ਵਰਡਪਰੈਸ ਗੋ ਸੇਵਾ 'ਤੇ ਮੁਫਤ 1-ਸਾਲ ਦੇ ਡੋਮੇਨ ਨਾਮ ਦੀ ਪੇਸ਼ਕਸ਼
ਇਹ ਬਲੌਗ ਪੋਸਟ ਮਾਰਕੀਟਿੰਗ ਰਣਨੀਤੀਆਂ ਵਿੱਚ ਕਰਾਸ-ਚੈਨਲ ਐਟ੍ਰਬ੍ਯੂਸ਼ਨ ਦੇ ਮਹੱਤਵਪੂਰਨ ਵਿਸ਼ੇ ਦੀ ਪੜਚੋਲ ਕਰਦੀ ਹੈ। ਇਹ ਦੱਸਦਾ ਹੈ ਕਿ ਕਰਾਸ-ਚੈਨਲ ਐਟ੍ਰਬ੍ਯੂਸ਼ਨ ਕੀ ਹੈ, ਵੱਖ-ਵੱਖ ਐਟ੍ਰਬ੍ਯੂਸ਼ਨ ਮਾਡਲਾਂ ਦੀ ਸੰਖੇਪ ਜਾਣਕਾਰੀ ਪ੍ਰਦਾਨ ਕਰਦਾ ਹੈ, ਅਤੇ ਇਸ ਬਾਰੇ ਮਾਰਗਦਰਸ਼ਨ ਪ੍ਰਦਾਨ ਕਰਦਾ ਹੈ ਕਿ ਕਿਹੜੀਆਂ ਸਥਿਤੀਆਂ ਵਿੱਚ ਕਿਹੜਾ ਮਾਡਲ ਵਧੇਰੇ ਢੁਕਵਾਂ ਹੈ। ਲੇਖ ਵਿੱਚ, ਹਰੇਕ ਮਾਡਲ ਦੇ ਫਾਇਦਿਆਂ ਅਤੇ ਨੁਕਸਾਨਾਂ ਦਾ ਮੁਲਾਂਕਣ ਕੀਤਾ ਗਿਆ ਹੈ, ਅਤੇ ਪ੍ਰਦਰਸ਼ਨ ਮਾਪ ਅਤੇ ਨਮੂਨਾ ਐਪਲੀਕੇਸ਼ਨਾਂ ਦੁਆਰਾ ਵਿਸ਼ੇ ਦੀ ਬਿਹਤਰ ਸਮਝ ਪ੍ਰਦਾਨ ਕੀਤੀ ਗਈ ਹੈ। ਇਸ ਤੋਂ ਇਲਾਵਾ, ਪਾਠਕਾਂ ਨੂੰ ਕਰਾਸ-ਚੈਨਲ ਵਿਸ਼ੇਸ਼ਤਾ ਨੂੰ ਸਹੀ ਢੰਗ ਨਾਲ ਲਾਗੂ ਕਰਨ ਵਿੱਚ ਮਦਦ ਕਰਨ ਲਈ ਵਿਚਾਰਾਂ ਅਤੇ ਵਧੀਆ ਅਭਿਆਸਾਂ ਨੂੰ ਉਜਾਗਰ ਕੀਤਾ ਗਿਆ ਹੈ। ਅੰਤ ਵਿੱਚ, ਕਰਾਸ-ਚੈਨਲ ਐਟ੍ਰਬ੍ਯੂਸ਼ਨ ਦੇ ਭਵਿੱਖ ਬਾਰੇ ਚਰਚਾ ਕੀਤੀ ਗਈ ਹੈ ਅਤੇ ਇਹ ਪਹੁੰਚ ਟੀਚਿਆਂ ਨੂੰ ਪ੍ਰਾਪਤ ਕਰਨ ਵਿੱਚ ਕਿਵੇਂ ਮੁੱਖ ਭੂਮਿਕਾ ਨਿਭਾ ਸਕਦੀ ਹੈ।
ਕਰਾਸ-ਚੈਨਲ ਵਿਸ਼ੇਸ਼ਤਾਇਹ ਨਿਰਧਾਰਤ ਕਰਨ ਦੀ ਪ੍ਰਕਿਰਿਆ ਹੈ ਕਿ ਗਾਹਕ ਦੀ ਖਰੀਦਦਾਰੀ ਯਾਤਰਾ ਵਿੱਚ ਵੱਖ-ਵੱਖ ਮਾਰਕੀਟਿੰਗ ਚੈਨਲਾਂ ਵਿੱਚੋਂ ਹਰੇਕ ਪਰਿਵਰਤਨ ਪ੍ਰਕਿਰਿਆ ਵਿੱਚ ਕਿੰਨਾ ਯੋਗਦਾਨ ਪਾਉਂਦਾ ਹੈ। ਅੱਜ, ਗਾਹਕ ਕਿਸੇ ਉਤਪਾਦ ਜਾਂ ਸੇਵਾ ਬਾਰੇ ਜਾਣਕਾਰੀ ਪ੍ਰਾਪਤ ਕਰਨ ਲਈ ਵੱਖ-ਵੱਖ ਚੈਨਲਾਂ ਦੀ ਵਰਤੋਂ ਕਰਦੇ ਹਨ। ਇਹਨਾਂ ਚੈਨਲਾਂ ਵਿੱਚ ਸੋਸ਼ਲ ਮੀਡੀਆ, ਈਮੇਲ ਮਾਰਕੀਟਿੰਗ, ਸਰਚ ਇੰਜਣ, ਅਦਾਇਗੀ ਵਿਗਿਆਪਨ ਅਤੇ ਸਿੱਧੀ ਮਾਰਕੀਟਿੰਗ ਸਮੇਤ ਬਹੁਤ ਸਾਰੇ ਵੱਖ-ਵੱਖ ਵਿਕਲਪ ਸ਼ਾਮਲ ਹਨ। ਕਰਾਸ-ਚੈਨਲ ਵਿਸ਼ੇਸ਼ਤਾ, ਤੁਹਾਨੂੰ ਇਹਨਾਂ ਵਿੱਚੋਂ ਹਰੇਕ ਚੈਨਲ ਦੇ ਮੁੱਲ ਨੂੰ ਸਹੀ ਢੰਗ ਨਾਲ ਮਾਪ ਕੇ ਮਾਰਕੀਟਿੰਗ ਰਣਨੀਤੀਆਂ ਨੂੰ ਅਨੁਕੂਲ ਬਣਾਉਣ ਦੀ ਆਗਿਆ ਦਿੰਦਾ ਹੈ।
ਜਦੋਂ ਕਿ ਰਵਾਇਤੀ ਐਟ੍ਰਬ੍ਯੂਸ਼ਨ ਮਾਡਲ ਅਕਸਰ ਸਧਾਰਨ ਨਿਯਮਾਂ 'ਤੇ ਅਧਾਰਤ ਹੁੰਦੇ ਹਨ ਜਿਵੇਂ ਕਿ ਆਖਰੀ ਕਲਿੱਕ ਜਾਂ ਪਹਿਲੀ ਕਲਿੱਕ, ਕਰਾਸ-ਚੈਨਲ ਵਿਸ਼ੇਸ਼ਤਾ ਇਹ ਵਧੇਰੇ ਗੁੰਝਲਦਾਰ ਐਲਗੋਰਿਦਮ ਅਤੇ ਡੇਟਾ ਵਿਸ਼ਲੇਸ਼ਣ ਦੀ ਵਰਤੋਂ ਕਰਕੇ ਹਰੇਕ ਟੱਚਪੁਆਇੰਟ ਦੇ ਪ੍ਰਭਾਵ ਦਾ ਮੁਲਾਂਕਣ ਕਰਦਾ ਹੈ। ਇਸ ਤਰ੍ਹਾਂ, ਇਹ ਵਧੇਰੇ ਸਪੱਸ਼ਟ ਤੌਰ 'ਤੇ ਸਮਝਿਆ ਜਾ ਸਕਦਾ ਹੈ ਕਿ ਗਾਹਕਾਂ ਨੂੰ ਖਰੀਦਣ ਲਈ ਨਿਰਦੇਸ਼ਤ ਕਰਨ ਵਿੱਚ ਕਿਹੜੇ ਚੈਨਲ ਵਧੇਰੇ ਪ੍ਰਭਾਵਸ਼ਾਲੀ ਹਨ ਅਤੇ ਕਿਹੜੇ ਚੈਨਲਾਂ ਨੂੰ ਸੁਧਾਰਨ ਦੀ ਲੋੜ ਹੈ। ਇਹ ਮਾਰਕੀਟਿੰਗ ਬਜਟ ਨੂੰ ਵਧੇਰੇ ਕੁਸ਼ਲਤਾ ਨਾਲ ਵੰਡਣ ਵਿੱਚ ਮਦਦ ਕਰਦਾ ਹੈ।
ਕਰਾਸ-ਚੈਨਲ ਐਟ੍ਰਬ੍ਯੂਸ਼ਨ ਦੇ ਮੁੱਖ ਤੱਤ
ਕਰਾਸ-ਚੈਨਲ ਵਿਸ਼ੇਸ਼ਤਾ, ਨਾ ਸਿਰਫ਼ ਤੁਹਾਨੂੰ ਇਹ ਨਿਰਧਾਰਤ ਕਰਨ ਵਿੱਚ ਮਦਦ ਕਰਦਾ ਹੈ ਕਿ ਕਿਹੜੇ ਚੈਨਲ ਵਧੇਰੇ ਪ੍ਰਭਾਵਸ਼ਾਲੀ ਹਨ, ਸਗੋਂ ਤੁਹਾਨੂੰ ਗਾਹਕਾਂ ਦੇ ਵਿਵਹਾਰ ਨੂੰ ਬਿਹਤਰ ਢੰਗ ਨਾਲ ਸਮਝਣ ਵਿੱਚ ਵੀ ਮਦਦ ਕਰਦਾ ਹੈ। ਇਹ ਵਿਸ਼ਿਆਂ ਬਾਰੇ ਕੀਮਤੀ ਜਾਣਕਾਰੀ ਪ੍ਰਦਾਨ ਕਰਦਾ ਹੈ ਜਿਵੇਂ ਕਿ ਗਾਹਕ ਕਿਹੜੇ ਚੈਨਲਾਂ 'ਤੇ ਜ਼ਿਆਦਾ ਸਮਾਂ ਬਿਤਾਉਂਦੇ ਹਨ, ਉਹ ਕਿਹੜੇ ਸੁਨੇਹਿਆਂ ਪ੍ਰਤੀ ਵਧੇਰੇ ਜਵਾਬਦੇਹ ਹਨ, ਅਤੇ ਖਰੀਦਦਾਰੀ ਦੇ ਫੈਸਲਿਆਂ ਨੂੰ ਪ੍ਰਭਾਵਿਤ ਕਰਨ ਵਾਲੇ ਕਾਰਕ। ਇਸ ਜਾਣਕਾਰੀ ਦੀ ਵਰਤੋਂ ਵਿਅਕਤੀਗਤ ਮਾਰਕੀਟਿੰਗ ਮੁਹਿੰਮਾਂ ਬਣਾਉਣ ਅਤੇ ਗਾਹਕ ਅਨੁਭਵ ਨੂੰ ਬਿਹਤਰ ਬਣਾਉਣ ਲਈ ਕੀਤੀ ਜਾ ਸਕਦੀ ਹੈ।
ਸਹੀ ਵਾਲਾ ਕਰਾਸ-ਚੈਨਲ ਵਿਸ਼ੇਸ਼ਤਾ ਰਣਨੀਤੀ ਨੂੰ ਲਾਗੂ ਕਰਨ ਨਾਲ ਮਾਰਕੀਟਿੰਗ ROI (ਨਿਵੇਸ਼ 'ਤੇ ਵਾਪਸੀ) ਵਿੱਚ ਕਾਫ਼ੀ ਵਾਧਾ ਹੋ ਸਕਦਾ ਹੈ। ਇਹ ਜਾਣਨਾ ਕਿ ਕਿਹੜੇ ਚੈਨਲ ਸਭ ਤੋਂ ਕੀਮਤੀ ਹਨ, ਤੁਹਾਨੂੰ ਆਪਣੇ ਬਜਟ ਦੀ ਵਧੇਰੇ ਕੁਸ਼ਲਤਾ ਨਾਲ ਵਰਤੋਂ ਕਰਨ ਅਤੇ ਬਿਹਤਰ ਨਤੀਜੇ ਪ੍ਰਾਪਤ ਕਰਨ ਵਿੱਚ ਮਦਦ ਕਰੇਗਾ। ਇਹ ਤੁਹਾਨੂੰ ਬੇਲੋੜੇ ਖਰਚਿਆਂ ਤੋਂ ਬਚਣ ਅਤੇ ਆਪਣੀਆਂ ਮਾਰਕੀਟਿੰਗ ਰਣਨੀਤੀਆਂ ਨੂੰ ਲਗਾਤਾਰ ਬਿਹਤਰ ਬਣਾਉਣ ਦੀ ਆਗਿਆ ਦਿੰਦਾ ਹੈ।
ਕਰਾਸ-ਚੈਨਲ ਵਿਸ਼ੇਸ਼ਤਾ ਮਾਡਲ ਉਹ ਸਿਸਟਮ ਹੁੰਦੇ ਹਨ ਜੋ ਗਾਹਕ ਦੇ ਪਰਿਵਰਤਨ ਯਾਤਰਾ ਵਿੱਚ ਵੱਖ-ਵੱਖ ਮਾਰਕੀਟਿੰਗ ਚੈਨਲਾਂ ਨੂੰ ਮੁੱਲ ਨਿਰਧਾਰਤ ਕਰਦੇ ਹਨ ਜੋ ਇਸ ਆਧਾਰ 'ਤੇ ਹੁੰਦਾ ਹੈ ਕਿ ਉਹ ਪਰਿਵਰਤਨ ਵਿੱਚ ਕਿੰਨਾ ਯੋਗਦਾਨ ਪਾਉਂਦੇ ਹਨ। ਇਹ ਮਾਡਲ ਮਾਰਕੀਟਿੰਗ ਬਜਟ ਨੂੰ ਵਧੇਰੇ ਕੁਸ਼ਲਤਾ ਨਾਲ ਵੰਡਣ ਅਤੇ ਇਹ ਸਮਝਣ ਵਿੱਚ ਮਦਦ ਕਰਦੇ ਹਨ ਕਿ ਕਿਹੜੇ ਚੈਨਲ ਵਧੇਰੇ ਪ੍ਰਭਾਵਸ਼ਾਲੀ ਹਨ। ਅਸਲ ਵਿੱਚ, ਹਰੇਕ ਟੱਚਪੁਆਇੰਟ (ਉਦਾਹਰਨ ਲਈ, ਇੱਕ ਵਿਗਿਆਪਨ ਕਲਿੱਕ, ਇੱਕ ਈਮੇਲ ਓਪਨ, ਜਾਂ ਇੱਕ ਸੋਸ਼ਲ ਮੀਡੀਆ ਇੰਟਰੈਕਸ਼ਨ) ਨੂੰ ਵੱਖ-ਵੱਖ ਵਜ਼ਨ ਦਿੱਤੇ ਜਾਂਦੇ ਹਨ ਤਾਂ ਜੋ ਇਹ ਨਿਰਧਾਰਤ ਕੀਤਾ ਜਾ ਸਕੇ ਕਿ ਕਿਹੜੇ ਚੈਨਲਾਂ ਨੇ ਪਰਿਵਰਤਨ ਦੀ ਅਗਵਾਈ ਕੀਤੀ। ਇਸ ਤਰ੍ਹਾਂ, ਮਾਰਕਿਟ ਆਪਣੇ ਸਰੋਤਾਂ ਨੂੰ ਸਭ ਤੋਂ ਵਧੀਆ ਪ੍ਰਦਰਸ਼ਨ ਕਰਨ ਵਾਲੇ ਚੈਨਲਾਂ ਵੱਲ ਭੇਜ ਸਕਦੇ ਹਨ।
ਮਾਡਲ ਦਾ ਨਾਮ | ਵਿਆਖਿਆ | ਵਿਸ਼ੇਸ਼ਤਾਵਾਂ |
---|---|---|
ਪਹਿਲਾ ਕਲਿੱਕ ਮਾਡਲ | ਪੂਰੇ ਪਰਿਵਰਤਨ ਨੂੰ ਸ਼ੁਰੂਆਤੀ ਪਰਸਪਰ ਪ੍ਰਭਾਵ ਨਾਲ ਜੋੜਦਾ ਹੈ। | ਇਹ ਸਰਲ ਅਤੇ ਸਿੱਧਾ ਹੈ, ਪਰ ਇਹ ਸਾਰੇ ਸੰਪਰਕ ਬਿੰਦੂਆਂ ਨੂੰ ਧਿਆਨ ਵਿੱਚ ਨਹੀਂ ਰੱਖਦਾ। |
ਆਖਰੀ ਕਲਿੱਕ ਮਾਡਲ | ਇਹ ਪੂਰੇ ਪਰਿਵਰਤਨ ਦਾ ਕਾਰਨ ਆਖਰੀ ਪਰਸਪਰ ਪ੍ਰਭਾਵ ਨੂੰ ਦਿੰਦਾ ਹੈ। | ਇਹ ਸਭ ਤੋਂ ਵੱਧ ਵਰਤਿਆ ਜਾਣ ਵਾਲਾ ਮਾਡਲ ਹੈ, ਪਰ ਇਹ ਪੂਰੀ ਪਰਿਵਰਤਨ ਯਾਤਰਾ ਨੂੰ ਨਜ਼ਰਅੰਦਾਜ਼ ਕਰਦਾ ਹੈ। |
ਲੀਨੀਅਰ ਮਾਡਲ | ਇਹ ਪਰਿਵਰਤਨ ਯਾਤਰਾ ਵਿੱਚ ਸਾਰੇ ਟੱਚਪੁਆਇੰਟਾਂ ਨੂੰ ਬਰਾਬਰ ਮੁੱਲ ਨਿਰਧਾਰਤ ਕਰਦਾ ਹੈ। | ਇਹ ਇੱਕ ਵਧੇਰੇ ਸੰਤੁਲਿਤ ਪਹੁੰਚ ਪੇਸ਼ ਕਰਦਾ ਹੈ, ਪਰ ਹਰੇਕ ਟੱਚਪੁਆਇੰਟ ਦੇ ਬਰਾਬਰ ਮਹੱਤਵ ਨੂੰ ਪਛਾਣਦਾ ਹੈ। |
ਸਮਾਂ-ਅਧਾਰਿਤ ਮਾਡਲ | ਇਹ ਉਹਨਾਂ ਟੱਚਪੁਆਇੰਟਾਂ ਨੂੰ ਵਧੇਰੇ ਮਹੱਤਵ ਦਿੰਦਾ ਹੈ ਜੋ ਪਰਿਵਰਤਨ ਦੇ ਨੇੜੇ ਹਨ। | ਇਹ ਗਾਹਕ ਯਾਤਰਾ ਦੇ ਅੰਤਮ ਪੜਾਵਾਂ 'ਤੇ ਕੇਂਦ੍ਰਤ ਕਰਦਾ ਹੈ ਪਰ ਯਾਤਰਾ ਦੀ ਸ਼ੁਰੂਆਤ ਵਿੱਚ ਪ੍ਰਭਾਵਾਂ ਨੂੰ ਨਜ਼ਰਅੰਦਾਜ਼ ਕਰ ਸਕਦਾ ਹੈ। |
ਵੱਖਰਾ ਕਰਾਸ-ਚੈਨਲ ਵਿਸ਼ੇਸ਼ਤਾ ਮਾਡਲ ਮਾਰਕੀਟਿੰਗ ਰਣਨੀਤੀਆਂ ਦੀ ਪ੍ਰਭਾਵਸ਼ੀਲਤਾ ਦਾ ਮੁਲਾਂਕਣ ਕਰਨ ਲਈ ਵੱਖ-ਵੱਖ ਤਰੀਕੇ ਪੇਸ਼ ਕਰਦੇ ਹਨ। ਉਦਾਹਰਨ ਲਈ, ਫਸਟ ਕਲਿੱਕ ਮਾਡਲ ਪਰਿਵਰਤਨ ਲਈ ਜ਼ਿੰਮੇਵਾਰ ਪਹਿਲੇ ਟੱਚਪੁਆਇੰਟ ਨੂੰ ਪੂਰਾ ਸਿਹਰਾ ਦਿੰਦਾ ਹੈ, ਜਦੋਂ ਕਿ ਲਾਸਟ ਕਲਿੱਕ ਮਾਡਲ ਆਖਰੀ ਟੱਚਪੁਆਇੰਟ 'ਤੇ ਕੇਂਦ੍ਰਤ ਕਰਦਾ ਹੈ। ਲੀਨੀਅਰ ਮਾਡਲ ਸਾਰੇ ਟੱਚਪੁਆਇੰਟਾਂ ਨੂੰ ਬਰਾਬਰ ਮਹੱਤਵ ਦੇ ਕੇ ਇੱਕ ਵਧੇਰੇ ਸੰਤੁਲਿਤ ਪਹੁੰਚ ਪੇਸ਼ ਕਰਦਾ ਹੈ। ਕਿਹੜਾ ਮਾਡਲ ਵਰਤਣਾ ਹੈ ਇਹ ਕਾਰੋਬਾਰ ਦੀਆਂ ਖਾਸ ਜ਼ਰੂਰਤਾਂ, ਮਾਰਕੀਟਿੰਗ ਟੀਚਿਆਂ ਅਤੇ ਗਾਹਕ ਯਾਤਰਾ ਦੀ ਗੁੰਝਲਤਾ 'ਤੇ ਨਿਰਭਰ ਕਰਦਾ ਹੈ।
ਇੰਟਰ-ਚੈਨਲ ਐਟ੍ਰੀਬਿਊਸ਼ਨ ਮਾਡਲਾਂ ਦੇ ਚੋਣ ਪੜਾਅ
ਐਟ੍ਰੀਬਿਊਸ਼ਨ ਮਾਡਲ ਮਾਰਕਿਟਰਾਂ ਨੂੰ ਕੀਮਤੀ ਸਮਝ ਪ੍ਰਦਾਨ ਕਰਦੇ ਹਨ ਕਿ ਕਿਹੜੇ ਚੈਨਲ ਅਤੇ ਟੱਚਪੁਆਇੰਟ ਪਰਿਵਰਤਨ ਨੂੰ ਚਲਾਉਂਦੇ ਹਨ। ਹਾਲਾਂਕਿ, ਹਰੇਕ ਮਾਡਲ ਦੇ ਆਪਣੇ ਫਾਇਦੇ ਅਤੇ ਨੁਕਸਾਨ ਹਨ। ਇਸ ਲਈ, ਮਾਰਕੀਟਿੰਗ ਰਣਨੀਤੀਆਂ ਵਿਕਸਤ ਕਰਦੇ ਸਮੇਂ ਇੱਕ ਮਾਡਲ 'ਤੇ ਨਿਰਭਰ ਕਰਨ ਦੀ ਬਜਾਏ, ਵੱਖ-ਵੱਖ ਮਾਡਲਾਂ ਦੀ ਤੁਲਨਾ ਕਰਨਾ ਅਤੇ ਕਾਰੋਬਾਰ ਦੀਆਂ ਖਾਸ ਜ਼ਰੂਰਤਾਂ ਦੇ ਅਨੁਕੂਲ ਇੱਕ ਚੁਣਨਾ ਮਹੱਤਵਪੂਰਨ ਹੈ। ਇਸ ਤੋਂ ਇਲਾਵਾ, ਕਰਾਸ-ਚੈਨਲ ਵਿਸ਼ੇਸ਼ਤਾ ਆਪਣੇ ਮਾਡਲਾਂ ਦੇ ਨਤੀਜਿਆਂ ਦੀ ਲਗਾਤਾਰ ਜਾਂਚ ਅਤੇ ਅਨੁਕੂਲਤਾ ਕਰਨਾ ਵੀ ਸਫਲਤਾ ਦੀ ਇੱਕ ਕੁੰਜੀ ਹੈ।
ਇਹ ਨਹੀਂ ਭੁੱਲਣਾ ਚਾਹੀਦਾ ਕਿ, ਕਰਾਸ-ਚੈਨਲ ਵਿਸ਼ੇਸ਼ਤਾਮਾਰਕੀਟਿੰਗ ਪ੍ਰਦਰਸ਼ਨ ਨੂੰ ਸਮਝਣ ਅਤੇ ਬਿਹਤਰ ਬਣਾਉਣ ਲਈ ਇੱਕ ਸ਼ਕਤੀਸ਼ਾਲੀ ਸਾਧਨ ਹੈ। ਸਹੀ ਮਾਡਲ ਦੀ ਚੋਣ ਕਰਨਾ ਅਤੇ ਪ੍ਰਾਪਤ ਕੀਤੇ ਡੇਟਾ ਦੀ ਸਹੀ ਵਿਆਖਿਆ ਕਰਨਾ ਮਾਰਕੀਟਿੰਗ ਬਜਟ ਦੀ ਵਧੇਰੇ ਪ੍ਰਭਾਵਸ਼ਾਲੀ ਵਰਤੋਂ ਅਤੇ ਗਾਹਕ ਯਾਤਰਾ ਦੀ ਬਿਹਤਰ ਸਮਝ ਦੀ ਆਗਿਆ ਦਿੰਦਾ ਹੈ। ਇਹ ਅੰਤ ਵਿੱਚ ਉੱਚ ਪਰਿਵਰਤਨ ਦਰਾਂ ਅਤੇ ਗਾਹਕਾਂ ਦੀ ਸੰਤੁਸ਼ਟੀ ਵਿੱਚ ਵਾਧਾ ਵੱਲ ਲੈ ਜਾਂਦਾ ਹੈ।
ਸੱਚ ਹੈ ਕਰਾਸ-ਚੈਨਲ ਵਿਸ਼ੇਸ਼ਤਾ ਤੁਹਾਡੀਆਂ ਮਾਰਕੀਟਿੰਗ ਰਣਨੀਤੀਆਂ ਦੀ ਸਫਲਤਾ ਲਈ ਸਹੀ ਮਾਡਲ ਦੀ ਚੋਣ ਕਰਨਾ ਬਹੁਤ ਜ਼ਰੂਰੀ ਹੈ। ਤੁਹਾਡੇ ਲਈ ਕਿਹੜਾ ਮਾਡਲ ਸਭ ਤੋਂ ਵਧੀਆ ਹੈ, ਇਹ ਫੈਸਲਾ ਕਰਦੇ ਸਮੇਂ, ਆਪਣੇ ਕਾਰੋਬਾਰੀ ਮਾਡਲ, ਮਾਰਕੀਟਿੰਗ ਟੀਚਿਆਂ ਅਤੇ ਡੇਟਾ ਇਕੱਠਾ ਕਰਨ ਦੀਆਂ ਸਮਰੱਥਾਵਾਂ 'ਤੇ ਵਿਚਾਰ ਕਰਨਾ ਮਹੱਤਵਪੂਰਨ ਹੈ। ਹਰੇਕ ਮਾਡਲ ਦੇ ਆਪਣੇ ਫਾਇਦੇ ਅਤੇ ਨੁਕਸਾਨ ਹੁੰਦੇ ਹਨ, ਅਤੇ ਸਹੀ ਮਾਡਲ ਦੀ ਚੋਣ ਕਰਨ ਨਾਲ ਤੁਹਾਡੇ ਮਾਰਕੀਟਿੰਗ ਖਰਚ ਦੀ ਪ੍ਰਭਾਵਸ਼ੀਲਤਾ ਵਧ ਸਕਦੀ ਹੈ।
ਹੇਠਾਂ ਦਿੱਤੀ ਸਾਰਣੀ ਵੱਖ-ਵੱਖ ਵਿਸ਼ੇਸ਼ਤਾ ਮਾਡਲਾਂ ਦਾ ਤੁਲਨਾਤਮਕ ਵਿਸ਼ਲੇਸ਼ਣ ਪ੍ਰਦਾਨ ਕਰਦੀ ਹੈ। ਇਸ ਵਿਸ਼ਲੇਸ਼ਣ ਵਿੱਚ ਇਹ ਸ਼ਾਮਲ ਹੈ ਕਿ ਹਰੇਕ ਮਾਡਲ ਕਿਵੇਂ ਕੰਮ ਕਰਦਾ ਹੈ, ਕਿਹੜੀਆਂ ਸਥਿਤੀਆਂ ਵਿੱਚ ਇਹ ਵਧੇਰੇ ਢੁਕਵਾਂ ਹੈ, ਅਤੇ ਕੋਈ ਵੀ ਸੰਭਾਵੀ ਕਮੀਆਂ ਜਿਨ੍ਹਾਂ 'ਤੇ ਤੁਹਾਨੂੰ ਵਿਚਾਰ ਕਰਨਾ ਚਾਹੀਦਾ ਹੈ।
ਮਾਡਲ ਦਾ ਨਾਮ | ਵਿਆਖਿਆ | ਢੁਕਵੀਆਂ ਸਥਿਤੀਆਂ | ਨੁਕਸਾਨ |
---|---|---|---|
ਪਹਿਲੀ ਕਲਿੱਕ ਵਿਸ਼ੇਸ਼ਤਾ | ਪਰਿਵਰਤਨ ਦਾ ਪੂਰਾ ਮੁੱਲ ਸ਼ੁਰੂਆਤੀ ਪਰਸਪਰ ਪ੍ਰਭਾਵ ਨੂੰ ਮੰਨਿਆ ਜਾਂਦਾ ਹੈ। | ਬ੍ਰਾਂਡ ਜਾਗਰੂਕਤਾ ਮੁਹਿੰਮਾਂ। | ਇਹ ਬਾਅਦ ਦੀਆਂ ਪਰਸਪਰ ਕ੍ਰਿਆਵਾਂ ਦੇ ਮੁੱਲ ਨੂੰ ਨਜ਼ਰਅੰਦਾਜ਼ ਕਰਦਾ ਹੈ। |
ਆਖਰੀ ਕਲਿੱਕ ਵਿਸ਼ੇਸ਼ਤਾ | ਪਰਿਵਰਤਨ ਦਾ ਪੂਰਾ ਮੁੱਲ ਆਖਰੀ ਪਰਸਪਰ ਪ੍ਰਭਾਵ ਨਾਲ ਜੁੜਿਆ ਹੋਇਆ ਹੈ। | ਵਿਕਰੀ-ਕੇਂਦ੍ਰਿਤ, ਥੋੜ੍ਹੇ ਸਮੇਂ ਦੀਆਂ ਮੁਹਿੰਮਾਂ। | ਇਹ ਪਰਿਵਰਤਨ ਯਾਤਰਾ ਦੀ ਸ਼ੁਰੂਆਤ ਵਿੱਚ ਪਰਸਪਰ ਪ੍ਰਭਾਵ ਨੂੰ ਨਜ਼ਰਅੰਦਾਜ਼ ਕਰਦਾ ਹੈ। |
ਲੀਨੀਅਰ ਐਟ੍ਰਬ੍ਯੂਸ਼ਨ | ਪਰਿਵਰਤਨ ਮੁੱਲ ਸਾਰੀਆਂ ਪਰਸਪਰ ਕ੍ਰਿਆਵਾਂ ਵਿੱਚ ਬਰਾਬਰ ਵੰਡਿਆ ਜਾਂਦਾ ਹੈ। | ਅਜਿਹੀਆਂ ਸਥਿਤੀਆਂ ਜਿੱਥੇ ਗਾਹਕ ਯਾਤਰਾ ਦਾ ਹਰ ਪੜਾਅ ਮਾਇਨੇ ਰੱਖਦਾ ਹੈ। | ਇਹ ਮੰਨਦਾ ਹੈ ਕਿ ਹਰੇਕ ਪਰਸਪਰ ਪ੍ਰਭਾਵ ਬਰਾਬਰ ਪ੍ਰਭਾਵਸ਼ਾਲੀ ਹੁੰਦਾ ਹੈ। |
ਸਮਾਂ-ਅਧਾਰਤ ਵਿਸ਼ੇਸ਼ਤਾ | ਪਰਿਵਰਤਨ ਦੇ ਨੇੜੇ ਹੋਣ ਵਾਲੀਆਂ ਪਰਸਪਰ ਕ੍ਰਿਆਵਾਂ ਨੂੰ ਵਧੇਰੇ ਮਹੱਤਵ ਦਿੱਤਾ ਜਾਂਦਾ ਹੈ। | ਅਜਿਹੀਆਂ ਸਥਿਤੀਆਂ ਜਿੱਥੇ ਪਰਿਵਰਤਨ ਪ੍ਰਕਿਰਿਆ ਲੰਬੀ ਅਤੇ ਗੁੰਝਲਦਾਰ ਹੁੰਦੀ ਹੈ। | ਇਹ ਮੁਲਾਂਕਣ ਪ੍ਰਕਿਰਿਆ ਦੀ ਸ਼ੁਰੂਆਤ ਵਿੱਚ ਪਰਸਪਰ ਪ੍ਰਭਾਵ ਦੇ ਪ੍ਰਭਾਵ ਨੂੰ ਘਟਾਉਂਦਾ ਹੈ। |
ਆਪਣੇ ਐਟ੍ਰਬ੍ਯੂਸ਼ਨ ਮਾਡਲ ਦੀ ਚੋਣ ਕਰਦੇ ਸਮੇਂ ਵਿਚਾਰਨ ਲਈ ਕੁਝ ਮਹੱਤਵਪੂਰਨ ਗੱਲਾਂ ਹਨ। ਪਹਿਲਾਂ, ਤੁਹਾਨੂੰ ਆਪਣੇ ਗਾਹਕ ਯਾਤਰਾ ਦੀ ਗੁੰਝਲਤਾ ਨੂੰ ਸਮਝਣ ਦੀ ਲੋੜ ਹੈ। ਤੁਹਾਡੇ ਗਾਹਕ ਕਿਹੜੇ ਚੈਨਲਾਂ ਰਾਹੀਂ ਤੁਹਾਡੇ ਨਾਲ ਗੱਲਬਾਤ ਕਰਦੇ ਹਨ ਅਤੇ ਪਰਿਵਰਤਨ 'ਤੇ ਇਹਨਾਂ ਗੱਲਬਾਤਾਂ ਦੇ ਪ੍ਰਭਾਵ ਨੂੰ ਕਿਵੇਂ ਮਾਪਿਆ ਜਾਂਦਾ ਹੈ? ਦੂਜਾ, ਤੁਹਾਨੂੰ ਮੁਲਾਂਕਣ ਕਰਨਾ ਚਾਹੀਦਾ ਹੈ ਕਿ ਤੁਹਾਡੀਆਂ ਡੇਟਾ ਇਕੱਤਰ ਕਰਨ ਅਤੇ ਵਿਸ਼ਲੇਸ਼ਣ ਸਮਰੱਥਾਵਾਂ ਕਿੰਨੀਆਂ ਉੱਨਤ ਹਨ। ਵਧੇਰੇ ਉੱਨਤ ਮਾਡਲਾਂ ਨੂੰ ਵਧੇਰੇ ਡੇਟਾ ਅਤੇ ਵਧੇਰੇ ਗੁੰਝਲਦਾਰ ਵਿਸ਼ਲੇਸ਼ਣ ਦੀ ਲੋੜ ਹੋ ਸਕਦੀ ਹੈ।
ਵੱਖ-ਵੱਖ ਕਰਾਸ-ਚੈਨਲ ਐਟ੍ਰਬ੍ਯੂਸ਼ਨ ਮਾਡਲਾਂ ਦੀਆਂ ਵਿਸ਼ੇਸ਼ਤਾਵਾਂ
ਵੱਖ-ਵੱਖ ਮਾਡਲਾਂ ਦੀ ਜਾਂਚ ਕਰਨਾ ਅਤੇ ਨਤੀਜਿਆਂ ਦੀ ਤੁਲਨਾ ਕਰਨਾ ਵੀ ਮਹੱਤਵਪੂਰਨ ਹੈ। A/B ਟੈਸਟ ਚਲਾ ਕੇ, ਤੁਸੀਂ ਇਹ ਨਿਰਧਾਰਤ ਕਰ ਸਕਦੇ ਹੋ ਕਿ ਕਿਹੜਾ ਮਾਡਲ ਤੁਹਾਡੇ ਮਾਰਕੀਟਿੰਗ ਟੀਚਿਆਂ ਦੇ ਅਨੁਕੂਲ ਹੈ। ਯਾਦ ਰੱਖੋ, ਕੋਈ ਵੀ ਸੰਪੂਰਨ ਮਾਡਲ ਨਹੀਂ ਹੁੰਦਾ ਅਤੇ ਤੁਹਾਨੂੰ ਸਭ ਤੋਂ ਵਧੀਆ ਨਤੀਜੇ ਪ੍ਰਾਪਤ ਕਰਨ ਲਈ ਲਗਾਤਾਰ ਪ੍ਰਯੋਗ ਕਰਨ ਅਤੇ ਆਪਣੀਆਂ ਰਣਨੀਤੀਆਂ ਨੂੰ ਅਨੁਕੂਲ ਬਣਾਉਣ ਦੀ ਲੋੜ ਹੁੰਦੀ ਹੈ।
ਮਾਡਲ ਏ ਆਮ ਤੌਰ 'ਤੇ ਇੱਕ ਸਰਲ ਅਤੇ ਸਿੱਧਾ ਤਰੀਕਾ ਪੇਸ਼ ਕਰਦਾ ਹੈ। ਹਾਲਾਂਕਿ, ਅਜਿਹੇ ਮਾਮਲੇ ਹੋ ਸਕਦੇ ਹਨ ਜਿੱਥੇ ਇਹ ਮਾਡਲ ਗੁੰਝਲਦਾਰ ਗਾਹਕ ਯਾਤਰਾਵਾਂ ਨੂੰ ਪੂਰੀ ਤਰ੍ਹਾਂ ਨਹੀਂ ਦਰਸਾਉਂਦਾ। ਇਸ ਲਈ, ਮਾਡਲ ਏ ਦੀ ਵਰਤੋਂ ਕਰਨ ਤੋਂ ਪਹਿਲਾਂ, ਆਪਣੇ ਗਾਹਕ ਵਿਵਹਾਰ ਅਤੇ ਪਰਿਵਰਤਨ ਪ੍ਰਕਿਰਿਆ ਦਾ ਧਿਆਨ ਨਾਲ ਵਿਸ਼ਲੇਸ਼ਣ ਕਰਨਾ ਮਹੱਤਵਪੂਰਨ ਹੈ।
ਮਾਡਲ ਬੀ ਦੀ ਬਣਤਰ ਵਧੇਰੇ ਗੁੰਝਲਦਾਰ ਹੋ ਸਕਦੀ ਹੈ ਅਤੇ ਇਸ ਲਈ ਵਧੇਰੇ ਡੇਟਾ ਵਿਸ਼ਲੇਸ਼ਣ ਦੀ ਲੋੜ ਹੋ ਸਕਦੀ ਹੈ। ਹਾਲਾਂਕਿ, ਇਸ ਮਾਡਲ ਵਿੱਚ ਵਧੇਰੇ ਸਹੀ ਨਤੀਜੇ ਪ੍ਰਦਾਨ ਕਰਨ ਦੀ ਵਧੇਰੇ ਸੰਭਾਵਨਾ ਹੈ। ਖਾਸ ਤੌਰ 'ਤੇ, ਮਾਡਲ ਬੀ ਵਧੇਰੇ ਢੁਕਵਾਂ ਹੋ ਸਕਦਾ ਹੈ ਜਦੋਂ ਗਾਹਕ ਪਰਸਪਰ ਪ੍ਰਭਾਵ ਵਿਭਿੰਨ ਹੁੰਦੇ ਹਨ ਅਤੇ ਵੱਖ-ਵੱਖ ਚੈਨਲ ਮਹੱਤਵਪੂਰਨ ਭੂਮਿਕਾ ਨਿਭਾਉਂਦੇ ਹਨ।
ਮਾਡਲ ਸੀ ਮੁੱਖ ਤੌਰ 'ਤੇ ਵਿਸ਼ੇਸ਼ ਜ਼ਰੂਰਤਾਂ ਵਾਲੇ ਕਾਰੋਬਾਰਾਂ ਲਈ ਤਿਆਰ ਕੀਤਾ ਗਿਆ ਹੈ। ਇਹ ਮਾਡਲ ਖਾਸ ਮਾਰਕੀਟਿੰਗ ਟੀਚਿਆਂ ਨੂੰ ਪ੍ਰਾਪਤ ਕਰਨ ਲਈ ਅਨੁਕੂਲ ਬਣਾਇਆ ਗਿਆ ਹੈ ਅਤੇ ਇਸਦੀ ਬਣਤਰ ਵਧੇਰੇ ਲਚਕਦਾਰ ਹੈ। ਜੇਕਰ ਸਟੈਂਡਰਡ ਐਟ੍ਰਬ੍ਯੂਸ਼ਨ ਮਾਡਲ ਤੁਹਾਡੀਆਂ ਜ਼ਰੂਰਤਾਂ ਨੂੰ ਪੂਰਾ ਨਹੀਂ ਕਰਦੇ, ਤਾਂ ਤੁਸੀਂ ਮਾਡਲ C 'ਤੇ ਵਿਚਾਰ ਕਰ ਸਕਦੇ ਹੋ।
ਤੁਸੀਂ ਕੋਈ ਵੀ ਮਾਡਲ ਚੁਣਦੇ ਹੋ, ਇਸਦੀ ਕਾਰਗੁਜ਼ਾਰੀ ਦੀ ਨਿਯਮਿਤ ਤੌਰ 'ਤੇ ਨਿਗਰਾਨੀ ਕਰਨਾ ਅਤੇ ਲੋੜ ਅਨੁਸਾਰ ਸਮਾਯੋਜਨ ਕਰਨਾ ਮਹੱਤਵਪੂਰਨ ਹੈ। ਮਾਰਕੀਟਿੰਗ ਦੀ ਦੁਨੀਆ ਲਗਾਤਾਰ ਬਦਲ ਰਹੀ ਹੈ ਅਤੇ ਗਾਹਕਾਂ ਦਾ ਵਿਵਹਾਰ ਉਸ ਅਨੁਸਾਰ ਵਿਕਸਤ ਹੋ ਰਿਹਾ ਹੈ। ਇਸ ਲਈ, ਤੁਹਾਨੂੰ ਇਹਨਾਂ ਤਬਦੀਲੀਆਂ ਦੇ ਅਨੁਕੂਲ ਹੋਣ ਲਈ ਆਪਣੇ ਐਟ੍ਰਬ੍ਯੂਸ਼ਨ ਮਾਡਲ ਨੂੰ ਅੱਪਡੇਟ ਰੱਖਣ ਦੀ ਲੋੜ ਹੈ।
ਕਰਾਸ-ਚੈਨਲ ਵਿਸ਼ੇਸ਼ਤਾਮਾਰਕੀਟਿੰਗ ਰਣਨੀਤੀਆਂ ਦੀ ਪ੍ਰਭਾਵਸ਼ੀਲਤਾ ਦਾ ਮੁਲਾਂਕਣ ਕਰਨ ਲਈ ਇੱਕ ਸ਼ਕਤੀਸ਼ਾਲੀ ਸਾਧਨ ਹੈ, ਪਰ ਕਿਸੇ ਵੀ ਸਾਧਨ ਵਾਂਗ, ਇਸਦੇ ਫਾਇਦੇ ਅਤੇ ਨੁਕਸਾਨ ਹਨ। ਇਸ ਭਾਗ ਵਿੱਚ, ਅਸੀਂ ਕਰਾਸ-ਚੈਨਲ ਐਟ੍ਰਬ੍ਯੂਸ਼ਨ ਦੇ ਫਾਇਦਿਆਂ ਅਤੇ ਚੁਣੌਤੀਆਂ ਦੀ ਵਿਸਥਾਰ ਵਿੱਚ ਜਾਂਚ ਕਰਾਂਗੇ। ਇਸ ਤਰੀਕੇ ਨਾਲ, ਤੁਸੀਂ ਇਸ ਵਿਧੀ ਦੀ ਵਰਤੋਂ ਕਰਨ ਦਾ ਫੈਸਲਾ ਕਰਦੇ ਸਮੇਂ ਵਧੇਰੇ ਸੂਚਿਤ ਚੋਣ ਕਰ ਸਕਦੇ ਹੋ।
ਕਰਾਸ-ਚੈਨਲ ਐਟ੍ਰਬ੍ਯੂਸ਼ਨ ਮਾਡਲ ਤੁਹਾਡੇ ਮਾਰਕੀਟਿੰਗ ਖਰਚ ਦੇ ਅਸਲ ਪ੍ਰਭਾਵ ਨੂੰ ਸਮਝਣ ਵਿੱਚ ਤੁਹਾਡੀ ਮਦਦ ਕਰਦੇ ਹਨ ਅਤੇ ਨਾਲ ਹੀ ਤੁਹਾਡੇ ਬਜਟ ਵੰਡ ਨੂੰ ਵੀ ਅਨੁਕੂਲ ਬਣਾਉਂਦੇ ਹਨ। ਇਹ ਨਿਰਧਾਰਤ ਕਰਕੇ ਕਿ ਪਰਿਵਰਤਨ ਪ੍ਰਕਿਰਿਆ ਵਿੱਚ ਕਿਹੜੇ ਚੈਨਲ ਵਧੇਰੇ ਪ੍ਰਭਾਵਸ਼ਾਲੀ ਹਨ, ਤੁਸੀਂ ਆਪਣੇ ਸਰੋਤਾਂ ਦੀ ਵਰਤੋਂ ਵਧੇਰੇ ਕੁਸ਼ਲਤਾ ਨਾਲ ਕਰ ਸਕਦੇ ਹੋ। ਇਹ ਤੁਹਾਨੂੰ ਤੁਹਾਡੀਆਂ ਮਾਰਕੀਟਿੰਗ ਰਣਨੀਤੀਆਂ ਦੇ ਸਮੁੱਚੇ ਪ੍ਰਦਰਸ਼ਨ ਨੂੰ ਬਿਹਤਰ ਬਣਾਉਣ ਦੀ ਆਗਿਆ ਦਿੰਦਾ ਹੈ।
ਹੇਠਾਂ ਦਿੱਤੀ ਸਾਰਣੀ ਵਿੱਚ ਕਰਾਸ-ਚੈਨਲ ਐਟ੍ਰਬ੍ਯੂਸ਼ਨ ਦੇ ਸੰਭਾਵੀ ਫਾਇਦਿਆਂ ਅਤੇ ਨੁਕਸਾਨਾਂ ਦੀ ਤੁਲਨਾ ਵਧੇਰੇ ਵਿਸਥਾਰ ਵਿੱਚ ਕੀਤੀ ਗਈ ਹੈ। ਇਹ ਸਾਰਣੀ ਤੁਹਾਡੀ ਫੈਸਲਾ ਲੈਣ ਦੀ ਪ੍ਰਕਿਰਿਆ ਵਿੱਚ ਤੁਹਾਡੀ ਅਗਵਾਈ ਕਰ ਸਕਦੀ ਹੈ ਅਤੇ ਤੁਹਾਡੀ ਰਣਨੀਤੀ ਨੂੰ ਬਿਹਤਰ ਢੰਗ ਨਾਲ ਯੋਜਨਾ ਬਣਾਉਣ ਵਿੱਚ ਤੁਹਾਡੀ ਮਦਦ ਕਰ ਸਕਦੀ ਹੈ।
ਮਾਪਦੰਡ | ਫਾਇਦੇ | ਨੁਕਸਾਨ |
---|---|---|
ਬਜਟ ਸੁਯੋਗਕਰਨ | ਵਧੇਰੇ ਪ੍ਰਭਾਵਸ਼ਾਲੀ ਚੈਨਲਾਂ ਵਿੱਚ ਨਿਵੇਸ਼ ਕਰਨ ਦਾ ਮੌਕਾ | ਗਲਤ ਮਾਡਲ ਚੋਣ ਦੇ ਮਾਮਲੇ ਵਿੱਚ ਗਲਤ ਬਜਟ ਵੰਡ |
ਗਾਹਕ ਸਮਝ | ਗਾਹਕ ਯਾਤਰਾ ਦਾ ਇੱਕ ਸਪਸ਼ਟ ਦ੍ਰਿਸ਼ | ਡੇਟਾ ਗੋਪਨੀਯਤਾ ਸੰਬੰਧੀ ਚਿੰਤਾਵਾਂ ਅਤੇ ਨਿਯਮ |
ਪ੍ਰਦਰਸ਼ਨ ਮਾਪ | ਮੁਹਿੰਮ ਪ੍ਰਦਰਸ਼ਨ ਦਾ ਸਹੀ ਮੁਲਾਂਕਣ | ਲਾਗੂ ਕਰਨ ਦੀ ਲਾਗਤ ਅਤੇ ਸਮੇਂ ਦੀ ਲੋੜ |
ਰਣਨੀਤਕ ਫੈਸਲੇ | ਡੇਟਾ-ਅਧਾਰਤ ਰਣਨੀਤਕ ਫੈਸਲੇ ਲੈਣ ਦੀ ਯੋਗਤਾ | ਤਕਨੀਕੀ ਗਿਆਨ ਅਤੇ ਮੁਹਾਰਤ ਦੀ ਲੋੜ |
ਕਰਾਸ-ਚੈਨਲ ਵਿਸ਼ੇਸ਼ਤਾਤੁਹਾਡੀਆਂ ਮਾਰਕੀਟਿੰਗ ਰਣਨੀਤੀਆਂ ਵਿਕਸਤ ਕਰਨ ਲਈ ਇੱਕ ਕੀਮਤੀ ਸਾਧਨ ਹੈ। ਹਾਲਾਂਕਿ, ਇਸ ਵਿਧੀ ਦੀ ਗੁੰਝਲਤਾ ਅਤੇ ਸੰਭਾਵੀ ਕਮੀਆਂ ਨੂੰ ਧਿਆਨ ਵਿੱਚ ਰੱਖਦੇ ਹੋਏ, ਯੋਜਨਾ ਬਣਾਉਣਾ ਅਤੇ ਧਿਆਨ ਨਾਲ ਲਾਗੂ ਕਰਨਾ ਮਹੱਤਵਪੂਰਨ ਹੈ। ਸਹੀ ਮਾਡਲ ਚੋਣ, ਡੇਟਾ ਗੁਣਵੱਤਾ ਅਤੇ ਵਿਸ਼ਲੇਸ਼ਣ ਸਮਰੱਥਾਵਾਂ ਇੱਕ ਸਫਲ ਕਰਾਸ-ਚੈਨਲ ਐਟ੍ਰਬ੍ਯੂਸ਼ਨ ਰਣਨੀਤੀ ਦੇ ਮੁੱਖ ਤੱਤ ਹਨ।
ਕਰਾਸ-ਚੈਨਲ ਵਿਸ਼ੇਸ਼ਤਾਮਾਰਕੀਟਿੰਗ ਪ੍ਰਦਰਸ਼ਨ ਦਾ ਸਹੀ ਮੁਲਾਂਕਣ ਕਰਨ ਅਤੇ ਭਵਿੱਖ ਦੀਆਂ ਰਣਨੀਤੀਆਂ ਨੂੰ ਅਨੁਕੂਲ ਬਣਾਉਣ ਲਈ ਬਹੁਤ ਜ਼ਰੂਰੀ ਹੈ। ਇਹ ਵਿਧੀ ਸਾਨੂੰ ਗਾਹਕ ਯਾਤਰਾ ਵਿੱਚ ਹਰੇਕ ਟੱਚਪੁਆਇੰਟ ਦੇ ਮੁੱਲ ਨੂੰ ਮਾਪ ਕੇ ਇਹ ਸਮਝਣ ਦੀ ਆਗਿਆ ਦਿੰਦੀ ਹੈ ਕਿ ਕਿਹੜੇ ਚੈਨਲ ਪਰਿਵਰਤਨ ਵਿੱਚ ਯੋਗਦਾਨ ਪਾਉਂਦੇ ਹਨ। ਜਦੋਂ ਕਿ ਰਵਾਇਤੀ ਤਰੀਕੇ ਅਕਸਰ ਆਖਰੀ ਕਲਿੱਕ ਜਾਂ ਪਹਿਲੀ ਕਲਿੱਕ ਵਰਗੇ ਸਧਾਰਨ ਮਾਡਲਾਂ 'ਤੇ ਨਿਰਭਰ ਕਰਦੇ ਹਨ, ਕਰਾਸ-ਚੈਨਲ ਐਟ੍ਰਬ੍ਯੂਸ਼ਨ ਹਰੇਕ ਚੈਨਲ ਦੇ ਪਰਸਪਰ ਪ੍ਰਭਾਵ ਨੂੰ ਧਿਆਨ ਵਿੱਚ ਰੱਖ ਕੇ ਇੱਕ ਵਧੇਰੇ ਵਿਆਪਕ ਵਿਸ਼ਲੇਸ਼ਣ ਪੇਸ਼ ਕਰਦਾ ਹੈ।
ਪ੍ਰਦਰਸ਼ਨ ਮਾਪਣ ਪ੍ਰਕਿਰਿਆ ਵਿੱਚ, ਸਹੀ ਡੇਟਾ ਇਕੱਠਾ ਕਰਨਾ ਅਤੇ ਵਿਸ਼ਲੇਸ਼ਣ ਕਰਨਾ ਬਹੁਤ ਮਹੱਤਵਪੂਰਨ ਹੈ। ਇਹ ਪ੍ਰਕਿਰਿਆ ਸਾਨੂੰ ਇਹ ਨਿਰਧਾਰਤ ਕਰਨ ਵਿੱਚ ਮਦਦ ਕਰਦੀ ਹੈ ਕਿ ਕਿਹੜੇ ਚੈਨਲ ਸਾਡੇ ਨਿਸ਼ਾਨਾ ਦਰਸ਼ਕਾਂ ਤੱਕ ਪਹੁੰਚ ਰਹੇ ਹਨ, ਕਿਹੜੇ ਸੁਨੇਹੇ ਸਭ ਤੋਂ ਪ੍ਰਭਾਵਸ਼ਾਲੀ ਹਨ, ਅਤੇ ਕਿਹੜੇ ਚੈਨਲ ਸਭ ਤੋਂ ਵੱਧ ਪਰਿਵਰਤਨ ਦਰਾਂ ਪ੍ਰਦਾਨ ਕਰਦੇ ਹਨ। ਪ੍ਰਭਾਵਸ਼ਾਲੀ ਪ੍ਰਦਰਸ਼ਨ ਮਾਪ ਮਾਰਕੀਟਿੰਗ ਬਜਟ ਦੀ ਵਧੇਰੇ ਕੁਸ਼ਲ ਵਰਤੋਂ ਅਤੇ ਨਿਵੇਸ਼ 'ਤੇ ਵਧੀ ਹੋਈ ਵਾਪਸੀ (ROI) ਨੂੰ ਯਕੀਨੀ ਬਣਾਉਂਦਾ ਹੈ।
ਮੈਟ੍ਰਿਕ | ਵਿਆਖਿਆ | ਮਹੱਤਵ |
---|---|---|
ਪਰਿਵਰਤਨ ਦਰ | ਗਾਹਕਾਂ ਲਈ ਵਿਜ਼ਟਰ ਪਰਿਵਰਤਨ ਦਰ | ਮੁਹਿੰਮਾਂ ਦੀ ਪ੍ਰਭਾਵਸ਼ੀਲਤਾ ਦਰਸਾਉਂਦਾ ਹੈ |
ਕਲਿੱਕ ਥਰੂ ਦਰ (CTR) | ਇਸ਼ਤਿਹਾਰ ਦੇਖਣ ਵਾਲਿਆਂ ਦੀ ਕਲਿੱਕ-ਥਰੂ ਦਰ | ਇਸ਼ਤਿਹਾਰ ਦੀ ਅਪੀਲ ਨੂੰ ਮਾਪਦਾ ਹੈ |
ਲਾਗਤ/ਪ੍ਰਾਪਤੀ (CPA) | ਹਰੇਕ ਰੂਪਾਂਤਰਨ ਲਈ ਖਰਚ ਕੀਤੀ ਗਈ ਲਾਗਤ | ਬਜਟ ਕੁਸ਼ਲਤਾ ਦਿਖਾਉਂਦਾ ਹੈ |
ਗਾਹਕ ਜੀਵਨ ਭਰ ਮੁੱਲ (CLTV) | ਗਾਹਕ ਦੁਆਰਾ ਆਪਣੇ ਜੀਵਨ ਕਾਲ ਦੌਰਾਨ ਕੀਤੀ ਗਈ ਕੁੱਲ ਆਮਦਨ | ਗਾਹਕ ਵਫ਼ਾਦਾਰੀ ਦੇ ਮੁੱਲ ਨੂੰ ਮਾਪਦਾ ਹੈ |
ਇਸ ਤੋਂ ਇਲਾਵਾ, ਕਰਾਸ-ਚੈਨਲ ਐਟ੍ਰਬ੍ਯੂਸ਼ਨ ਗਾਹਕ ਯਾਤਰਾ ਦੀ ਬਿਹਤਰ ਸਮਝ ਪ੍ਰਦਾਨ ਕਰਦਾ ਹੈ। ਇਹ ਸਮਝਣਾ ਕਿ ਗਾਹਕ ਕਿਹੜੇ ਚੈਨਲਾਂ ਨਾਲ ਕਿਵੇਂ ਗੱਲਬਾਤ ਕਰਦੇ ਹਨ, ਸਾਨੂੰ ਵਧੇਰੇ ਵਿਅਕਤੀਗਤ ਅਤੇ ਪ੍ਰਭਾਵਸ਼ਾਲੀ ਮਾਰਕੀਟਿੰਗ ਰਣਨੀਤੀਆਂ ਵਿਕਸਤ ਕਰਨ ਦੀ ਆਗਿਆ ਦਿੰਦਾ ਹੈ। ਇਹ ਗਾਹਕਾਂ ਦੀ ਸੰਤੁਸ਼ਟੀ ਨੂੰ ਵਧਾਉਂਦਾ ਹੈ ਅਤੇ ਸਾਨੂੰ ਲੰਬੇ ਸਮੇਂ ਦੇ ਗਾਹਕ ਸਬੰਧ ਬਣਾਉਣ ਵਿੱਚ ਮਦਦ ਕਰਦਾ ਹੈ।
ਡਾਟਾ ਇਕੱਠਾ ਕਰਨ ਦਾ ਪੜਾਅ, ਕਰਾਸ-ਚੈਨਲ ਵਿਸ਼ੇਸ਼ਤਾ ਪ੍ਰਕਿਰਿਆ ਦਾ ਆਧਾਰ ਬਣਦਾ ਹੈ। ਇਸ ਪੜਾਅ 'ਤੇ, ਵੱਖ-ਵੱਖ ਮਾਰਕੀਟਿੰਗ ਚੈਨਲਾਂ ਤੋਂ ਪ੍ਰਾਪਤ ਡੇਟਾ ਨੂੰ ਸਹੀ ਅਤੇ ਪੂਰੀ ਤਰ੍ਹਾਂ ਇਕੱਠਾ ਕੀਤਾ ਜਾਣਾ ਚਾਹੀਦਾ ਹੈ। ਇਹ ਡੇਟਾ ਵੈੱਬਸਾਈਟ ਵਿਸ਼ਲੇਸ਼ਣ, ਸੋਸ਼ਲ ਮੀਡੀਆ ਪਲੇਟਫਾਰਮ, ਈਮੇਲ ਮਾਰਕੀਟਿੰਗ ਮੁਹਿੰਮਾਂ ਅਤੇ ਹੋਰ ਡਿਜੀਟਲ ਮਾਰਕੀਟਿੰਗ ਗਤੀਵਿਧੀਆਂ ਤੋਂ ਪ੍ਰਾਪਤ ਕੀਤਾ ਜਾ ਸਕਦਾ ਹੈ।
ਸਹੀ ਡੇਟਾ ਇਕੱਠਾ ਕਰਨ ਲਈ ਹੇਠ ਲਿਖੇ ਕਦਮਾਂ ਦੀ ਪਾਲਣਾ ਕੀਤੀ ਜਾ ਸਕਦੀ ਹੈ:
ਡਾਟਾ ਇਕੱਠਾ ਕਰਨ ਤੋਂ ਬਾਅਦ, ਇਸਦਾ ਵਿਸ਼ਲੇਸ਼ਣ ਕਰਨ ਦੀ ਲੋੜ ਹੁੰਦੀ ਹੈ। ਵਿਸ਼ਲੇਸ਼ਣ ਪੜਾਅ ਦੌਰਾਨ, ਪਰਿਵਰਤਨ ਵਿੱਚ ਹਰੇਕ ਚੈਨਲ ਦਾ ਯੋਗਦਾਨ ਵੱਖ-ਵੱਖ ਵਿਸ਼ੇਸ਼ਤਾ ਮਾਡਲਾਂ ਦੀ ਵਰਤੋਂ ਕਰਕੇ ਨਿਰਧਾਰਤ ਕੀਤਾ ਜਾਂਦਾ ਹੈ। ਇਹ ਵਿਸ਼ਲੇਸ਼ਣ ਸਾਨੂੰ ਇਹ ਸਮਝਣ ਵਿੱਚ ਮਦਦ ਕਰਦੇ ਹਨ ਕਿ ਕਿਹੜੇ ਚੈਨਲ ਵਧੇਰੇ ਪ੍ਰਭਾਵਸ਼ਾਲੀ ਹਨ ਅਤੇ ਕਿਹੜੇ ਚੈਨਲਾਂ ਵਿੱਚ ਸੁਧਾਰ ਦੀ ਲੋੜ ਹੈ।
ਉਦਾਹਰਣ ਲਈ:
Son tıklama modelinde, dönüşüme en son temas eden kanalın katkısı %100 olarak kabul edilirken, doğrusal modelde tüm kanalların katkısı eşit olarak dağıtılır.
ਇੱਕ ਵਾਰ ਵਿਸ਼ਲੇਸ਼ਣ ਪੂਰਾ ਹੋਣ ਤੋਂ ਬਾਅਦ, ਸਿੱਟੇ ਕੱਢੇ ਜਾਂਦੇ ਹਨ ਅਤੇ ਇਹਨਾਂ ਨਤੀਜਿਆਂ ਦੇ ਆਧਾਰ 'ਤੇ ਮਾਰਕੀਟਿੰਗ ਰਣਨੀਤੀਆਂ ਨੂੰ ਅਨੁਕੂਲ ਬਣਾਇਆ ਜਾਂਦਾ ਹੈ। ਇਸ ਪੜਾਅ 'ਤੇ, ਫੈਸਲੇ ਲਏ ਜਾਂਦੇ ਹਨ ਜਿਵੇਂ ਕਿ ਕਿਹੜੇ ਚੈਨਲਾਂ ਵਿੱਚ ਵਧੇਰੇ ਨਿਵੇਸ਼ ਕੀਤਾ ਜਾਣਾ ਚਾਹੀਦਾ ਹੈ, ਕਿਹੜੇ ਸੰਦੇਸ਼ ਵਧੇਰੇ ਪ੍ਰਭਾਵਸ਼ਾਲੀ ਹਨ, ਅਤੇ ਕਿਹੜੇ ਨਿਸ਼ਾਨਾ ਦਰਸ਼ਕਾਂ 'ਤੇ ਧਿਆਨ ਕੇਂਦਰਿਤ ਕੀਤਾ ਜਾਣਾ ਚਾਹੀਦਾ ਹੈ। ਇਹ ਫੈਸਲੇ ਇਹ ਯਕੀਨੀ ਬਣਾਉਂਦੇ ਹਨ ਕਿ ਮਾਰਕੀਟਿੰਗ ਬਜਟ ਦੀ ਵਰਤੋਂ ਵਧੇਰੇ ਕੁਸ਼ਲਤਾ ਨਾਲ ਕੀਤੀ ਜਾਵੇ ਅਤੇ ਨਿਵੇਸ਼ 'ਤੇ ਵਾਪਸੀ ਵਧਾਈ ਜਾਵੇ।
ਪ੍ਰਦਰਸ਼ਨ ਮਾਪਣ ਦੇ ਪੜਾਅ
ਯਾਦ ਰੱਖੋ, ਕਰਾਸ-ਚੈਨਲ ਵਿਸ਼ੇਸ਼ਤਾ ਇਹ ਇੱਕ ਨਿਰੰਤਰ ਪ੍ਰਕਿਰਿਆ ਹੈ ਅਤੇ ਇਸਦੀ ਨਿਯਮਿਤ ਤੌਰ 'ਤੇ ਸਮੀਖਿਆ ਅਤੇ ਸੁਧਾਰ ਕਰਨ ਦੀ ਲੋੜ ਹੈ। ਇਸ ਤਰ੍ਹਾਂ, ਤੁਹਾਡੀਆਂ ਮਾਰਕੀਟਿੰਗ ਰਣਨੀਤੀਆਂ ਦੀ ਪ੍ਰਭਾਵਸ਼ੀਲਤਾ ਨੂੰ ਲਗਾਤਾਰ ਵਧਾਇਆ ਜਾ ਸਕਦਾ ਹੈ ਅਤੇ ਇੱਕ ਪ੍ਰਤੀਯੋਗੀ ਫਾਇਦਾ ਪ੍ਰਾਪਤ ਕੀਤਾ ਜਾ ਸਕਦਾ ਹੈ।
ਕਰਾਸ-ਚੈਨਲ ਵਿਸ਼ੇਸ਼ਤਾ ਜਦੋਂ ਕਿ ਮਾਡਲਾਂ ਦਾ ਸਿਧਾਂਤਕ ਗਿਆਨ ਪ੍ਰਾਪਤ ਕਰਨਾ ਮਹੱਤਵਪੂਰਨ ਹੈ, ਇਹ ਦੇਖਣਾ ਕਿ ਉਹਨਾਂ ਨੂੰ ਅਸਲ-ਸੰਸਾਰ ਦੇ ਦ੍ਰਿਸ਼ਾਂ ਵਿੱਚ ਕਿਵੇਂ ਲਾਗੂ ਕੀਤਾ ਜਾਂਦਾ ਹੈ, ਤੁਹਾਨੂੰ ਵਿਸ਼ੇ ਨੂੰ ਬਿਹਤਰ ਢੰਗ ਨਾਲ ਸਮਝਣ ਵਿੱਚ ਮਦਦ ਕਰੇਗਾ। ਹੇਠਾਂ ਕੁਝ ਉਦਾਹਰਣਾਂ ਦਿੱਤੀਆਂ ਗਈਆਂ ਹਨ ਕਿ ਵੱਖ-ਵੱਖ ਉਦਯੋਗਾਂ ਅਤੇ ਮਾਰਕੀਟਿੰਗ ਰਣਨੀਤੀਆਂ ਦੀਆਂ ਉਦਾਹਰਣਾਂ ਦੇ ਨਾਲ, ਕਰਾਸ-ਚੈਨਲ ਵਿਸ਼ੇਸ਼ਤਾ ਕਿਵੇਂ ਵਰਤੀ ਜਾ ਸਕਦੀ ਹੈ।
ਉਦਾਹਰਣ ਵਜੋਂ, ਇੱਕ ਈ-ਕਾਮਰਸ ਕੰਪਨੀ ਆਪਣੇ ਗਾਹਕਾਂ ਦੀ ਖਰੀਦਦਾਰੀ ਯਾਤਰਾ ਨੂੰ ਸਮਝਣਾ ਚਾਹ ਸਕਦੀ ਹੈ। ਕਰਾਸ-ਚੈਨਲ ਵਿਸ਼ੇਸ਼ਤਾ ਵਰਤ ਸਕਦੇ ਹੋ। ਮੰਨ ਲਓ ਕਿ ਗਾਹਕ ਪਹਿਲਾਂ ਕਿਸੇ ਸੋਸ਼ਲ ਮੀਡੀਆ ਵਿਗਿਆਪਨ 'ਤੇ ਕਲਿੱਕ ਕਰਦਾ ਹੈ, ਫਿਰ ਇੱਕ ਖੋਜ ਇੰਜਣ ਰਾਹੀਂ ਸਾਈਟ 'ਤੇ ਜਾਂਦਾ ਹੈ, ਅਤੇ ਅੰਤ ਵਿੱਚ ਇੱਕ ਈਮੇਲ ਮੁਹਿੰਮ ਦੇ ਨਾਲ ਆਏ ਛੂਟ ਕੋਡ ਦੀ ਵਰਤੋਂ ਕਰਕੇ ਖਰੀਦਦਾਰੀ ਪੂਰੀ ਕਰਦਾ ਹੈ। ਜਦੋਂ ਕਿ ਰਵਾਇਤੀ ਐਟ੍ਰਬ੍ਯੂਸ਼ਨ ਮਾਡਲ ਅਕਸਰ ਆਖਰੀ ਕਲਿੱਕ (ਈਮੇਲ) ਜਾਂ ਪਹਿਲੀ ਕਲਿੱਕ (ਸੋਸ਼ਲ ਮੀਡੀਆ) ਨੂੰ ਇੱਕੋ ਇੱਕ ਦੋਸ਼ੀ ਸਮਝਦੇ ਹਨ, ਕਰਾਸ-ਚੈਨਲ ਵਿਸ਼ੇਸ਼ਤਾ, ਖਰੀਦ ਪ੍ਰਕਿਰਿਆ 'ਤੇ ਹਰੇਕ ਚੈਨਲ ਦੇ ਪ੍ਰਭਾਵ ਨੂੰ ਧਿਆਨ ਵਿੱਚ ਰੱਖਦਾ ਹੈ ਅਤੇ ਉਸ ਅਨੁਸਾਰ ਇੱਕ ਮੁੱਲ ਨਿਰਧਾਰਤ ਕਰਦਾ ਹੈ।
ਐਪਲੀਕੇਸ਼ਨ ਦ੍ਰਿਸ਼
ਇੱਕ ਹੋਰ ਉਦਾਹਰਣ ਦੇ ਤੌਰ 'ਤੇ, ਆਓ ਇੱਕ ਆਟੋਮੋਟਿਵ ਕੰਪਨੀ ਦੀਆਂ ਇੱਕ ਨਵਾਂ ਮਾਡਲ ਪੇਸ਼ ਕਰਨ ਲਈ ਮਾਰਕੀਟਿੰਗ ਗਤੀਵਿਧੀਆਂ 'ਤੇ ਵਿਚਾਰ ਕਰੀਏ। ਕੰਪਨੀ ਕਈ ਤਰ੍ਹਾਂ ਦੇ ਚੈਨਲਾਂ ਦੀ ਵਰਤੋਂ ਕਰਦੀ ਹੈ, ਜਿਸ ਵਿੱਚ ਟੈਲੀਵਿਜ਼ਨ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰ, ਔਨਲਾਈਨ ਬੈਨਰ, ਸੋਸ਼ਲ ਮੀਡੀਆ ਮੁਹਿੰਮਾਂ ਅਤੇ ਸ਼ੋਅਰੂਮ ਦੌਰੇ ਸ਼ਾਮਲ ਹਨ। ਕਰਾਸ-ਚੈਨਲ ਵਿਸ਼ੇਸ਼ਤਾਇਹ ਨਿਰਧਾਰਤ ਕਰਨ ਲਈ ਵਰਤਿਆ ਜਾ ਸਕਦਾ ਹੈ ਕਿ ਕਿਹੜੇ ਚੈਨਲਾਂ ਦਾ ਟੈਸਟ ਡਰਾਈਵ ਬੇਨਤੀਆਂ ਅਤੇ ਅੰਤਮ ਵਿਕਰੀ 'ਤੇ ਸਭ ਤੋਂ ਵੱਧ ਪ੍ਰਭਾਵ ਪੈਂਦਾ ਹੈ। ਇਸ ਤਰ੍ਹਾਂ, ਭਵਿੱਖ ਦੇ ਮਾਡਲ ਲਾਂਚਾਂ ਲਈ ਕਿਹੜੇ ਚੈਨਲਾਂ ਵਿੱਚ ਵਧੇਰੇ ਨਿਵੇਸ਼ ਕਰਨਾ ਹੈ, ਇਸ ਬਾਰੇ ਸੂਚਿਤ ਫੈਸਲੇ ਲਏ ਜਾ ਸਕਦੇ ਹਨ।
ਵੱਖ-ਵੱਖ ਉਦਯੋਗਾਂ ਵਿੱਚ ਕਰਾਸ-ਚੈਨਲ ਰੈਫਰਲ ਐਪਲੀਕੇਸ਼ਨਾਂ
ਸੈਕਟਰ | ਮਾਰਕੀਟਿੰਗ ਚੈਨਲ | ਹਵਾਲਾ ਟੀਚਾ |
---|---|---|
ਈ-ਕਾਮਰਸ | ਸੋਸ਼ਲ ਮੀਡੀਆ, ਸਰਚ ਇੰਜਣ, ਈਮੇਲ, ਬੈਨਰ ਵਿਗਿਆਪਨ | ਵਿਕਰੀ ਵਧਾਉਣਾ, ਗਾਹਕ ਪ੍ਰਾਪਤੀ ਲਾਗਤ ਘਟਾਉਣਾ |
ਵਿੱਤ | ਵੈਬਿਨਾਰ, ਸਮੱਗਰੀ ਮਾਰਕੀਟਿੰਗ, ਸੋਸ਼ਲ ਮੀਡੀਆ, ਈਮੇਲ | ਸੰਭਾਵੀ ਗਾਹਕ ਬਣਾਉਣਾ, ਬ੍ਰਾਂਡ ਜਾਗਰੂਕਤਾ ਵਧਾਉਣਾ |
ਸਿਹਤ | ਸਰਚ ਇੰਜਣ, ਸੋਸ਼ਲ ਮੀਡੀਆ, ਔਨਲਾਈਨ ਫੋਰਮ, ਈਮੇਲ | ਮਰੀਜ਼ਾਂ ਨੂੰ ਪ੍ਰਾਪਤ ਕਰਨਾ, ਇਲਾਜ ਦੀ ਮੰਗ ਵਿੱਚ ਵਾਧਾ |
ਆਟੋਮੋਟਿਵ | ਟੈਲੀਵਿਜ਼ਨ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰ, ਔਨਲਾਈਨ ਬੈਨਰ, ਸੋਸ਼ਲ ਮੀਡੀਆ, ਸ਼ੋਅਰੂਮ ਵਿਜ਼ਿਟ | ਟੈਸਟ ਡਰਾਈਵ ਬੇਨਤੀਆਂ ਵਧਾਓ, ਵਿਕਰੀ ਵਧਾਓ |
ਮੰਨ ਲਓ ਕਿ ਇੱਕ ਸਾਫਟਵੇਅਰ ਕੰਪਨੀ ਇੱਕ ਗਾਹਕੀ-ਅਧਾਰਤ ਸੇਵਾ ਦੀ ਮਾਰਕੀਟਿੰਗ ਕਰ ਰਹੀ ਹੈ। ਕੰਪਨੀ ਕਈ ਤਰ੍ਹਾਂ ਦੇ ਚੈਨਲਾਂ ਰਾਹੀਂ ਸੰਭਾਵੀ ਗਾਹਕਾਂ ਤੱਕ ਪਹੁੰਚਣ ਦੀ ਕੋਸ਼ਿਸ਼ ਕਰਦੀ ਹੈ, ਜਿਸ ਵਿੱਚ ਬਲੌਗ ਪੋਸਟਾਂ, ਵੈਬਿਨਾਰ, ਮੁਫ਼ਤ ਟਰਾਇਲ ਅਤੇ ਅਦਾਇਗੀ ਵਿਗਿਆਪਨ ਸ਼ਾਮਲ ਹਨ। ਕਰਾਸ-ਚੈਨਲ ਵਿਸ਼ੇਸ਼ਤਾਇਹ ਨਿਰਧਾਰਤ ਕਰਨ ਲਈ ਵਰਤਿਆ ਜਾ ਸਕਦਾ ਹੈ ਕਿ ਕਿਹੜੇ ਚੈਨਲ ਸਭ ਤੋਂ ਵੱਧ ਮੁਫ਼ਤ ਅਜ਼ਮਾਇਸ਼ ਸਾਈਨ-ਅੱਪ ਚਲਾਉਂਦੇ ਹਨ ਅਤੇ ਉਨ੍ਹਾਂ ਵਿੱਚੋਂ ਕਿਹੜੇ ਅਜ਼ਮਾਇਸ਼ਾਂ ਨੂੰ ਅਦਾਇਗੀ ਗਾਹਕੀਆਂ ਵਿੱਚ ਬਦਲਿਆ ਜਾਂਦਾ ਹੈ। ਇਸ ਜਾਣਕਾਰੀ ਦੀ ਵਰਤੋਂ ਮਾਰਕੀਟਿੰਗ ਰਣਨੀਤੀ ਦੀ ਪ੍ਰਭਾਵਸ਼ੀਲਤਾ ਨੂੰ ਵਧਾਉਣ ਅਤੇ ਗਾਹਕ ਪ੍ਰਾਪਤੀ ਦੀ ਲਾਗਤ ਨੂੰ ਅਨੁਕੂਲ ਬਣਾਉਣ ਲਈ ਕੀਤੀ ਜਾ ਸਕਦੀ ਹੈ।
ਕਰਾਸ-ਚੈਨਲ ਵਿਸ਼ੇਸ਼ਤਾ ਰਣਨੀਤੀਆਂ ਵਿਕਸਤ ਕਰਨ ਅਤੇ ਲਾਗੂ ਕਰਨ ਵੇਲੇ, ਪ੍ਰਾਪਤ ਕੀਤੇ ਗਏ ਡੇਟਾ ਦੀ ਸ਼ੁੱਧਤਾ ਅਤੇ ਰਣਨੀਤੀ ਦੀ ਪ੍ਰਭਾਵਸ਼ੀਲਤਾ ਦੇ ਸੰਦਰਭ ਵਿੱਚ ਵਿਚਾਰ ਕਰਨ ਲਈ ਬਹੁਤ ਸਾਰੇ ਮਹੱਤਵਪੂਰਨ ਨੁਕਤੇ ਹਨ। ਇਹਨਾਂ ਤੱਤਾਂ ਨੂੰ ਨਜ਼ਰਅੰਦਾਜ਼ ਕਰਨ ਨਾਲ ਗਲਤ ਫੈਸਲੇ ਹੋ ਸਕਦੇ ਹਨ ਅਤੇ ਮਾਰਕੀਟਿੰਗ ਬਜਟ ਦੀ ਅਕੁਸ਼ਲ ਵਰਤੋਂ ਹੋ ਸਕਦੀ ਹੈ। ਇਸ ਲਈ, ਵਿਸ਼ੇਸ਼ਤਾ ਮਾਡਲ ਦੀ ਚੋਣ, ਡੇਟਾ ਇਕੱਠਾ ਕਰਨ ਦੇ ਤਰੀਕਿਆਂ ਅਤੇ ਵਿਸ਼ਲੇਸ਼ਣ ਪ੍ਰਕਿਰਿਆਵਾਂ ਨੂੰ ਧਿਆਨ ਨਾਲ ਪ੍ਰਬੰਧਿਤ ਕੀਤਾ ਜਾਣਾ ਚਾਹੀਦਾ ਹੈ।
ਵਿਚਾਰਨ ਯੋਗ ਕਾਰਕ
ਵਿਸ਼ੇਸ਼ਤਾ ਪ੍ਰਕਿਰਿਆ ਵਿੱਚ ਆਉਣ ਵਾਲੀਆਂ ਸਮੱਸਿਆਵਾਂ ਵਿੱਚੋਂ ਇੱਕ ਵੱਖ-ਵੱਖ ਚੈਨਲਾਂ ਤੋਂ ਪ੍ਰਾਪਤ ਡੇਟਾ ਦੀ ਅਸੰਗਤਤਾ ਹੈ। ਇਹ ਅੰਤਰ ਡੇਟਾ ਇਕੱਠਾ ਕਰਨ ਦੇ ਤਰੀਕਿਆਂ ਵਿੱਚ ਅੰਤਰ, ਨਿਗਰਾਨੀ ਸਾਧਨਾਂ ਵਿੱਚ ਗਲਤੀਆਂ, ਜਾਂ ਡੇਟਾ ਪ੍ਰੋਸੈਸਿੰਗ ਪ੍ਰਕਿਰਿਆਵਾਂ ਵਿੱਚ ਰੁਕਾਵਟਾਂ ਕਾਰਨ ਪੈਦਾ ਹੋ ਸਕਦੇ ਹਨ। ਇਸ ਲਈ, ਇਹ ਬਹੁਤ ਮਹੱਤਵਪੂਰਨ ਹੈ ਕਿ ਡੇਟਾ ਦੀ ਨਿਯਮਤ ਤੌਰ 'ਤੇ ਜਾਂਚ ਕੀਤੀ ਜਾਵੇ, ਸਾਫ਼ ਕੀਤਾ ਜਾਵੇ ਅਤੇ ਮਿਆਰੀ ਬਣਾਇਆ ਜਾਵੇ। ਇਸ ਤੋਂ ਇਲਾਵਾ, ਵੱਖ-ਵੱਖ ਡੇਟਾ ਸਰੋਤਾਂ ਤੋਂ ਪ੍ਰਾਪਤ ਜਾਣਕਾਰੀ ਨੂੰ ਜੋੜਦੇ ਸਮੇਂ ਧਿਆਨ ਰੱਖਣਾ ਚਾਹੀਦਾ ਹੈ। ਕਰਾਸ-ਚੈਨਲ ਐਟ੍ਰਬ੍ਯੂਸ਼ਨ ਵਿੱਚ ਡੇਟਾ ਏਕੀਕਰਨ ਪ੍ਰਕਿਰਿਆ ਦੌਰਾਨ ਵਿਚਾਰਨ ਲਈ ਕੁਝ ਮੁੱਖ ਤੱਤ ਹੇਠਾਂ ਦਿੱਤੇ ਗਏ ਹਨ:
ਡੇਟਾ ਸਰੋਤ | ਡਾਟਾ ਕਿਸਮ | ਏਕੀਕਰਨ ਚੁਣੌਤੀਆਂ |
---|---|---|
ਵੈੱਬਸਾਈਟ ਵਿਸ਼ਲੇਸ਼ਣ | ਵਿਜ਼ਟਰ ਵਿਵਹਾਰ, ਪਰਿਵਰਤਨ | ਕੂਕੀ ਪਾਬੰਦੀਆਂ, ਡਾਟਾ ਸੈਂਪਲਿੰਗ |
ਸੀਆਰਐਮ ਸਿਸਟਮ | ਗਾਹਕ ਜਾਣਕਾਰੀ, ਵਿਕਰੀ ਡੇਟਾ | ਡੇਟਾ ਫਾਰਮੈਟ ਅੰਤਰ, ਡੇਟਾ ਗੋਪਨੀਯਤਾ |
ਸੋਸ਼ਲ ਮੀਡੀਆ ਪਲੇਟਫਾਰਮ | ਪਰਸਪਰ ਪ੍ਰਭਾਵ, ਜਨਸੰਖਿਆ | API ਪਾਬੰਦੀਆਂ, ਡਾਟਾ ਸੰਵੇਦਨਸ਼ੀਲਤਾ |
ਈਮੇਲ ਮਾਰਕੀਟਿੰਗ ਟੂਲ | ਦਰਾਂ ਖੋਲ੍ਹੋ, ਕਲਿੱਕ ਥਰੂ ਦਰਾਂ | ਡਾਟਾ ਸੁਰੱਖਿਆ, ਸਪੈਮ ਫਿਲਟਰ |
ਇੱਕ ਹੋਰ ਮਹੱਤਵਪੂਰਨ ਪਹਿਲੂ ਗਾਹਕ ਦੀ ਗੁਪਤਤਾ ਦੀ ਸੁਰੱਖਿਆ ਹੈ। ਕਰਾਸ-ਚੈਨਲ ਵਿਸ਼ੇਸ਼ਤਾ ਸਾਡੀਆਂ ਪ੍ਰਕਿਰਿਆਵਾਂ ਵਿੱਚ, ਗਾਹਕਾਂ ਦਾ ਨਿੱਜੀ ਡੇਟਾ ਇਕੱਠਾ ਕੀਤਾ ਜਾਂਦਾ ਹੈ ਅਤੇ ਵਿਸ਼ਲੇਸ਼ਣ ਕੀਤਾ ਜਾਂਦਾ ਹੈ। ਇਸ ਡੇਟਾ ਨੂੰ ਸੁਰੱਖਿਅਤ ਢੰਗ ਨਾਲ ਸਟੋਰ ਕਰਨਾ ਅਤੇ ਪ੍ਰਕਿਰਿਆ ਕਰਨਾ ਅਤੇ ਕਾਨੂੰਨੀ ਨਿਯਮਾਂ ਅਨੁਸਾਰ ਕੰਮ ਕਰਨਾ ਬਹੁਤ ਮਹੱਤਵਪੂਰਨ ਹੈ। ਨਹੀਂ ਤਾਂ, ਗੰਭੀਰ ਕਾਨੂੰਨੀ ਸਮੱਸਿਆਵਾਂ ਦਾ ਸਾਹਮਣਾ ਕਰਨਾ ਪੈ ਸਕਦਾ ਹੈ ਅਤੇ ਗਾਹਕਾਂ ਦਾ ਵਿਸ਼ਵਾਸ ਖਤਮ ਹੋ ਸਕਦਾ ਹੈ। ਇਸ ਲਈ, ਡੇਟਾ ਇਕੱਠਾ ਕਰਨ ਅਤੇ ਪ੍ਰੋਸੈਸਿੰਗ ਪ੍ਰਕਿਰਿਆਵਾਂ ਪਾਰਦਰਸ਼ੀ ਹੋਣੀਆਂ ਚਾਹੀਦੀਆਂ ਹਨ, ਅਤੇ ਗਾਹਕਾਂ ਨੂੰ ਉਨ੍ਹਾਂ ਦੇ ਡੇਟਾ ਦੀ ਵਰਤੋਂ ਕਿਵੇਂ ਕੀਤੀ ਜਾਂਦੀ ਹੈ ਇਸ ਬਾਰੇ ਸਪਸ਼ਟ ਜਾਣਕਾਰੀ ਦਿੱਤੀ ਜਾਣੀ ਚਾਹੀਦੀ ਹੈ।
ਐਟ੍ਰਬ੍ਯੂਸ਼ਨ ਮਾਡਲ ਦੀ ਲਗਾਤਾਰ ਨਿਗਰਾਨੀ ਅਤੇ ਅਨੁਕੂਲਤਾ ਦੀ ਲੋੜ ਹੁੰਦੀ ਹੈ। ਮਾਰਕੀਟਿੰਗ ਰਣਨੀਤੀਆਂ ਅਤੇ ਗਾਹਕਾਂ ਦੇ ਵਿਵਹਾਰ ਸਮੇਂ ਦੇ ਨਾਲ ਬਦਲ ਸਕਦੇ ਹਨ। ਇਸ ਲਈ, ਐਟ੍ਰਬ੍ਯੂਸ਼ਨ ਮਾਡਲ ਦੀ ਪ੍ਰਭਾਵਸ਼ੀਲਤਾ ਦਾ ਨਿਯਮਿਤ ਤੌਰ 'ਤੇ ਮੁਲਾਂਕਣ ਕੀਤਾ ਜਾਣਾ ਚਾਹੀਦਾ ਹੈ ਅਤੇ ਲੋੜ ਪੈਣ 'ਤੇ ਅਪਡੇਟ ਕੀਤਾ ਜਾਣਾ ਚਾਹੀਦਾ ਹੈ। ਇਸ ਪ੍ਰਕਿਰਿਆ ਵਿੱਚ, ਸਭ ਤੋਂ ਵਧੀਆ ਨਤੀਜੇ ਦੇਣ ਵਾਲੀਆਂ ਰਣਨੀਤੀਆਂ ਨੂੰ A/B ਟੈਸਟਾਂ ਅਤੇ ਹੋਰ ਅਨੁਕੂਲਨ ਤਰੀਕਿਆਂ ਦੀ ਵਰਤੋਂ ਕਰਕੇ ਨਿਰਧਾਰਤ ਕੀਤਾ ਜਾਣਾ ਚਾਹੀਦਾ ਹੈ। ਇਹ ਨਹੀਂ ਭੁੱਲਣਾ ਚਾਹੀਦਾ ਕਿ ਇੱਕ ਸਫਲ ਕਰਾਸ-ਚੈਨਲ ਵਿਸ਼ੇਸ਼ਤਾ ਰਣਨੀਤੀ ਲਈ ਨਿਰੰਤਰ ਸਿੱਖਣ ਅਤੇ ਸੁਧਾਰ ਦੀ ਪ੍ਰਕਿਰਿਆ ਦੀ ਲੋੜ ਹੁੰਦੀ ਹੈ।
ਕਰਾਸ-ਚੈਨਲ ਵਿਸ਼ੇਸ਼ਤਾ ਰਣਨੀਤੀਆਂ ਨੂੰ ਲਾਗੂ ਕਰਦੇ ਸਮੇਂ, ਸਫਲ ਨਤੀਜੇ ਪ੍ਰਾਪਤ ਕਰਨ ਲਈ ਕੁਝ ਵਧੀਆ ਅਭਿਆਸਾਂ ਵੱਲ ਧਿਆਨ ਦੇਣਾ ਮਹੱਤਵਪੂਰਨ ਹੈ। ਇਹ ਐਪਲੀਕੇਸ਼ਨ ਡੇਟਾ ਇਕੱਠਾ ਕਰਨ ਦੀਆਂ ਪ੍ਰਕਿਰਿਆਵਾਂ ਤੋਂ ਲੈ ਕੇ ਮਾਡਲ ਚੋਣ ਅਤੇ ਅਨੁਕੂਲਨ ਅਧਿਐਨਾਂ ਤੱਕ ਇੱਕ ਵਿਸ਼ਾਲ ਸ਼੍ਰੇਣੀ ਨੂੰ ਕਵਰ ਕਰਦੇ ਹਨ। ਤੁਹਾਡਾ ਟੀਚਾ ਤੁਹਾਡੇ ਮਾਰਕੀਟਿੰਗ ਨਿਵੇਸ਼ਾਂ ਦੇ ਅਸਲ ਪ੍ਰਭਾਵ ਨੂੰ ਸਹੀ ਢੰਗ ਨਾਲ ਮਾਪਣਾ ਅਤੇ ਉਸ ਅਨੁਸਾਰ ਆਪਣੀਆਂ ਰਣਨੀਤੀਆਂ ਨੂੰ ਆਕਾਰ ਦੇਣਾ ਹੋਣਾ ਚਾਹੀਦਾ ਹੈ। ਇਹ ਤੁਹਾਨੂੰ ਵਧੇਰੇ ਸੂਚਿਤ ਫੈਸਲੇ ਲੈਣ ਅਤੇ ਆਪਣੇ ਬਜਟ ਦੀ ਵਧੇਰੇ ਕੁਸ਼ਲਤਾ ਨਾਲ ਵਰਤੋਂ ਕਰਨ ਦੀ ਆਗਿਆ ਦਿੰਦਾ ਹੈ।
ਡਾਟਾ ਗੁਣਵੱਤਾ ਕਰਾਸ-ਚੈਨਲ ਐਟ੍ਰਬ੍ਯੂਸ਼ਨ ਦਾ ਆਧਾਰ ਹੈ। ਤੁਹਾਡੇ ਮਾਡਲ ਦੀ ਭਰੋਸੇਯੋਗਤਾ ਲਈ ਸਹੀ ਅਤੇ ਸੰਪੂਰਨ ਡੇਟਾ ਇਕੱਠਾ ਕਰਨਾ ਬਹੁਤ ਜ਼ਰੂਰੀ ਹੈ। ਤੁਹਾਨੂੰ ਗਾਹਕ ਯਾਤਰਾ ਦੇ ਹਰ ਬਿੰਦੂ 'ਤੇ ਪ੍ਰਾਪਤ ਕੀਤੇ ਆਪਣੇ ਡੇਟਾ ਨੂੰ ਏਕੀਕ੍ਰਿਤ ਕਰਨਾ ਚਾਹੀਦਾ ਹੈ ਅਤੇ ਡੇਟਾ ਸਫਾਈ ਅਤੇ ਪ੍ਰਮਾਣਿਕਤਾ ਪ੍ਰਕਿਰਿਆਵਾਂ ਵਿੱਚ ਨਿਵੇਸ਼ ਕਰਨਾ ਚਾਹੀਦਾ ਹੈ। ਅਧੂਰਾ ਜਾਂ ਗਲਤ ਡੇਟਾ ਗਲਤ ਵੰਡ ਦਾ ਕਾਰਨ ਬਣ ਸਕਦਾ ਹੈ ਅਤੇ ਇਸ ਲਈ ਗਲਤ ਮਾਰਕੀਟਿੰਗ ਫੈਸਲੇ ਲੈ ਸਕਦਾ ਹੈ। ਇਸ ਲਈ, ਤੁਹਾਨੂੰ ਆਪਣੇ ਡੇਟਾ ਸੰਗ੍ਰਹਿ ਅਤੇ ਪ੍ਰੋਸੈਸਿੰਗ ਪ੍ਰਕਿਰਿਆਵਾਂ ਦੀ ਨਿਰੰਤਰ ਸਮੀਖਿਆ ਅਤੇ ਸੁਧਾਰ ਕਰਨਾ ਚਾਹੀਦਾ ਹੈ।
ਹੇਠਾਂ ਦਿੱਤੀ ਸਾਰਣੀ ਇਸ ਗੱਲ ਦਾ ਸੰਖੇਪ ਜਾਣਕਾਰੀ ਪ੍ਰਦਾਨ ਕਰਦੀ ਹੈ ਕਿ ਵੱਖ-ਵੱਖ ਵਿਸ਼ੇਸ਼ਤਾ ਮਾਡਲਾਂ ਦੀ ਵਰਤੋਂ ਕਦੋਂ ਕੀਤੀ ਜਾਣੀ ਚਾਹੀਦੀ ਹੈ। ਇਸ ਸਾਰਣੀ ਦੀ ਜਾਂਚ ਕਰਕੇ, ਤੁਸੀਂ ਆਪਣੇ ਕਾਰੋਬਾਰ ਲਈ ਸਭ ਤੋਂ ਢੁਕਵਾਂ ਮਾਡਲ ਚੁਣ ਸਕਦੇ ਹੋ।
ਮਾਡਲ ਦਾ ਨਾਮ | ਵਿਆਖਿਆ | ਕਦੋਂ ਵਰਤਣਾ ਹੈ? |
---|---|---|
ਪਹਿਲਾ ਛੋਹ ਵਿਸ਼ੇਸ਼ਤਾ | ਪਰਿਵਰਤਨ ਤੋਂ ਪਹਿਲਾਂ ਜੁੜੇ ਪਹਿਲੇ ਚੈਨਲ ਨੂੰ ਪੂਰਾ ਸਿਹਰਾ ਦਿੰਦਾ ਹੈ। | ਜੇਕਰ ਤੁਹਾਡਾ ਟੀਚਾ ਬ੍ਰਾਂਡ ਜਾਗਰੂਕਤਾ ਵਧਾਉਣਾ ਹੈ। |
ਫਾਈਨਲ ਟੱਚ ਐਟ੍ਰਬ੍ਯੂਸ਼ਨ | ਪਰਿਵਰਤਨ ਤੋਂ ਪਹਿਲਾਂ ਦੇ ਆਖਰੀ ਚੈਨਲ ਨੂੰ ਪੂਰਾ ਸਿਹਰਾ ਦਿੰਦਾ ਹੈ। | ਜੇਕਰ ਤੁਹਾਡਾ ਟੀਚਾ ਵਿਕਰੀ ਵਧਾਉਣਾ ਹੈ ਅਤੇ ਸਿੱਧੇ ਜਵਾਬ ਮੁਹਿੰਮਾਂ 'ਤੇ ਵਿਚਾਰ ਕਰਨਾ ਹੈ। |
ਲੀਨੀਅਰ ਐਟ੍ਰਬ੍ਯੂਸ਼ਨ | ਗਾਹਕ ਯਾਤਰਾ ਵਿੱਚ ਹਰੇਕ ਸੰਪਰਕ ਬਿੰਦੂ ਨੂੰ ਬਰਾਬਰ ਕ੍ਰੈਡਿਟ ਦਿੰਦਾ ਹੈ। | ਜਦੋਂ ਗਾਹਕ ਯਾਤਰਾ ਗੁੰਝਲਦਾਰ ਹੋਵੇ ਅਤੇ ਹਰ ਸੰਪਰਕ ਬਿੰਦੂ ਮਾਇਨੇ ਰੱਖਦਾ ਹੋਵੇ। |
ਸਥਿਤੀ ਅਧਾਰਤ ਵਿਸ਼ੇਸ਼ਤਾ | ਇਹ ਪਹਿਲੇ ਅਤੇ ਆਖਰੀ ਟੱਚਪੁਆਇੰਟਾਂ ਨੂੰ ਵਧੇਰੇ ਕ੍ਰੈਡਿਟ ਦਿੰਦਾ ਹੈ ਅਤੇ ਵਿਚਕਾਰਲੇ ਟੱਚਪੁਆਇੰਟਾਂ ਨੂੰ ਘੱਟ ਕ੍ਰੈਡਿਟ ਦਿੰਦਾ ਹੈ। | ਉਨ੍ਹਾਂ ਮਾਮਲਿਆਂ ਵਿੱਚ ਜਿੱਥੇ ਬ੍ਰਾਂਡ ਜਾਗਰੂਕਤਾ ਅਤੇ ਵਿਕਰੀ ਨੂੰ ਸੰਤੁਲਿਤ ਕਰਨ ਦੀ ਲੋੜ ਹੁੰਦੀ ਹੈ। |
ਵਧੀਆ ਅਭਿਆਸ ਸਿਫ਼ਾਰਸ਼ਾਂ
ਕਰਾਸ-ਚੈਨਲ ਵਿਸ਼ੇਸ਼ਤਾ ਇੱਕ ਵਾਰ ਜਦੋਂ ਤੁਸੀਂ ਆਪਣਾ ਮਾਡਲ ਚੁਣ ਲੈਂਦੇ ਹੋ, ਤਾਂ ਤੁਹਾਨੂੰ ਨਿਯਮਿਤ ਤੌਰ 'ਤੇ ਨਤੀਜਿਆਂ ਦੀ ਨਿਗਰਾਨੀ ਅਤੇ ਵਿਸ਼ਲੇਸ਼ਣ ਕਰਨਾ ਚਾਹੀਦਾ ਹੈ। ਆਪਣੀਆਂ ਮਾਰਕੀਟਿੰਗ ਰਣਨੀਤੀਆਂ ਨੂੰ ਲਗਾਤਾਰ ਬਿਹਤਰ ਬਣਾਉਣ ਲਈ ਤੁਹਾਡੇ ਦੁਆਰਾ ਪ੍ਰਾਪਤ ਕੀਤੇ ਗਏ ਡੇਟਾ ਦੀ ਵਰਤੋਂ ਕਰੋ। ਇਹ ਨਿਰਧਾਰਤ ਕਰਕੇ ਕਿ ਕਿਹੜੇ ਚੈਨਲ ਸਭ ਤੋਂ ਪ੍ਰਭਾਵਸ਼ਾਲੀ ਹਨ, ਤੁਸੀਂ ਆਪਣੇ ਬਜਟ ਨੂੰ ਉਨ੍ਹਾਂ ਚੈਨਲਾਂ ਵੱਲ ਸੇਧਿਤ ਕਰ ਸਕਦੇ ਹੋ ਅਤੇ ਆਪਣੀ ਸਮੁੱਚੀ ਮਾਰਕੀਟਿੰਗ ਕਾਰਗੁਜ਼ਾਰੀ ਨੂੰ ਬਿਹਤਰ ਬਣਾ ਸਕਦੇ ਹੋ। ਯਾਦ ਰੱਖੋ, ਵਿਸ਼ੇਸ਼ਤਾ ਇੱਕ ਨਿਰੰਤਰ ਸਿੱਖਣ ਅਤੇ ਅਨੁਕੂਲਨ ਪ੍ਰਕਿਰਿਆ ਹੈ।
ਕਰਾਸ-ਚੈਨਲ ਵਿਸ਼ੇਸ਼ਤਾਮਾਰਕੀਟਿੰਗ ਰਣਨੀਤੀਆਂ ਨੂੰ ਅਨੁਕੂਲ ਬਣਾਉਣ ਲਈ ਇੱਕ ਲਾਜ਼ਮੀ ਸਾਧਨ ਬਣ ਰਿਹਾ ਹੈ। ਭਵਿੱਖ ਵਿੱਚ, ਇਸ ਖੇਤਰ ਵਿੱਚ ਆਰਟੀਫੀਸ਼ੀਅਲ ਇੰਟੈਲੀਜੈਂਸ ਅਤੇ ਮਸ਼ੀਨ ਲਰਨਿੰਗ ਐਲਗੋਰਿਦਮ ਦੇ ਹੋਰ ਵਿਕਾਸ ਦੇ ਨਾਲ, ਐਟ੍ਰਬ੍ਯੂਸ਼ਨ ਮਾਡਲ ਵਧੇਰੇ ਸਟੀਕ ਅਤੇ ਵਿਅਕਤੀਗਤ ਬਣ ਜਾਣਗੇ। ਇਹਨਾਂ ਵਿਕਾਸਾਂ ਦੀ ਨੇੜਿਓਂ ਪਾਲਣਾ ਕਰਕੇ, ਮਾਰਕਿਟ ਆਪਣੇ ਬਜਟ ਨੂੰ ਵਧੇਰੇ ਕੁਸ਼ਲਤਾ ਨਾਲ ਪ੍ਰਬੰਧਿਤ ਕਰ ਸਕਦੇ ਹਨ ਅਤੇ ਗਾਹਕ ਯਾਤਰਾਵਾਂ ਨੂੰ ਬਿਹਤਰ ਢੰਗ ਨਾਲ ਸਮਝ ਸਕਦੇ ਹਨ।
ਅੱਜ, ਐਟ੍ਰਬ੍ਯੂਸ਼ਨ ਮਾਡਲ ਅਕਸਰ ਇਤਿਹਾਸਕ ਡੇਟਾ ਦੇ ਅਧਾਰ ਤੇ ਭਵਿੱਖਬਾਣੀਆਂ ਕਰਦੇ ਹਨ। ਪਰ ਭਵਿੱਖ ਵਿੱਚ, ਰੀਅਲ-ਟਾਈਮ ਡੇਟਾ ਵਿਸ਼ਲੇਸ਼ਣ ਅਤੇ ਭਵਿੱਖਬਾਣੀ ਮਾਡਲਿੰਗ ਦੇ ਨਾਲ, ਮਾਰਕਿਟ ਆਪਣੀਆਂ ਮੁਹਿੰਮਾਂ ਨੂੰ ਤੁਰੰਤ ਅਨੁਕੂਲ ਬਣਾਉਣ ਦੇ ਯੋਗ ਹੋਣਗੇ ਅਤੇ ਬਦਲਦੇ ਖਪਤਕਾਰਾਂ ਦੇ ਵਿਵਹਾਰ ਦੇ ਅਨੁਸਾਰ ਤੇਜ਼ੀ ਨਾਲ ਅਨੁਕੂਲ ਹੋ ਸਕਣਗੇ। ਹੇਠਾਂ ਦਿੱਤੀ ਸਾਰਣੀ ਵੱਖ-ਵੱਖ ਵਿਸ਼ੇਸ਼ਤਾ ਮਾਡਲਾਂ ਦੇ ਭਵਿੱਖ ਦੇ ਵਿਕਾਸ ਲਈ ਸੰਭਾਵੀ ਖੇਤਰਾਂ ਦਾ ਸਾਰ ਦਿੰਦੀ ਹੈ:
ਵਿਸ਼ੇਸ਼ਤਾ ਮਾਡਲ | ਭਵਿੱਖ ਦੇ ਵਿਕਾਸ ਖੇਤਰ | ਸੰਭਾਵੀ ਲਾਭ |
---|---|---|
ਪਹਿਲਾ ਕਲਿੱਕ | ਰੀਅਲ-ਟਾਈਮ ਓਪਟੀਮਾਈਜੇਸ਼ਨ, ਵਿਅਕਤੀਗਤ ਹਵਾਲੇ ਵਜ਼ਨ | ਤੇਜ਼ ਮੁਹਿੰਮ ਸੈੱਟਅੱਪ, ਵਧਿਆ ਹੋਇਆ ROI |
ਆਖਰੀ ਕਲਿੱਕ | ਮਸ਼ੀਨ ਸਿਖਲਾਈ ਨਾਲ ਉੱਨਤ ਪਰਿਵਰਤਨ ਭਵਿੱਖਬਾਣੀ | ਵਧੇਰੇ ਸਹੀ ਬਜਟ ਵੰਡ, ਅਨੁਕੂਲਿਤ ਖਰਚ |
ਰੇਖਿਕ | ਗਤੀਸ਼ੀਲ ਭਾਰ, ਗਾਹਕ ਯਾਤਰਾ ਵਿਸ਼ਲੇਸ਼ਣ ਦੇ ਨਾਲ ਏਕੀਕਰਨ | ਵਧੇਰੇ ਵਿਆਪਕ ਪ੍ਰਦਰਸ਼ਨ ਮੁਲਾਂਕਣ, ਬਿਹਤਰ ਰਣਨੀਤੀਆਂ |
ਸਥਿਤੀ ਅਧਾਰਤ | ਐਡਵਾਂਸਡ ਏਆਈ ਨਾਲ ਚੈਨਲ ਇੰਟਰੈਕਸ਼ਨ ਵਿਸ਼ਲੇਸ਼ਣ | ਗਾਹਕਾਂ ਦੀ ਡੂੰਘੀ ਸੂਝ, ਗਾਹਕਾਂ ਦੀ ਸੰਤੁਸ਼ਟੀ ਵਿੱਚ ਵਾਧਾ |
ਭਵਿੱਖ ਲਈ ਚੁੱਕੇ ਜਾਣ ਵਾਲੇ ਕਦਮ
ਜਦੋਂ ਮਾਰਕਿਟ ਐਟ੍ਰਬ੍ਯੂਸ਼ਨ ਮਾਡਲਾਂ ਦੀ ਵਰਤੋਂ ਕਰਦੇ ਹਨ, ਨੈਤਿਕ ਸਿਧਾਂਤ ਨੂੰ ਵੀ ਧਿਆਨ ਵਿੱਚ ਰੱਖਿਆ ਜਾਣਾ ਚਾਹੀਦਾ ਹੈ। ਖਪਤਕਾਰਾਂ ਦੀ ਨਿੱਜਤਾ ਦੀ ਰੱਖਿਆ ਕਰਨਾ ਅਤੇ ਪਾਰਦਰਸ਼ੀ ਹੋਣਾ ਲੰਬੇ ਸਮੇਂ ਦੀ ਸਫਲਤਾ ਲਈ ਬਹੁਤ ਜ਼ਰੂਰੀ ਹੈ। ਡਾਟਾ ਇਕੱਠਾ ਕਰਨ ਅਤੇ ਵਰਤੋਂ ਪ੍ਰਕਿਰਿਆਵਾਂ ਵਿੱਚ ਪਾਰਦਰਸ਼ਤਾ ਗਾਹਕਾਂ ਦਾ ਵਿਸ਼ਵਾਸ ਵਧਾਉਂਦੀ ਹੈ ਅਤੇ ਬ੍ਰਾਂਡ ਦੀ ਸਾਖ ਨੂੰ ਮਜ਼ਬੂਤ ਕਰਦੀ ਹੈ।
ਕਰਾਸ-ਚੈਨਲ ਵਿਸ਼ੇਸ਼ਤਾਮਾਰਕੀਟਿੰਗ ਦੇ ਭਵਿੱਖ ਵਿੱਚ ਇੱਕ ਮਹੱਤਵਪੂਰਨ ਭੂਮਿਕਾ ਨਿਭਾਉਂਦਾ ਰਹੇਗਾ। ਜਿਵੇਂ-ਜਿਵੇਂ ਤਕਨਾਲੋਜੀ ਅੱਗੇ ਵਧਦੀ ਹੈ, ਵਧੇਰੇ ਸਟੀਕ, ਵਿਅਕਤੀਗਤ, ਅਤੇ ਅਸਲ-ਸਮੇਂ ਦੇ ਵਿਸ਼ੇਸ਼ਤਾ ਮਾਡਲ ਮਾਰਕਿਟਰਾਂ ਨੂੰ ਇੱਕ ਮੁਕਾਬਲੇ ਵਾਲਾ ਫਾਇਦਾ ਦੇਣਗੇ ਅਤੇ ਉਹਨਾਂ ਨੂੰ ਵਧੇਰੇ ਪ੍ਰਭਾਵਸ਼ਾਲੀ ਮੁਹਿੰਮਾਂ ਬਣਾਉਣ ਵਿੱਚ ਮਦਦ ਕਰਨਗੇ। ਇਸ ਲਈ, ਮਾਰਕਿਟਰਾਂ ਲਈ ਇਹ ਬਹੁਤ ਮਹੱਤਵਪੂਰਨ ਹੈ ਕਿ ਉਹ ਇਸ ਖੇਤਰ ਵਿੱਚ ਵਿਕਾਸ ਦੀ ਨੇੜਿਓਂ ਪਾਲਣਾ ਕਰਨ ਅਤੇ ਉਸ ਅਨੁਸਾਰ ਆਪਣੀਆਂ ਰਣਨੀਤੀਆਂ ਨੂੰ ਢਾਲਣ।
ਕਰਾਸ-ਚੈਨਲ ਵਿਸ਼ੇਸ਼ਤਾਤੁਹਾਡੇ ਮਾਰਕੀਟਿੰਗ ਟੀਚਿਆਂ ਨੂੰ ਪ੍ਰਾਪਤ ਕਰਨ ਵਿੱਚ ਇੱਕ ਮਹੱਤਵਪੂਰਨ ਭੂਮਿਕਾ ਨਿਭਾਉਂਦਾ ਹੈ। ਸਹੀ ਐਟ੍ਰਬ੍ਯੂਸ਼ਨ ਮਾਡਲ ਦੇ ਨਾਲ, ਤੁਸੀਂ ਸਮਝ ਸਕਦੇ ਹੋ ਕਿ ਕਿਹੜੇ ਚੈਨਲ ਸਭ ਤੋਂ ਕੀਮਤੀ ਪਰਿਵਰਤਨ ਚਲਾਉਂਦੇ ਹਨ ਅਤੇ ਉਸ ਅਨੁਸਾਰ ਆਪਣੇ ਬਜਟ ਨੂੰ ਅਨੁਕੂਲ ਬਣਾ ਸਕਦੇ ਹੋ। ਆਪਣੇ ਟੀਚੇ ਨਿਰਧਾਰਤ ਕਰਦੇ ਸਮੇਂ, ਇਹ ਯਕੀਨੀ ਬਣਾਓ ਕਿ ਤੁਹਾਡਾ ਵਿਸ਼ੇਸ਼ਤਾ ਮਾਡਲ ਤੁਹਾਡੀ ਕਾਰੋਬਾਰੀ ਰਣਨੀਤੀ ਨਾਲ ਮੇਲ ਖਾਂਦਾ ਹੈ। ਇਹ ਤੁਹਾਡੀਆਂ ਥੋੜ੍ਹੇ ਸਮੇਂ ਦੀਆਂ ਮੁਹਿੰਮਾਂ ਅਤੇ ਲੰਬੇ ਸਮੇਂ ਦੇ ਬ੍ਰਾਂਡ ਵਿਕਾਸ ਦੋਵਾਂ ਲਈ ਮਹੱਤਵਪੂਰਨ ਹੈ।
ਟੀਚਾ | ਮਾਪ ਮੈਟ੍ਰਿਕਸ | ਵਿਸ਼ੇਸ਼ਤਾ ਮਾਡਲ ਪ੍ਰਸਤਾਵ |
---|---|---|
ਵਿਕਰੀ ਵਧਾਓ | ਪਰਿਵਰਤਨ ਦਰ, ਆਮਦਨ, ਪ੍ਰਤੀ ਗਾਹਕ ਔਸਤ ਖਰਚ | ਸਥਿਤੀ ਅਧਾਰਤ ਮਾਡਲ ਜਾਂ ਡੇਟਾ ਸੰਚਾਲਿਤ ਮਾਡਲ |
ਬ੍ਰਾਂਡ ਜਾਗਰੂਕਤਾ ਵਧਾਉਣਾ | ਵੈੱਬਸਾਈਟ ਵਿਜ਼ਿਟ, ਸੋਸ਼ਲ ਮੀਡੀਆ ਸ਼ਮੂਲੀਅਤ, ਖੋਜ ਵਾਲੀਅਮ | ਫਸਟ ਕਲਿੱਕ ਮਾਡਲ ਜਾਂ ਲੀਨੀਅਰ ਮਾਡਲ |
ਗਾਹਕ ਪ੍ਰਾਪਤੀ ਲਾਗਤ ਘਟਾਉਣਾ | ਪ੍ਰਤੀ ਗਾਹਕ ਪ੍ਰਾਪਤੀ ਲਾਗਤ (CAC), ਫਨਲ ਪ੍ਰਦਰਸ਼ਨ | U-ਆਕਾਰ ਵਾਲਾ ਮਾਡਲ ਜਾਂ ਡੇਟਾ-ਸੰਚਾਲਿਤ ਮਾਡਲ |
ਗਾਹਕਾਂ ਦੀ ਵਫ਼ਾਦਾਰੀ ਵਧਾਉਣਾ | ਗਾਹਕ ਧਾਰਨ ਦਰ, ਦੁਹਰਾਓ ਖਰੀਦ ਦਰ, ਨੈੱਟ ਪ੍ਰਮੋਟਰ ਸਕੋਰ (NPS) | ਆਖਰੀ ਕਲਿੱਕ ਮਾਡਲ (ਵਫ਼ਾਦਾਰੀ ਪ੍ਰੋਗਰਾਮਾਂ ਲਈ) |
ਟੀਚਾ ਨਿਰਧਾਰਨ ਸੁਝਾਅ
ਇੱਕ ਵਾਰ ਜਦੋਂ ਤੁਸੀਂ ਆਪਣਾ ਐਟ੍ਰਬ੍ਯੂਸ਼ਨ ਮਾਡਲ ਚੁਣ ਲੈਂਦੇ ਹੋ, ਤਾਂ ਤੁਹਾਨੂੰ ਆਪਣੇ ਟੀਚਿਆਂ ਨੂੰ ਪ੍ਰਾਪਤ ਕਰਨ ਲਈ ਵਰਤੇ ਜਾਣ ਵਾਲੇ ਮੈਟ੍ਰਿਕਸ ਨੂੰ ਨਿਰਧਾਰਤ ਕਰਨਾ ਚਾਹੀਦਾ ਹੈ। ਜੇਕਰ ਤੁਸੀਂ ਵਿਕਰੀ ਵਧਾਉਣਾ ਚਾਹੁੰਦੇ ਹੋ, ਤਾਂ ਤੁਹਾਨੂੰ ਪਰਿਵਰਤਨ ਦਰ ਅਤੇ ਮਾਲੀਆ ਵਰਗੇ ਮੈਟ੍ਰਿਕਸ ਨੂੰ ਟਰੈਕ ਕਰਨਾ ਚਾਹੀਦਾ ਹੈ। ਜੇਕਰ ਤੁਸੀਂ ਬ੍ਰਾਂਡ ਜਾਗਰੂਕਤਾ ਵਧਾਉਣਾ ਚਾਹੁੰਦੇ ਹੋ, ਤਾਂ ਤੁਹਾਨੂੰ ਵੈੱਬਸਾਈਟ ਵਿਜ਼ਿਟ ਅਤੇ ਸੋਸ਼ਲ ਮੀਡੀਆ ਇੰਟਰੈਕਸ਼ਨ ਵਰਗੇ ਮੈਟ੍ਰਿਕਸ ਨੂੰ ਟਰੈਕ ਕਰਨਾ ਚਾਹੀਦਾ ਹੈ। ਇਹ ਨਿਰਧਾਰਤ ਕਰਨਾ ਕਿ ਕਿਹੜੇ ਮੈਟ੍ਰਿਕਸ ਨੂੰ ਟਰੈਕ ਕਰਨਾ ਹੈ, ਕਰਾਸ-ਚੈਨਲ ਵਿਸ਼ੇਸ਼ਤਾ ਇਹ ਤੁਹਾਡੇ ਮਾਡਲ ਦੀ ਪ੍ਰਭਾਵਸ਼ੀਲਤਾ ਨੂੰ ਮਾਪਣ ਅਤੇ ਤੁਹਾਡੀਆਂ ਰਣਨੀਤੀਆਂ ਨੂੰ ਅਨੁਕੂਲ ਬਣਾਉਣ ਵਿੱਚ ਤੁਹਾਡੀ ਮਦਦ ਕਰੇਗਾ।
ਯਾਦ ਰੱਖੋ, ਕਰਾਸ-ਚੈਨਲ ਵਿਸ਼ੇਸ਼ਤਾ ਇਹ ਸਿਰਫ਼ ਇੱਕ ਔਜ਼ਾਰ ਹੈ। ਇੱਕ ਸਫਲ ਮਾਰਕੀਟਿੰਗ ਰਣਨੀਤੀ ਲਈ, ਤੁਹਾਨੂੰ ਸਹੀ ਟੀਚੇ ਨਿਰਧਾਰਤ ਕਰਨੇ ਚਾਹੀਦੇ ਹਨ, ਢੁਕਵੇਂ ਮਾਪਦੰਡਾਂ ਨੂੰ ਟਰੈਕ ਕਰਨਾ ਚਾਹੀਦਾ ਹੈ, ਅਤੇ ਤੁਹਾਡੇ ਦੁਆਰਾ ਪ੍ਰਾਪਤ ਕੀਤੇ ਗਏ ਡੇਟਾ ਦੀ ਵਰਤੋਂ ਕਰਕੇ ਨਿਰੰਤਰ ਸੁਧਾਰ ਕਰਨਾ ਚਾਹੀਦਾ ਹੈ। ਇਸ ਤਰ੍ਹਾਂ, ਤੁਸੀਂ ਆਪਣੇ ਮਾਰਕੀਟਿੰਗ ਬਜਟ ਨੂੰ ਸਭ ਤੋਂ ਕੁਸ਼ਲ ਤਰੀਕੇ ਨਾਲ ਵਰਤ ਕੇ ਆਪਣੇ ਟੀਚਿਆਂ ਤੱਕ ਪਹੁੰਚ ਸਕਦੇ ਹੋ।
ਕਰਾਸ-ਚੈਨਲ ਐਟ੍ਰਬ੍ਯੂਸ਼ਨ ਮਹੱਤਵਪੂਰਨ ਕਿਉਂ ਹੈ ਅਤੇ ਇਹ ਕਾਰੋਬਾਰਾਂ ਲਈ ਕਿਹੜੇ ਲਾਭ ਪ੍ਰਦਾਨ ਕਰਦਾ ਹੈ?
ਕਰਾਸ-ਚੈਨਲ ਐਟ੍ਰਬ੍ਯੂਸ਼ਨ ਤੁਹਾਨੂੰ ਇਹ ਸਮਝਣ ਵਿੱਚ ਮਦਦ ਕਰਦਾ ਹੈ ਕਿ ਗਾਹਕ ਯਾਤਰਾ ਦੌਰਾਨ ਕਿਹੜੇ ਮਾਰਕੀਟਿੰਗ ਚੈਨਲ ਸਭ ਤੋਂ ਪ੍ਰਭਾਵਸ਼ਾਲੀ ਢੰਗ ਨਾਲ ਬਦਲਦੇ ਹਨ। ਇਸ ਤਰ੍ਹਾਂ, ਤੁਸੀਂ ਆਪਣੇ ਮਾਰਕੀਟਿੰਗ ਬਜਟ ਨੂੰ ਵਧੇਰੇ ਕੁਸ਼ਲਤਾ ਨਾਲ ਵੰਡ ਸਕਦੇ ਹੋ, ਆਪਣੀਆਂ ਮੁਹਿੰਮਾਂ ਨੂੰ ਅਨੁਕੂਲ ਬਣਾ ਸਕਦੇ ਹੋ ਅਤੇ ਗਾਹਕ ਅਨੁਭਵ ਨੂੰ ਬਿਹਤਰ ਬਣਾ ਸਕਦੇ ਹੋ। ਨਤੀਜੇ ਵਜੋਂ, ਤੁਹਾਨੂੰ ਨਿਵੇਸ਼ 'ਤੇ ਵਧੇਰੇ ਰਿਟਰਨ ਮਿਲਦਾ ਹੈ।
ਵੱਖ-ਵੱਖ ਕਰਾਸ-ਚੈਨਲ ਐਟ੍ਰਬ੍ਯੂਸ਼ਨ ਮਾਡਲ ਕੀ ਹਨ ਅਤੇ ਉਹ ਇੱਕ ਦੂਜੇ ਤੋਂ ਕਿਵੇਂ ਵੱਖਰੇ ਹਨ?
ਆਮ ਮਾਡਲਾਂ ਵਿੱਚ ਫਸਟ ਟੱਚ, ਲਾਸਟ ਟੱਚ, ਲੀਨੀਅਰ, ਟਾਈਮ ਰਿਡਕਸ਼ਨ, ਪੋਜੀਸ਼ਨ ਬੇਸਡ, ਅਤੇ ਮਾਡਲ ਬੇਸਡ ਐਟ੍ਰਬ੍ਯੂਸ਼ਨ ਸ਼ਾਮਲ ਹਨ। ਹਰੇਕ ਮਾਡਲ ਪਰਿਵਰਤਨ ਦੇ ਵੱਖ-ਵੱਖ ਚੈਨਲਾਂ ਨੂੰ ਵੱਖ-ਵੱਖ ਵਜ਼ਨ ਦਿੰਦਾ ਹੈ। ਜਦੋਂ ਕਿ ਫਸਟ ਟਚ ਪਹਿਲੀ ਇੰਟਰੈਕਸ਼ਨ 'ਤੇ ਕੇਂਦ੍ਰਤ ਕਰਦਾ ਹੈ ਅਤੇ ਲਾਸਟ ਟਚ ਆਖਰੀ ਇੰਟਰੈਕਸ਼ਨ 'ਤੇ ਕੇਂਦ੍ਰਤ ਕਰਦਾ ਹੈ, ਲੀਨੀਅਰ ਸਾਰੀਆਂ ਇੰਟਰੈਕਸ਼ਨਾਂ ਨੂੰ ਬਰਾਬਰ ਮਹੱਤਵ ਦਿੰਦਾ ਹੈ। ਸਮਾਂ ਘਟਾਉਣਾ ਉਹਨਾਂ ਪਰਸਪਰ ਕ੍ਰਿਆਵਾਂ 'ਤੇ ਵਧੇਰੇ ਜ਼ੋਰ ਦਿੰਦਾ ਹੈ ਜੋ ਪਰਿਵਰਤਨ ਦੇ ਨੇੜੇ ਹਨ। ਸਥਿਤੀ ਅਧਾਰਤ ਪਹਿਲੀ ਅਤੇ ਆਖਰੀ ਦੋਵਾਂ ਪਰਸਪਰ ਕ੍ਰਿਆਵਾਂ 'ਤੇ ਕੇਂਦ੍ਰਿਤ ਹੈ। ਦੂਜੇ ਪਾਸੇ, ਮਾਡਲ-ਅਧਾਰਤ ਵਿਸ਼ੇਸ਼ਤਾ, ਗੁੰਝਲਦਾਰ ਐਲਗੋਰਿਦਮ ਦੀ ਵਰਤੋਂ ਕਰਕੇ ਹਰੇਕ ਪਰਸਪਰ ਪ੍ਰਭਾਵ ਦਾ ਮੁੱਲ ਨਿਰਧਾਰਤ ਕਰਦੀ ਹੈ।
ਮੈਂ ਇਹ ਕਿਵੇਂ ਫੈਸਲਾ ਕਰਾਂ ਕਿ ਕਿਹੜਾ ਕਰਾਸ-ਚੈਨਲ ਐਟ੍ਰਬ੍ਯੂਸ਼ਨ ਮਾਡਲ ਮੇਰੇ ਕਾਰੋਬਾਰ ਲਈ ਸਭ ਤੋਂ ਵਧੀਆ ਹੈ?
ਮਾਡਲ ਦੀ ਚੋਣ ਤੁਹਾਡੇ ਕਾਰੋਬਾਰੀ ਟੀਚਿਆਂ, ਤੁਹਾਡੇ ਗਾਹਕ ਯਾਤਰਾ ਦੀ ਗੁੰਝਲਤਾ ਅਤੇ ਡੇਟਾ ਉਪਲਬਧਤਾ 'ਤੇ ਨਿਰਭਰ ਕਰਦੀ ਹੈ। ਜੇਕਰ ਤੁਹਾਡੇ ਕੋਲ ਇੱਕ ਸਧਾਰਨ ਗਾਹਕ ਯਾਤਰਾ ਹੈ, ਤਾਂ ਪਹਿਲਾ ਜਾਂ ਆਖਰੀ ਛੋਹ ਕਾਫ਼ੀ ਹੋ ਸਕਦਾ ਹੈ। ਵਧੇਰੇ ਗੁੰਝਲਦਾਰ ਯਾਤਰਾ ਲਈ, ਲੀਨੀਅਰ ਜਾਂ ਸਮਾਂ ਘਟਾਉਣਾ ਵਧੇਰੇ ਢੁਕਵਾਂ ਹੋ ਸਕਦਾ ਹੈ। ਸਭ ਤੋਂ ਵਧੀਆ ਫੈਸਲਾ ਲੈਣ ਲਈ ਵੱਖ-ਵੱਖ ਮਾਡਲਾਂ ਦੀ ਜਾਂਚ ਕਰਨਾ ਅਤੇ ਨਤੀਜਿਆਂ ਦੀ ਤੁਲਨਾ ਕਰਨਾ ਮਹੱਤਵਪੂਰਨ ਹੈ।
ਕਰਾਸ-ਚੈਨਲ ਐਟ੍ਰਬ੍ਯੂਸ਼ਨ ਵਿੱਚ ਕਿਹੜੀਆਂ ਚੁਣੌਤੀਆਂ ਹਨ ਅਤੇ ਇਹਨਾਂ ਚੁਣੌਤੀਆਂ ਨੂੰ ਕਿਵੇਂ ਦੂਰ ਕੀਤਾ ਜਾ ਸਕਦਾ ਹੈ?
ਸਭ ਤੋਂ ਵੱਡੀਆਂ ਚੁਣੌਤੀਆਂ ਵਿੱਚੋਂ ਇੱਕ ਵੱਖ-ਵੱਖ ਚੈਨਲਾਂ ਤੋਂ ਡੇਟਾ ਨੂੰ ਇਕੱਠਾ ਕਰਨਾ ਅਤੇ ਇਸਨੂੰ ਸਹੀ ਢੰਗ ਨਾਲ ਜੋੜਨਾ ਹੈ। ਇਸ ਤੋਂ ਇਲਾਵਾ, ਗਾਹਕਾਂ ਦੀ ਗੋਪਨੀਯਤਾ ਸੰਬੰਧੀ ਚਿੰਤਾਵਾਂ ਅਤੇ ਡੇਟਾ ਗੁਣਵੱਤਾ ਸੰਬੰਧੀ ਮੁੱਦੇ ਵੀ ਪੈਦਾ ਹੋ ਸਕਦੇ ਹਨ। ਇਹਨਾਂ ਚੁਣੌਤੀਆਂ ਨੂੰ ਦੂਰ ਕਰਨ ਲਈ, ਭਰੋਸੇਯੋਗ ਡੇਟਾ ਸਰੋਤਾਂ ਦੀ ਵਰਤੋਂ ਕਰਨਾ, ਗਾਹਕ ਗੋਪਨੀਯਤਾ ਦਾ ਧਿਆਨ ਰੱਖਣਾ ਅਤੇ ਡੇਟਾ ਏਕੀਕਰਨ ਲਈ ਢੁਕਵੇਂ ਸਾਧਨਾਂ ਦੀ ਵਰਤੋਂ ਕਰਨਾ ਮਹੱਤਵਪੂਰਨ ਹੈ।
ਕਰਾਸ-ਚੈਨਲ ਐਟ੍ਰਬ੍ਯੂਸ਼ਨ ਨਾਲ ਮੈਂ ਕਿਹੜੇ ਮਾਰਕੀਟਿੰਗ ਪ੍ਰਦਰਸ਼ਨ ਮੈਟ੍ਰਿਕਸ ਨੂੰ ਬਿਹਤਰ ਢੰਗ ਨਾਲ ਮਾਪ ਸਕਦਾ ਹਾਂ?
ਕਰਾਸ-ਚੈਨਲ ਐਟ੍ਰਬ੍ਯੂਸ਼ਨ ਤੁਹਾਨੂੰ ਮੈਟ੍ਰਿਕਸ, ਖਾਸ ਕਰਕੇ ROI (ਨਿਵੇਸ਼ 'ਤੇ ਵਾਪਸੀ), CPA (ਲਾਗਤ ਪ੍ਰਤੀ ਪ੍ਰਾਪਤੀ), ਗਾਹਕ ਜੀਵਨ ਭਰ ਮੁੱਲ (CLTV), ਅਤੇ ਪਰਿਵਰਤਨ ਦਰਾਂ ਨੂੰ ਵਧੇਰੇ ਸਹੀ ਢੰਗ ਨਾਲ ਮਾਪਣ ਦੀ ਆਗਿਆ ਦਿੰਦਾ ਹੈ। ਤੁਹਾਨੂੰ ਇਸ ਗੱਲ ਦੀ ਬਿਹਤਰ ਸਮਝ ਹੋਵੇਗੀ ਕਿ ਕਿਹੜੇ ਚੈਨਲ ਸਭ ਤੋਂ ਕੀਮਤੀ ਗਾਹਕ ਲਿਆਉਂਦੇ ਹਨ ਅਤੇ ਕਿਹੜੇ ਚੈਨਲਾਂ ਨੂੰ ਅਨੁਕੂਲ ਬਣਾਉਣ ਦੀ ਲੋੜ ਹੈ।
ਕਰਾਸ-ਚੈਨਲ ਐਟ੍ਰਬ੍ਯੂਸ਼ਨ ਰਣਨੀਤੀ ਲਾਗੂ ਕਰਨ ਤੋਂ ਪਹਿਲਾਂ ਮੈਨੂੰ ਕੀ ਵਿਚਾਰ ਕਰਨਾ ਚਾਹੀਦਾ ਹੈ?
ਸਭ ਤੋਂ ਪਹਿਲਾਂ, ਤੁਹਾਨੂੰ ਸਪੱਸ਼ਟ ਟੀਚੇ ਨਿਰਧਾਰਤ ਕਰਨੇ ਚਾਹੀਦੇ ਹਨ। ਤੁਸੀਂ ਕਿਹੜੇ ਸਵਾਲਾਂ ਦੇ ਜਵਾਬ ਲੱਭ ਰਹੇ ਹੋ? ਤੁਸੀਂ ਕਿਹੜੇ ਮਾਪਦੰਡਾਂ ਵਿੱਚ ਸੁਧਾਰ ਕਰਨਾ ਚਾਹੁੰਦੇ ਹੋ? ਤੁਹਾਨੂੰ ਆਪਣੇ ਡੇਟਾ ਸਰੋਤਾਂ ਦੀ ਗੁਣਵੱਤਾ ਦੀ ਵੀ ਜਾਂਚ ਕਰਨੀ ਚਾਹੀਦੀ ਹੈ ਅਤੇ ਫੈਸਲਾ ਕਰਨਾ ਚਾਹੀਦਾ ਹੈ ਕਿ ਕਿਹੜੇ ਚੈਨਲ ਦੇਖਣੇ ਹਨ। ਅੰਤ ਵਿੱਚ, ਤੁਹਾਨੂੰ ਢੁਕਵੇਂ ਔਜ਼ਾਰ ਚੁਣਨੇ ਚਾਹੀਦੇ ਹਨ ਅਤੇ ਆਪਣੀ ਟੀਮ ਨੂੰ ਸਿਖਲਾਈ ਦੇਣੀ ਚਾਹੀਦੀ ਹੈ।
ਮੈਨੂੰ ਕਰਾਸ-ਚੈਨਲ ਐਟ੍ਰਬ੍ਯੂਸ਼ਨ ਨਤੀਜਿਆਂ ਦੀ ਵਿਆਖਿਆ ਕਿਵੇਂ ਕਰਨੀ ਚਾਹੀਦੀ ਹੈ ਅਤੇ ਪ੍ਰਾਪਤ ਸੂਝਾਂ ਦੀ ਵਰਤੋਂ ਕਿਵੇਂ ਕਰਨੀ ਚਾਹੀਦੀ ਹੈ?
ਆਪਣੇ ਐਟ੍ਰਬ੍ਯੂਸ਼ਨ ਮਾਡਲ ਦੇ ਨਤੀਜਿਆਂ ਦਾ ਧਿਆਨ ਨਾਲ ਵਿਸ਼ਲੇਸ਼ਣ ਕਰੋ। ਪਛਾਣੋ ਕਿ ਕਿਹੜੇ ਚੈਨਲ ਉਮੀਦ ਨਾਲੋਂ ਬਿਹਤਰ ਜਾਂ ਮਾੜਾ ਪ੍ਰਦਰਸ਼ਨ ਕਰ ਰਹੇ ਹਨ। ਫਿਰ, ਇਸ ਜਾਣਕਾਰੀ ਦੀ ਵਰਤੋਂ ਆਪਣੇ ਮਾਰਕੀਟਿੰਗ ਬਜਟ ਨੂੰ ਮੁੜ ਨਿਰਧਾਰਤ ਕਰਨ, ਆਪਣੀਆਂ ਨਿਸ਼ਾਨਾ ਰਣਨੀਤੀਆਂ ਨੂੰ ਬਿਹਤਰ ਬਣਾਉਣ ਅਤੇ ਆਪਣੇ ਸੰਦੇਸ਼ ਨੂੰ ਅਨੁਕੂਲ ਬਣਾਉਣ ਲਈ ਕਰੋ। ਲਗਾਤਾਰ ਟੈਸਟ ਕਰਦੇ ਰਹੋ ਅਤੇ ਸਿੱਖਦੇ ਰਹੋ।
ਭਵਿੱਖ ਵਿੱਚ ਕਰਾਸ-ਚੈਨਲ ਐਟ੍ਰਬ੍ਯੂਸ਼ਨ ਦੇ ਖੇਤਰ ਵਿੱਚ ਕਿਹੜੇ ਵਿਕਾਸ ਦੀ ਉਮੀਦ ਹੈ?
ਭਵਿੱਖ ਵਿੱਚ, ਏਆਈ ਅਤੇ ਮਸ਼ੀਨ ਲਰਨਿੰਗ-ਸੰਚਾਲਿਤ ਐਟ੍ਰਬ੍ਯੂਸ਼ਨ ਮਾਡਲਾਂ ਦੇ ਵਧੇਰੇ ਆਮ ਹੋਣ ਦੀ ਉਮੀਦ ਹੈ। ਇਹ ਮਾਡਲ ਵਧੇਰੇ ਗੁੰਝਲਦਾਰ ਗਾਹਕ ਯਾਤਰਾਵਾਂ ਅਤੇ ਵੱਡੇ ਡੇਟਾ ਸੈੱਟਾਂ ਦਾ ਵਧੇਰੇ ਸਹੀ ਢੰਗ ਨਾਲ ਵਿਸ਼ਲੇਸ਼ਣ ਕਰ ਸਕਦੇ ਹਨ। ਇਸ ਤੋਂ ਇਲਾਵਾ, ਗੋਪਨੀਯਤਾ-ਕੇਂਦ੍ਰਿਤ ਹੱਲ ਅਤੇ ਵਧੇਰੇ ਵਿਅਕਤੀਗਤ ਵਿਸ਼ੇਸ਼ਤਾ ਪਹੁੰਚਾਂ ਦੀ ਮਹੱਤਤਾ ਵਧੇਗੀ।
ਹੋਰ ਜਾਣਕਾਰੀ: ਮਾਰਕੀਟਿੰਗ ਐਟ੍ਰਬ੍ਯੂਸ਼ਨ ਮਾਡਲ
ਜਵਾਬ ਦੇਵੋ