A\/B testov\u00e1n\u00ed, v\u011bdeck\u00fd zp\u016fsob, jak zv\u00fd\u0161it prodej, v\u00e1m umo\u017en\u00ed optimalizovat va\u0161e marketingov\u00e9 strategie. Tento blogov\u00fd p\u0159\u00edsp\u011bvek podrobn\u011b vysv\u011btluje, co je A\/B testov\u00e1n\u00ed, jak funguje a pro\u010d je d\u016fle\u017eit\u00e9 pro zv\u00fd\u0161en\u00ed prodeje. V\u011bci, kter\u00e9 je t\u0159eba zv\u00e1\u017eit p\u0159i prov\u00e1d\u011bn\u00ed test\u016f A\/B, jsou uvedeny nejlep\u0161\u00ed n\u00e1stroje a \u00fasp\u011b\u0161n\u00e9 p\u0159\u00edklady. D\u016fraz je tak\u00e9 kladen na porozum\u011bn\u00ed c\u00edlov\u00e9 skupin\u011b, technik\u00e1m anal\u00fdzy dat a vyh\u00fdb\u00e1n\u00ed se b\u011b\u017en\u00fdm chyb\u00e1m. C\u00edlem \u010dl\u00e1nku je tak\u00e9 pomoci v\u00e1m efektivn\u011b vyu\u017e\u00edvat tuto \u00fa\u010dinnou metodu t\u00edm, \u017ee poskytne informace o budoucnosti A\/B testov\u00e1n\u00ed a z\u00edskan\u00fdch ponau\u010den\u00ed.<\/p>\n
## Co jsou testy A\/B a jak funguj\u00ed?<\/p>\n
**A\/B testov\u00e1n\u00ed** je v\u011bdeck\u00e1 metoda \u010dasto pou\u017e\u00edvan\u00e1 ve sv\u011bt\u011b marketingu a v\u00fdvoje webu k porovn\u00e1n\u00ed v\u00fdkonu dvou r\u016fzn\u00fdch verz\u00ed (A a B). C\u00edlem je optimalizovat v\u00fdkon ur\u010den\u00edm, kter\u00e1 verze p\u0159in\u00e1\u0161\u00ed lep\u0161\u00ed v\u00fdsledky (nap\u0159. vy\u0161\u0161\u00ed konverzn\u00ed pom\u011br, v\u00edce kliknut\u00ed). Tyto testy umo\u017e\u0148uj\u00ed rozhodnut\u00ed zalo\u017een\u00e1 na d\u016fkazech ke zlep\u0161en\u00ed u\u017eivatelsk\u00e9 zku\u0161enosti a dosa\u017een\u00ed c\u00edlen\u00fdch v\u00fdsledk\u016f.<\/p>\n
Podstatou A\/B testov\u00e1n\u00ed je uk\u00e1zat dv\u011b r\u016fzn\u00e9 verze webov\u00e9 str\u00e1nky, aplikace nebo marketingov\u00e9ho materi\u00e1lu n\u00e1hodn\u00fdm u\u017eivatel\u016fm a zm\u011b\u0159it, kter\u00e1 verze funguje l\u00e9pe. Nap\u0159\u00edklad na webu elektronick\u00e9ho obchodu lze A\/B testov\u00e1n\u00ed prov\u00e9st zm\u011bnou barvy tla\u010d\u00edtka Koupit na str\u00e1nce produktu a zjistit, kter\u00e1 barva p\u0159in\u00e1\u0161\u00ed vy\u0161\u0161\u00ed prodeje. Zat\u00edmco ve verzi A je tla\u010d\u00edtko \u010derven\u00e9, ve verzi B m\u016f\u017ee b\u00fdt modr\u00e9. U\u017eivatel\u00e9 n\u00e1hodn\u011b uvid\u00ed jednu z t\u011bchto dvou verz\u00ed a v\u00fdsledky se analyzuj\u00ed, aby se ur\u010dilo, kter\u00e9 barevn\u00e9 tla\u010d\u00edtko je \u00fa\u010dinn\u011bj\u0161\u00ed.<\/p>\n
* **Z\u00e1kladn\u00ed sou\u010d\u00e1sti A\/B test\u016f**
\n* Vytvo\u0159en\u00ed hypot\u00e9zy: Stanov\u00ed se testovan\u00e1 zm\u011bna a o\u010dek\u00e1van\u00fd v\u00fdsledek.
\n* V\u00fdb\u011br c\u00edlov\u00e9 skupiny: Je definov\u00e1na skupina u\u017eivatel\u016f, na kterou bude test aplikov\u00e1n.
\n* Vytv\u00e1\u0159en\u00ed variac\u00ed: Krom\u011b p\u016fvodn\u00ed verze (A) je vytvo\u0159ena upraven\u00e1 verze (B).
\n* Testov\u00e1n\u00ed: U\u017eivatel\u00e9 n\u00e1hodn\u011b uvid\u00ed verzi A nebo B.
\n* Sb\u011br dat: M\u011b\u0159\u00ed se v\u00fdkon obou verz\u00ed (nap\u0159. m\u00edra konverze, m\u00edra prokliku).
\n* Anal\u00fdza a z\u00e1v\u011br: Data se analyzuj\u00ed, aby se zjistilo, kter\u00e1 verze funguje l\u00e9pe.<\/p>\n
A\/B testov\u00e1n\u00ed nen\u00ed omezeno pouze na zm\u011bny barev; Lze jej pou\u017e\u00edt na mnoho r\u016fzn\u00fdch prvk\u016f, jako jsou nadpisy, text, obr\u00e1zky, pole formul\u00e1\u0159\u016f a dokonce i rozvr\u017een\u00ed str\u00e1nky. Hlavn\u00ed v\u011bc\u00ed je jasn\u011b definovat \u00fa\u010del testu a spr\u00e1vn\u011b analyzovat v\u00fdsledky. **Spr\u00e1vn\u00e9 anal\u00fdzy** poskytuj\u00ed cenn\u00e9 informace pro budouc\u00ed optimaliza\u010dn\u00ed \u00fasil\u00ed.<\/p>\n
| Metrick\u00e9 | Verze A | Verze B |
\n| \u2014\u2014\u2014\u2014\u2014\u2014\u2014\u2014\u2014- | \u2014\u2014\u2014\u2013 | \u2014\u2014\u2014\u2013 |
\n| Konverzn\u00ed pom\u011br | %2 | %3.5 |
\n| M\u00edra prokliku | %5 | %7 |
\n| Hemen \u00c7\u0131kma Oran\u0131 | %40 | %30 |
\n| Pr\u016fm\u011brn\u00fd \u010das na str\u00e1nce | 2 minuty | 3 minuty |<\/p>\n
**A\/B testov\u00e1n\u00ed** je v\u00fdkonn\u00fd n\u00e1stroj, kter\u00fd v\u00e1m umo\u017en\u00ed neust\u00e1le zlep\u0161ovat v\u00fdkon va\u0161eho webu nebo aplikace. D\u00edky t\u011bmto test\u016fm m\u016f\u017eete l\u00e9pe porozum\u011bt chov\u00e1n\u00ed va\u0161ich u\u017eivatel\u016f a nab\u00edzet \u0159e\u0161en\u00ed, kter\u00e1 l\u00e9pe vyhovuj\u00ed jejich pot\u0159eb\u00e1m. To v\u00e1m pom\u016f\u017ee zv\u00fd\u0161it v\u00e1\u0161 prodej a dos\u00e1hnout va\u0161ich celkov\u00fdch obchodn\u00edch c\u00edl\u016f. Pamatujte, \u017ee kl\u00ed\u010dem k \u00fasp\u011b\u0161n\u00e9 optimaliza\u010dn\u00ed strategii je neust\u00e1l\u00e9 testov\u00e1n\u00ed a u\u010den\u00ed.<\/p>\n
## V\u00fdznam zv\u00fd\u0161en\u00ed prodeje pomoc\u00ed A\/B test\u016f<\/p>\n
V dne\u0161n\u00edm konkuren\u010dn\u00edm obchodn\u00edm sv\u011bt\u011b je zv\u00fd\u0161en\u00ed prodeje prim\u00e1rn\u00edm c\u00edlem ka\u017ed\u00e9 spole\u010dnosti. K dosa\u017een\u00ed tohoto c\u00edle existuje mnoho r\u016fzn\u00fdch metod, ale **A\/B testov\u00e1n\u00ed** nab\u00edz\u00ed v\u011bdeck\u00fd p\u0159\u00edstup zalo\u017een\u00fd na datech.<\/p>\n