருங்கள்.
• சேனல்களுக்கு இடையேயான ஒருங்கிணைப்பை உறுதி செய்யவும்: உங்கள் மார்க்கெட்டிங் சேனல்கள் ஒன்றாக வேலை செய்வதை உறுதிசெய்யவும்.
• தொடர்ச்சியான கண்காணிப்பு மற்றும் உகப்பாக்கம்: உங்கள் இலக்குகளுக்கு நீங்கள் எவ்வளவு நெருக்கமாக இருக்கிறீர்கள் என்பதைத் தொடர்ந்து கண்காணித்து, உங்கள் உத்திகளை மேம்படுத்தவும்.

உங்கள் பண்புக்கூறு மாதிரியைத் தேர்ந்தெடுத்ததும், உங்கள் இலக்குகளை அடைய நீங்கள் பயன்படுத்தும் அளவீடுகளை நீங்கள் தீர்மானிக்க வேண்டும். நீங்கள் விற்பனையை அதிகரிக்க விரும்பினால், மாற்று விகிதம் மற்றும் வருவாய் போன்ற அளவீடுகளைக் கண்காணிக்க வேண்டும். பிராண்ட் விழிப்புணர்வை அதிகரிக்க விரும்பினால், வலைத்தள வருகைகள் மற்றும் சமூக ஊடக தொடர்புகள் போன்ற அளவீடுகளை நீங்கள் கண்காணிக்க வேண்டும். எந்த அளவீடுகளைக் கண்காணிக்க வேண்டும் என்பதைத் தீர்மானித்தல், குறுக்கு-சேனல் பண்புக்கூறு இது உங்கள் மாதிரியின் செயல்திறனை அளவிடவும் உங்கள் உத்திகளை மேம்படுத்தவும் உதவும்.

நினைவில் கொள்ளுங்கள், குறுக்கு-சேனல் பண்புக்கூறு அது ஒரு கருவி மட்டுமே. ஒரு வெற்றிகரமான சந்தைப்படுத்தல் உத்திக்கு, நீங்கள் சரியான இலக்குகளை நிர்ணயிக்க வேண்டும், பொருத்தமான அளவீடுகளைக் கண்காணிக்க வேண்டும் மற்றும் நீங்கள் பெறும் தரவைப் பயன்படுத்தி தொடர்ந்து மேம்படுத்த வேண்டும். இந்த வழியில், உங்கள் மார்க்கெட்டிங் பட்ஜெட்டை மிகவும் திறமையான முறையில் பயன்படுத்துவதன் மூலம் உங்கள் இலக்குகளை அடையலாம்.

அடிக்கடி கேட்கப்படும் கேள்விகள்

குறுக்கு-சேனல் பண்புக்கூறு ஏன் முக்கியமானது மற்றும் அது வணிகங்களுக்கு என்ன நன்மைகளை வழங்குகிறது?

வாடிக்கையாளர் பயணம் முழுவதும் எந்த மார்க்கெட்டிங் சேனல்கள் மிகவும் பயனுள்ளதாக மாற்றப்படுகின்றன என்பதைப் புரிந்துகொள்ள கிராஸ்-சேனல் பண்புக்கூறு உங்களுக்கு உதவுகிறது. இந்த வழியில், உங்கள் மார்க்கெட்டிங் பட்ஜெட்டை மிகவும் திறமையாக விநியோகிக்கலாம், உங்கள் பிரச்சாரங்களை மேம்படுத்தலாம் மற்றும் வாடிக்கையாளர் அனுபவத்தை மேம்படுத்தலாம். இதன் விளைவாக, நீங்கள் முதலீட்டில் அதிக வருமானத்தைப் பெறுவீர்கள்.

வெவ்வேறு குறுக்கு-சேனல் பண்புக்கூறு மாதிரிகள் என்ன, அவை எவ்வாறு ஒன்றுக்கொன்று வேறுபடுகின்றன?

பொதுவான மாதிரிகளில் முதல் தொடுதல், கடைசி தொடுதல், நேரியல், நேரக் குறைப்பு, நிலை அடிப்படையிலான மற்றும் மாதிரி அடிப்படையிலான பண்புக்கூறு ஆகியவை அடங்கும். ஒவ்வொரு மாதிரியும் வெவ்வேறு மாற்ற சேனல்களுக்கு வெவ்வேறு எடைகளைக் கொடுக்கிறது. முதல் தொடுதல் முதல் ஊடாட்டத்திலும், கடைசி தொடுதல் கடைசி ஊடாட்டத்திலும் கவனம் செலுத்தும் அதே வேளையில், லீனியர் அனைத்து ஊடாட்டங்களுக்கும் சமமான எடையைக் கொடுக்கிறது. நேரக் குறைப்பு, மாற்றத்திற்கு நெருக்கமான தொடர்புகளுக்கு அதிக முக்கியத்துவம் அளிக்கிறது. நிலை அடிப்படையிலானது முதல் மற்றும் கடைசி தொடர்புகள் இரண்டிலும் கவனம் செலுத்துகிறது. மறுபுறம், மாதிரி அடிப்படையிலான பண்புக்கூறு, சிக்கலான வழிமுறைகளைப் பயன்படுத்தி ஒவ்வொரு தொடர்புகளின் மதிப்பையும் தீர்மானிக்கிறது.

எனது வணிகத்திற்கு எந்த கிராஸ்-சேனல் பண்புக்கூறு மாதிரி சிறந்தது என்பதை நான் எவ்வாறு தீர்மானிப்பது?

மாதிரியின் தேர்வு உங்கள் வணிக இலக்குகள், உங்கள் வாடிக்கையாளர் பயணத்தின் சிக்கலான தன்மை மற்றும் தரவு கிடைக்கும் தன்மையைப் பொறுத்தது. உங்களிடம் ஒரு எளிய வாடிக்கையாளர் பயணம் இருந்தால், முதல் அல்லது கடைசி தொடுதல் போதுமானதாக இருக்கலாம். மிகவும் சிக்கலான பயணத்திற்கு, நேரியல் அல்லது நேரக் குறைப்பு மிகவும் பொருத்தமானதாக இருக்கலாம். சிறந்த முடிவை எடுக்க வெவ்வேறு மாதிரிகளைச் சோதித்து முடிவுகளை ஒப்பிட்டுப் பார்ப்பது முக்கியம்.

குறுக்கு-சேனல் பண்புக்கூறில் உள்ள சவால்கள் என்ன, இந்த சவால்களை எவ்வாறு சமாளிக்க முடியும்?

வெவ்வேறு சேனல்களிலிருந்து தரவை ஒன்றிணைத்து அதைச் சரியாக தொடர்புபடுத்துவது மிகப்பெரிய சவால்களில் ஒன்றாகும். கூடுதலாக, வாடிக்கையாளர் தனியுரிமை கவலைகள் மற்றும் தரவு தர சிக்கல்களும் எழக்கூடும். இந்த சவால்களை சமாளிக்க, நம்பகமான தரவு மூலங்களைப் பயன்படுத்துவது, வாடிக்கையாளர் தனியுரிமையை கவனத்தில் கொள்வது மற்றும் தரவு ஒருங்கிணைப்புக்கு பொருத்தமான கருவிகளைப் பயன்படுத்துவது முக்கியம்.

குறுக்கு-சேனல் பண்புக்கூறு மூலம் என்ன சந்தைப்படுத்தல் செயல்திறன் அளவீடுகளை நான் சிறப்பாக அளவிட முடியும்?

குறுக்கு-சேனல் பண்புக்கூறு, குறிப்பாக ROI (முதலீட்டின் மீதான வருமானம்), CPA (கையகப்படுத்துதலுக்கான செலவு), வாடிக்கையாளர் வாழ்நாள் மதிப்பு (CLTV) மற்றும் மாற்று விகிதங்களை மிகவும் துல்லியமாக அளவிட உங்களை அனுமதிக்கிறது. எந்த சேனல்கள் மிகவும் மதிப்புமிக்க வாடிக்கையாளர்களைக் கொண்டுவருகின்றன, எந்த சேனல்களை மேம்படுத்த வேண்டும் என்பதைப் பற்றிய சிறந்த புரிதலை நீங்கள் பெறுவீர்கள்.

குறுக்கு-சேனல் பண்புக்கூறு உத்தியை செயல்படுத்துவதற்கு முன் நான் என்ன கருத்தில் கொள்ள வேண்டும்?

முதலில், நீங்கள் தெளிவான இலக்குகளை நிர்ணயிக்க வேண்டும். நீங்கள் என்ன கேள்விகளுக்கு பதில்களைத் தேடுகிறீர்கள்? நீங்கள் எந்த அளவீடுகளை மேம்படுத்த விரும்புகிறீர்கள்? உங்கள் தரவு மூலங்களின் தரத்தையும் சரிபார்த்து, எந்த சேனல்களைப் பார்க்க வேண்டும் என்பதை நீங்கள் தீர்மானிக்க வேண்டும். இறுதியாக, நீங்கள் பொருத்தமான கருவிகளைத் தேர்ந்தெடுத்து உங்கள் குழுவிற்கு பயிற்சி அளிக்க வேண்டும்.

குறுக்கு-சேனல் பண்புக்கூறு முடிவுகளை நான் எவ்வாறு விளக்குவது மற்றும் நான் பெறும் நுண்ணறிவுகளைப் பயன்படுத்துவது எப்படி?

உங்கள் பண்புக்கூறு மாதிரியின் முடிவுகளை கவனமாக பகுப்பாய்வு செய்யுங்கள். எதிர்பார்த்ததை விட எந்த சேனல்கள் சிறப்பாகவோ அல்லது மோசமாகவோ செயல்படுகின்றன என்பதைக் கண்டறியவும். பின்னர், உங்கள் மார்க்கெட்டிங் பட்ஜெட்டை மறு ஒதுக்கீடு செய்யவும், உங்கள் இலக்கு உத்திகளை மேம்படுத்தவும், உங்கள் செய்தியிடலை மேம்படுத்தவும் இந்தத் தகவலைப் பயன்படுத்தவும். தொடர்ந்து சோதித்துப் பாருங்கள், கற்றுக்கொண்டே இருங்கள்.

எதிர்காலத்தில் குறுக்கு-சேனல் பண்புக்கூறு துறையில் என்ன முன்னேற்றங்கள் எதிர்பார்க்கப்படுகின்றன?

எதிர்காலத்தில், AI மற்றும் இயந்திர கற்றல்-இயங்கும் பண்புக்கூறு மாதிரிகள் மிகவும் பொதுவானதாக மாறும் என்று எதிர்பார்க்கப்படுகிறது. இந்த மாதிரிகள் மிகவும் சிக்கலான வாடிக்கையாளர் பயணங்களையும் பெரிய தரவுத் தொகுப்புகளையும் மிகவும் துல்லியமாக பகுப்பாய்வு செய்ய முடியும். கூடுதலாக, தனியுரிமை சார்ந்த தீர்வுகள் மற்றும் தனிப்பயனாக்கப்பட்ட பண்புக்கூறு அணுகுமுறைகள் முக்கியத்துவம் பெறும்.

மேலும் தகவல்: சந்தைப்படுத்தல் பண்புக்கூறு மாதிரிகள்