УТМ параметри: детаљна анализа у праћењу кампање

Овај пост на блогу дубоко урања у УТМ параметре, суштински део праћења кампања у дигиталном маркетингу. Полазећи од питања шта су УТМ параметри, зашто би требало да их користимо, како их креирати и који елементи су потребни детаљно су објашњени. Како анализирати податке, интерпретирати УТМ резултате и креирати циљеве објашњено је корак по корак. Док се разматрају његове предности и недостаци и проблеми који настају због неправилне употребе, дају се препоруке у вези са његовом будућом улогом и употребом. Укратко, то је свеобухватан водич за УТМ параметре за ефикасно управљање кампањом.

Шта су УТМ параметри?

УТМ (Урцхин Трацкинг Модуле) параметрису посебни исечци текста који се користе за праћење учинка ваших маркетиншких кампања. Ови параметри се могу додати вашим УРЛ адресама да бисте лакше разумели из којих извора добијате саобраћај, које су кампање најефикасније и који садржај је најзанимљивији. У суштини, захваљујући УТМ параметрима, можете свесније управљати својим маркетиншким стратегијама и повећати поврат улагања (РОИ).

УТМ параметри функционишу интегрисани са аналитичким алатима као што је Гоогле аналитика. Када корисник кликне на везу која садржи УТМ параметре, ове информације се шаљу аналитичком алату и снимају. На овај начин можете да добијете детаљне извештаје о учинку својих кампања, да видите који су канали ефикаснији и да прецизније усмерите буџет.

Детаљи УТМ параметара

• утм_соурце: Означава извор саобраћаја (нпр. гоогле, фацебоок, билтен).
• утм_медиум: Одређује медиј кампање (нпр. цена по клику, друштвене мреже, е-пошта).
• утм_цампаигн: Одређује назив кампање (на пример, пролећна_распродаја, нови_производ).
• утм_терм: Одређује кључне речи које се користе у кампањама за плаћену претрагу.
• утм_цонтент: Користи се за разликовање различитог садржаја у оквиру истог огласа (нпр. банер_1, тект_ад_2).

На пример, ако покрећете кампању е-поште, можете да пратите која е-порука доноси више саобраћаја или на коју везу се више кликне додавањем УТМ параметара вашим УРЛ адресама. Са овим подацима можете оптимизовати своје будуће емаил кампање и постићи боље резултате.

УТМ параметрије незаменљив алат за мерење и оптимизацију ефикасности ваших стратегија дигиталног маркетинга. Када се правилно користи, даје вам јасну слику о томе који маркетиншки напори функционишу, а који треба побољшати. Ово вам омогућава да доносите боље информисане одлуке и ефикасније користите свој маркетиншки буџет.

Одакле УТМ параметри Да ли да га користимо?

УТМ параметрису незаменљиви алати за мерење и анализу учинка ваших кампања у стратегијама дигиталног маркетинга. Захваљујући овим параметрима, можете јасно одредити извор саобраћаја на вашој веб локацији, коришћени алат, па чак и специфичне детаље кампање. Ово вам омогућава да користите свој маркетиншки буџет на најефикаснији начин.

УТМ параметри Једна од највећих предности његовог коришћења је то што вам помаже да разумете који маркетиншки канали имају најбољи учинак. На пример, лако можете да видите да ли добијате више саобраћаја и конверзија од својих огласа на друштвеним мрежама, кампања е-поште или напора за оптимизацију претраживача (СЕО). Са овим информацијама можете оптимизовати своје стратегије и постићи боље резултате.

Штавише, УТМ параметри, омогућава вам да покренете А/Б тестове и упоредите учинак различитих текстова огласа или циљне публике. Одређивањем која је порука ефикаснија и коју публику најбоље досежете, можете остварити највећи повраћај трошкова оглашавања. Ово вам помаже да стално побољшавате и оптимизујете своје маркетиншке стратегије.

Разлози за употребу

1. Прецизно измерите учинак кампање
2. Утврђивање који су маркетиншки канали најефикаснији
3. Оптимизација маркетиншког буџета
4. Развијање рекламних стратегија спровођењем А/Б тестова
5. Одређивање најприкладнијих порука за циљну публику
6. Повећајте стопе конверзије

УТМ параметри Можете да извршите детаљнију анализу интеграцијом података које добијете са алаткама за анализу као што је Гоогле аналитика. На овај начин можете боље разумети понашање корисника, побољшати корисничко искуство своје веб локације и на крају повећати продају. Запамтите, поседовање тачних података је основа успешне маркетиншке стратегије.

Како креирати УТМ параметре?

УТМ параметри Прављење алата за праћење кампање је критичан корак ка побољшању тачности и ефикасности праћења кампање. Са правилно конфигурисаним УТМ параметрима, можете јасно видети који од ваших маркетиншких напора доносе најбоље резултате. Овај процес вам омогућава да детаљно анализирате саобраћај на вашој веб локацији и оптимизујете своје маркетиншке стратегије.

Постоје неки основни елементи на које треба обратити пажњу приликом креирања УТМ параметара. Ове; извор кампање (утм_соурце), медиј кампање (утм_медиум), назив кампање (утм_цампаигн), термин кампање (утм_терм) и садржај кампање (утм_цонтент). Сваки параметар вам даје драгоцене информације о томе одакле долази ваш саобраћај и којој кампањи је део.

Можете да креирате УТМ параметре ручно или да користите алатке као што је Креатор УРЛ-ова Гоогле аналитике. Ови алати ће вам помоћи да правилно подесите параметре и избегнете грешке. Такође можете скратити УРЛ-ове које креирате да бисте их учинили организованијим и дељивијим.

Типови параметара

УТМ параметри вам омогућавају да прилагодите праћење кампање и извршите детаљнију анализу. Сваки тип параметра служи различитој сврси и помаже вам да боље разумете учинак својих кампања. на пример, утм_соурце параметар показује са које платформе долази саобраћај, утм_медиум параметар показује из ког маркетиншког канала долази овај саобраћај.

Избор и коришћење правих параметара повећава тачност ваше анализе података и омогућава вам да доносите боље одлуке. Ево корак по корак процеса креирања УТМ параметара:

1. Одредите свој циљ кампање: Будите јасни о томе које метрике желите да пратите.
2. Дефинишите параметре: Одлучите које УТМ параметре ћете користити (утм_соурце, утм_медиум, утм_цампаигн, итд.).
3. Додели вредности: Одредите смислене и конзистентне вредности за сваки параметар.
4. Направите УРЛ: Направите одредишни УРЛ користећи УТМ параметре.
5. Тестирајте: Тестирајте УРЛ који сте креирали да бисте били сигурни да ради исправно.
6. Скратити (опционо): Учините свој УРЛ дељивијим тако што ћете га скратити.
7. Пратите и анализирајте: Редовно пратите и анализирајте своје податке помоћу Гоогле аналитике или сличних алата.

Савети за правилно коришћење

Исправно коришћење УТМ параметара је важно за побољшање квалитета података и добијање значајнијих резултата. Ево неколико савета:

Конзистентност је један од најважнијих елемената у УТМ параметрима. Користите исте конвенције именовања за сваку од својих кампања и будите осетљиви на велика и мала слова. На пример, Фејсбук и Фејсбук ће се другачије доживљавати. Такође, избегавајте непотребне параметре и користите само оне који су вам потребни. Ово поједностављује анализу података и даје јасније резултате. Корисно је запамтити шта Гугл каже на ову тему:

Не можете управљати оним што не можете измерити.

Редовно проверавајте своје УТМ параметре и исправљајте све грешке. Погрешно конфигурисани УТМ параметри могу довести до нетачних података и нетачне анализе. Дакле, обавезно пажљиво проверите своје УТМ параметре пре него што покренете своје кампање. Запамтите, тачни и доследни подаци су основа успешне маркетиншке стратегије.

Обавезни елементи за УТМ параметре

УТМ параметри Постоје неки основни елементи које треба узети у обзир приликом креирања и коришћења. Ови елементи осигуравају да се ваше кампање тачно прате и анализирају. Сваки параметар служи одређеној сврси и, када је правилно конфигурисан, максимизира ефикасност ваших маркетиншких напора.

Обавезни елементи

• Извор кампање (утм_соурце)
• Медијум кампање (утм_медиум)
• Назив кампање (утм_цампаигн)
• Термин кампање (утм_терм)
• Садржај кампање (утм_цонтент)

Коришћење тачних УТМ параметара ће поједноставити ваш процес анализе података и пружити вам значајније резултате. На пример, можете јасно да видите која огласна кампања доноси више саобраћаја или која платформа друштвених медија је ефикаснија. Ово вам помаже да оптимизујете своје маркетиншке стратегије.

Сваки УТМ параметар Исправно и доследно коришћење помаже вам да одржите интегритет података. Нетачни или недостајући параметри могу довести до грешака у вашој анализи и довести до погрешних одлука. Због тога је важно разумети шта сваки параметар значи и како га правилно користити.

Када користите УТМ параметре, узмите у обзир своју циљну публику и циљеве кампање. Одређивање које податке желите да пратите и како ћете их користити је кључно за креирање ефикасне УТМ стратегије. Запамтите, правилно конфигурисани УТМ параметри су моћан начин да побољшате своје маркетиншке перформансе и максимизирате поврат улагања (РОИ).

Анализа података: Тумачење УТМ резултата

УТМ параметри Исправно тумачење података које добијете је кључно за повећање успеха ваших кампања. Прикупљени подаци вам помажу да разумете који су маркетиншки канали најефикаснији, које кампање најбоље допиру до циљне публике и који садржај привлачи највише ангажовања. Захваљујући овим анализама, можете оптимизовати своје маркетиншке стратегије, ефикасније користити буџет и повећати стопе конверзије.

Током процеса анализе података, прво морате да одредите који су вам показатељи најважнији. На пример, стопа конверзије и просечна вредност поруџбине могу бити важни за сајт за е-трговину, док прикази страница и трајање сесије могу бити важнији за сајт са садржајем. Редовним праћењем ових показатеља можете уочити трендове и потенцијалне проблеме у својим кампањама.

Резултати инвазије

• Који извори доносе највећи промет?
• Које кампање имају највише стопе конверзије
• Који садржај се највише дели?
• Који сегменти публике имају најбољи учинак
• Разлике у понашању између мобилних и десктоп корисника
• Повраћај трошкова кампање (РОИ)

Можете лакше да тумачите податке које добијете помоћу УТМ параметара тако што ћете их визуелизовати у алатима за веб анализу као што је Гоогле аналитика. Ови алати представљају податке у графиконима и табелама, омогућавајући вам да јасније видите трендове и односе. Поред тога, упоређивањем различитих УТМ параметара, можете боље разумети које су кампање успешније и зашто. На пример, ако сте објавили исти садржај на различитим каналима (нпр. друштвени медији и е-пошта), можете лако да идентификујете који канал је донео више саобраћаја и конверзија захваљујући УТМ параметрима.

Важно је вршити стална побољшања користећи резултате које добијете анализом података. Поновите успешне кампање, оптимизујте неуспешне или их потпуно зауставите. Испробајте различите поруке, визуелне елементе и циљну публику тако што ћете покренути А/Б тестове. Запамтите, анализа података је континуиран процес и када се ради редовно, може значајно повећати ефикасност ваших маркетиншких стратегија.

Креирање циљева са УТМ параметрима

УТМ параметрије моћан алат за мерење и анализу учинка ваших дигиталних маркетиншких кампања. Међутим, ефикасно коришћење ових параметара захтева не само прикупљање података већ и постављање остваривих циљева са тим подацима. Без постављања правих циљева, прикупљени подаци ће имати ограничено значење и ваше кампање ће бити теже оптимизовати.

Прављење циљева са УТМ параметрима чини успех ваших кампања опипљивим и мерљивим. На овај начин можете јасно да видите који су маркетиншки канали ефикаснији, које поруке боље резонују вашој циљној публици и које кампање доносе повраћај улагања. Ваши циљеви би требало да буду усклађени са вашом целокупном пословном стратегијом и требало би да буду одређени у складу са СМАРТ (Специфиц, Меасурабле, Ацхиевабле, Релевант, Тиме-боунд) критеријумима.

Када постављате циљеве, важно је узети у обзир своје историјске податке и индустријске стандарде. Анализирајући који канали имају бољи учинак, која је публика више заинтересована и које су поруке ефикасније, можете поставити реалне и оствариве циљеве. Такође је важно да редовно прегледате своје циљеве и прилагођавате их на основу учинка ваших кампања. Флексибилан приступ помаже вам да се прилагодите променљивим тржишним условима и понашању купаца.

Процес стварања циља

1. Анализирајте тренутну ситуацију: Прегледајте историјске податке о кампањи и показатеље учинка.
2. Поставите СМАРТ циљеве: Дефинишите циљеве који су специфични, мерљиви, достижни, релевантни и временски ограничени.
3. Подесите УТМ параметре: Направите одговарајуће УТМ параметре за свако одредиште и примените их на своје кампање.
4. Надгледање кампања и прикупљање података: Редовно пратите податке прикупљене преко УТМ параметара.
5. Процените учинак: Анализирајте колико сте близу својим циљевима и идентификујте области за побољшање.
6. Оптимизујте: Оптимизујте своје кампање на основу података које добијете да бисте постигли своје циљеве.
7. Поново процените и прилагодите: Ажурирајте своје циљеве и стратегије како се услови на тржишту и понашање купаца мењају.

Запамти то, УТМ параметри Постављање циљева је континуирани процес учења и усавршавања. Исправно тумачење података и доношење стратешких одлука кључно је за повећање успеха ваших кампања.

Предности и недостаци УТМ параметара

УТМ параметрије постао неизоставни део стратегија дигиталног маркетинга. Захваљујући могућностима детаљног праћења и анализе које нуди, трговци имају прилику да боље разумеју и оптимизују учинак својих кампања. Међутим, као и сваки алат, УТМ параметри такође имају своје предности и мане. У овом одељку ћемо испитати предности УТМ параметара и изазове које они могу донети.

• Предности и недостаци
• Предности:
  • Детаљно праћење кампање: Пружа јасан увид у то које кампање имају најбољи учинак.
  • Одговарајућа анализа података: Помаже да се идентификује који извори саобраћаја доприносе конверзији.
  • Прилика за оптимизацију: Омогућава вам да ефикасније користите свој маркетиншки буџет доношењем одлука заснованих на подацима.
  • Лакоћа интеграције: Може се лако интегрисати са алаткама за анализу као што је Гоогле аналитика.
  • Прилагодљиво извештавање: Пружа могућност праћења учинка кампања помоћу прилагођених извештаја.
• Недостаци:
  • Сложеност: Исправно коришћење параметара може бити компликовано, посебно за почетнике.
  • Ризик од злоупотребе: Коришћење нетачних или недоследних параметара може негативно утицати на анализу података.
  • Дужина УРЛ-а: УРЛ-ови са додатим УТМ параметрима могу да изгледају дугачки и сложени, што може утицати на корисничко искуство.
  • Забринутост у вези са приватношћу података: Неки корисници могу бити опрезни када кликну на УРЛ адресе које садрже параметре за праћење.

Једна од највећих предности УТМ параметара је маркетиншке кампање детаљно праћење јесте да то омогући. Можете јасно да видите који оглас, која објава на друштвеним мрежама или који билтен е-поште доноси више саобраћаја и конверзија. На овај начин можете оптимизовати своје маркетиншке стратегије на начин заснован на подацима и усмерити свој буџет на најефикасније канале. Поред тога, захваљујући УТМ параметрима, можете да упоредите перформансе различитих порука и понуда извођењем А/Б тестова и на тај начин постижете боље резултате.

Међутим, не треба занемарити недостатке УТМ параметара. Посебно сложеност, може бити препрека за почетнике. Нетачна или недоследна употреба параметара може да доведе до погрешних података и до погрешних одлука. Због тога је важно пажљиво планирати пре употребе УТМ параметара и осигурати да су исправно конфигурисани. Поред тога, УРЛ-ови са додатим УТМ параметрима могу да изгледају дугачки и сложени, што негативно утиче на корисничко искуство. Да бисте спречили ову ситуацију, могу се користити услуге скраћивања УРЛ-а.

УТМ параметри су моћан алат за стратегије дигиталног маркетинга, али само ако се правилно користе. Пажљиво планирање, стално праћење и редовна анализа су неопходни да би се његове предности максимално искористиле и минимизирали недостаци. Запамти то, тачне податке, представља основу за исправне одлуке и УТМ параметри могу да вас воде у овом правцу.

Проблеми са нетачним УТМ параметрима

УТМ параметри Грешке направљене током његовог коришћења могу озбиљно да утичу на тачност анализе података и да доведу до тога да ваше маркетиншке стратегије буду погрешно усмерене. Због тога је од највеће важности да правилно конфигуришете и користите УТМ параметре. Нетачни параметри могу да вас наведу да погрешно процените учинак кампање, усмерите буџет на неефикасне области и на крају смањите повраћај улагања.

Грешке у УТМ параметрима често су узроковане недоследним именовањем, погрешно написаним или недостајућим параметрима. На пример, коришћење истих УТМ вредности за различите кампање отежава разликовање која кампања има бољи учинак. Такве ситуације компликују анализу података и спречавају тачне резултате. Због тога је важно користити јединствене и конзистентне УТМ параметре за сваку кампању и садржај.

У табели испод можете детаљније испитати проблеме које нетачни УТМ параметри могу да изазову и њихове потенцијалне последице:

Уобичајене грешке

1. Игнорисање осетљивости великих и малих слова: УТМ параметри разликују велика и мала слова. Стога се УТМ_Соурце и утм_соурце перципирају као различити.
2. Коришћење размака или специјалних знакова: Коришћење размака или специјалних знакова у УТМ параметрима може спречити исправну обраду података.
3. Нетачно додавање УТМ параметара у УРЛ: УТМ параметри морају бити исправно додати у УРЛ. Генерално ? знак и сваки параметар је одвојен знаком &.
4. Коришћење истих УТМ параметара за различите кампање: За сваку кампању морају се креирати јединствени УТМ параметри.
5. Не проверава редовно УТМ параметре: УТМ параметре треба редовно проверавати да бисте били сигурни да раде исправно.
6. Не интегрише УТМ параметре у платформу за праћење: Подаци добијени из УТМ параметара морају се исправно пренети на платформу за праћење.

Да би избегли ове грешке, УТМ параметри Важно је да будете пажљиви када креирате конвенције именовања, вршите редовне провере и успоставите стандардне конвенције именовања. Такође можете да искористите предности разних алата који поједностављују процес креирања и управљања УТМ параметрима. Правилно конфигурисани УТМ параметри ће вам помоћи да измерите и оптимизујете ефикасност ваших маркетиншких напора.

Без правих УТМ параметара, ваше маркетиншке стратегије су попут брода који тражи свој пут у мраку. Тачност података је камен темељац успешне маркетиншке стратегије.

Не смемо заборавити његово обећање. Стога, ојачајте своју анализу података и повећајте своје шансе да постигнете своје маркетиншке циљеве правилним конфигурисањем УТМ параметара.

Будућност: УТМ параметриБудућа улога

УТМ параметриће и даље остати неизоставни део дигиталног маркетинга. Развој технологије и промена понашања потрошача такође ће утицати на обрасце коришћења и важност УТМ параметара. У будућности ћемо вероватно видети УТМ решења интегрисана са интелигентнијим и аутоматизованијим системима. Ове интеграције ће трговцима пружити детаљније податке у реалном времену, убрзавајући процесе оптимизације њихових кампања.

Повећана осетљивост на приватност података такође може довести до значајних промена у коришћењу УТМ параметара. У будућности ће се повећати потражња за УТМ решењима која штите личне податке корисника и раде са анонимизованим подацима. Ово ће захтевати од маркетара да усвоје транспарентнији и етичнији приступ. Поред тога, развој вештачке интелигенције и технологија машинског учења, УТМ параметри То ће додатно олакшати и продубити анализу добијених података.

Будући изгледи

• Пролиферација аутоматизованих алата за генерисање УТМ-а.
• Успон УТМ платформи за анализу са АИ.
• Развијање УТМ решења којима је приоритет приватност корисника.
• Ефикасније коришћење УТМ-а у вишеканалним маркетиншким стратегијама.
• Анализа података у реалном времену и могућности тренутне оптимизације.
• Развој специјалних УТМ решења за мобилне уређаје.

УТМ параметриБудућа улога маркетинга зависиће од тога колико ефикасно маркетиншки стручњаци могу да користе ове алате. Да би успели у свету дигиталног маркетинга који се стално мења, маркетиншки стручњаци треба да се прилагоде новим технологијама, развију вештине анализе података и усвоје приступ усмерен на корисника. УТМ параметри ће, када се правилно користе, и даље бити моћан алат за повећање успеха маркетиншких стратегија.

Са све већом употребом мобилних уређаја, развијаће се и посебна УТМ решења за мобилне апликације и мобилне веб странице. Ова решења ће нам омогућити да боље разумемо понашање мобилних корисника и повећамо ефикасност мобилних маркетиншких кампања.

Закључци и препоруке за коришћење УТМ параметара

УТМ параметрије постао саставни део стратегија дигиталног маркетинга. Правилна употреба УТМ параметара је кључна за прецизно мерење учинка ваших кампања, разумевање који извори доносе највреднији саобраћај и најефикасније коришћење маркетиншког буџета. У овом одељку ћемо испитати резултате добијене ефективним коришћењем УТМ параметара и практичне савете за оптимизацију ових резултата.

Правилна употреба УТМ параметара значајно побољшава процесе прикупљања и анализе података. Међутим, подједнако је важно правилно тумачити ове податке и трансформисати их у стратешке одлуке. На пример, ако кампања са високом стопом учесталости кликова има ниску стопу конверзије, то може значити да је циљна публика нетачна или да одредишну страницу треба оптимизовати. Захваљујући таквој анализи, можете континуирано побољшати своје маркетиншке стратегије и постићи боље резултате.

Ацтионабле Рецоммендатионс

1. Успоставите стандардну конвенцију именовања: Направите доследну и јасну конвенцију именовања за све своје кампање. Ово вам помаже да организујете своје податке и поједностављујете анализу.
2. Користите праве параметре: Одаберите параметре који одговарају сврси и циљевима ваше кампање. На пример, можете да користите параметре утм_соурце и утм_медиум да бисте пратили кампању на одређеној платформи друштвених медија.
3. Тестирајте своје УТМ везе: Уверите се да ваше УТМ везе функционишу исправно пре него што покренете кампање. Проверите да ли су подаци правилно прикупљени кликом на линкове.
4. Редовно анализирајте своје податке: Редовно анализирајте податке које добијате од УТМ параметара и процените учинак својих кампања. Ова аналитика вам помаже да разумете које стратегије функционишу, а које треба побољшати.
5. Покрените А/Б тестове: Идентификујте најефикасније стратегије покретањем А/Б тестова са различитим УТМ параметрима и кампањама. На пример, можете испробати различите поруке са различитим вредностима утм_цампаигн и видети која од њих најбоље функционише.
6. Обратите пажњу на приватност података: Заштитите поверљивост података које прикупљате преко УТМ параметара и придржавајте се релевантних законских прописа.

Континуирано учење и прилагођавање су од суштинског значаја за успешну стратегију УТМ параметара. Свет дигиталног маркетинга се стално мења и појављују се нове технологије. Стога ће вам праћење најновијих трендова и најбољих пракси помоћи да најефикасније користите своје УТМ параметре.

УТМ параметрије моћан алат за мерење и оптимизацију учинка ваших маркетиншких кампања. Уз правилно планирање, имплементацију и анализу, УТМ параметри вам могу пружити вредне увиде и помоћи вам да постигнете своје маркетиншке циљеве. Запамтите, доношење одлука заснованих на подацима и континуирано побољшање су основа успешне маркетиншке стратегије.

Често постављана питања

Које опипљиве предности ће ми донети коришћење УТМ параметара? Дакле, како ће то директно утицати на моје пословање?

Захваљујући УТМ параметрима, можете јасно да мерите учинак својих маркетиншких кампања. Ако видите која кампања, који оглас или који садржај доноси више саобраћаја и конверзија, можете усмерити свој буџет на ефикасније области и повећати повраћај улагања (повраћај улагања). На пример, можете одредити која платформа друштвених медија има бољи учинак или који билтен е-поште добија више кликова.

Које су најкритичније тачке на које треба да обратим пажњу приликом креирања УТМ параметара? Које грешке треба да избегавам?

Доследност и правилно именовање су најважнији елементи. Пазите на осетљивост на велика и мала слова у вредностима параметара (на пример, „Друштвено“ и „друштвено“ се перципирају другачије). Усвојите јасан и стандардни систем именовања. Избегавајте сложеност и немојте додавати непотребне параметре. Такође, избегавајте коришћење УТМ параметара у интерним везама јер то може збунити ваше аналитичке податке.

Осим Гоогле аналитике, које друге аналитичке алатке или платформе постоје на којима могу да користим УТМ параметре?

Док је Гоогле аналитика најчешће коришћени алат, друге платформе за веб аналитику попут Адобе Аналитицс, Матомо такође подржавају УТМ параметре. Поред тога, алати за аутоматизацију маркетинга и ЦРМ системи као што су ХубСпот, Маркето такође могу да интегришу УТМ податке и обезбеде интегрисани приказ ваших кампања.

На које метрике треба да се фокусирам када тумачим УТМ податке? Да ли је довољан сам обим саобраћаја или су важни и други фактори?

Сам обим саобраћаја није довољан. Такође би требало да погледате показатеље као што су стопа конверзије, стопа посете само једне странице, време на страници и стопа остварења циља. На пример, ако кампања са великим прометом има ниску стопу конверзије, то може бити проблем са вашом веб локацијом или кампања не испуњава очекивања ваше циљне публике.

Како могу боље да управљам циљевима које сам направио помоћу УТМ параметара? Које врсте циљева треба да користим?

Требало би да одредите своје циљеве у складу са циљевима ваше кампање. Ако имате сајт за е-трговину, има смисла поставити циљеве за приход. Ако имате блог, можете поставити циљеве као што су претплата на билтен или достизање одређене странице. Такође можете да идентификујете саобраћај са високим потенцијалом конверзије коришћењем функција као што су паметни циљеви у Гоогле аналитици.

Који су недостаци коришћења УТМ параметара? У којим случајевима они могу бити неадекватни?

УТМ параметри се креирају ручно и могу довести до нетачних података ако се не унесу исправно. Поред тога, корисници могу да мењају или бришу УТМ параметре приликом копирања и дељења линкова. Због забринутости за приватност, неки корисници могу да одустану од праћења. УТМ-ови такође могу бити недовољни у мерењу утицаја офлајн маркетиншких активности.

Шта да радим ако наиђем на нетачне УТМ параметре? Постоји ли начин да се исправе подаци?

Ако наиђете на нетачне УТМ параметре, прво морате да идентификујете извор грешке. Често су грешке узроковане ручним уносима. Иако не постоји директан начин да исправите податке, можете уклонити погрешне податке и уклонити их из извештаја креирањем филтера у Гоогле аналитици. Поред тога, обучите чланове свог тима и креирајте стандардни УТМ систем именовања да бисте избегли будуће грешке.

Како ће се обликовати будућност УТМ параметара? Можемо ли очекивати напреднија и аутоматизованија решења?

Са ширењем приступа фокусираних на приватност, могу постојати нека ограничења у коришћењу УТМ параметара. У будућности се очекује развој више аутоматизованих и контекстуалних метода анализе, уз подршку вештачке интелигенције и машинског учења. На овај начин би могло бити могуће прецизније мерити маркетиншке перформансе уз заштиту приватности корисника.

Више информација: Сазнајте више о УТМ параметрима